Новые десятые
Как миллениал я прекрасно помню период 1997 - 2010 года. Это был расцвет творчества игровых студий (Вагнеры, Аллоды, Проклятые Земли, Братья Пилоты, Ил-2 Штурмовик), кинокампаний (Брат, Война, Ночной Дозор, Волкодав, Сибирский цирюльник, Статский Советник), издательств (Библиотекарь, Духless, Азазель), музыкантов (Децл, Земфира, КИШ, Наутилус) - список можно продолжать по каждой категории до бесконечности.
Интересно, что большинство ярких проектов были построены на инсайтах "русской души", ностальгии, культуре понятной жителям СНГ и, конечно, сопровождались амбициям создать продукт мирового уровня.
Ничего не напоминает?
Если посмотреть на период после февраля 2022 года большинство проектов, выходящих в эфир строятся на похожих принципах. Перераспределение творческих мощностей (креативного класса), подогретое финансирование со стороны государства, выдает продукт высокого качества, сформированный на понятных русскому человеку темах. Вместо супергероев драки рабочего класса за мистические книги (Библиотекарь), вместо Ведьмака - царевич Дмитрий (Смута), вместо соника чебурашка.
Обстоятельства сложились так, что спустя 12-15 лет потребления и стремления повторить запад, мы начали создавать годные продукты из своих собственных кирпичей. Посмотрим, что будет дальше, но контент (от игр до сериалов и фильмов) крепнет и обретает особую ценность, демонстрируя вцелом вектор развития индустрии.
Исходя из всего этого, даже к возможной блокировке YouTube (про которую подробно писал 🔥здесь🔥) я начал относиться менее тревожно. Кто знает, может быть начав с контента, закончим платформами
Одновременно мы можем наблюдать как по-разному тратятся деньги. Тоже самое было и 15 лет назад и всегда зависело от собранных команд и руководства. Так или иначе, Россия не имея возможность закупать готовый западный контент встала на непростой путь собственного производства, который пока что радует.
Как миллениал я прекрасно помню период 1997 - 2010 года. Это был расцвет творчества игровых студий (Вагнеры, Аллоды, Проклятые Земли, Братья Пилоты, Ил-2 Штурмовик), кинокампаний (Брат, Война, Ночной Дозор, Волкодав, Сибирский цирюльник, Статский Советник), издательств (Библиотекарь, Духless, Азазель), музыкантов (Децл, Земфира, КИШ, Наутилус) - список можно продолжать по каждой категории до бесконечности.
Интересно, что большинство ярких проектов были построены на инсайтах "русской души", ностальгии, культуре понятной жителям СНГ и, конечно, сопровождались амбициям создать продукт мирового уровня.
Ничего не напоминает?
Если посмотреть на период после февраля 2022 года большинство проектов, выходящих в эфир строятся на похожих принципах. Перераспределение творческих мощностей (креативного класса), подогретое финансирование со стороны государства, выдает продукт высокого качества, сформированный на понятных русскому человеку темах. Вместо супергероев драки рабочего класса за мистические книги (Библиотекарь), вместо Ведьмака - царевич Дмитрий (Смута), вместо соника чебурашка.
Обстоятельства сложились так, что спустя 12-15 лет потребления и стремления повторить запад, мы начали создавать годные продукты из своих собственных кирпичей. Посмотрим, что будет дальше, но контент (от игр до сериалов и фильмов) крепнет и обретает особую ценность, демонстрируя вцелом вектор развития индустрии.
Исходя из всего этого, даже к возможной блокировке YouTube (про которую подробно писал 🔥здесь🔥) я начал относиться менее тревожно. Кто знает, может быть начав с контента, закончим платформами
Одновременно мы можем наблюдать как по-разному тратятся деньги. Тоже самое было и 15 лет назад и всегда зависело от собранных команд и руководства. Так или иначе, Россия не имея возможность закупать готовый западный контент встала на непростой путь собственного производства, который пока что радует.
