Где то год назад я делал исследование - мне было интересно на чём зарабывает Яндекс в поиске. Ну т.е. сайты каких тематик дают больше всего денег именно в контексте. Спарсили все запросы, вычленили те где есть контекст и собрали по ним усреднённые ставки. И на последок прогнали все домены которые участвуют в контексте через тематический классификатор. Результат вы видите на картинке.
(если нужны абсолютные цифры особо любопытные могут умножить проценты на выручку поискового направления из отчётности Яндекса :) )

В топ-5 у нас вертикали:
- Ecom
- Услуги
- Финансы
- Развлечения
- Недвижимость

Как вы понимаете, менеджеры Яндекса отвечающие за бизнес видели эти цифры давно и с большЕй детализацией. Теперь давайте наложим это на то, какие вертикали вчера были представлены в виде Витрин в поиске (под витринами я понимаю выдачу с конечными офферами, а не "синими ссылками") - Ecom, Финансы и страхование, Недвижимость. Ну т.е. коллективный мозг Яндекса смотрит на эти вертикали как на те, от куда можно "выжать" ещё больше денег, и результат на вложенные усилия в ближайшей перспективе будет максимальный.

Про Развлечения и Услуги напишу отдельно. Как человек который создавал в Сравни такой технический сервис как "Конструктор Витрин" (от идеи до раскатки и развития), на котором работают сейчас все витрины внутри Сравни, мне в целом понятна логика, почему их пока что обошли стороной.
- В "Развлечениях" бОльшая доля трафика это онлайн кинотеатры. У которых монетизация растянута на несколько месяцев или лет через пользовательскую подписку. Наряду с форматом контента (каталог фильмов) это всё немного усложняет создание нормальной пользовательской витрины под поисковую выдачу. Ну т.е. деньги непонятно как брать с клиента, да и продуктово нужно много эксперементировать. Выгоднее оставить на кликах.
- "Услуги" же как вертикаль очень-очень недетерменирована. Если "Финансы и Страхование" можно представить в виде 6 витрин и 2 full-deal сервисов (аля "ОСАГО" и "Подбор Кредита", в которых пользователь может оформить услугу), то для "Услуг" это уже несколько сотен витрин. Опять продуктовые проблемы. Ну и деньги здесь нужно брать не с крупных клиентов, как в "Ecom", "Финансах" и "Недвижимости", а с большого количества мелких провайдеров услуг (Автосервисы, Ремонтники и т.д.) - выстроить (или перестроить) операционный процесс под продажу рекламы им гораздо сложнее, нежели продать 20 е-комам, 20 банкам и страховым.

Про логику обхода стороной "Развлечений" и "Услуг" всё.

Для чего я это всё пишу - чтобы вы лучше понимали вектор того, как будет изменяться жёлтый поисковик в ближайшее время и делать какие то выводы для себя. Я думаю на эксперименты и дотаскивание этих трёх вертикалей до нормального состояния уйдет примерно год, т.к. это не быстрый процесс (в апреле 2024 года до меня уже доходили "инсайды" с скриншотами из презентаций о выкатке Финансов в сентябре 2024 - но как мы видим выкатили их только в мае 2025). Ну а дальше — очередность на картинке выше. Предупреждён — значит вооружён.

@bortalks

Аналитики инвестиционного фонда Andreessen Horowith (инвестировали на ранних стадиях в Facebook, Instagram,GitHub и других) обратили своё внимание на рынок SEO и его возможную/вероятную трансформацию к GEO (Generative Engines Optimizations).

Помимо занимательной статистики и каких то базовых вещах о принципах оптимизации под LLM они размышляют о том где и как будут сосредоточенны маркетинговые бюджеты крупных компаний (рынок SEO в США оценивается в 80 млрд долларов). Если сейчас рынок SEO очень дефрагментирован и на нём нет явного лидера (тот же SemRush имеет выручку ~800 млн долларов в год от клиентов со всего мира / при рынке 80 млрд только в США), то при определённых обстоятельствах на рынке GEO есть большие шансы появления монополиста, который и будет помогать брендам пролазить в ответы всех возможных LLM-ок.

