Гадания на просмотрах ЧБД
Провел небольшой опрос среди своих товарищей и знакомых, задавая один вопрос:
"Сколько раз ты открывал выпуск в плейере ВКонтакте?". Дело в том, что сейчас площадка не запоминает место на котором ты закончил смотреть видео, но считает каждый заход на видео как полноценный просмотр. Так как аудитория повторно заходя на выпуск не смотрит его снова, а ищет место на котором остановилась, нельзя считать, что подобная история растит частоту контакта.
Итак, мои респонденты сообщили, что выпуск открывали от 5 до 9 раз. 40% так и не досмотрели ролик до конца. Поскольку я разговаривал с 10 маркетолагами, предполагаю, что они не самая вовлеченная аудитория и подобных им не больше 30% зрителей
Предположим, что 20% посмотрели выпуск в один заход. Еще 50% находятся где-то по середине и смотрели в 3-4 подхода.
На текущий момент под роликом числится 51 млн 513 тысяч 039 просмотров (пока пишется пост точно станет больше). Попробуем развить нашу гипотезу и посчитать.
Моя математика позволила выйти к цифре в 15 - 18 млн уникальных зрителей.
Безусловно - это все гадания абсолютно не претендующие на объективность. Большая ли это цифра? Весьма внушительная.
Теперь вопрос к аудитории? Вы как считаете? Посмотрели ЧБД 15-18 млн уникальных пользователей?
Провел небольшой опрос среди своих товарищей и знакомых, задавая один вопрос:
"Сколько раз ты открывал выпуск в плейере ВКонтакте?". Дело в том, что сейчас площадка не запоминает место на котором ты закончил смотреть видео, но считает каждый заход на видео как полноценный просмотр. Так как аудитория повторно заходя на выпуск не смотрит его снова, а ищет место на котором остановилась, нельзя считать, что подобная история растит частоту контакта.
Итак, мои респонденты сообщили, что выпуск открывали от 5 до 9 раз. 40% так и не досмотрели ролик до конца. Поскольку я разговаривал с 10 маркетолагами, предполагаю, что они не самая вовлеченная аудитория и подобных им не больше 30% зрителей
Предположим, что 20% посмотрели выпуск в один заход. Еще 50% находятся где-то по середине и смотрели в 3-4 подхода.
На текущий момент под роликом числится 51 млн 513 тысяч 039 просмотров (пока пишется пост точно станет больше). Попробуем развить нашу гипотезу и посчитать.
Моя математика позволила выйти к цифре в 15 - 18 млн уникальных зрителей.
Безусловно - это все гадания абсолютно не претендующие на объективность. Большая ли это цифра? Весьма внушительная.
Теперь вопрос к аудитории? Вы как считаете? Посмотрели ЧБД 15-18 млн уникальных пользователей?
🤔5
"Вологда, как Киев. Как Минск. Я серьезно говорю"
Горшок 2007 год.
Мне было 15 лет и приезд КиШ в местный ДК был мега событием. Так сложилось, что в том же ДК ваш покорный занимался в театральной студии "Вот и Мы". Вместо нормальных "пацанских" занятий юного, изнеженного Василия привлекали танцы, песни, пляски и театральные постановки.
Сложно было предположить, что все приобретенные навыки мне пригодятся гораздо позже, когда нужно будет придумывать идеи или защищать тендерные презентации. Сейчас мне 35 и большую часть своей жизни я прожил в Москве (18 против 17). 14 лет из этих 17 работаю в рекламной индустрии. Получается забавная математика.
Вчера в русском маркетинге вышел пост, разбирающий премьеру сериала КиШ как контентного события, позволяющего продвинуть всю экосистему продуктов бренда. Для тех, кто не успел ознакомиться - ссылка тут
Размер поста ограничен, поэтому пару мыслей вместить не удалось, однако, я считаю их важными:
Так устроен зритель, что ему всегда интересней следить за героями с изъянами. Горшок привлекательнее Князя своей зависимостью, страданиями и хождению по краю. Чистые побуждения слишком просты, их не интересно воспринимать. Все как с дворовым хулиганом, в которого легче влюбиться, чем в обычного Васю. Искусство, культура, контент возводят этот принцип в абсолют. Мы следим за плохишами, любим уродство во всех его проявлениях, забывая, что от своих детей ждем другого.