❤6👍3
Как вы знаете я искренне люблю регионы. Приехав 18 лет назад в Москву из Вологды (кою гордо называют столицей севера) я все равно сохраняю загар провинциальности. С большой задержкой, но хочу рассказать вам о крутом проекте от туристско-информационного центра Рыбинска. Ответственным за него, кстати, числится подписчик этого канала Михаил Сизов
Как развивался проект:
- Сначала в Рыбинске появились исторические вывески, которые вы можете наблюдать на фото и как инфоповод обеспечили 500 к охвата на разных площадках
- В этом году проект пошел дальше и добавил исторический персонажей на улицах города
Подробнее можете прочитать вот здесь
Почему это важно? Всегда просто тратить деньги. Ну что там? Купил площадку, блогеров, медиа. Где-то переплатил, где-то вообще попал в молоко, но главное отчитался за общую эффективность. Деньги вообще расхолаживают, куда сложнее искать возможности при сильно ограниченном бюджете, еще сложнее когда твой бренд не пепси, а мало известный город.
Рыбинск, кстати, и на мою жизнь повлиял. Товарищ детский лет ловил там карасей на водохранилище, после чего года на два ко мне прилипла кличка Васёк - Карасёк. Сами понимаете - дело серьезное
Как развивался проект:
- Сначала в Рыбинске появились исторические вывески, которые вы можете наблюдать на фото и как инфоповод обеспечили 500 к охвата на разных площадках
- В этом году проект пошел дальше и добавил исторический персонажей на улицах города
Подробнее можете прочитать вот здесь
Почему это важно? Всегда просто тратить деньги. Ну что там? Купил площадку, блогеров, медиа. Где-то переплатил, где-то вообще попал в молоко, но главное отчитался за общую эффективность. Деньги вообще расхолаживают, куда сложнее искать возможности при сильно ограниченном бюджете, еще сложнее когда твой бренд не пепси, а мало известный город.
Рыбинск, кстати, и на мою жизнь повлиял. Товарищ детский лет ловил там карасей на водохранилище, после чего года на два ко мне прилипла кличка Васёк - Карасёк. Сами понимаете - дело серьезное
❤9
Пятничный интерактив 😉
Давным-давно (лет 12 назад) на российском рынке рекламы уже существовали виртуальные инфлюенсеры. С парочкой из них мне даже удалось поработать.
Поэтому, перед тем как всерьез разобрать перспективны персонажей в маркетинге хочется оценить помнит ли кто-то с чего все начиналось... Две прекрасные девочки, два бренда, кто помнит?
Давным-давно (лет 12 назад) на российском рынке рекламы уже существовали виртуальные инфлюенсеры. С парочкой из них мне даже удалось поработать.
Поэтому, перед тем как всерьез разобрать перспективны персонажей в маркетинге хочется оценить помнит ли кто-то с чего все начиналось... Две прекрасные девочки, два бренда, кто помнит?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Знаю, что этот канал про рекламу, но сегодня было так
🎉7
Неделю без постов, конечно, жить тяжело. В голове проносятся мысли, которые успевают вспыхнуть и погаснуть. К сожалению, не всегда хватает времени задокументировать. Поэтому кружочкам все-таки быть.
Чем больше я работаю в маркетинге, тем сложнее меня чем-то удивить. Ощущение новизны притупляется, а насмотренность не позволяет воспринимать идеи как что-то новое. "Все за нас придумано, меняется визуальный стиль, подача и каналы дистрибуции"
Но бывают моменты, когда в общем информационном поле появляется что-то совершенно потрясающее, чаще всего построенное на переосмыслении и новом взгляде на привычную, понятную историю. Подобный открытием в 2018 году для меня стал Человек-Паук:Через Вселенные. Яркий, ироничный, музыкальный и по-настоящему красивый. Идеальный коммерческий продукт, способный значительно расширить аудиторию, омолодить персонажа и привлечь к нему внимание. Безусловно, были истории успешнее, но такой смелый эксперимент с визуальным стилем впечатлял и запоминался.
