"Так я сценарий придумал, а детали режиссер потом предложит"
Слил очень много проектов в производстве, потому что не знал как объяснить режиссеру, монтажеру, посту и т.д. чего от них хочу. Рассказывал чего хочу от рекламы, про идею рассказывал, а надо было рассказывать чего хочу от их работы. Для этого здорово бы было понять как они видят свою работу.
Гляньте разбор монтажа "Очень странных дел" https://t.me/jump_cut/578. Потом сразу разбор рекламы BMW "Inner Child" https://t.me/jump_cut/481. Ну, и вообще там целая серия по автомобильной рекламе сразу за тем постом. Пробегитесь по хештегу #теория. Сам канал JumpСut https://t.me/jump_cut от режиссера монтажа.
Слил очень много проектов в производстве, потому что не знал как объяснить режиссеру, монтажеру, посту и т.д. чего от них хочу. Рассказывал чего хочу от рекламы, про идею рассказывал, а надо было рассказывать чего хочу от их работы. Для этого здорово бы было понять как они видят свою работу.
Гляньте разбор монтажа "Очень странных дел" https://t.me/jump_cut/578. Потом сразу разбор рекламы BMW "Inner Child" https://t.me/jump_cut/481. Ну, и вообще там целая серия по автомобильной рекламе сразу за тем постом. Пробегитесь по хештегу #теория. Сам канал JumpСut https://t.me/jump_cut от режиссера монтажа.
Telegram
JumpСut | Монтажка
Очень странные дела…
… приключились со мной. Всю прошлую неделю я провел на больничном. Началось всё с того, что вечером резко заболело горло. А на следующий день, я уже лежал с температурой 38 и распухшими гландами. Что ж, значит нужно было взять паузу…
… приключились со мной. Всю прошлую неделю я провел на больничном. Началось всё с того, что вечером резко заболело горло. А на следующий день, я уже лежал с температурой 38 и распухшими гландами. Что ж, значит нужно было взять паузу…
За что бы такое одно взяться, чтобы сразу пол дела сделать? Часть 1.
Раньше пытался сразу придумать всё. От исследований сразу стратегию расписать, от брифа сразу к сценарию, от дизайн-задачи сразу всю айдентику посмотреть и так далее.
Почему тупо? На примере сценария. Надо писать сценарий, а в голове удерживать сразу много вещей – и сообщение должно работать, и идея должна быть прикольная, и прием оригинальный, и сам ролик должно быть интересно смотреть. Мозги одновременно работают над каждым пунктом и обязательно что-то проваливается.
Фокус в том, чтобы всегда делать что-то одно. Это одно должно продвигать нас в проекте как можно дальше.
В общем, говоришь себе:
☝️ Если сейчас определюсь [с этим], то это пол дела.
Понять сообщение – это половина всей работы над рекламой. Понять идею – это половина от оставшейся после сообщения работы. Понять прием для сценария – половина от остатка после сообщения и идеи. И так далее до сдачи в эфир.
Вот бы набросать такой путь по самым типовым проектам.
Раньше пытался сразу придумать всё. От исследований сразу стратегию расписать, от брифа сразу к сценарию, от дизайн-задачи сразу всю айдентику посмотреть и так далее.
Почему тупо? На примере сценария. Надо писать сценарий, а в голове удерживать сразу много вещей – и сообщение должно работать, и идея должна быть прикольная, и прием оригинальный, и сам ролик должно быть интересно смотреть. Мозги одновременно работают над каждым пунктом и обязательно что-то проваливается.
Фокус в том, чтобы всегда делать что-то одно. Это одно должно продвигать нас в проекте как можно дальше.
В общем, говоришь себе:
☝️ Если сейчас определюсь [с этим], то это пол дела.
Понять сообщение – это половина всей работы над рекламой. Понять идею – это половина от оставшейся после сообщения работы. Понять прием для сценария – половина от остатка после сообщения и идеи. И так далее до сдачи в эфир.
Вот бы набросать такой путь по самым типовым проектам.
Как поменялась реклама и креатив.
Вот два ролика. Оба вышли в одно время пару лет назад. По сути одинаковые, но c одним различием.
Чем одинаковые. В одном продается управление голосом, в другом – взглядом. В обоих видим кучу сцен, где человек управляет вещами голосом или взглядом, и одну такую же, но с продуктом.
Чем разные. В одном сцена с продуктом только в самом конце, в другом – первая.
☝️ Вот хочу сказать, что mercedes – это реклама из "прошлого", а iPhone – это "современная реклама".
С чего взял. Реклама подчиняется двум вещам в нашей жизни, и это не лекции или слайды из какой-то крутой рекламной сетки. Рекламе диктуют условия или медиа, или зрители.
