Помнится недавно мы говорили о "бытовом креативе" и важности проработки деталей в любой кампании.
Вчера узнал, что Влад Бумага запустил свою сеть пиццерий, очень похожих по концепции и ассортименту на Додо пиццу (что грехом не считаю, нормально ориентироваться на работающие модели).
Разбору бизнесов инфлюенсеров, запущенных после февраля 2022 года я как-нибудь посвящу отдельный пост. Сегодня же хочу обратить ваше внимание на визуальный ряд, сопровождающий пиццерию и напитки/снеки Влада. Вроде бы один подход, одна подача, однако персонаж, продвигающий хлебобулочные изделия для меня выглядит злым, в том время как образ на чипсах добр и привлекателен (несмотря на клоуна убийцу на фоне).
Что это? Ошибочные суждения и вкусовщина, или дьявол опять закрался в детали
В остальном - стоит отметить синергию бизнесов. В пиццерии Влада продаются напитки Влада, а запуск проекта активно поддерживается в социальных сетях инфлюенсера. До гелика забрендированного чипсами еще не дошло, но уверен все впереди
Так или иначе - отличный кейс для нашего рынка. Теперь вопрос за качеством продукта. Я еще не попробовал
Вчера узнал, что Влад Бумага запустил свою сеть пиццерий, очень похожих по концепции и ассортименту на Додо пиццу (что грехом не считаю, нормально ориентироваться на работающие модели).
Разбору бизнесов инфлюенсеров, запущенных после февраля 2022 года я как-нибудь посвящу отдельный пост. Сегодня же хочу обратить ваше внимание на визуальный ряд, сопровождающий пиццерию и напитки/снеки Влада. Вроде бы один подход, одна подача, однако персонаж, продвигающий хлебобулочные изделия для меня выглядит злым, в том время как образ на чипсах добр и привлекателен (несмотря на клоуна убийцу на фоне).
Что это? Ошибочные суждения и вкусовщина, или дьявол опять закрался в детали
В остальном - стоит отметить синергию бизнесов. В пиццерии Влада продаются напитки Влада, а запуск проекта активно поддерживается в социальных сетях инфлюенсера. До гелика забрендированного чипсами еще не дошло, но уверен все впереди
Так или иначе - отличный кейс для нашего рынка. Теперь вопрос за качеством продукта. Я еще не попробовал
Недавно в моей жизни произошло страшное, но очень важное открытие. Современные дети не понимают, что такое опасность. Когда мы бегали по заборам в детстве или прыгали по гаражам, то угрозы тоже не чувствовали, но вот то, что машина может сбить насмерть, незнакомый дядя увезти в гараж, а с балкона можно упасть и разбиться - осознавали четко.
Я виню во всем контент (как бабка на лавке). Платформы строят вокруг нас мир радужный и прекрасный, где даже падения обыгрываются как что-то смешное и прикольное, стирая грань реальности. Однако, со взрослыми людьми дела обстоят не сильно лучше. Кто из нас в 20/25/30/35/40 знает чем отличается венозное кровотечение от артериального? Кто умеет накладывать жгут или делать искусственное дыхание? А это, к сожалению, знания необходимые для сохранения жизни в критической ситуации. Скорая за 40 секунд не приезжает.
В Москву начали залетать беспилотники (по крайней мере так пишут СМИ). Но для большинства угроза остается только в видео, где-то далеко в Telegram. И кажется здесь, контенту стоит развернуться на полную мощность и показать, что он умеет не только развлекать, но и образовывать. Да, знаниями, которые дай Бог никогда в жизни не пригодятся, однако образовывать. Стоит отметить, что медицинского контента достаточно и в любых форматах: от коротких видео, до многочасовых мастер классов. Вопрос как всегда во внимании аудитории и правильном продвижении. Новостная повестка всегда повышает спрос.
На секунду представил челледж по накладываю жгута . Понял, что жертв будет много. Однако, надеюсь, что хотя бы читатели этого канала базовые медицинские знания подтянут. Могу порекомендовать: лектор: Сергеев Валерий Васильевич г.Калининград.
Я виню во всем контент (как бабка на лавке). Платформы строят вокруг нас мир радужный и прекрасный, где даже падения обыгрываются как что-то смешное и прикольное, стирая грань реальности. Однако, со взрослыми людьми дела обстоят не сильно лучше. Кто из нас в 20/25/30/35/40 знает чем отличается венозное кровотечение от артериального? Кто умеет накладывать жгут или делать искусственное дыхание? А это, к сожалению, знания необходимые для сохранения жизни в критической ситуации. Скорая за 40 секунд не приезжает.