Появится ли у нас современный Шурик? Появится ли Шерлок Холмс? Появится ли герой, способный доносить успех без саморазрушения?
Учиться говорить интересно про добро - задача куда сложнее, чем заинтриговать сексом, наркотиками или деньгами. Задача, которую мы обязаны не забывать, раз уж выбрали для себя творческую профессию.
Горшок 2007 год.
Мне было 15 лет и приезд КиШ в местный ДК был мега событием. Так сложилось, что в том же ДК ваш покорный занимался в театральной студии "Вот и Мы". Вместо нормальных "пацанских" занятий юного, изнеженного Василия привлекали танцы, песни, пляски и театральные постановки.
Сложно было предположить, что все приобретенные навыки мне пригодятся гораздо позже, когда нужно будет придумывать идеи или защищать тендерные презентации. Сейчас мне 35 и большую часть своей жизни я прожил в Москве (18 против 17). 14 лет из этих 17 работаю в рекламной индустрии. Получается забавная математика.
Вчера в русском маркетинге вышел пост, разбирающий премьеру сериала КиШ как контентного события, позволяющего продвинуть всю экосистему продуктов бренда. Для тех, кто не успел ознакомиться - ссылка тут
Размер поста ограничен, поэтому пару мыслей вместить не удалось, однако, я считаю их важными:
Так устроен зритель, что ему всегда интересней следить за героями с изъянами. Горшок привлекательнее Князя своей зависимостью, страданиями и хождению по краю. Чистые побуждения слишком просты, их не интересно воспринимать. Все как с дворовым хулиганом, в которого легче влюбиться, чем в обычного Васю. Искусство, культура, контент возводят этот принцип в абсолют. Мы следим за плохишами, любим уродство во всех его проявлениях, забывая, что от своих детей ждем другого.
Появится ли у нас современный Шурик? Появится ли Шерлок Холмс? Появится ли герой, способный доносить успех без саморазрушения?
Учиться говорить интересно про добро - задача куда сложнее, чем заинтриговать сексом, наркотиками или деньгами. Задача, которую мы обязаны не забывать, раз уж выбрали для себя творческую профессию.
💯6👍5❤3
Этот канал первично планировался как место, где я смогу делиться мнением, очищенным от ограничений и всевозможных политик. Идея по своей сути утопична, потому что от каждого человека тянется миллион ниточек, связывающей его слова и способных задеть чувства, идеологию и даже законы.
Меня окружают десятки талантливых и умных людей, которые абсолютно не медийны. Это маркетологи, специалисты своего дела, внесшие большой вклад в развитие рынка рекламы. Это подписчики нашего маленького канала, это представители разных профессий. Это блогеры и простые менеджеры.
Всех нас объединяет то, что мы думающие люди. Поэтому я и люблю рубрику "Открытый Микрофон". Пока что наша общая трибуна позволяет быть услышанным сотней человек, когда-нибудь мы дойдем до тысячи. Но мне очень хочется, чтобы мысли, порой спорные, порой прозорливые, порой близкие находили свою аудиторию.
Сельский учитель для меня интересен не менее, чем ТОП менеджер любой российской платформы. Ведь самое главное "Быть Человеком". В советском союзе это отлично понимали, надеюсь таким будет и девиз канала Ящук
Меня окружают десятки талантливых и умных людей, которые абсолютно не медийны. Это маркетологи, специалисты своего дела, внесшие большой вклад в развитие рынка рекламы. Это подписчики нашего маленького канала, это представители разных профессий. Это блогеры и простые менеджеры.
Всех нас объединяет то, что мы думающие люди. Поэтому я и люблю рубрику "Открытый Микрофон". Пока что наша общая трибуна позволяет быть услышанным сотней человек, когда-нибудь мы дойдем до тысячи. Но мне очень хочется, чтобы мысли, порой спорные, порой прозорливые, порой близкие находили свою аудиторию.