Что главное произошло в медиа?
Раньше основная длина ролика была 30 сек для ТВ. Мы придумывали идеи и тут же думали как их рассказать за 30 секунд. Дальше уже нарезали короткие ролики как вспомогательные. Чем короче, тем сложнее было повторить идею из 30ки. Приходилось сильно париться над 6кой или забивать на нее. В результате в 6 секундах для YouTube-преролла получалась какая-то куцая фигня.
Сегодня на 6 секунд падает примерно такой же объем показов, как и на 30ку, если не больше. Поэтому, когда придумывается идея, в первую очередь надо думать как рассказать ее за 6 секунд. Если удается это придумать, то не проблема рассказать эту идею и за 10, 15, 30, 45 сек.
Когда в первые 6 секунд рассказываем всю идею, а дальше просто развлекаем зрителя, то вообще никаких проблем с нарезкой роликов любой длины нет – останавливаем на нужной секунде и готово.
👀 Посмотрите ролик для iPhone ровно до 6 секунды. Это готовый ролик. А потом смотрите дальше и останавливайте на нужной секунде, добавляйте логошот, и тоже готово.
Что главное произошло со зрителями?
Окончательно, бесповоротно, навсегда и уже давно ушли времена, когда люди смотрели рекламные паузы с таким же интересом, как и шоу, которые прерывала эта реклама. Как я в 90-е ждал рекламу Баунти, чтобы еще раз взглянуть на райский остров, больше не будет. Не будет и такого, что меня настолько вдохновит философия из рекламы, что буду с нетерпением ждать конца, чтобы узнать что же это там за такой бренд сосисок с таким интересным взглядом на жизнь. Никому неинтересна философия бренда, взгляд на жизнь и какой у них там запал в сердце. Эти все вещи нужны только брендам, чтобы отличаться друг от друга.
Раз уж встряли, то скажите быстрее что там рекламируете и я пойду дальше. Желательно, чтобы сказали это весело и без занудста. Добавьте запал и философию в этот рассказ, а не сначала философия, а потом что-то там про продукт в конце, если досмотрят. Если в первые секунды непонятно кто со мной говорит и что предлагает, то я скипну, переключу или отвлекусь на что-то, что мне интересно.
👀 Посмотрите ролик для iPhone. За 6 секунд все сказали. И это совсем не скучные продуктовые 6 секунд. Ну, а дальше просто развлекают ровно до той секунды, до которой будет интересно и я не переключу, скипну, отвлекусь.
🏁🏁🏁
В общем, если думаете, что философия, эмоции или какой-то там бренд-эссенз гораздо важнее свойства продукта в рекламе, то можете лезть на печь и начинать рефлексировать, что реклама уже не та и малообразованное новое поколение рекламщиков все сломало. Сегодня такой рекламы как iphone гораздо больше, чем как mercedes. Даже в Каннах больше.
Вот два ролика. Оба вышли в одно время пару лет назад. По сути одинаковые, но c одним различием.
Чем одинаковые. В одном продается управление голосом, в другом – взглядом. В обоих видим кучу сцен, где человек управляет вещами голосом или взглядом, и одну такую же, но с продуктом.
Чем разные. В одном сцена с продуктом только в самом конце, в другом – первая.
☝️ Вот хочу сказать, что mercedes – это реклама из "прошлого", а iPhone – это "современная реклама".
С чего взял. Реклама подчиняется двум вещам в нашей жизни, и это не лекции или слайды из какой-то крутой рекламной сетки. Рекламе диктуют условия или медиа, или зрители.
Что главное произошло в медиа?
Раньше основная длина ролика была 30 сек для ТВ. Мы придумывали идеи и тут же думали как их рассказать за 30 секунд. Дальше уже нарезали короткие ролики как вспомогательные. Чем короче, тем сложнее было повторить идею из 30ки. Приходилось сильно париться над 6кой или забивать на нее. В результате в 6 секундах для YouTube-преролла получалась какая-то куцая фигня.
Сегодня на 6 секунд падает примерно такой же объем показов, как и на 30ку, если не больше. Поэтому, когда придумывается идея, в первую очередь надо думать как рассказать ее за 6 секунд. Если удается это придумать, то не проблема рассказать эту идею и за 10, 15, 30, 45 сек.
Когда в первые 6 секунд рассказываем всю идею, а дальше просто развлекаем зрителя, то вообще никаких проблем с нарезкой роликов любой длины нет – останавливаем на нужной секунде и готово.
👀 Посмотрите ролик для iPhone ровно до 6 секунды. Это готовый ролик. А потом смотрите дальше и останавливайте на нужной секунде, добавляйте логошот, и тоже готово.
