В ближайшее время ожидается большой демпинг цен от лейблов и блогеров лично. Количество предложений превысит понемногу возрождающийся спрос

Поток предложений от лейблов, независимых блогеров и расплодившихся агентств будет чрезмерным, а значит люди обслуживающие индустрию столкнутся с осознанием своего излишества и ненужности. Рынок рос высокими темпами последние 3 года, а где есть рост появляются не только профессионалы, но и проходимцы, гоняющиеся за легким рублем

Впитать весь инвентарь и насытить деньгами лейблы могут новые/старые платформы, но есть ли смысл им платить, когда инвентарь сам придёт в виду жёсткой необходимости.

Что делать? Пора помимо рекламы посмотреть на свою аудиторию и создавать продукт для неё. Жить не за счёт рекламы - отличная парадигма

Отключение Instagram и уход макдака стоит сделать ежегодным праздником.

Слова поздравлений можно будет писать в телеграмме, а к столу подавать картошку фри и бургеры

Удивительно как наше поколение объединяется вокруг капиталистических символов самовыражения, уникальности и потребления

Для маркетинга остается два вопроса - какой процент пользователей подключит VPN и даст для мироторг альтернативу. Желательно с такими же бюджетам на рекламу

Учитывая массовую миграцию инфлюенсеров, уместно вспомнить приход Тик Тока в Россию и разобраться из каких этапов состоит миграция.

1 - Мы платим - вы делаете

Самый простой этап на котором задержались российские платформы. Инфлюенсеры создают контент, получая за это оплату. В долгосрочной перспективе губительно и опасно, в краткосрочной позволяет насытить платформу контентом и качнуть общий PR

Этап сопровождается бесконечным количеством публикаций "Блогер X теперь на платформе Y"

2 - Мы даем аудиторию и сервис

Великолепно проиллюстрированный Тик Током кейс. Платформа набрала достаточный вес, чтобы делать пользователей знаменитыми. Инфлюенсеры начинают всерьез присматриваться к функционалу. Формируются отдельные продакшн команды, накопившие экспертизу в производстве контента конкретно под платформу

Авторская поддержка накопила достаточно сил, чтобы обеспечить вниманием каждого крупного блогера и музыканта, а также научилась решать ситуативные проблемы, связанные с блокировкой контента и ошибками сервиса

3 - Мы даем аудиторию, сервис и монетизацию

Финальная стадия на которой человек может обеспечить свои базовые нужны только благодаря монетизации самой платформы.

4 - Платформа развивается за счет авторов и научилась работать с крупными рекламодателями

Основная проблема текущий социальных сетей это необходимость совершить стремительный скачок от 1 этапа к 3 за короткое время. Здесь мы упираемся в кадры и техническую неподготовленность к сложившимся событиям. С каждой стороны успешной платформу делают люди. В качестве инфлюенсеров я не сомневаюсь, а вот работу команд еще стоит оценить

Стоит отметить важный момент - период оцепенения закончился. Теперь каждый хочет получить сокровенные знания что и как делать дальше. Бенчмарки, стратегии, активации, возможности. Следующим шагом станет период проб и ошибок, а также бесконечная шлифовка инвентаря. Одно можно сказать точно, происходить это будет на значительно меньшем чеке, а значит проблему профицита кадров никак не решит

Кажется, что логично перераспределять ресурс туда, где он действительно нужен - в команды на стороне социальных сетей, которым приходится работать 24/7

Интерес и стратегия не всегда связаны с деньгами, поэтому пока русла рек наполняются знаниями, дамба преграждающий денежный поток продолжает стоять

Два тезиса сегодняшнего дня.

1 - весь рынок разделился на предпринимателей и обтекателей. Переход между категориями может происходить в течение дня несколько раз. Стабильность в людях и мозгах становится важнее таланта, наверное, так было всегда. Лодки, попавшие в шторм имеют не иллюзорные шансы развалиться сами по себе. Шторму нужно давать бой, а не топить судно депрессиями

2 - лейблы начинают давать инстаграм бонусом к размещениям в телеграмме и ВКонтакте. Бонус, конечно, заключается только в том, что не оформляется на бумаге, а вот в общем косте учитывается.

