Вчера деловое издание Санкт-Петербурга спрашивало меня готов ли рутюб принять инфлюенсеров и стать видеохостингом номер один.

Вопрос с подвохом. Быть готовым просто, а вот сделать сложно. Готовы продавать блогеров? Готовы жить лучше? Готовы думать? Конечно, все готовы. Смогут ли…

Поэтому «сможем» для меня всегда было важнее «готовы»

Недавно, принял участие в конференции и подумал, что стоит поделиться видео с выступления.

Популярный боец MMA кажется подходящим инфлюенсером для брендов.

Концентрированная мужская аудитория, запоминающийся образ - все это привлекает рекламодателя и в первую очередь букмекеров. Отметим, что Хабиб Нурмагомедов в свое время рекламировал Gorilla Energy и были лицом бренда Toyota.

Однако, любая реклама делится на долгосрочные и разовые контракты. Разовый контракт - это пост в социальных сетях или интеграция в контент, посвященная продукту (основной способ заработка обычных инфлюенсеров). Бренд в таком случае покупает аудиторию и лояльность к блогеру. Большие контракты - это амбассадорства, когд бренд берет лицо блогера и снимает его в своей рекламе.

Отметим, что боец MMA подходит не всем категориям продуктов. С ним рискованно рекламировать FMCG категорию, ведь часть аудитории может не принять новое позиционирование. Серьезные рекламные инвестиции также опасны в виду возможных скандалов (драки, потасовки), поэтому бренды, не связанные на прямую со спортом, предпочитают работать с музыкантами, артистами и просто блогерами. Меньше рисков. А еще страшнее что в такой рекламе успешность бренда привязана к победам бойца, который может начать проигрывать. Такие гении маркетинга как Конор стараются развивать себя не только как спортсмена, но и как медийное лицо, которое популярно по-умолчанию, без привязки к спортивным достижениям.

Триумфальные победы Ислама Махачева вознесла его на олимп славы UFC, но пока что не сделала из него легенду медийного плана. В наше время - это разные вещи. После побед в октагоне команде Ислама необходимо заняться его медийным развитием. Сейчас Ислам безусловно интересн букмекерам, энергетикам и спортивным товарам, но мал в медийном плане для FMCG категории, которая отличается большими бюджетами и крайне щепитильным выбором селебов для партнерства

Спорт плотно связан с Influence Marketing, а известность бойца напрямую влияет на его гонорары и рекламные контракты. Тренерская команда 2022 года обязательно должна включать в себя маркетолога

#былое

Продолжая тему спорта. В далеком 2013 году, когда наш рынок только формировался, неопытному и наивному Ящуку выпало поработать с промоушном Fight Nights. Помню за сотрудничество мне подарили красную и черную кепку.

Вопрос медийного продвижения бойцов казался мне очевидным и плотно связанным с инфлюенсерами. Чем шире аудитория спортсмена - тем больше потенциальных зрителей прямых трансляций и посетителей турниров. Тем более, Fight Night собирал фактурных, ярких героев, способных хорошо выглядеть в кадре.

За идеей далеко ходить не пришлось. "Что если интернет блогеры начнуть критиковать спортсменов и бои со своих уютных кресел, а те, предложат выяснить отношения в честном поединке?". Банально? В 2022 году - да, но десять лет назад выглядело свежо и интересно. Кандидатами на интернет бой года стали Руслан Усачев и Владимир Минеев. Противостояние началось с легкого троллинга в соц. сетях и переросло в полноценный бой. Следом за Усачевым бои раскритиковал популярный тогда Андрей Нефедов, который также проявил себя на встрече с Минеевым.

Суровое начало ПОП MMA. Жаль, что эксперимент прикрыли, несмотря на высокие просмотры у зрителей и лояльность аудитории. Если в эту пятницу вы хотите окунуться в 2013 года сдув пыль с плохой картинки и грязного звука - welcome

https://www.youtube.com/watch?v=uJSG4QiAxHg
https://www.youtube.com/watch?v=eti3KtNZ_ow

#ответынавопросы

Лучшая специальность для врача - это стоматология, психиатрия и пластическая хирургия. Довольно громкое заявление, но если посмотреть на профессию с позиции контента все сразу встанет на свои места.