Что главное произошло со зрителями?
Окончательно, бесповоротно, навсегда и уже давно ушли времена, когда люди смотрели рекламные паузы с таким же интересом, как и шоу, которые прерывала эта реклама. Как я в 90-е ждал рекламу Баунти, чтобы еще раз взглянуть на райский остров, больше не будет. Не будет и такого, что меня настолько вдохновит философия из рекламы, что буду с нетерпением ждать конца, чтобы узнать что же это там за такой бренд сосисок с таким интересным взглядом на жизнь. Никому неинтересна философия бренда, взгляд на жизнь и какой у них там запал в сердце. Эти все вещи нужны только брендам, чтобы отличаться друг от друга.
Раз уж встряли, то скажите быстрее что там рекламируете и я пойду дальше. Желательно, чтобы сказали это весело и без занудста. Добавьте запал и философию в этот рассказ, а не сначала философия, а потом что-то там про продукт в конце, если досмотрят. Если в первые секунды непонятно кто со мной говорит и что предлагает, то я скипну, переключу или отвлекусь на что-то, что мне интересно.
👀 Посмотрите ролик для iPhone. За 6 секунд все сказали. И это совсем не скучные продуктовые 6 секунд. Ну, а дальше просто развлекают ровно до той секунды, до которой будет интересно и я не переключу, скипну, отвлекусь.
🏁🏁🏁
В общем, если думаете, что философия, эмоции или какой-то там бренд-эссенз гораздо важнее свойства продукта в рекламе, то можете лезть на печь и начинать рефлексировать, что реклама уже не та и малообразованное новое поколение рекламщиков все сломало. Сегодня такой рекламы как iphone гораздо больше, чем как mercedes. Даже в Каннах больше.
Здравствуйте, не хотите поговорить о бренде нашем?
Что будет, если зайти в комнату с незнакомыми людьми и, не представляясь, сходу начать рассказывать о своих взглядах на жизнь, философию и свою роль в жизни присутствующих, которые вас видят впервые?
Подумалось, что так выглядят бренды, когда таргетируются на людей, которые их ещё не знают, и начинают разговор с рассказа о чем их бренд.
Мы придумываем рекламные составляющие бренда не для того, чтобы рассказывать что мы там придумали, а чтобы отличаться от других, когда рассказываем то, что нам важно рассказать в рекламе прямо сейчас.
Например, представиться и рассказать чем мы занимаемся, если нас ещё не знают.
В общем, сильный образ бренда — это круто, когда он служит нам, а не мы обслуживаем его.
Что будет, если зайти в комнату с незнакомыми людьми и, не представляясь, сходу начать рассказывать о своих взглядах на жизнь, философию и свою роль в жизни присутствующих, которые вас видят впервые?
Подумалось, что так выглядят бренды, когда таргетируются на людей, которые их ещё не знают, и начинают разговор с рассказа о чем их бренд.
Мы придумываем рекламные составляющие бренда не для того, чтобы рассказывать что мы там придумали, а чтобы отличаться от других, когда рассказываем то, что нам важно рассказать в рекламе прямо сейчас.
Например, представиться и рассказать чем мы занимаемся, если нас ещё не знают.
В общем, сильный образ бренда — это круто, когда он служит нам, а не мы обслуживаем его.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Классная статья на Fast Company. Редакция предложила креативной паре из Wieden+Kennedy показать свое видение как нужно провести ребрендинг США.
Получилась ржачная пародия на ребрендинги и рекламу.
Кайф в том, что материал выложен в виде слайдов презентации. 67 слайдов "серьезной" стратегической подводки, идеи и реализации.
Гляньте, как там все это сделано. На этой шутке можно учиться презентовать свои стратегии и идеи.
Там легко не заметить, но картинка в начале статьи листается. Это и есть преза.
https://www.fastcompany.com/90569630/the-great-american-rebrand
Получилась ржачная пародия на ребрендинги и рекламу.
Кайф в том, что материал выложен в виде слайдов презентации. 67 слайдов "серьезной" стратегической подводки, идеи и реализации.
Гляньте, как там все это сделано. На этой шутке можно учиться презентовать свои стратегии и идеи.
Там легко не заметить, но картинка в начале статьи листается. Это и есть преза.
https://www.fastcompany.com/90569630/the-great-american-rebrand
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Очень мне нравится эта новая реклама PlayStation 5.
Есть одно определение креативности, с которым фиг поспоришь:
Креативность – это делать не так, как все привыкли.
На фоне бесконечных попыток притворяться, что "мы не просто продаем", "делать нерекламно", "говорить о нашей роли в жизни людей" этот ролик выглядит свежо и интересно.