Сельский учитель для меня интересен не менее, чем ТОП менеджер любой российской платформы. Ведь самое главное "Быть Человеком". В советском союзе это отлично понимали, надеюсь таким будет и девиз канала Ящук
🔥7❤3👍3
Открытый микрофон 🎤
Михаил Сизов - маркетолог (личный канал тут)
Новые рынки
Сначала в завоеванный город заходят военные
Потом полиция
Потом чиновники
Потом строители
Потом торговцы
И вот где-то тут начинается работа маркетолога.
Сейчас мы получили новые области с вот такими характеристикам:
— на них долго не было Яндекса и ВК
— теперь там есть только Яндекс и ВК
— ДНР и ЛНР в принципе были в серой зоне, где не работало ничего
— часть территории под обстрелом, и там даже не до торговли. См. порядок выше.
Опыт работы с провинциальными рынками показал, что небольшие, но живучие производства есть в каждом городе от 100.000 населения.
Не говоря уже про то, что мелкие бизнесы, сфера услуг и FMCG на новых территориях будет учиться работать с новыми инструментами. Помните, как в мае-июне '22 в панике вспоминали методички по ВК? Примерно, вот так.
Правило гласит: иди туда, где деньги. Денег на войне очень много. Нужно только найти этичный способ их заработать. Разумеется, при этом помочь клиенту заработать еще больше.
Вердикт: первое агентство, которое отправит эмиссаров в Запорожье, Херсон, ДНР и ЛНР, сорвет банк.
Чисто примеры:
— организация логистики. Фуры обратно едут пустые
— мелкие производства. Обработайте спрос по старым западным территориям РФ
— кафе, магазины и лавочки восстанавливаются, и им нужны первые клиенты
Михаил Сизов - маркетолог (личный канал тут)
Новые рынки
Сначала в завоеванный город заходят военные
Потом полиция
Потом чиновники
Потом строители
Потом торговцы
И вот где-то тут начинается работа маркетолога.
Сейчас мы получили новые области с вот такими характеристикам:
— на них долго не было Яндекса и ВК
— теперь там есть только Яндекс и ВК
— ДНР и ЛНР в принципе были в серой зоне, где не работало ничего
— часть территории под обстрелом, и там даже не до торговли. См. порядок выше.
Опыт работы с провинциальными рынками показал, что небольшие, но живучие производства есть в каждом городе от 100.000 населения.
Не говоря уже про то, что мелкие бизнесы, сфера услуг и FMCG на новых территориях будет учиться работать с новыми инструментами. Помните, как в мае-июне '22 в панике вспоминали методички по ВК? Примерно, вот так.
Правило гласит: иди туда, где деньги. Денег на войне очень много. Нужно только найти этичный способ их заработать. Разумеется, при этом помочь клиенту заработать еще больше.
Вердикт: первое агентство, которое отправит эмиссаров в Запорожье, Херсон, ДНР и ЛНР, сорвет банк.
Чисто примеры:
— организация логистики. Фуры обратно едут пустые
— мелкие производства. Обработайте спрос по старым западным территориям РФ
— кафе, магазины и лавочки восстанавливаются, и им нужны первые клиенты
Открытый микрофон 🎤
Иван Шавров - эксперт по маркетинговым коммуникациям, кунг-фу инструктор, художник и мой друг по модным обедам (личный канал тут)
Лучшая кампания с селебами? Та, в которой снялся даже Сальвадор Дали.
1967. Braniff уже была моднейшей авиакомпанией своего времени. Джордж Лоис, идеолог Большой идеи, вознес их успех выше небес одной смелой кампанией.
Слоган “When you got it – flaunt it” многогранно доносил престижность, призывал flaunt – щеголять как своими достижениями, так и обладанием почётного статуса клиента Braniff.
Лоис усадил рядом самые странные селебрити парочки того времени, вроде бейсболиста Уйти Форда и Дали, британской актрисы Гермионы Джинголд и голливудского силача Джорджа Рафта, поэтессы Марианны Мур и писателя Микки Спиллейна… но мои любимчики – это чемпион мира по боксу в тяжелом весе Сонни Листон, которому Энди Уорхол пытается объяснять концепцию красоты банки супа.
В глазах Сонни читается второе значение глагола got – догнал. Это прекрасно.