Простые решения не всегда являются правильными и безопасными :(

Тренд, который резко проявляется в коммуникации можно определить как «здесь и сейчас»

Невероятно возросла ценность текущего момента

Если аудитория чувствует нестабильность она начинает принимать спонтанные решения. Спектр этих решений широк - от покупки продуктов 2 по цене 1 и распродаж в прямом эфире - до спешного отъезда из страны

Если бренд что-то предлагает - он должен делать это конкретно, никаких почувствуй себя, ощути, получи в будущем

Мы живем в эпохе «сейчас»
- сейчас помоги мне
- сейчас продай мне
- сейчас расскажи мне
- сейчас весели меня

Новостные сводки выстраивают восприятие быстрого устаревания ранее полученной информации, Неактуальности будущего и бессмысленности прошлого

Поколение NOW и не важно какого возраста

Вчера деловое издание Санкт-Петербурга спрашивало меня готов ли рутюб принять инфлюенсеров и стать видеохостингом номер один.

Вопрос с подвохом. Быть готовым просто, а вот сделать сложно. Готовы продавать блогеров? Готовы жить лучше? Готовы думать? Конечно, все готовы. Смогут ли…

Поэтому «сможем» для меня всегда было важнее «готовы»

Недавно, принял участие в конференции и подумал, что стоит поделиться видео с выступления.

Популярный боец MMA кажется подходящим инфлюенсером для брендов.

Концентрированная мужская аудитория, запоминающийся образ - все это привлекает рекламодателя и в первую очередь букмекеров. Отметим, что Хабиб Нурмагомедов в свое время рекламировал Gorilla Energy и были лицом бренда Toyota.

Однако, любая реклама делится на долгосрочные и разовые контракты. Разовый контракт - это пост в социальных сетях или интеграция в контент, посвященная продукту (основной способ заработка обычных инфлюенсеров). Бренд в таком случае покупает аудиторию и лояльность к блогеру. Большие контракты - это амбассадорства, когд бренд берет лицо блогера и снимает его в своей рекламе.

Отметим, что боец MMA подходит не всем категориям продуктов. С ним рискованно рекламировать FMCG категорию, ведь часть аудитории может не принять новое позиционирование. Серьезные рекламные инвестиции также опасны в виду возможных скандалов (драки, потасовки), поэтому бренды, не связанные на прямую со спортом, предпочитают работать с музыкантами, артистами и просто блогерами. Меньше рисков. А еще страшнее что в такой рекламе успешность бренда привязана к победам бойца, который может начать проигрывать. Такие гении маркетинга как Конор стараются развивать себя не только как спортсмена, но и как медийное лицо, которое популярно по-умолчанию, без привязки к спортивным достижениям.

Триумфальные победы Ислама Махачева вознесла его на олимп славы UFC, но пока что не сделала из него легенду медийного плана. В наше время - это разные вещи. После побед в октагоне команде Ислама необходимо заняться его медийным развитием. Сейчас Ислам безусловно интересн букмекерам, энергетикам и спортивным товарам, но мал в медийном плане для FMCG категории, которая отличается большими бюджетами и крайне щепитильным выбором селебов для партнерства

Спорт плотно связан с Influence Marketing, а известность бойца напрямую влияет на его гонорары и рекламные контракты. Тренерская команда 2022 года обязательно должна включать в себя маркетолога

#былое

Продолжая тему спорта. В далеком 2013 году, когда наш рынок только формировался, неопытному и наивному Ящуку выпало поработать с промоушном Fight Nights. Помню за сотрудничество мне подарили красную и черную кепку.

Вопрос медийного продвижения бойцов казался мне очевидным и плотно связанным с инфлюенсерами. Чем шире аудитория спортсмена - тем больше потенциальных зрителей прямых трансляций и посетителей турниров. Тем более, Fight Night собирал фактурных, ярких героев, способных хорошо выглядеть в кадре.

За идеей далеко ходить не пришлось. "Что если интернет блогеры начнуть критиковать спортсменов и бои со своих уютных кресел, а те, предложат выяснить отношения в честном поединке?". Банально? В 2022 году - да, но десять лет назад выглядело свежо и интересно. Кандидатами на интернет бой года стали Руслан Усачев и Владимир Минеев. Противостояние началось с легкого троллинга в соц. сетях и переросло в полноценный бой. Следом за Усачевым бои раскритиковал популярный тогда Андрей Нефедов, который также проявил себя на встрече с Минеевым.

Суровое начало ПОП MMA. Жаль, что эксперимент прикрыли, несмотря на высокие просмотры у зрителей и лояльность аудитории. Если в эту пятницу вы хотите окунуться в 2013 года сдув пыль с плохой картинки и грязного звука - welcome

https://www.youtube.com/watch?v=uJSG4QiAxHg
https://www.youtube.com/watch?v=eti3KtNZ_ow

#ответынавопросы

Лучшая специальность для врача - это стоматология, психиатрия и пластическая хирургия. Довольно громкое заявление, но если посмотреть на профессию с позиции контента все сразу встанет на свои места.