Сложно отказаться от всего, чему учился, но придерживаться подхода, который уже превратился в клише для зрителя – глупо.
Ну, а когда все начнут делать так, как здесь, то может снова пойдем в рассказывание историй и философию, а может и куда-то вообще в другую сторону пойдем. Это может случиться через год, а может и через пол года, раз уж супергигантские бренды начали делать так.
Несмотря на то, что весь ролик нам перечисляют свойства продукта, можно почувствовать что это за бренд, его дух и манеру говорить. Ту же эмоцию можно почувствовать.
Есть одно определение креативности, с которым фиг поспоришь:
Креативность – это делать не так, как все привыкли.
На фоне бесконечных попыток притворяться, что "мы не просто продаем", "делать нерекламно", "говорить о нашей роли в жизни людей" этот ролик выглядит свежо и интересно.
Сложно отказаться от всего, чему учился, но придерживаться подхода, который уже превратился в клише для зрителя – глупо.
Ну, а когда все начнут делать так, как здесь, то может снова пойдем в рассказывание историй и философию, а может и куда-то вообще в другую сторону пойдем. Это может случиться через год, а может и через пол года, раз уж супергигантские бренды начали делать так.
Несмотря на то, что весь ролик нам перечисляют свойства продукта, можно почувствовать что это за бренд, его дух и манеру говорить. Ту же эмоцию можно почувствовать.
Дочитал книжечку.
В сентябре подразделение Facebook for business выпустило эту вот книгу о том, как создаются сегодня бренды. Бесплатная.
Книга прекрасна своей идеей.
Она разделена на 3 части:
1. Что не поменялось (любимая часть).
2. Что поменялось.
3. Что должно поменяться.
22 статьи, каждая на минут 5, от известных маркетологов или маркетологов признанных брендов. Типа Марка Ритсона или директора по стратегии Droga5, или CMO Samsung.
Прикольно №1, что в каждой статье они по сути пересказывают какие-то книги последних лет, дают ссылки на статьи. Тут вам и поведенческая экономика, и краткое изложение «Как растут бренды» Шарпа, и перепотребление, и Джобс-ту-би-дан, и эмоции, и рацио.
Прикольно №2, что каждый со своей колокольни. Очень много взглядов, которые противоречат друг другу. Идеально, если не хочешь стать заложником какой-то одной теории. Получается такой срез всего, что есть. Дальше решаешь к чему душа лежит и идешь по ссылкам и книгам.
https://www.facebook.com/business/buildbrilliantbrands
В сентябре подразделение Facebook for business выпустило эту вот книгу о том, как создаются сегодня бренды. Бесплатная.
Книга прекрасна своей идеей.
Она разделена на 3 части:
1. Что не поменялось (любимая часть).
2. Что поменялось.
3. Что должно поменяться.
22 статьи, каждая на минут 5, от известных маркетологов или маркетологов признанных брендов. Типа Марка Ритсона или директора по стратегии Droga5, или CMO Samsung.
Прикольно №1, что в каждой статье они по сути пересказывают какие-то книги последних лет, дают ссылки на статьи. Тут вам и поведенческая экономика, и краткое изложение «Как растут бренды» Шарпа, и перепотребление, и Джобс-ту-би-дан, и эмоции, и рацио.
Прикольно №2, что каждый со своей колокольни. Очень много взглядов, которые противоречат друг другу. Идеально, если не хочешь стать заложником какой-то одной теории. Получается такой срез всего, что есть. Дальше решаешь к чему душа лежит и идешь по ссылкам и книгам.
https://www.facebook.com/business/buildbrilliantbrands
На It’s nice that пару недель назад вышла короткая лекция граф дизайнера Трейси Ма, которая работает визуальным редактором New York Times.
15 минут про то, как она мыслит и работает с кучей черновиков, которые надо сделать, чтобы найти «тот самый вариант».
https://www.youtube.com/watch?v=HuwrGxCgZVc&feature=emb_title
15 минут про то, как она мыслит и работает с кучей черновиков, которые надо сделать, чтобы найти «тот самый вариант».
https://www.youtube.com/watch?v=HuwrGxCgZVc&feature=emb_title
YouTube
Nicer Tuesdays: Tracy Ma
Kicking off October’s Nicer Tuesdays, we were graced with the presence of The New York Times’ visual editor, the one and only Tracy Ma. In a whirlwind tour of her career to date, followed by a deep dive into what she’s been up to recently, this jam-packed…
Классное видео для арт-диров (да и копиков, чего уж тут).
Чак Джонс аниматор и режиссер легендарных мультиков Looney Tunes.