Слоган стал популярнейшим фразеологизмом, вдохновившим миллионы на достижение успеха, и основой корп. культуры Braniff – авиакомпании с неповторимым чувством того отбитого времени.
Иван Шавров - эксперт по маркетинговым коммуникациям, кунг-фу инструктор, художник и мой друг по модным обедам (личный канал тут)
Лучшая кампания с селебами? Та, в которой снялся даже Сальвадор Дали.
1967. Braniff уже была моднейшей авиакомпанией своего времени. Джордж Лоис, идеолог Большой идеи, вознес их успех выше небес одной смелой кампанией.
Слоган “When you got it – flaunt it” многогранно доносил престижность, призывал flaunt – щеголять как своими достижениями, так и обладанием почётного статуса клиента Braniff.
Лоис усадил рядом самые странные селебрити парочки того времени, вроде бейсболиста Уйти Форда и Дали, британской актрисы Гермионы Джинголд и голливудского силача Джорджа Рафта, поэтессы Марианны Мур и писателя Микки Спиллейна… но мои любимчики – это чемпион мира по боксу в тяжелом весе Сонни Листон, которому Энди Уорхол пытается объяснять концепцию красоты банки супа.
В глазах Сонни читается второе значение глагола got – догнал. Это прекрасно.
Слоган стал популярнейшим фразеологизмом, вдохновившим миллионы на достижение успеха, и основой корп. культуры Braniff – авиакомпании с неповторимым чувством того отбитого времени.
❤1👍1👎1🆒1
Про шахматы
В январе 2021 года шахматы ♟️ стали трендом в рекламной тусовке.
Сериал The Queen’s Gambit привлек новых игроков и вдохнул жизнь в интеллектуально противостояние белых и черных. Отдельно стоит отметить Twich, популяризировавший прямые эфиры и монстров типа Chess.com, способных платить достойные деньги победителям турниров. В шахматах появились звезды, которые помимо спортивной составляющей, впитали в себя стандартные признаки инфлюенсеров. А дальше, голодные до хайпа и просмотров блогеры стали снимать контент с уроками, обзорами, задачами и мемами.
Контентное событие приземлилось на подготовленную инфраструктуру сервисов и звезд. Очень показательный пример. Конечно, до эксперимента советского союза далеко, но здесь мы видим стихийное развитие шахматной экосистемы, а не запланированный государственный проект.
Однако, у шахмат есть одна проблема. Легко запомнить как ходят фигуры - сложно учиться играть. Еще сложнее зубрить сильнейшие ходы и последовательность защитных действий в разных дебютах.
Мне очень повезло с преподавателем Александр Александровичем Баевым, который пытался вложил в мою голову логику и законы игры. Вместо заучивания комбинаций, мы пытались разобрать что лежит в основе тех или иных действий.
Безусловно, шахматист я слабый, новичок, но убежден в одном. В любом труде и любой сфере бессмысленно заучивать. Нужно учиться понимать. Пытаться почувствовать и впитать законы, а не следствия. Тогда и развиваться становится проще.
В январе 2021 года шахматы ♟️ стали трендом в рекламной тусовке.
Сериал The Queen’s Gambit привлек новых игроков и вдохнул жизнь в интеллектуально противостояние белых и черных. Отдельно стоит отметить Twich, популяризировавший прямые эфиры и монстров типа Chess.com, способных платить достойные деньги победителям турниров. В шахматах появились звезды, которые помимо спортивной составляющей, впитали в себя стандартные признаки инфлюенсеров. А дальше, голодные до хайпа и просмотров блогеры стали снимать контент с уроками, обзорами, задачами и мемами.
Контентное событие приземлилось на подготовленную инфраструктуру сервисов и звезд. Очень показательный пример. Конечно, до эксперимента советского союза далеко, но здесь мы видим стихийное развитие шахматной экосистемы, а не запланированный государственный проект.
Однако, у шахмат есть одна проблема. Легко запомнить как ходят фигуры - сложно учиться играть. Еще сложнее зубрить сильнейшие ходы и последовательность защитных действий в разных дебютах.
Мне очень повезло с преподавателем Александр Александровичем Баевым, который пытался вложил в мою голову логику и законы игры. Вместо заучивания комбинаций, мы пытались разобрать что лежит в основе тех или иных действий.