В прошлых постах мы говорили с вами о спортсменах, однако практически любая профессия может дать дополнительную выгоду при вложении в медиа. Кузнецы заводят YouTube каналы, строители отлично раскрывают себя в коротком формате, а тренеры по борьбе ведут телеграм каналы и собирают сотни посетителей на свои семинары

"Ты - это слепок из твоего контента в медиа" - как минимум для незнакомой аудитории. Потом уже, после личного знакомства, наступает стадия восхищения или разочарования в человеке.

Почему же я начал с врачей? Дело в том, что инфлюенсеров с такой специализацией очень не хватает. Не хватает аудитории, рекламодателям и платформам. Однако, пользователи ленивы и чаще всего реагирует на броский контент. Поэтому формат было/стало лучше всего воспринимается на просторах интернета. Стоматологов и хирургов отложим на потом, а сегодня коснемся психологов и психотерапевтов.

На мой взгляд, общество настолько измотано переживаниями, что тема личного спокойствия и борьбы со стрессом выходит на первый план. Максимально широкая аудитория готова потреблять контент "как не сойти с ума" и "как это все пережить?". Чем не территория для нового блога, туда же стоит добавить разбор терминов, симптоматики и диагнозов и вот уже контент плана хватит на несколько месяцев. Усилим наш канал разбором психологического состояния звезд и можно смело снимать первое видео или писать пост.

Я всегда выступаю за работу с широкой аудиторией, теми, кто может стать потенциальным покупателем ваших услуг или создать видимость вашей важности и успешности. Уже потом, в процессе вы сможете создавать более профессиональный контент, если в этом появится необходимость. Если бы студенты 5/6 курсов мед учреждений начали снимать подобный контент, они бы, как минимум, повторяли пройденный материал, а как максимум делали что-то полезное для пользователей. Главное помните - инфлюенсер - это тот, кто может производить контент без посторонней помощи. Заводите телеграм, канал в YouTube Shorts и смело пробуйте. Дорогу осилит идущий.

Главное - постарайтесь действительно быть полезными своим зрителям, а не смотреть на них как на кошельки, готовые платить за ваши услуги. Создание контента всегда способ понять себя самих. Даже если весь отснятый материал уйдет в стол - у вас останется опыт, который может пригодиться.

В 1998 году моей любимой игрой был Fallout 2. В 2002 я мечтал стать внештатным редактором журнала Игромания и писал обзоры на компьютерные игры. Виртуальные миры стали для меня убежищем от агрессивной окружающей среды и буллинга сверстников. Спустя 20 лет многие мои знакомые уехавшие или оставшиеся в России открывают для себя гейминг как антидепрессант, выплескивая эмоции в многочасовых игровых сессиях.

При чем здесь Influence Marketing? Многие мега звезды начинали свою карьеру с обзоров на игры, прохождений или стрим трансляций. Мэдисон в свое время опробовал все возможные форматы от авторской песни до мини сериалов, основывая свой контент исключительно на играх.

Там, где есть внимание и рост аудитории всегда появляется реклама. Adrenalin Rush отлично себя чувствовал на территории киберспорта и по факту был единоличным лидером. Сейчас же территория гейминга свободна и ждет бренды, которые смогут себя проявить.

В общем и целом - на этой неделе поговорим про «эти ваши стрелялки, которые портят наше поколение»

Можно перестать быть спортсменом, но остаться звездой.

Век спортсменов не долог, а слава побед и достижений слишком коротка. Поэтому, важно успеть трансформировать внимание толпы в подписчиков

Доигрались: киберспортсмен в отставке стал амбассадором Nike

Nike подписали контракт с Цзян «Uzi» Цихао — профессиональным игроком в League Of Legends из Китая. Uzi ушёл на киберпенсию в 2020-м году из-за хронических болезней, но до сих пор остаётся кумиром миллионов игроков. Nike и Uzi сфокусируются на историях о здоровье киберспортсменов.

Видео с анонсом проекта набрало более 2 млн просмотров за один день.

Источник: ADindex

Навигация: #гейминг #спорт #амбассадор

Фэнтэзи футбол и ставки на спорт.

Вчера вечером Артем Нечаев (популярный футбольный блогер, отличный парень и фанат «Ведьмака») рассказал мне о новом направлении. Новом, конечно, оно было для меня. Суть проста - создаешь команду мечты на определенное количество баллов. Состав команды - реальные люди, действия которых в живых матчах оцениваются баллами и формируют общую «успешность» фэнтези команды.