Круто рассказывается про персонажей и простую мотивацию героя, которая помогает продумывать детали сценария.
https://vimeo.com/133693532/description?fbclid=IwAR2zfzT2e5F86Z2aeThuA0YWUznTugBuOHDbv08A9hk143CaqoVKR5LsuoQ
Чак Джонс аниматор и режиссер легендарных мультиков Looney Tunes.
Круто рассказывается про персонажей и простую мотивацию героя, которая помогает продумывать детали сценария.
https://vimeo.com/133693532/description?fbclid=IwAR2zfzT2e5F86Z2aeThuA0YWUznTugBuOHDbv08A9hk143CaqoVKR5LsuoQ
Vimeo
Chuck Jones - The Evolution of an Artist
If you grew up watching Looney Tunes, then you know Chuck Jones, one of all-time masters of visual comedy. Normally I would talk about his ingenious framing and…
👍2
Батюшки, какой кайф. Лицензионное соглашение Cyberpunk с переводом на человеческий. Как я мечтал что-то такое сделать.
👍1
Недавно monobank перешел отметку в 3 млн. юзеров. Это очень крутой клиент. В этом году вместе запустили самую большую кампанию в истории mono.
В кейсе рассказали как мы ее придумывали, какая была стратегия и показали большую часть презентации.
Сам всегда стараюсь добыть презентации любых агентств. Посмотреть логику и как проходит презентация. Это интереснее 2-х минутных видеокейсов, в которых всё очень просто и волшебно происходит. Взяли задачу, вдруг поняли инсайт, из инсайта родилась идея, и вот как мы ее реализовали. Выглядит просто, но на деле так не работает.
https://banda.agency/monobanda/
В кейсе рассказали как мы ее придумывали, какая была стратегия и показали большую часть презентации.
Сам всегда стараюсь добыть презентации любых агентств. Посмотреть логику и как проходит презентация. Это интереснее 2-х минутных видеокейсов, в которых всё очень просто и волшебно происходит. Взяли задачу, вдруг поняли инсайт, из инсайта родилась идея, и вот как мы ее реализовали. Выглядит просто, но на деле так не работает.
https://banda.agency/monobanda/
Forwarded from ОГо! (Олег Гороховский)
Рекламная кампания Monobank была признана самой эффективной среди всех брендов в Украине в этом году. Monobank и Initiative получили высшую награду Гран-при и два золота Effie Awards Ukraine за стратегический подход и эффективность рекламных коммуникаций в проекте.
Огромная заслуга в этом агентства Banda, которое разрабатывало стратегию и создавало креатив.
Это очень высокая оценка, которая ещё раз подчеркивает нашу философию: «Если не охренительно, то лучше вообще никак. Если не на полную катушку, то не интересно.»
Поздравляю всю команду Monobank, Banda, Initiative, Promodo и Viter production co. с таким потрясающим результатом!
Огромная заслуга в этом агентства Banda, которое разрабатывало стратегию и создавало креатив.
Это очень высокая оценка, которая ещё раз подчеркивает нашу философию: «Если не охренительно, то лучше вообще никак. Если не на полную катушку, то не интересно.»
Поздравляю всю команду Monobank, Banda, Initiative, Promodo и Viter production co. с таким потрясающим результатом!
Что в этом году зашло из рекламы.
Telegraf.design предложили собрать, что запомнилось из рекламы за год. Список состоит из любимых проектов с декабря 2019-го до декабря 2020-го в хронологическом порядке дурноватых 12 месяцев.
🦆 Burger King «A Whopper of a Secret»
В декабре 2019-го «оказалось», что весь год в обычной рекламе Burger King за Whopper'ом стоял BigMac. Просто его не было видно, потому что у Burger King бургери больше, чем у McDonalds.
https://www.youtube.com/watch?v=BfEEY1nmW8o&feature=emb_title
Это новенькое. Уже стало привычным придумывать как превратить запуск рекламы в повод для обсуждений. Тут наоборот. Повод для обсуждений – это конец кампании. Такой себе последний рывок. Кампания заканчивается, поэтому давайте подумаем, что сделаем, чтобы выжать максимум? Класс.
🦆 Aviation Gin «The Gift That Doesn't Give Back»
Перед новым годом вышла реклама, где муж подарил жене на рождество велотренажер Peloton.
https://www.youtube.com/watch?v=ijof8uw4OHs
Peloton обвинили в сексизме. Началась шумиха. Через неделю Aviation Gin выпустил рекламу, где обыграл реакцию жены с помощью той же актрисы.
https://www.youtube.com/watch?v=H2t7lknrK28
Зашла та же актриса. Не думал так раньше. Постоянно вижу одних и тех же актеров в рекламе. Уверен, что зрителям тоже некоторые актеры приелись и можно это обыграть.