Безусловно, шахматист я слабый, новичок, но убежден в одном. В любом труде и любой сфере бессмысленно заучивать. Нужно учиться понимать. Пытаться почувствовать и впитать законы, а не следствия. Тогда и развиваться становится проще.
👍7
Кто что покупает в Америке и Канаде?
(опять не про нас)
Занимательное исследование вышло у Influence Marketing Hub, анализирующие 2022 год.
С полным текстом рекомендую ознакомиться по ссылке. Ребята проанолизировали какие индустрии больше всех тратят денег на спонсорство авторов YouTube, какой формат размещений превалирует и в какой части контента размещается бренд.
Некоторые заметки:
ТОП 5 индустрий - технологии, гейминг, развлечения, еда/напитки, здоровье
Разброс бюджетов колоссален - от 100 тысяч долларов до 100 миллион на группу брендов. Здесь интересно отметить емкость рынка и применимость канала под бизнес разного размера
Mr. Beast продолжает свое триумфальное шествие, зарабатывая как на стандартных размещениях рекламы, так и на интеграциях непосредственно в контент
Конечно, не самый важный вывод в рамках исследования, но гейминг неотъемлимо связан с контентом и инфлюенсерами, впрочем как вся индустрия развлечений.
Остальное можно посмотреть на картинках 🔥
(опять не про нас)
Занимательное исследование вышло у Influence Marketing Hub, анализирующие 2022 год.
С полным текстом рекомендую ознакомиться по ссылке. Ребята проанолизировали какие индустрии больше всех тратят денег на спонсорство авторов YouTube, какой формат размещений превалирует и в какой части контента размещается бренд.
Некоторые заметки:
ТОП 5 индустрий - технологии, гейминг, развлечения, еда/напитки, здоровье
Разброс бюджетов колоссален - от 100 тысяч долларов до 100 миллион на группу брендов. Здесь интересно отметить емкость рынка и применимость канала под бизнес разного размера
Mr. Beast продолжает свое триумфальное шествие, зарабатывая как на стандартных размещениях рекламы, так и на интеграциях непосредственно в контент
Конечно, не самый важный вывод в рамках исследования, но гейминг неотъемлимо связан с контентом и инфлюенсерами, впрочем как вся индустрия развлечений.
Остальное можно посмотреть на картинках 🔥
🔥1
На связи @by_vodolazskiy
Обожаемая Lofi Girl вместе с котом пропала из эфира. Мы узнаем, что случилось, сегодня в 20:00. Ваши ставки, господа и дамы! Делайте ваши ставки!
Таймер:
https://www.youtube.com/live/MVPTGNGiI-4?feature=share
Не знаю, как вы, а я заинтригован. Что будет дальше?
Обожаемая Lofi Girl вместе с котом пропала из эфира. Мы узнаем, что случилось, сегодня в 20:00. Ваши ставки, господа и дамы! Делайте ваши ставки!
Таймер:
https://www.youtube.com/live/MVPTGNGiI-4?feature=share
Не знаю, как вы, а я заинтригован. Что будет дальше?
😱5🤔1
Использовать, брать, продвигать и не испытывать ответственности
Последнее время я задумываю о том куда должны развиваться амбассадорские контракты. Сейчас мы привлекаем крупных медийных лиц под конкретные задачи:
- Рассказать о нашем сервисе/продукте
- Заявить лонч чего-то эксклюзивного (например новый вкус продукта)
- Предоставить результат труда (например, эксклюзив на шоу или музыкальный альбом для площадки)
Все это мы делаем с целью роста доверия и лояльности потребителей. Мы верим и подкрепляем исследованиями тезис о том, что на рекламу с узнаваемыми лицами люди будут реагировать лучше.
Так Алексей Щербаков стал лицом СПБ, так иноагент Дудь рекламировал парфюм BOSS, так Илья Прусикин представлял Coca-Cola Energy.
Поэтому, если постараться коротко описать взаимоотношения брендов с селебрити то это три слова: Использовать, Брать, Продвигать. И не нужно готовить тысячу слайдов.