Просто? Безусловно. Гениально? Пожалуй. По факту любой зритель может проявить свой талант тренера и аналитика при выборе игроков, параллельно с этим легко подключаются инфлюенсеры со своей аудиторией. Помню, что свои команды мы формировали еще в школе на клочке тетрадного листа, позже добавляли к ним покемонов и персонажей Mortal Kombat.

Интересно, что эту идею легко интегрировать к букмекерам. Достаточно заявить, что выигрыш зависит не только от вовлеченности выбранных спортсменов, но и от твоих аналитических способностей.

Геймификация и простота во всей своей красе. Но больше всего меня впечатлило, что Артем не пошел по пути стартаперов и не стал засовывать идею в web 3.0 оболочку или NFT вселенную. Телеграм бот для формирования команд, объясняющий контент на YouTube и большое количество участников, раздувших интерес к теме.

Буду следить 🥸 Если пост наберет 10 сердечек, попрошу Артема записать кружок с первыми результатами проекта

#былое

Давным-давно в далеком-далеком YouTube аудитория делилась на два лагеря. Те - кто смотрели "This is Хорошо" и те, кто обожал "+100500". Казалось, что совместить ребят в одном проекте невозможно. Но не для игровой индустрии.

Сейчас, когда вбиваешь Hearthstone в поисковик YouTube можно найти тысячи советов по формированию колоды, выигрышным тактикам и обновлениям, однако в 2015 году игра не была столь популярна и требовала дополнительного разъяснения своих механик и преимуществ для аудитории.

2015 сильно отличался от 2022 и блогеры щепетильно выбирали бренды для продвижения. Рынок плохо понимал в клиентоориентированности (еще хуже чем сейчас), а гонорар мог колебаться от 100 рублей до 100 млн только из-за настроения блогера.

Объединяющая сила гейминга - это неоспоримое преимущество. Играть в игры круто, стать частью игровой истории - топ, потусить вместе за приставкой - блаженство. Зная игровые предпочтения инфлюенсеров, умея общаться с целевым ядром аудиторией, бренд может выстроить яркую коммуникацию, которая не только продвинет продукт, но и запомниться пользователям. Так было с HearthStone YouTube Battle 2015. Батлы в это время были популярны, а противостояние Стаса и Максима стало отличным способом привлечь внимание аудитории.

Когда-нибудь я напишу книгу про становление рынка Influence Marketing в России. И соберу на нее 5 лайков.

p.s. Помню болел за Стаса Давыдова.

p.s.s. Молодой Поперечный умеет шутить без пошлости

Отчетный ролик для заинтересовавшихся тут

Не брат ты мне...

Большинство современной молодежи абсолютно не понимает, что такое 90-е годы. Даже я, рожденный в 88, имею смутное представление об этом периоде. Помню как отец ходил на рынок и продавал вещи, купленные в Германии во время военной службы.

90-е превратились в образ, который нынешнее поколение впитывает посредством массовой культуры. Примечательно, что большинство героев этой культуры виртуальные инфлюенсеры, выдуманные талантливым сценаристом, и продолжвишие жить в народном творчестве. Тот же "Брат". Данила Багров живее всех живых и ассоциируется с правдой, справедливостью и мужеством.

Позавчера, проходя мимо книжного магазина, обнаружил комикс, выпущенный к 25-ти летию со дня выхода первого фильма. К содержанию, конечно, у меня есть вопросы: Комикс очень неровный, состоит из нескольких историй от разных авторов. Ряд материалов написан талантливо, часть же - детский лепет и попытки удовлетворить собственное эго.

Однако, парадокс героизма и узнаваемости Бодрова у аудитории, рожденной после выхода фильма меня впечатлил и заставил задуматься, что же привлекает молодежь в этой незамысловатой и грязной истории? Простым кажется ответ - свобода, но свобода заканчивается там, где методом решения споров становится убийство. Честность? Может и так, но только если по отношению к себе, герои фильма легко и просто обманывают окружающих. И вдруг меня осенило. Данила - самобытный герой, богатырь, намалеванный на мальберте периода перестройки.

