Новина, яку приховували від вас цілий рік

Вже рік наш юніт branded content працює з БІ, але не розповідали вам, бо тестували з ними новий продукт — створення та модерація спільнот нано-блогерів навколо брендів.

___

📱 Водоканал

Я дізнався про Рорі Сазерленда, коли прийшов у рекламу 20 років тому.

Він уже був зіркою, яка керувала Ogilvy One — підрозділом Ogilvy, що еволюціонував з агентства поштового маркетингу в BTL-агентство, а потім і в цифрове.

Вражає, що через стільки років у рекламі та, по суті, вже давно не працюючи, а виконуючи в Ogilvy представницьку функцію, він здатний висунути абсолютно гостру та парадоксальну ідею.

Коротше кажучи, я з ним цілком згоден. Ми вже зробили цю ставку рік тому.

Ставку на світ, де креатори спочатку будуть одразу “знімати” ролики за своїми ідеями, а потім вже готовий креатив продавати клієнтам.

І я не маю на увазі світ, де ми приходимо на презентацію з майже готовими матеріалами. Це вже відбувається зараз.

Я маю на увазі світ, де креатори працюють взагалі без брифів. Вони беруть продукт, самі вирішують, що про нього треба сказати, створюють готову рекламу, а потім продають бренду «посилання на Google Диск із файлами».

По суті, митці.


___

📱 Водоканал

Тільки це будемо не ми — агентства, а люди з таким контекстом і мисленням.

Ну, або люди в агентствах все-таки змиряться з необхідністю того, що треба вчитися новим трюкам.

___

📱 Водоканал

Я не знаю, як пройде ця кампанія. Я завжди ні в чому не впевнений.

Але дуже радий тому, що ми здатні довести таку ідею до реалізації.

Багато хто знає Сашу. Ми з нею в Банді працюємо приблизно однаковий час.

Вона придумала багато ідей і як креаторка, і як креативна директорка.

А минулого року вона з командою придумала і сама озвучила ролик про їжу на ОККО (їсти, їсти, їсти).

Ці радіоролики дуже багато хейтили, а хтось, навпаки, любив їх.

Тому ми з ОККО вирішили зробити Сашку обличчям нової кампанії про їжу на ОККО

___

📱 Водоканал

Це другий напрямок, який ми запустили разом із Дімою Адабіром у Банді.

Ми щоразу шукаємо та аналізуємо напрямки бізнесу, які б не конкурували безпосередньо з уже існуючим бізнесом Банди.

Першим напрямком був «швидкий креатив», який сьогодні перетворився на формат «always on». Тут ми змагаємося за гроші, які не потрапляли до великих креативних агентств, оскільки створення креативу для перфоманс-каналів у таких агентствах вважалося низьким жанром.

Зараз — Рій. Це система взаємодії брендів з комʼюніті нано-інфлюенсерів, у яких від 1 до 20 тисяч підписників. І тут ми потроху починаємо конкурувати за медійні гроші.



___

📱 Водоканал