Изредка мы касаемся Создавать, но это иллюзорная категория, так как мы скорее предоставляем выбор продукта из заготовок, который будет продвигаться совместно с инфлюенсером. Давайте запишем так: Использовать, Создавать, Брать, Продвигать
Что дальше? И нужно ли что-то еще? На мой взгляд, следующим шагом развития работы с медийными лицами станет Гарантировать (отвечать лично за результат, а не просто сниматься в рекламном сообщении. Здесь же напрашиваются взаимосвязи с продажами), Пользоваться и Развивать. Я вполне представляю селебрити, который запускает продюсерских проект на площадке, гарантирует эффективность ее алгоритмов, пользуется площадкой и развивает новых блогеров или новые форматы. Все как с фабрикой звезд своего времени.
Последнее время я задумываю о том куда должны развиваться амбассадорские контракты. Сейчас мы привлекаем крупных медийных лиц под конкретные задачи:
- Рассказать о нашем сервисе/продукте
- Заявить лонч чего-то эксклюзивного (например новый вкус продукта)
- Предоставить результат труда (например, эксклюзив на шоу или музыкальный альбом для площадки)
Все это мы делаем с целью роста доверия и лояльности потребителей. Мы верим и подкрепляем исследованиями тезис о том, что на рекламу с узнаваемыми лицами люди будут реагировать лучше.
Так Алексей Щербаков стал лицом СПБ, так иноагент Дудь рекламировал парфюм BOSS, так Илья Прусикин представлял Coca-Cola Energy.
Поэтому, если постараться коротко описать взаимоотношения брендов с селебрити то это три слова: Использовать, Брать, Продвигать. И не нужно готовить тысячу слайдов.
Изредка мы касаемся Создавать, но это иллюзорная категория, так как мы скорее предоставляем выбор продукта из заготовок, который будет продвигаться совместно с инфлюенсером. Давайте запишем так: Использовать, Создавать, Брать, Продвигать
Что дальше? И нужно ли что-то еще? На мой взгляд, следующим шагом развития работы с медийными лицами станет Гарантировать (отвечать лично за результат, а не просто сниматься в рекламном сообщении. Здесь же напрашиваются взаимосвязи с продажами), Пользоваться и Развивать. Я вполне представляю селебрити, который запускает продюсерских проект на площадке, гарантирует эффективность ее алгоритмов, пользуется площадкой и развивает новых блогеров или новые форматы. Все как с фабрикой звезд своего времени.
👍4
Рекламируешь продукт? Гарантируй его качества, пей его в обычной жизни, создай что-то новое для аудитории. Не только продавай, но и запусти сникерс урбанию образца 2023 года.
Что же будет, если этого не случится? Тоже, что происходит в реальной жизни, когда наш товарищ перестает отвечать за свои слова - происходит кризис доверия. Сейчас за слова инфлюенсера отвечает бренд. Аудитория растит (или нет) свое доверие к бренду. Но что если бы за продукт отвечал и сам блогер тоже? Примеров достаточно - любой стартап, запущенный самой медийной личностью. Мне вот вспоминается Дуэн Джонсон и его ZOA Energy
Может ли бренд выстраивать такие же отношения с инфлюенсером? Может ли он убедить медийное лицо почувствовать продукт своим? На это вопрос стоит отвечать каждый раз, когда мы подбираем амбассадора
Что же будет, если этого не случится? Тоже, что происходит в реальной жизни, когда наш товарищ перестает отвечать за свои слова - происходит кризис доверия. Сейчас за слова инфлюенсера отвечает бренд. Аудитория растит (или нет) свое доверие к бренду. Но что если бы за продукт отвечал и сам блогер тоже? Примеров достаточно - любой стартап, запущенный самой медийной личностью. Мне вот вспоминается Дуэн Джонсон и его ZOA Energy
Может ли бренд выстраивать такие же отношения с инфлюенсером? Может ли он убедить медийное лицо почувствовать продукт своим? На это вопрос стоит отвечать каждый раз, когда мы подбираем амбассадора
Ты — ГАРАП
Жан Бодрийяр в «Системе вещей» писал: «Если в товаре мы потребляем сам товар, то в рекламе мы потребляем его смысл. Вообразим на миг, что в наших современных городах вдруг не стало никаких знаков — одни голые стены, словно пустое сознание. И тут вдруг появляется ГАРАП — одно-единственное слово «ГАРАП», написанное на всех стенах. Чистое означающее без всякого означаемого, обозначающее лишь само себя, оно начинает читаться, обсуждаться, истолковываться вхолостую, начинает невольно что-то значить: оно потребляется в качестве знака. Что же оно при этом обозначает, как не само общество, способное произвести такой знак?»