Есть ли такие сейчас? Есть ли те, кто не дублирует, не копирует, не пытается быть похожим? Популярность стала шаблонной, известность одинаковой. Нам всем не хватает нового "Брата", нового Данилы, который был бы рожден российской действительностью и впитал в себя все радости и боли нашего общества. Такой инфлюенсер, даже если он будет виртуальным, сконцентрирует в себе колосаальную силу, главное, чтобы воспользовался он ей во благо.

Кстати, по вселенной «Брата» выходила компьютерная игра. 2000 год, диск Руссобит-М и отвратительный геймлей. Как сейчас помню, осилил только первый уровень. На втором с большим трудом собрал самопал и не смог справиться с противниками. Вряд ли, но вдруг есть те кто тоже рубил головы лысым браткам саблей в музее, ощущая себя Данилой Багровым

"Не все же мне писать про рекламу,-" подумалось сегодня с утра. Завершая неделю гейминга хочу поделится списком игр, которые меня впечатлили. Воскресный день отлично подойдет для ознакомления, а подборку ограничим жанром рогаликов (иначе пост превратится в бесконечный лонгрид).

1 - Hollow Knight - бесспорный шедевр. Отлично проработанная вселенная, красивая анимация и глубина геймплея. Сейчас продается в Steam со скидкой. Интересно, что как у многих проектов, сбор средств начался c KickStarter

2 - Dead Cells - вышла в 2017 и постепенно насыщалась контентом. Представлена на большинстве платформ. Быстрое освоение, ураганный геймплей и все, что мы ценим в beat'em up. Пожалуй, самая успешная с коммерческой стороны и узнаваемости серия

3 - Skull. The hero slayer - подойдет для новичков жанра. Понятный сюжет с неплохим поворотом в конце. Не нужно заморачиваться долгой прокачкой персонажа, а вот эндорфинов хватает

Рекламное примечание:

Кстати, указанные мной игры (и еще парочка не вошедших в подборку) устроили один из лучших коллабов в игровой индустрии инди разработчиков. Персонажи разных вселенных стали доступны игрокам. Условно главные герой Dead Cells переместился в Skull, а оружие персонажа из Hollow Knight стало доступно для игроков Dead Cells. Коллаб давал уникальный игровой опыт и позволял игрокам познакомиться с новыми вселенными. Учитывая, что все это схожий игровой опыт, аудитория отлично перетекала из вселенной во вселенную).

Пока мы думаем о виртуальных селебрити, заменяющих реальных людей, игровая индустрия давно и самобытно превратили персонажей в медиа персоны.

Ну и закончим нашу подборку:

4 - Cult of the Lamb - барашек, бросивший вызов древним богам. Анимация диснеевского мультфильма старой школы и кровавые жертвоприношения. Рекомендую играть только на легком уровне сложности, иначе менеджмент поселения сведет вас с ума. Золотая формула простого, проверенного геймплея, упакованного в яркую креативную рамку.

Однажды в «Что? Где? Когда?» был отличный вопрос про время. В вольном пересказу звучал он так: «Чем сломанные часы лучше отстающих?». Ответ основывался на высказывании Льюиса Кэрролла «Даже сломанные часы показывают верное время дважды в сутки»

Подобную аналогию я нахожу и в современных новостных каналах, коих стало бесконечно много в эпоху телеграм. Когда есть один рупор со своими интересами, он может раз в сутки показать верную информацию, но когда «новостные часы» раздали сотне тысяч лиц со своими интересами - определить моменты «точного времени» становится практически невозможно.

Добавьте к этому «синдром кукушки», который заставляет часы подстраиваться друг под друга и откручивать стрелки в нужном направлении, как только прозвучало интересное «ку-ку» и мы совсем потеряем ориентацию в пространстве и времени.

Стремясь получить объективную картину мира и анализируя разные источники крайне сложно найти отправную точку, нет окна в которое можно выглянуть и понять день сейчас или ночь. Вот и получается, что каждый пользователь становится толкователем своего восприятия времени и доказывает, что именно оно правильное.