Ну, и реклама алкоголя сложная штука. Неинтеллигентно показывать опьянение, поэтому бренды сваливаются до намеков с однотипными «вечеринками с друзьями». Тут алкоголь в непривычной для рекламы ситуации потребления. В жизни она встречается не реже, чем вечеринки. По крайней мере у меня. При этом, выглядит не пошло, умно и интеллигентно.
🦆 Mountain Dew Zero Sugar «As Good as the Original»
Зашла пародия на Сияние для Mountain Dew без сахара в январе.
https://www.youtube.com/watch?v=bPS808GYAMo
https://www.youtube.com/watch?v=3304_01s3i0
https://www.youtube.com/watch?v=DQj0Eu-IANI
Вкус таких продуктов люди любят сравнивать с оригиналом. На тот момент как раз зрители посмотрели Доктор Сон, который вышел в конце 2019-го как продолжение Сияния 1980-го. Тема спора нового вкуса с оригиналом классно заиграла.
🦆 Burger King «The Moldy Whopper»
В феврале влюбился в заплесневелый бургер. Опять Burger King. Сегодня это самый креативный бренд. При этом, за креативностью стоят рациональные сообщения.
https://www.youtube.com/watch?v=oSDC4C3_16Y
Куча рекламы рассказывает, что нет консервантов. Burger King нашел неожиданный и в то же время очевидный способ сказать то же.
Кажется секрет тут в том, что реклама заигралась в донесении подобных вещей через бренд, эмоции и сторителлинг о подходе к производству. На этом фоне «олдскульная» буквальная демонстрация выглядит как яркая пощечина.
🦆 Mint Mobile «New ManageMint»
Я обожаю каждую работу агентства Maximum Effort Райана Рейнолдса, которое состоит из 10 человек. Этот ролик больше остальных запомнился в этом году.
https://www.youtube.com/watch?v=nvW5YS6iXPA
В марте сидел дома и по зуму показывал презентации что делать, когда ничего нормального в карантин снять нельзя. Потом увидел рекламу Mint, где по зуму через презентацию рекламируют тарифный план мобильного оператора и почувствовал себя идиотом. Классное чувство.
Этот ролик – пример того, куда стоит двигаться. Надоела реклама "как кино". На этом фоне этот малобюджетный продакшн выглядит как глоток свежего воздуха.
🦆 Aldi «Precedented Prices»
В мае зацепила реклама Aldi в Австралии. Реклама сыграла на обсуждениях нехватки продуктов и росте цен в карантин.
https://www.youtube.com/watch?v=3o0rxR4dIzs
Вроде просто, но это пример последовательности в рекламе брендов. До карантина говорили о маленьких ценах и в карантин не стоит искать новое, а использовать контекст, чтобы еще раз сказать о том же в фирменной манере.
Telegraf.design предложили собрать, что запомнилось из рекламы за год. Список состоит из любимых проектов с декабря 2019-го до декабря 2020-го в хронологическом порядке дурноватых 12 месяцев.
🦆 Burger King «A Whopper of a Secret»
В декабре 2019-го «оказалось», что весь год в обычной рекламе Burger King за Whopper'ом стоял BigMac. Просто его не было видно, потому что у Burger King бургери больше, чем у McDonalds.
https://www.youtube.com/watch?v=BfEEY1nmW8o&feature=emb_title
Это новенькое. Уже стало привычным придумывать как превратить запуск рекламы в повод для обсуждений. Тут наоборот. Повод для обсуждений – это конец кампании. Такой себе последний рывок. Кампания заканчивается, поэтому давайте подумаем, что сделаем, чтобы выжать максимум? Класс.
🦆 Aviation Gin «The Gift That Doesn't Give Back»
Перед новым годом вышла реклама, где муж подарил жене на рождество велотренажер Peloton.
https://www.youtube.com/watch?v=ijof8uw4OHs
Peloton обвинили в сексизме. Началась шумиха. Через неделю Aviation Gin выпустил рекламу, где обыграл реакцию жены с помощью той же актрисы.
https://www.youtube.com/watch?v=H2t7lknrK28
Зашла та же актриса. Не думал так раньше. Постоянно вижу одних и тех же актеров в рекламе. Уверен, что зрителям тоже некоторые актеры приелись и можно это обыграть.
Ну, и реклама алкоголя сложная штука. Неинтеллигентно показывать опьянение, поэтому бренды сваливаются до намеков с однотипными «вечеринками с друзьями». Тут алкоголь в непривычной для рекламы ситуации потребления. В жизни она встречается не реже, чем вечеринки. По крайней мере у меня. При этом, выглядит не пошло, умно и интеллигентно.