В прошлых постах мы говорили с вами о спортсменах, однако практически любая профессия может дать дополнительную выгоду при вложении в медиа. Кузнецы заводят YouTube каналы, строители отлично раскрывают себя в коротком формате, а тренеры по борьбе ведут телеграм каналы и собирают сотни посетителей на свои семинары

"Ты - это слепок из твоего контента в медиа" - как минимум для незнакомой аудитории. Потом уже, после личного знакомства, наступает стадия восхищения или разочарования в человеке.

Почему же я начал с врачей? Дело в том, что инфлюенсеров с такой специализацией очень не хватает. Не хватает аудитории, рекламодателям и платформам. Однако, пользователи ленивы и чаще всего реагирует на броский контент. Поэтому формат было/стало лучше всего воспринимается на просторах интернета. Стоматологов и хирургов отложим на потом, а сегодня коснемся психологов и психотерапевтов.

На мой взгляд, общество настолько измотано переживаниями, что тема личного спокойствия и борьбы со стрессом выходит на первый план. Максимально широкая аудитория готова потреблять контент "как не сойти с ума" и "как это все пережить?". Чем не территория для нового блога, туда же стоит добавить разбор терминов, симптоматики и диагнозов и вот уже контент плана хватит на несколько месяцев. Усилим наш канал разбором психологического состояния звезд и можно смело снимать первое видео или писать пост.

Я всегда выступаю за работу с широкой аудиторией, теми, кто может стать потенциальным покупателем ваших услуг или создать видимость вашей важности и успешности. Уже потом, в процессе вы сможете создавать более профессиональный контент, если в этом появится необходимость. Если бы студенты 5/6 курсов мед учреждений начали снимать подобный контент, они бы, как минимум, повторяли пройденный материал, а как максимум делали что-то полезное для пользователей. Главное помните - инфлюенсер - это тот, кто может производить контент без посторонней помощи. Заводите телеграм, канал в YouTube Shorts и смело пробуйте. Дорогу осилит идущий.

Главное - постарайтесь действительно быть полезными своим зрителям, а не смотреть на них как на кошельки, готовые платить за ваши услуги. Создание контента всегда способ понять себя самих. Даже если весь отснятый материал уйдет в стол - у вас останется опыт, который может пригодиться.

В 1998 году моей любимой игрой был Fallout 2. В 2002 я мечтал стать внештатным редактором журнала Игромания и писал обзоры на компьютерные игры. Виртуальные миры стали для меня убежищем от агрессивной окружающей среды и буллинга сверстников. Спустя 20 лет многие мои знакомые уехавшие или оставшиеся в России открывают для себя гейминг как антидепрессант, выплескивая эмоции в многочасовых игровых сессиях.

При чем здесь Influence Marketing? Многие мега звезды начинали свою карьеру с обзоров на игры, прохождений или стрим трансляций. Мэдисон в свое время опробовал все возможные форматы от авторской песни до мини сериалов, основывая свой контент исключительно на играх.

Там, где есть внимание и рост аудитории всегда появляется реклама. Adrenalin Rush отлично себя чувствовал на территории киберспорта и по факту был единоличным лидером. Сейчас же территория гейминга свободна и ждет бренды, которые смогут себя проявить.

В общем и целом - на этой неделе поговорим про «эти ваши стрелялки, которые портят наше поколение»

Можно перестать быть спортсменом, но остаться звездой.

Век спортсменов не долог, а слава побед и достижений слишком коротка. Поэтому, важно успеть трансформировать внимание толпы в подписчиков

Доигрались: киберспортсмен в отставке стал амбассадором Nike

Nike подписали контракт с Цзян «Uzi» Цихао — профессиональным игроком в League Of Legends из Китая. Uzi ушёл на киберпенсию в 2020-м году из-за хронических болезней, но до сих пор остаётся кумиром миллионов игроков. Nike и Uzi сфокусируются на историях о здоровье киберспортсменов.

Видео с анонсом проекта набрало более 2 млн просмотров за один день.

Источник: ADindex

Навигация: #гейминг #спорт #амбассадор

Фэнтэзи футбол и ставки на спорт.

Вчера вечером Артем Нечаев (популярный футбольный блогер, отличный парень и фанат «Ведьмака») рассказал мне о новом направлении. Новом, конечно, оно было для меня. Суть проста - создаешь команду мечты на определенное количество баллов. Состав команды - реальные люди, действия которых в живых матчах оцениваются баллами и формируют общую «успешность» фэнтези команды.