В 2021 на Netflix вышел Arcane, не менее яркий и главное, наглядно демонстрирующий каким может быть контент, основанный на видеоигре. Полноценное сплетение игровой индустрии и стриминговых платформ.
Вчера вечером вместе с Евой мы начали смотреть Человек Паук: Паутина Вселенных. И я опять впечатлен. Кажется планка визуальной подачи достигла каких-то невообразимых высот. Однозначный Baldur’s Gate 3, только от мира анимации.
Рекомендую 2 вещи - посмотреть человека паука и не забывать отдирать от себя пленку насмотренности и сомнений. Всегда есть возможность вдохновляться на что-то большее.
Чем больше я работаю в маркетинге, тем сложнее меня чем-то удивить. Ощущение новизны притупляется, а насмотренность не позволяет воспринимать идеи как что-то новое. "Все за нас придумано, меняется визуальный стиль, подача и каналы дистрибуции"
Но бывают моменты, когда в общем информационном поле появляется что-то совершенно потрясающее, чаще всего построенное на переосмыслении и новом взгляде на привычную, понятную историю. Подобный открытием в 2018 году для меня стал Человек-Паук:Через Вселенные. Яркий, ироничный, музыкальный и по-настоящему красивый. Идеальный коммерческий продукт, способный значительно расширить аудиторию, омолодить персонажа и привлечь к нему внимание. Безусловно, были истории успешнее, но такой смелый эксперимент с визуальным стилем впечатлял и запоминался.
В 2021 на Netflix вышел Arcane, не менее яркий и главное, наглядно демонстрирующий каким может быть контент, основанный на видеоигре. Полноценное сплетение игровой индустрии и стриминговых платформ.
Вчера вечером вместе с Евой мы начали смотреть Человек Паук: Паутина Вселенных. И я опять впечатлен. Кажется планка визуальной подачи достигла каких-то невообразимых высот. Однозначный Baldur’s Gate 3, только от мира анимации.
Рекомендую 2 вещи - посмотреть человека паука и не забывать отдирать от себя пленку насмотренности и сомнений. Всегда есть возможность вдохновляться на что-то большее.
Мой любимый Influence Marketing Hub вывалил какое-то колоссальное количество общей статистики и графиков. Примечательно, что до сих пор глобальные ресурсы ничего не рассказывают про Telegram. Вангую - в следующем году ситуация изменится и рядом с pinterest и Linkedin появится гордый бумажный самолетик
Не самый свежий (январь 2023 года), однако занятный слайд. В целом вся презентация занятна и весьма вероятно, что попадалась вам в момент выхода.
Однако проблемы больших исследований в том, что они большие и откладываются на изучение в дальний ящик.
Почему меня заинтересовал именно этот слайд?
1 - Важность гейминга. 30,5% - это внушительно. Просто представьте, что каждый третий человек в вашем окружении играет в игры. Российский рынок очень медленно осознает факт важности гейминга в рекламной коммуникации
2 - Здоровье, как оно есть. 34,7 % - из ваших друзей, каждый третий занимается самолечением и ищет как лечить грипп на форумах.
Безусловно, сделать максимально точный срез данных невозможно. Некоторые категории на графике пересекаются и даже дублируются по смыслу, но смотреть на наше цифровое потребление нужно шире. Интернет охватывает всех, там есть все. Большую часть этого всего мы потребляем в том числе через контент инфлюенсеров.
Однако проблемы больших исследований в том, что они большие и откладываются на изучение в дальний ящик.
Почему меня заинтересовал именно этот слайд?
1 - Важность гейминга. 30,5% - это внушительно. Просто представьте, что каждый третий человек в вашем окружении играет в игры. Российский рынок очень медленно осознает факт важности гейминга в рекламной коммуникации
2 - Здоровье, как оно есть. 34,7 % - из ваших друзей, каждый третий занимается самолечением и ищет как лечить грипп на форумах.