В Москву начали залетать беспилотники (по крайней мере так пишут СМИ). Но для большинства угроза остается только в видео, где-то далеко в Telegram. И кажется здесь, контенту стоит развернуться на полную мощность и показать, что он умеет не только развлекать, но и образовывать. Да, знаниями, которые дай Бог никогда в жизни не пригодятся, однако образовывать. Стоит отметить, что медицинского контента достаточно и в любых форматах: от коротких видео, до многочасовых мастер классов. Вопрос как всегда во внимании аудитории и правильном продвижении. Новостная повестка всегда повышает спрос.
На секунду представил челледж по накладываю жгута . Понял, что жертв будет много. Однако, надеюсь, что хотя бы читатели этого канала базовые медицинские знания подтянут. Могу порекомендовать: лектор: Сергеев Валерий Васильевич г.Калининград.
👍6❤2
Новые десятые
Как миллениал я прекрасно помню период 1997 - 2010 года. Это был расцвет творчества игровых студий (Вагнеры, Аллоды, Проклятые Земли, Братья Пилоты, Ил-2 Штурмовик), кинокампаний (Брат, Война, Ночной Дозор, Волкодав, Сибирский цирюльник, Статский Советник), издательств (Библиотекарь, Духless, Азазель), музыкантов (Децл, Земфира, КИШ, Наутилус) - список можно продолжать по каждой категории до бесконечности.
Интересно, что большинство ярких проектов были построены на инсайтах "русской души", ностальгии, культуре понятной жителям СНГ и, конечно, сопровождались амбициям создать продукт мирового уровня.
Ничего не напоминает?
Если посмотреть на период после февраля 2022 года большинство проектов, выходящих в эфир строятся на похожих принципах. Перераспределение творческих мощностей (креативного класса), подогретое финансирование со стороны государства, выдает продукт высокого качества, сформированный на понятных русскому человеку темах. Вместо супергероев драки рабочего класса за мистические книги (Библиотекарь), вместо Ведьмака - царевич Дмитрий (Смута), вместо соника чебурашка.
Обстоятельства сложились так, что спустя 12-15 лет потребления и стремления повторить запад, мы начали создавать годные продукты из своих собственных кирпичей. Посмотрим, что будет дальше, но контент (от игр до сериалов и фильмов) крепнет и обретает особую ценность, демонстрируя вцелом вектор развития индустрии.
Исходя из всего этого, даже к возможной блокировке YouTube (про которую подробно писал 🔥здесь🔥) я начал относиться менее тревожно. Кто знает, может быть начав с контента, закончим платформами
Одновременно мы можем наблюдать как по-разному тратятся деньги. Тоже самое было и 15 лет назад и всегда зависело от собранных команд и руководства. Так или иначе, Россия не имея возможность закупать готовый западный контент встала на непростой путь собственного производства, который пока что радует.
Как миллениал я прекрасно помню период 1997 - 2010 года. Это был расцвет творчества игровых студий (Вагнеры, Аллоды, Проклятые Земли, Братья Пилоты, Ил-2 Штурмовик), кинокампаний (Брат, Война, Ночной Дозор, Волкодав, Сибирский цирюльник, Статский Советник), издательств (Библиотекарь, Духless, Азазель), музыкантов (Децл, Земфира, КИШ, Наутилус) - список можно продолжать по каждой категории до бесконечности.
Интересно, что большинство ярких проектов были построены на инсайтах "русской души", ностальгии, культуре понятной жителям СНГ и, конечно, сопровождались амбициям создать продукт мирового уровня.
Ничего не напоминает?
Если посмотреть на период после февраля 2022 года большинство проектов, выходящих в эфир строятся на похожих принципах. Перераспределение творческих мощностей (креативного класса), подогретое финансирование со стороны государства, выдает продукт высокого качества, сформированный на понятных русскому человеку темах. Вместо супергероев драки рабочего класса за мистические книги (Библиотекарь), вместо Ведьмака - царевич Дмитрий (Смута), вместо соника чебурашка.
Обстоятельства сложились так, что спустя 12-15 лет потребления и стремления повторить запад, мы начали создавать годные продукты из своих собственных кирпичей. Посмотрим, что будет дальше, но контент (от игр до сериалов и фильмов) крепнет и обретает особую ценность, демонстрируя вцелом вектор развития индустрии.