🦆 Mountain Dew Zero Sugar «As Good as the Original»
Зашла пародия на Сияние для Mountain Dew без сахара в январе.
https://www.youtube.com/watch?v=bPS808GYAMo
https://www.youtube.com/watch?v=3304_01s3i0
https://www.youtube.com/watch?v=DQj0Eu-IANI
Вкус таких продуктов люди любят сравнивать с оригиналом. На тот момент как раз зрители посмотрели Доктор Сон, который вышел в конце 2019-го как продолжение Сияния 1980-го. Тема спора нового вкуса с оригиналом классно заиграла.
🦆 Burger King «The Moldy Whopper»
В феврале влюбился в заплесневелый бургер. Опять Burger King. Сегодня это самый креативный бренд. При этом, за креативностью стоят рациональные сообщения.
https://www.youtube.com/watch?v=oSDC4C3_16Y
Куча рекламы рассказывает, что нет консервантов. Burger King нашел неожиданный и в то же время очевидный способ сказать то же.
Кажется секрет тут в том, что реклама заигралась в донесении подобных вещей через бренд, эмоции и сторителлинг о подходе к производству. На этом фоне «олдскульная» буквальная демонстрация выглядит как яркая пощечина.
🦆 Mint Mobile «New ManageMint»
Я обожаю каждую работу агентства Maximum Effort Райана Рейнолдса, которое состоит из 10 человек. Этот ролик больше остальных запомнился в этом году.
https://www.youtube.com/watch?v=nvW5YS6iXPA
В марте сидел дома и по зуму показывал презентации что делать, когда ничего нормального в карантин снять нельзя. Потом увидел рекламу Mint, где по зуму через презентацию рекламируют тарифный план мобильного оператора и почувствовал себя идиотом. Классное чувство.
Этот ролик – пример того, куда стоит двигаться. Надоела реклама "как кино". На этом фоне этот малобюджетный продакшн выглядит как глоток свежего воздуха.
🦆 Aldi «Precedented Prices»
В мае зацепила реклама Aldi в Австралии. Реклама сыграла на обсуждениях нехватки продуктов и росте цен в карантин.
https://www.youtube.com/watch?v=3o0rxR4dIzs
Вроде просто, но это пример последовательности в рекламе брендов. До карантина говорили о маленьких ценах и в карантин не стоит искать новое, а использовать контекст, чтобы еще раз сказать о том же в фирменной манере.
🦆 Iceland «Let it out»
С точки зрения стратегии понравилась карантинная туристическая кампания Исландии. Целый год фантазировал куда поеду, когда победим вирус. Исландия попала в личный шорт-лист из-за этой кампании.
https://www.youtube.com/watch?v=7iWeMPEEuk0
🦆 Fortnite «Nineteen Eighty-Fortnite»
Летом Apple заблокировал Fortnite в AppStore. В ответ Fortnite обвинил Apple в монополистическом поведении. Следом Apple обвинил Fortnite в нарушении договоренностей и понеслось.
https://www.youtube.com/watch?v=euiSHuaw6Q4
Fortnite выбрал классный способ перетягивать людей на свою сторону. Пародия на знаменитый ролик Apple, где те выставляли себя борцом с бездушной корпорацией-монополистом IBM, показала, что Apple сама превратилась в такую компанию. Мне, как фанату "яблок", было обидно.
🦆 Boliden «Search Boliden»
В ноябре влюбился в Boliden. Не видел раньше такую яркую смесь лобового промо-текста из листовки с креативом. В результате, нагло продающий ролик, который хочется смотреть до конца.
https://www.youtube.com/watch?v=ag-8NrEW2rg
🦆 Born Free Foundation «Nature's Closing Down Sale»
Понравилось как защитники природы обыграли Черную Пятницу и финальную распродажу Природы с ликвидацией остатков.
https://www.youtube.com/watch?v=exiZSUEuV34
Просто и по-новому. То, что хочу сам делать в рекламе.
🦆 Calm «CNN’s electrion coverage»
Приложение для успокоения и медиации Calm стало спонсором прямой трансляции результатов выборов в США на CNN. Тут даже нечего добавить. Уже звучит круто.
Мало медиа-стратегий опирается на что-то, кроме цены контакта. Здесь классный результат, которого добились, потому что подумали еще и о контексте спонсорского выхода.