Все что остается - это ориентироваться на прошлое и развивать в себе птичий инстинкт, который понимает время сам по себе и ориентируется только на это ощущение

Я не очень люблю рейтинги. Возможно из-за нарциссизма и уверенности, что знаю все лучше всех (мда…)

Однако данный ТОП авторов интересен в разрезе трех аспектов:

1 - Если смотреть на него со стороны Бренда и Brand Safety то остается 3 инфлюенсера для полноценной работы. Остальные либо плотно связаны с политикой, либо иностранные агенты, либо предпочитают гардероб не соответствующих их гендеру

2 - Нет свежей крови. Совсем нет. Обычно переход на новые платформы приводит к появлению «вспышек», ярких талантов быстро набравших популярность. Продолжаем ждать, когда у нас появятся мега звезды от российских социальных сетей

3 - Молодежи все меньше. Здесь не удивительно. Удержать популярность куда сложнее, чем обрести. Популярность - это работа, которая требует постоянного вовлечения

Стоит, конечно, составить свой рейтинг звезд. Обязательно сделаю это на 100 подписчиков (или нет)

Romir опубликовал осенний рейтинг инфлюенсеров. Из сезона в сезон молодежь рейтинг блогеров стремительно покидает…

Последнее время задумываюсь о роли инфлюенсера в современном обществе. Какую ответственность накладывает наличие аудитории? Можно ли просто откупиться благотворительностью? Ответственность - это проявление зрелости?

Разобраться в вопросах не просто, поэтому стоит начать с нулевой точки. С того момента, когда инфлюенсер становится популярным. Пожалуй, можно выделить 2 категории блогеров основываясь на "типе" их известности.

1 - Внезапная популярность, свалившаяся с неба. Зачастую у подобной известности есть донор в виде состоявшейся звезды, чья аудитория является первичной базой для раскрутки. Простейший пример - музыкальный фит. Набор аудитории происходит стремительно, но крайне недолговечен (быстро обретенная популярность спадает и мы забываем звезду в течение 1 - 2 лет).

2 - Долгий путь и творческие поиски. Инфлюенсеры старой закалки. Успех усиливает их, однако накопление аудитории идет планомерно и постепенно. Понимают, что известность - это проект, который требует постоянных инвестиций. Могут существовать на протяжении десятилетий с разным объемом активной аудитории, но всегда высокой узнаваемостью.

Безусловно, каждый тип сильно зависит от трендов, однако, эти же тренды влияют на восприятие роли в обществе. Словно флюгер некоторые выбирают тренд (позиция, которую разделяет большинство - моя), другие сохраняют собственный вектор. Угадайте какая категория какой паттерн поведения предпочитает? :)

Я всегда уважал тех, кто преследует свою цель и не отступает от нее. Кажется, что в этом и есть главная ответственность инфлюенсера. Когда у тебя накопилась значительная аудитория ты должен быть честным с ней. Честность - разделитель между человеком и механическим рупором, честность - сказать "не знаю", когда не знаешь, честность - дарить положительные эмоции тогда, когда их очень не хватает. Честность - разделить победу со своими подписчиками и вместе погоревать над поражением.

Весь 2022 год обращает внимание звезд обратно к тем, кто делает их популярными. Разрыв между зрителем и автором стремительно увеличивался в 2021, а сейчас обратился вспять. Сейчас инфлюенсер понимает важность подписчика (во многом повлияла миграция на новые платформы и сокращение активной базы пользователей).

Пост получается слишком длинным и заслуживает полноценного видео. Однако, ответственность инфлюенсера перед обществом для меня сводится к простейшей честности перед накопленной аудиторией. Пекарь, честно выпекающий хлеб, выполняет свой гражданский долг. Более того, все больше потребителей за этим хлебом буду приходить. Так ли сильно отличается хлеб от контента?

Помните я рассказывал про коллаборации игровых персонажей? Если нет пост тут

Ситуация показательна и чем-то схожа с коллаборациями у инфлюенсеров. Dead Cells вышла в 2017, однако, до сих пор популярна и не теряет игроков. Недавно вышло новое обновление, которое добавляет в привычные механики персонажей других игр схожего жанра. Инфлюенсеры на всех языках мира рассказывают как открыть героев и как меняется геймплей.

Золотая формула Dead Cells:

- сохраняем core механику
- работаем на старую фан базу
- расширяем аудиторию, параллельно стимулируем старичков вернуться в игру
- выбираем инфоповоды, побуждающие игровое сообщество создавать контент
- коллаборируем, коллабонируем, коллабориурем

Дефицит Celebrity 2022/2023

Прошлый год предоставлял невероятное количество инвентаря для рекламодателей. Практически на любую аудиторию можно было найти амбассадора и пару кандидатов на замену. Сравнивай, оценивай, прогнозируй репутационные риски - большое поле для творчества и размаха фантазии.