Исходя из всего этого, даже к возможной блокировке YouTube (про которую подробно писал 🔥здесь🔥) я начал относиться менее тревожно. Кто знает, может быть начав с контента, закончим платформами
Одновременно мы можем наблюдать как по-разному тратятся деньги. Тоже самое было и 15 лет назад и всегда зависело от собранных команд и руководства. Так или иначе, Россия не имея возможность закупать готовый западный контент встала на непростой путь собственного производства, который пока что радует.
❤6👍3
Как вы знаете я искренне люблю регионы. Приехав 18 лет назад в Москву из Вологды (кою гордо называют столицей севера) я все равно сохраняю загар провинциальности. С большой задержкой, но хочу рассказать вам о крутом проекте от туристско-информационного центра Рыбинска. Ответственным за него, кстати, числится подписчик этого канала Михаил Сизов
Как развивался проект:
- Сначала в Рыбинске появились исторические вывески, которые вы можете наблюдать на фото и как инфоповод обеспечили 500 к охвата на разных площадках
- В этом году проект пошел дальше и добавил исторический персонажей на улицах города
Подробнее можете прочитать вот здесь
Почему это важно? Всегда просто тратить деньги. Ну что там? Купил площадку, блогеров, медиа. Где-то переплатил, где-то вообще попал в молоко, но главное отчитался за общую эффективность. Деньги вообще расхолаживают, куда сложнее искать возможности при сильно ограниченном бюджете, еще сложнее когда твой бренд не пепси, а мало известный город.
Рыбинск, кстати, и на мою жизнь повлиял. Товарищ детский лет ловил там карасей на водохранилище, после чего года на два ко мне прилипла кличка Васёк - Карасёк. Сами понимаете - дело серьезное
Как развивался проект:
- Сначала в Рыбинске появились исторические вывески, которые вы можете наблюдать на фото и как инфоповод обеспечили 500 к охвата на разных площадках
- В этом году проект пошел дальше и добавил исторический персонажей на улицах города
Подробнее можете прочитать вот здесь
Почему это важно? Всегда просто тратить деньги. Ну что там? Купил площадку, блогеров, медиа. Где-то переплатил, где-то вообще попал в молоко, но главное отчитался за общую эффективность. Деньги вообще расхолаживают, куда сложнее искать возможности при сильно ограниченном бюджете, еще сложнее когда твой бренд не пепси, а мало известный город.
Рыбинск, кстати, и на мою жизнь повлиял. Товарищ детский лет ловил там карасей на водохранилище, после чего года на два ко мне прилипла кличка Васёк - Карасёк. Сами понимаете - дело серьезное
❤9
Пятничный интерактив 😉
Давным-давно (лет 12 назад) на российском рынке рекламы уже существовали виртуальные инфлюенсеры. С парочкой из них мне даже удалось поработать.
Поэтому, перед тем как всерьез разобрать перспективны персонажей в маркетинге хочется оценить помнит ли кто-то с чего все начиналось... Две прекрасные девочки, два бренда, кто помнит?
Давным-давно (лет 12 назад) на российском рынке рекламы уже существовали виртуальные инфлюенсеры. С парочкой из них мне даже удалось поработать.
Поэтому, перед тем как всерьез разобрать перспективны персонажей в маркетинге хочется оценить помнит ли кто-то с чего все начиналось... Две прекрасные девочки, два бренда, кто помнит?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Знаю, что этот канал про рекламу, но сегодня было так
🎉7
Неделю без постов, конечно, жить тяжело. В голове проносятся мысли, которые успевают вспыхнуть и погаснуть. К сожалению, не всегда хватает времени задокументировать. Поэтому кружочкам все-таки быть.
Чем больше я работаю в маркетинге, тем сложнее меня чем-то удивить. Ощущение новизны притупляется, а насмотренность не позволяет воспринимать идеи как что-то новое. "Все за нас придумано, меняется визуальный стиль, подача и каналы дистрибуции"
Но бывают моменты, когда в общем информационном поле появляется что-то совершенно потрясающее, чаще всего построенное на переосмыслении и новом взгляде на привычную, понятную историю. Подобный открытием в 2018 году для меня стал Человек-Паук:Через Вселенные. Яркий, ироничный, музыкальный и по-настоящему красивый. Идеальный коммерческий продукт, способный значительно расширить аудиторию, омолодить персонажа и привлечь к нему внимание. Безусловно, были истории успешнее, но такой смелый эксперимент с визуальным стилем впечатлял и запоминался.