Просто? Безусловно. Гениально? Пожалуй. По факту любой зритель может проявить свой талант тренера и аналитика при выборе игроков, параллельно с этим легко подключаются инфлюенсеры со своей аудиторией. Помню, что свои команды мы формировали еще в школе на клочке тетрадного листа, позже добавляли к ним покемонов и персонажей Mortal Kombat.

Интересно, что эту идею легко интегрировать к букмекерам. Достаточно заявить, что выигрыш зависит не только от вовлеченности выбранных спортсменов, но и от твоих аналитических способностей.

Геймификация и простота во всей своей красе. Но больше всего меня впечатлило, что Артем не пошел по пути стартаперов и не стал засовывать идею в web 3.0 оболочку или NFT вселенную. Телеграм бот для формирования команд, объясняющий контент на YouTube и большое количество участников, раздувших интерес к теме.

Буду следить 🥸 Если пост наберет 10 сердечек, попрошу Артема записать кружок с первыми результатами проекта

#былое

Давным-давно в далеком-далеком YouTube аудитория делилась на два лагеря. Те - кто смотрели "This is Хорошо" и те, кто обожал "+100500". Казалось, что совместить ребят в одном проекте невозможно. Но не для игровой индустрии.

Сейчас, когда вбиваешь Hearthstone в поисковик YouTube можно найти тысячи советов по формированию колоды, выигрышным тактикам и обновлениям, однако в 2015 году игра не была столь популярна и требовала дополнительного разъяснения своих механик и преимуществ для аудитории.

2015 сильно отличался от 2022 и блогеры щепетильно выбирали бренды для продвижения. Рынок плохо понимал в клиентоориентированности (еще хуже чем сейчас), а гонорар мог колебаться от 100 рублей до 100 млн только из-за настроения блогера.

Объединяющая сила гейминга - это неоспоримое преимущество. Играть в игры круто, стать частью игровой истории - топ, потусить вместе за приставкой - блаженство. Зная игровые предпочтения инфлюенсеров, умея общаться с целевым ядром аудиторией, бренд может выстроить яркую коммуникацию, которая не только продвинет продукт, но и запомниться пользователям. Так было с HearthStone YouTube Battle 2015. Батлы в это время были популярны, а противостояние Стаса и Максима стало отличным способом привлечь внимание аудитории.

Когда-нибудь я напишу книгу про становление рынка Influence Marketing в России. И соберу на нее 5 лайков.

p.s. Помню болел за Стаса Давыдова.

p.s.s. Молодой Поперечный умеет шутить без пошлости

Отчетный ролик для заинтересовавшихся тут

Не брат ты мне...

Большинство современной молодежи абсолютно не понимает, что такое 90-е годы. Даже я, рожденный в 88, имею смутное представление об этом периоде. Помню как отец ходил на рынок и продавал вещи, купленные в Германии во время военной службы.

90-е превратились в образ, который нынешнее поколение впитывает посредством массовой культуры. Примечательно, что большинство героев этой культуры виртуальные инфлюенсеры, выдуманные талантливым сценаристом, и продолжвишие жить в народном творчестве. Тот же "Брат". Данила Багров живее всех живых и ассоциируется с правдой, справедливостью и мужеством.

Позавчера, проходя мимо книжного магазина, обнаружил комикс, выпущенный к 25-ти летию со дня выхода первого фильма. К содержанию, конечно, у меня есть вопросы: Комикс очень неровный, состоит из нескольких историй от разных авторов. Ряд материалов написан талантливо, часть же - детский лепет и попытки удовлетворить собственное эго.

Однако, парадокс героизма и узнаваемости Бодрова у аудитории, рожденной после выхода фильма меня впечатлил и заставил задуматься, что же привлекает молодежь в этой незамысловатой и грязной истории? Простым кажется ответ - свобода, но свобода заканчивается там, где методом решения споров становится убийство. Честность? Может и так, но только если по отношению к себе, герои фильма легко и просто обманывают окружающих. И вдруг меня осенило. Данила - самобытный герой, богатырь, намалеванный на мальберте периода перестройки.

Есть ли такие сейчас? Есть ли те, кто не дублирует, не копирует, не пытается быть похожим? Популярность стала шаблонной, известность одинаковой. Нам всем не хватает нового "Брата", нового Данилы, который был бы рожден российской действительностью и впитал в себя все радости и боли нашего общества. Такой инфлюенсер, даже если он будет виртуальным, сконцентрирует в себе колосаальную силу, главное, чтобы воспользовался он ей во благо.