С точки зрения стратегии понравилась карантинная туристическая кампания Исландии. Целый год фантазировал куда поеду, когда победим вирус. Исландия попала в личный шорт-лист из-за этой кампании.
https://www.youtube.com/watch?v=7iWeMPEEuk0
🦆 Fortnite «Nineteen Eighty-Fortnite»
Летом Apple заблокировал Fortnite в AppStore. В ответ Fortnite обвинил Apple в монополистическом поведении. Следом Apple обвинил Fortnite в нарушении договоренностей и понеслось.
https://www.youtube.com/watch?v=euiSHuaw6Q4
Fortnite выбрал классный способ перетягивать людей на свою сторону. Пародия на знаменитый ролик Apple, где те выставляли себя борцом с бездушной корпорацией-монополистом IBM, показала, что Apple сама превратилась в такую компанию. Мне, как фанату "яблок", было обидно.
🦆 Boliden «Search Boliden»
В ноябре влюбился в Boliden. Не видел раньше такую яркую смесь лобового промо-текста из листовки с креативом. В результате, нагло продающий ролик, который хочется смотреть до конца.
https://www.youtube.com/watch?v=ag-8NrEW2rg
🦆 Born Free Foundation «Nature's Closing Down Sale»
Понравилось как защитники природы обыграли Черную Пятницу и финальную распродажу Природы с ликвидацией остатков.
https://www.youtube.com/watch?v=exiZSUEuV34
Просто и по-новому. То, что хочу сам делать в рекламе.
🦆 Calm «CNN’s electrion coverage»
Приложение для успокоения и медиации Calm стало спонсором прямой трансляции результатов выборов в США на CNN. Тут даже нечего добавить. Уже звучит круто.
Мало медиа-стратегий опирается на что-то, кроме цены контакта. Здесь классный результат, которого добились, потому что подумали еще и о контексте спонсорского выхода.
Forwarded from Хуевое агентство 🐗
Санта Клаус в здании, сучки!
Написал нам на почту Алексей, экс Head of Art Saatchi & Saatchi Ukraine. Однажды он сильно заебался натягивать дизайны на отретушированные фотки Нью-Йорка и решил, что не хватает ему чего-то своего, родного. Решил и размутил!
Вместе с ребятами из Big Media Леша собрал подборку пиздатых мокапов из четырех городов Украины. Киев, Одесса, Харьков и Львов — все структурированно, красиво и разложено по папочкам.
Коллекцию ахуенных украинских мокапов можете забрать по этой ссылке. Там и фото, и видосы, если что. Ахуенный подгон для дизайнеров к новому году.
Написал нам на почту Алексей, экс Head of Art Saatchi & Saatchi Ukraine. Однажды он сильно заебался натягивать дизайны на отретушированные фотки Нью-Йорка и решил, что не хватает ему чего-то своего, родного. Решил и размутил!
Вместе с ребятами из Big Media Леша собрал подборку пиздатых мокапов из четырех городов Украины. Киев, Одесса, Харьков и Львов — все структурированно, красиво и разложено по папочкам.
Коллекцию ахуенных украинских мокапов можете забрать по этой ссылке. Там и фото, и видосы, если что. Ахуенный подгон для дизайнеров к новому году.
1. Burger King Brand Book - FINAL - Aug 22nd.pdf
38.2 MB
Подарок☝️ принес под ёлку.
Сегодня любимый креативный бренд – это Burger King, который стал резко меняться в рекламе 3-4 года назад. Тогда же повезло раздобыть рабочую книгу этого бренда.
Книга знакомит креативщиков с бренд- и продуктовой философией, сообщениями, подходами к рекламным каналам и потребительскому опыту в активациях.
Кроме креативной мощи, Burger King – это супер-последовательный бренд. Даже в ситуативках этого года найдете отсылки к этой книжке. В такой последовательности, думаю, тоже часть секрета такой креативности.
В общем, прочел эту священную пэдээфку больше раз, чем Матрицу смотрел.
Это вам.
С Новым годом.
Счастья, здоровья.
С любовью, Водоканал
https://t.me/boritko
Сегодня любимый креативный бренд – это Burger King, который стал резко меняться в рекламе 3-4 года назад. Тогда же повезло раздобыть рабочую книгу этого бренда.
Книга знакомит креативщиков с бренд- и продуктовой философией, сообщениями, подходами к рекламным каналам и потребительскому опыту в активациях.
Кроме креативной мощи, Burger King – это супер-последовательный бренд. Даже в ситуативках этого года найдете отсылки к этой книжке. В такой последовательности, думаю, тоже часть секрета такой креативности.
В общем, прочел эту священную пэдээфку больше раз, чем Матрицу смотрел.
Это вам.
С Новым годом.
Счастья, здоровья.
С любовью, Водоканал
https://t.me/boritko