Наш ГАРАП — это главный герой рекламы. По нему можно судить о многом. Это герой нашего времени, наша (хором с придыханием) ЦА, которую… мы больше не показываем в кадре. И именно это ярче всего характеризует дух нашего момента в истории и состояние индустрии. Я объясню.
В комментах к тексту о витуберах обсуждали, что следить за «кожаным» героем стало скучно. Всё верно. Человека в рекламе поубавилось. Ему на смену пришли абсурдные, метаироничные воплощения или лёгкие анимационные герои. О ком речь? Бесконечная Lofi Girl, Вкусовые сосочки, Samsung с пауком и куча брендированных ироничных мультфильмов. Ау, а где же люди? А человек сейчас в ужасе, ему некогда сниматься в рекламе. Человек не прошел кастинг, потому что пришел грустный, тревожный и с изменчивым настроением.
Как сценарист рекламных роликов я знаю, что мне сейчас гораздо приятнее и проще написать сценарий для OLV, в котором главным героем будет влюбленный в смартфон паук, а не человек. Человека нужно прописывать честно и не лукавить, потому что иначе назовут «майонезом» и будут правы.
А человек сейчас в перманентном шоке или страхе. Ему не до съёмок в рекламе. За него пока что отдуваются абсурдные, шаржевые герои с руками-загребуками, которые только добавляют несущих стен в нашем рекламном мире иллюзий. Эскапизм и имитация — вот он наш ГАРАП.
За слова ответит Богдан Водолазский
#философия_рекламы
Жан Бодрийяр в «Системе вещей» писал: «Если в товаре мы потребляем сам товар, то в рекламе мы потребляем его смысл. Вообразим на миг, что в наших современных городах вдруг не стало никаких знаков — одни голые стены, словно пустое сознание. И тут вдруг появляется ГАРАП — одно-единственное слово «ГАРАП», написанное на всех стенах. Чистое означающее без всякого означаемого, обозначающее лишь само себя, оно начинает читаться, обсуждаться, истолковываться вхолостую, начинает невольно что-то значить: оно потребляется в качестве знака. Что же оно при этом обозначает, как не само общество, способное произвести такой знак?»
Наш ГАРАП — это главный герой рекламы. По нему можно судить о многом. Это герой нашего времени, наша (хором с придыханием) ЦА, которую… мы больше не показываем в кадре. И именно это ярче всего характеризует дух нашего момента в истории и состояние индустрии. Я объясню.
В комментах к тексту о витуберах обсуждали, что следить за «кожаным» героем стало скучно. Всё верно. Человека в рекламе поубавилось. Ему на смену пришли абсурдные, метаироничные воплощения или лёгкие анимационные герои. О ком речь? Бесконечная Lofi Girl, Вкусовые сосочки, Samsung с пауком и куча брендированных ироничных мультфильмов. Ау, а где же люди? А человек сейчас в ужасе, ему некогда сниматься в рекламе. Человек не прошел кастинг, потому что пришел грустный, тревожный и с изменчивым настроением.
Как сценарист рекламных роликов я знаю, что мне сейчас гораздо приятнее и проще написать сценарий для OLV, в котором главным героем будет влюбленный в смартфон паук, а не человек. Человека нужно прописывать честно и не лукавить, потому что иначе назовут «майонезом» и будут правы.
А человек сейчас в перманентном шоке или страхе. Ему не до съёмок в рекламе. За него пока что отдуваются абсурдные, шаржевые герои с руками-загребуками, которые только добавляют несущих стен в нашем рекламном мире иллюзий. Эскапизм и имитация — вот он наш ГАРАП.