В 2021 на Netflix вышел Arcane, не менее яркий и главное, наглядно демонстрирующий каким может быть контент, основанный на видеоигре. Полноценное сплетение игровой индустрии и стриминговых платформ.
Вчера вечером вместе с Евой мы начали смотреть Человек Паук: Паутина Вселенных. И я опять впечатлен. Кажется планка визуальной подачи достигла каких-то невообразимых высот. Однозначный Baldur’s Gate 3, только от мира анимации.
Рекомендую 2 вещи - посмотреть человека паука и не забывать отдирать от себя пленку насмотренности и сомнений. Всегда есть возможность вдохновляться на что-то большее.
Чем больше я работаю в маркетинге, тем сложнее меня чем-то удивить. Ощущение новизны притупляется, а насмотренность не позволяет воспринимать идеи как что-то новое. "Все за нас придумано, меняется визуальный стиль, подача и каналы дистрибуции"
Но бывают моменты, когда в общем информационном поле появляется что-то совершенно потрясающее, чаще всего построенное на переосмыслении и новом взгляде на привычную, понятную историю. Подобный открытием в 2018 году для меня стал Человек-Паук:Через Вселенные. Яркий, ироничный, музыкальный и по-настоящему красивый. Идеальный коммерческий продукт, способный значительно расширить аудиторию, омолодить персонажа и привлечь к нему внимание. Безусловно, были истории успешнее, но такой смелый эксперимент с визуальным стилем впечатлял и запоминался.
В 2021 на Netflix вышел Arcane, не менее яркий и главное, наглядно демонстрирующий каким может быть контент, основанный на видеоигре. Полноценное сплетение игровой индустрии и стриминговых платформ.
Вчера вечером вместе с Евой мы начали смотреть Человек Паук: Паутина Вселенных. И я опять впечатлен. Кажется планка визуальной подачи достигла каких-то невообразимых высот. Однозначный Baldur’s Gate 3, только от мира анимации.
Рекомендую 2 вещи - посмотреть человека паука и не забывать отдирать от себя пленку насмотренности и сомнений. Всегда есть возможность вдохновляться на что-то большее.
Мой любимый Influence Marketing Hub вывалил какое-то колоссальное количество общей статистики и графиков. Примечательно, что до сих пор глобальные ресурсы ничего не рассказывают про Telegram. Вангую - в следующем году ситуация изменится и рядом с pinterest и Linkedin появится гордый бумажный самолетик
Не самый свежий (январь 2023 года), однако занятный слайд. В целом вся презентация занятна и весьма вероятно, что попадалась вам в момент выхода.
Однако проблемы больших исследований в том, что они большие и откладываются на изучение в дальний ящик.
Почему меня заинтересовал именно этот слайд?
1 - Важность гейминга. 30,5% - это внушительно. Просто представьте, что каждый третий человек в вашем окружении играет в игры. Российский рынок очень медленно осознает факт важности гейминга в рекламной коммуникации
2 - Здоровье, как оно есть. 34,7 % - из ваших друзей, каждый третий занимается самолечением и ищет как лечить грипп на форумах.
Безусловно, сделать максимально точный срез данных невозможно. Некоторые категории на графике пересекаются и даже дублируются по смыслу, но смотреть на наше цифровое потребление нужно шире. Интернет охватывает всех, там есть все. Большую часть этого всего мы потребляем в том числе через контент инфлюенсеров.
Однако проблемы больших исследований в том, что они большие и откладываются на изучение в дальний ящик.
Почему меня заинтересовал именно этот слайд?
1 - Важность гейминга. 30,5% - это внушительно. Просто представьте, что каждый третий человек в вашем окружении играет в игры. Российский рынок очень медленно осознает факт важности гейминга в рекламной коммуникации
2 - Здоровье, как оно есть. 34,7 % - из ваших друзей, каждый третий занимается самолечением и ищет как лечить грипп на форумах.
Безусловно, сделать максимально точный срез данных невозможно. Некоторые категории на графике пересекаются и даже дублируются по смыслу, но смотреть на наше цифровое потребление нужно шире. Интернет охватывает всех, там есть все. Большую часть этого всего мы потребляем в том числе через контент инфлюенсеров.
❤2👍1