Кстати, по вселенной «Брата» выходила компьютерная игра. 2000 год, диск Руссобит-М и отвратительный геймлей. Как сейчас помню, осилил только первый уровень. На втором с большим трудом собрал самопал и не смог справиться с противниками. Вряд ли, но вдруг есть те кто тоже рубил головы лысым браткам саблей в музее, ощущая себя Данилой Багровым

"Не все же мне писать про рекламу,-" подумалось сегодня с утра. Завершая неделю гейминга хочу поделится списком игр, которые меня впечатлили. Воскресный день отлично подойдет для ознакомления, а подборку ограничим жанром рогаликов (иначе пост превратится в бесконечный лонгрид).

1 - Hollow Knight - бесспорный шедевр. Отлично проработанная вселенная, красивая анимация и глубина геймплея. Сейчас продается в Steam со скидкой. Интересно, что как у многих проектов, сбор средств начался c KickStarter

2 - Dead Cells - вышла в 2017 и постепенно насыщалась контентом. Представлена на большинстве платформ. Быстрое освоение, ураганный геймплей и все, что мы ценим в beat'em up. Пожалуй, самая успешная с коммерческой стороны и узнаваемости серия

3 - Skull. The hero slayer - подойдет для новичков жанра. Понятный сюжет с неплохим поворотом в конце. Не нужно заморачиваться долгой прокачкой персонажа, а вот эндорфинов хватает

Рекламное примечание:

Кстати, указанные мной игры (и еще парочка не вошедших в подборку) устроили один из лучших коллабов в игровой индустрии инди разработчиков. Персонажи разных вселенных стали доступны игрокам. Условно главные герой Dead Cells переместился в Skull, а оружие персонажа из Hollow Knight стало доступно для игроков Dead Cells. Коллаб давал уникальный игровой опыт и позволял игрокам познакомиться с новыми вселенными. Учитывая, что все это схожий игровой опыт, аудитория отлично перетекала из вселенной во вселенную).

Пока мы думаем о виртуальных селебрити, заменяющих реальных людей, игровая индустрия давно и самобытно превратили персонажей в медиа персоны.

Ну и закончим нашу подборку:

4 - Cult of the Lamb - барашек, бросивший вызов древним богам. Анимация диснеевского мультфильма старой школы и кровавые жертвоприношения. Рекомендую играть только на легком уровне сложности, иначе менеджмент поселения сведет вас с ума. Золотая формула простого, проверенного геймплея, упакованного в яркую креативную рамку.

Однажды в «Что? Где? Когда?» был отличный вопрос про время. В вольном пересказу звучал он так: «Чем сломанные часы лучше отстающих?». Ответ основывался на высказывании Льюиса Кэрролла «Даже сломанные часы показывают верное время дважды в сутки»

Подобную аналогию я нахожу и в современных новостных каналах, коих стало бесконечно много в эпоху телеграм. Когда есть один рупор со своими интересами, он может раз в сутки показать верную информацию, но когда «новостные часы» раздали сотне тысяч лиц со своими интересами - определить моменты «точного времени» становится практически невозможно.

Добавьте к этому «синдром кукушки», который заставляет часы подстраиваться друг под друга и откручивать стрелки в нужном направлении, как только прозвучало интересное «ку-ку» и мы совсем потеряем ориентацию в пространстве и времени.

Стремясь получить объективную картину мира и анализируя разные источники крайне сложно найти отправную точку, нет окна в которое можно выглянуть и понять день сейчас или ночь. Вот и получается, что каждый пользователь становится толкователем своего восприятия времени и доказывает, что именно оно правильное.

Все что остается - это ориентироваться на прошлое и развивать в себе птичий инстинкт, который понимает время сам по себе и ориентируется только на это ощущение

Я не очень люблю рейтинги. Возможно из-за нарциссизма и уверенности, что знаю все лучше всех (мда…)

Однако данный ТОП авторов интересен в разрезе трех аспектов:

1 - Если смотреть на него со стороны Бренда и Brand Safety то остается 3 инфлюенсера для полноценной работы. Остальные либо плотно связаны с политикой, либо иностранные агенты, либо предпочитают гардероб не соответствующих их гендеру

2 - Нет свежей крови. Совсем нет. Обычно переход на новые платформы приводит к появлению «вспышек», ярких талантов быстро набравших популярность. Продолжаем ждать, когда у нас появятся мега звезды от российских социальных сетей

3 - Молодежи все меньше. Здесь не удивительно. Удержать популярность куда сложнее, чем обрести. Популярность - это работа, которая требует постоянного вовлечения

Стоит, конечно, составить свой рейтинг звезд. Обязательно сделаю это на 100 подписчиков (или нет)