За слова ответит Богдан Водолазский
#философия_рекламы
❤6🔥1🦄1
Почему я люблю Регину Тодоренко?
Регина - уникальный инфлюенсер. С позиции образа, контента, участия в ТВ проектах разбирать бессмысленно - тут все стандартно, а вот сопутствующие скандалы - это готовый учебник для селебрити. Регина, публично доказала два важнейших тезиса:
- Бизнес - это бизнес.
В далеком 2020 году разгорелся скандал, когда Регина не слишком аккуратно высказалась по вопросу домашнего насилия. Ситуация спорная и неоднозначная по крайней мере для автора канала, однако в тот же момент с ней рвут контракты Pampers и PepsiCo
Решение кажется логичным, если не знать как выстраивают отношения международные бренды и как старательно "дружат" с селебрити. Принцип работы того периода - хвали инфлюенсера, но топи агентство.
Регина, потеряв деньги в моменте и попав в тяжелый PR скандал сказала своим коллегам по цеху главное:"Всегда следите за тем, что говорите!", "Высказывать нужно в первую очередь то, что безопасно!"
Даже этого одного события было бы достаточно, чтобы вписать свое имя в методичку по тому как быть селебом
- Иногда лучше заплатить
История этого года с литературной рабой Мишиной. Инфлюенсер через менеджера работает с подрядчиком и создает собственный продукт. Что тут может пойти не так? Большинство проблем возникает либо при обсуждении денег, либо при обсуждении прав. Ужасно не договориться на берегу и не подписать контракт, еще хуже пытаться доказать свою правоту в сражении с беззащитным человеком на сторону которого стихийно хочется встать широкой аудитории.
И снова надо сказать "спасибо" Регине за такой пример. Чем крупнее звезда, тем чаще у нее/него складывается ощущение, что ему обязаны, что работать с ним/ней уже счастье. Однако, не все это так воспринимают
Регина - уникальный инфлюенсер. С позиции образа, контента, участия в ТВ проектах разбирать бессмысленно - тут все стандартно, а вот сопутствующие скандалы - это готовый учебник для селебрити. Регина, публично доказала два важнейших тезиса:
- Бизнес - это бизнес.
В далеком 2020 году разгорелся скандал, когда Регина не слишком аккуратно высказалась по вопросу домашнего насилия. Ситуация спорная и неоднозначная по крайней мере для автора канала, однако в тот же момент с ней рвут контракты Pampers и PepsiCo
Решение кажется логичным, если не знать как выстраивают отношения международные бренды и как старательно "дружат" с селебрити. Принцип работы того периода - хвали инфлюенсера, но топи агентство.
Регина, потеряв деньги в моменте и попав в тяжелый PR скандал сказала своим коллегам по цеху главное:"Всегда следите за тем, что говорите!", "Высказывать нужно в первую очередь то, что безопасно!"
Даже этого одного события было бы достаточно, чтобы вписать свое имя в методичку по тому как быть селебом
- Иногда лучше заплатить
История этого года с литературной рабой Мишиной. Инфлюенсер через менеджера работает с подрядчиком и создает собственный продукт. Что тут может пойти не так? Большинство проблем возникает либо при обсуждении денег, либо при обсуждении прав. Ужасно не договориться на берегу и не подписать контракт, еще хуже пытаться доказать свою правоту в сражении с беззащитным человеком на сторону которого стихийно хочется встать широкой аудитории.
И снова надо сказать "спасибо" Регине за такой пример. Чем крупнее звезда, тем чаще у нее/него складывается ощущение, что ему обязаны, что работать с ним/ней уже счастье. Однако, не все это так воспринимают
👍1
Что хочется добавить, зная, что меня порой читают блогеры. Есть еще третий момент, о котором пока что не рассказала Регина. Цените людей, которые говорят "НО", а не "ДА". Успех всегда сопровождается появлением окружения, падкого на деньги и готового поддерживать во всем. К сожалению только на словах. Именно эти люди формируют ложное ощущение непогрешимости и вечной правоты. "Но", зачастую лучше чем "да", просто потому, что за ним есть что обсудить
🔥7
Даже у Ящука должны быть выходные. Эти можно охарактеризовать тремя фотографиями
👍4