Если кратко, аналитики фонда считают что компании которые будут заниматься GEO смогут не только анализировать данные, но также влиять на обучение LLM-моделей за счёт их же глубокого анализа, анализа поведения пользователей (за счёт всё тех же clickstream-данных), а также размещения в интернете правильной и структурированной информации.

Интересные мысли, но как мне кажется очень сильно "на тоненького". Статья по-американски оптимистична и духо-подъёмна, но интересен сам вектор мысли, а также взгляд на тему SEO2GEO такого крупного фонда. Пока же всё выглядит как дикий, дикий Запад.

Продолжаем следить, @bortalks

SimilarWeb поделился данными о том, как пользователи США используют "AI Mode" в Google

В середине мая Google выкатил "Ai Mode" - опцию в поиске которая по сути суммаризирует результаты поисковой выдачи и выдает выжимку в виде текста (с помощью своих LLM-моделей, конечно же).

-- SimilarWeb изучил свои данные (преимущественно clickstream) по пользователям из США у которых уже показывается кнопка "AI Mode".
-- Смотрели только данные по десктопу (т.е. без мобильных устройств).
-- Период с 20 мая по 31 мая 2025 года.

Данные на картинке выше. Сейчас AI Mode пользуются чуть больше 1% пользователей.
Кол-во новых пользователей которые начинают использовать AI Mode растёт на 4% в день (это очень много для продукта). Если экстраполировать эти данные по ежедневному приросту, то к середине сентября 2025 все пользователи будут использовать "AI Mode" (теоретическая ситуация, однако хорошо показывает динамику изменений).

Для тех кто хочет попробовать, вот статья с подробными инструкциями для "включения Ai Mode" (немного техническая).

Подписаться - @bortalks

Пообщались с Димой в рамках «Пиксель Подкаста». Кажется получилось максимально содержательно — будет интересно как начинающим, так и опытным SEO специалистам. Директоры по маркетингу, владельцы бизнеса, продакты также смогут найти много интересного и полезного.

Полное видео:
YouTube - https://m.youtube.com/watch?v=J9XHK_61-Q4
VKVideo - https://m.vk.ru/video-141990443_456239547

Что обсудили:
— Особенности работы с ядрами в 10 млн запросов;
— Важные навыки SEO-специалистов;
— Опыт команды Сравни.ру в SEO (глазами head of SEO) на пути к выручке в 10 млрд рублей;
— Вектор движения Яндекс в коммерческих тематиках;
— Прогноз по доле Google в РФ;
— Особенности промптинга под задачи автоматизации;
.. и многое другое.

Если будут вопросы или другая обратная связь, я как всегда открыт — @sashaborm

На каких видео платформах сидят пользователи?

Выше скриншот из нашей закрытой системы, в которой мы мониторим блогеров. Конкретно на этом графике - данные по ~600 блогерам которые имеют аккаунты 6 платформах youtube, vk, tiktok, instagram, likee, yappy и регулярно публикуют контент на всех этих площадках.

Как видно запрещённые, "замедленные" и заблокированные соц сети всё ещё собирают большЕе число охватов. Посмотрим, что изменится после 1 сентября.

@bortalks

Ребята из Ahrefs "навайбкодили" дешборд, который показывает долю трафика который даёт Google и ChatGPT. Данные на основе 44 000+ сайтов подключённых к их аналитической платформе (у них есть свой аналог Google Analytics). Данные будут обновляться каждый месяц.

Кстати буквально два месяца назад, также от ребят из Ahrefs, выходила статья про сравнение конверсии в регистрацию от пользователей из LLM и пользователей из поиска. Пользователи перешедшие из LLM-ок конвертились гораздо лучше. Учитывая что сейчас в ответах LLM не все бренды/названия подсвечиваются ссылками (мне часто приходится копировать названия инструментов из ответов chatGPT в Google, чтобы найти официальный сайт), то потенциал LLM кажется уже неплохим для некоторых тематик.