Безусловно, сделать максимально точный срез данных невозможно. Некоторые категории на графике пересекаются и даже дублируются по смыслу, но смотреть на наше цифровое потребление нужно шире. Интернет охватывает всех, там есть все. Большую часть этого всего мы потребляем в том числе через контент инфлюенсеров.
❤2👍1
Рубрика: История. Врач онколог
На прошлой неделе я ехал в такси и как всегда был на созвоне, встрече или очередном шторминге. Водитель был вежлив, аккуратен, а когда мы подъехали к дому рассказал, что у него есть брат-врач, работающий по специальности онколог-хирург. Вежливо и уважительно мне был задан вопрос: "Можете ли вы проконсультировать его по работе с собственной медийностью? Ему очень важно повышать общую грамотность населения в вопросах рака и его профилактики, так как этим почти никто не занимается. Безусловно, не бесплатно."
Так как я сам происхожу из семьи врача и считаю, что полезного специализированного контента действительно мало, от всяческой оплаты я отказался.
Вчера мы первый раз общались. Поговорили о целях, проблематике и мотивации. Следом я направил кучу материалов к ознакомлению по текущим врачебным и около медицинским каналам. Ключевым фактором для начала я всегда считал и считаю "насмотренность", без нее в голове очень сложно сформировать видение своего присутствия в медийном поле.
Времени, конечно, катастрофически не хватает, но помочь человеку хочется, возможно, сделав это полноценной рубрикой в нашем канале.
Что скажете?
На прошлой неделе я ехал в такси и как всегда был на созвоне, встрече или очередном шторминге. Водитель был вежлив, аккуратен, а когда мы подъехали к дому рассказал, что у него есть брат-врач, работающий по специальности онколог-хирург. Вежливо и уважительно мне был задан вопрос: "Можете ли вы проконсультировать его по работе с собственной медийностью? Ему очень важно повышать общую грамотность населения в вопросах рака и его профилактики, так как этим почти никто не занимается. Безусловно, не бесплатно."
Так как я сам происхожу из семьи врача и считаю, что полезного специализированного контента действительно мало, от всяческой оплаты я отказался.
Вчера мы первый раз общались. Поговорили о целях, проблематике и мотивации. Следом я направил кучу материалов к ознакомлению по текущим врачебным и около медицинским каналам. Ключевым фактором для начала я всегда считал и считаю "насмотренность", без нее в голове очень сложно сформировать видение своего присутствия в медийном поле.
Времени, конечно, катастрофически не хватает, но помочь человеку хочется, возможно, сделав это полноценной рубрикой в нашем канале.
Что скажете?
👍12🔥8
Всех с 1 сентября! Дети в школу, штрафы за маркировку в бюджет
Но пост не о том. В зародившемся СССР молодые, яркие, талантливые люди разъезжались по глухим селам и деревням, чтобы учить крестьянских детей. Это было смелые люди, свято верующие в идею и готовые бороться с безграмотностью.
В нашу цифровую эру, я искренне восхищаюсь учителями, которые делают свою профессию современной и актуальной. Бегают марафоны, красиво одеваются и отлично учат детей. Когда-нибудь «быть учителем» станет модно благодаря таким людям
На фото Евка и Елена Александровна ❤️ Наш первый учитель
Но пост не о том. В зародившемся СССР молодые, яркие, талантливые люди разъезжались по глухим селам и деревням, чтобы учить крестьянских детей. Это было смелые люди, свято верующие в идею и готовые бороться с безграмотностью.
В нашу цифровую эру, я искренне восхищаюсь учителями, которые делают свою профессию современной и актуальной. Бегают марафоны, красиво одеваются и отлично учат детей. Когда-нибудь «быть учителем» станет модно благодаря таким людям
На фото Евка и Елена Александровна ❤️ Наш первый учитель
❤12