Однако, чем крупнее инфлюенсер тем больше с него спрос, тем больше ответственность за каждое сказанное слово и тем важнее уехал он публично из страны или нет. Мы сталкиваемся с удивительным временем, когда огромное количество блогеров исчезают для брендов, как будто их стирает всесильный карандаш юридических отделов и служб безопасности.

Надежда была на новые таланты, которые появятся на платформах и резко соберут аудиторию. Гипотеза частично оправдалась, но только в разрезе маленьких и средних блогеров, новых "Даней Милохиных" и "Моргенов" у нас не появилось.

Даже текущему листу активных рекламодателей необходимы селебы всероссийского уровня. В 2023 году потребность в подобных героях станет больше и мы увидим первых кризис нехватки ТОП лиц. Будет ли рынок возвращаться к Баскову? Хороший вопрос. Одно можно сказать точно, отношения брендов и топ инфлюенсеров станут куда ближе и куда ответственнее.

Ловушка популярности или почему ожидания не совпадают с реальностью?

Чем больше твоя популярность, тем больше меняется жизнь. Люди, бизнес, бренды - все хотят познакомиться с тобой. Главный вопрос какой процент этих встреч конвертируется в реальные деньги, а какой закончится совместным фото.

Самое важное, что хочет получить предприниматель от блогера - его аудиторию. Именно она должна совершать покупки, посещать курсы или переходит в нужные социальные сети. Наличие аудитории делает инфлюенсера важным, однако, привязывает его к конкретному месту. 99% российских селебов и блогеров сформировали свою популярность за счет русскоговорящей аудитории, даже европейские туры или выступления у музыкантов все равно основывались на популярности, сформированной российской аудиторией.

Но, если ты переезжаешь в другую страну, популярность и накопленная аудитория перестают играть бизнесовую роль. Да, также важно позвать на тусовку, провести вместе время или впарить очередной совместный курс, но бизнес эффективность исчезает.

Перед инфлюенсером встает выбор - начинать все сначала и накапливать фан базу заново, ориентируясь на страну пребывания, или продолжать зарабатывать за счет оставшихся в России фанатов. Продавать им недвижимость, туры или инфо продукты, отдаляясь от больших рекламных историй и теряя связь с аудиторией.

К счастью или радости, реальность ставит серьезный вопрос к любой популярной личности. Готов начать все сначала? Продолжишь выкачивать максимум из текущей популярности или продолжишь работать на Российский рынок? Не все успели ответить на эти вопросы за прошедшие 9 месяцев, однако, сделать выбор придется

Сегодня виделся с Евгением Гуцалом (Руководитель партнёрской программы Дзена). Женя привел мне хороший пример звезды 2022 года. Девочки, клипы которой на YouTube набирают десятки миллионов просмотров. Девочка, которая уже собирает многотысячную аудиторию на выступлениях, а именно Милана Хаметова. Приложу ссылку на ее самую популярную песню здесь

Интересно, что мой пост про отсутствие звезд и Женин про Милану вышел с разницей в пару дней, но радикально отличаются выводами. Я говорил про дефицит Celebrity в 22/23, Женя про новых звезд (пост тут, но не подписывайтесь на Женю, пожалуйста. Там и так 8 к человек).

Что хочется отметить:

- Дети-звезды особая категория, подходящая только ограниченному количеству рекламодателей и к сожалению дефицит никак не решат.
- Один хит - не показатель. Самое главное - научиться держать популярность в долгую.
- Самый главный вывод - детям необходимы положительные эмоции. Пока взрослые в тревогах, рекламщики пишут советы по тому как справиться с депрессией находясь в Грузии, дети хотят радоваться жизни. Петь простые песни и готовы быстро переключить внимание на тех, кто такие эмоции может предоставить
- И в треках, и в презентации клипа Милана предпочитает иностранные платформы. YouTube для выкладки длинного контента, Likee для регулярной коммуникации с аудиторией

Интересная гипотеза к которой мы пришли с Женей - задача платформы предоставить инструментарий способный реализовать потенциал инфлюенсера. Добавляю от себя, что это невозможно без рекламного продукта