На видео те чувства, которые испытываешь узнав что один из твоих сайтов лежит уже несколько часов. Так вот..

Мои хорошие знакомые сделали сервис для проверки доступности сайтов/доменов из разных точек России (в ближайших планах подключить другие точки мира). Начинали его делать в момент когда Яндекс Метрика сообщила что отказывается от бесплатного функционала по мониторингу.

Сам сервис - https://prufen.ru

— Позволяет мониторить список сайтов. (по web или ping)
— Мониторинг: SSL, срока действия домена, DNS, HTTP заголовков, robots.txt, блокировки РКН, счетчиков аналитики.
— Уведомления на email или телеграм.

Как мне видится - идеальное решение для тех кто держит свою сетку сайтов/PBN. Однако также подойдёт и под money-сайты, т.к. в последнее время замечаю не доступность новых заказываемых серверов (VPS) в России или наоборот российских серверов в Европе/США/Азии.

Пост не рекламный. Кому нужно - могу поделиться контактами создателя, чтобы решать вопросы напрямую 🙂

⚡️"Спустили" $1516 на chatGPT в августе

Речь конечно же про API которое мы активно используем для обработки семантических ядер в рамках Yadro.io.

Понимаю, что такие траты не типичны не то что для SEO-команд, а в целом для ИТ. Поэтому вот несколько тезисов по нашему опыту имплементации ИИ в рабочие процессы:

— У каждого SEO-специалиста работающего в Yadro.io есть свой API-ключ;
— Он может тратить столько денег на обработку данных через API сколько посчитает нужным. Иногда созваниваемся чтобы обсудить идеи по «бережливому» составлению промптов.
— У нас есть своя библиотека промптов под разные типы задач. В ней уже 50+ шаблонов. Пока что всё хранится в виде обычных txt файлов.
— Учет не ведётся. Ребята лишь пишут мне когда нужно пополнить баланс — моя задача сделать это как можно скорее так как..
— В день делается несколько десятков тысяч запросов к API. В рабочие часы работает сразу несколько задач. Запросы делаются в 70-150 потоков.
— У нас уже давно подписка самого высокого уровня на openAI (tier-5) и в Anthropic (tier-4). Без такого уровня подписки невозможно отправлять большое количество одновременных запросов.
— Обработка происходит с помощью собственных инструментов. Нужно лишь вставить свой API-ключ и промпт.
— Anthropic очень ограничен по сравнению OpenAI относительно одновременного кол-ва выполняемых запросов - потоков, из за чего задачи выполняются сильно медленнее. 98% задач закрываем через openAI.
— gpt5 сильно прибавила в качестве на задачах обработки семантики, относительно моделей 4.1 и 4o (которые мы использовали ранее). На gpt5 добровольно перешли все специалисты и возвращение к старым моделям видят как большой шаг назад в качестве :)

Витя Репин (head of SEO OZON), Я, Саня (head of SEO WB). Optimization 2025.

Витя Репин наконец то запустил свой канал. Обещает много интересностей.

@seohardcore

Саня Рыжов (head of SEO WB) тоже запустил свой тг канал!

@RyzhovAN

В последнее время несколько раз в дискуссиях с SEO-шниками проскакивало — а как вы проверяете частотность для запросов больше 7 слов?

Мы все как то привыкли, и у нас это плотно отложилось в голове, что в wordstat можно чекать частотность максимум только для 7 слов.

Однако сейчас можно проверять частотность для фраз длинной до 12 слов...

как я представляю этот день

Топ доменов в Яндекс по нашей внутренней базе (>250 млн запросов). Google на подходе.

Если интересны какие то отдельные тематики/вертикали или срезы — пишите в ЛС, потом выложу отдельными постами.