На мій смак це поки що найкраща реклама з використанням штучного інтелекту.

Минулого тижня я завершив роботу в журі премії за креативність Eurobest.
Цю премію організовує та сама команда, що й Каннські Леви, тож за рівнем організації це ті самі Леви, тільки в межах одного континенту — Європи.

Як я туди потрапив.

Чесно кажучи, я не очікував, що мене запросять. Відбір ґрунтується на переліку нагород кандидата та його попередньому досвіді суддівства.

У мене є список із понад 200 нагород, але його якість не надто вражає для премії такого рівня. Здебільшого це нагороди на локальних і регіональних фестивалях. Звісно, у цій "пластмасовій короні" є кілька дорогоцінних каменів: шортлисти в Каннах, кілька золотих і срібних нагород ADC*E і Golden Drum, кілька Гран-прі Effie і навіть Гран-прі самого Eurobest. Але в усьому списку ці досягнення виглядають радше як винятки.

Що стосується суддівства: востаннє я був членом журі 6 років тому, і це був регіональний фестиваль у Грузії. Премії рівня Eurobest я взагалі раніше не судив.

Я чесно вказав усе це в заявці, яку мене попросили заповнити, і отримав запрошення. Думаю, свою роль зіграв той факт, що торік ми в banda виграли Гран-прі Eurobest у категорії PR. Саме цю категорію я і судив.

З ким був у команді журі.

🇬🇧 Рейчел Сенсом (CEO Havas Red, Europe & UK),
🇩🇪 Крістіан Анхут (Chief Creative Officer, Edelman Germany),
🇫🇷 Фредрік Юнге (Creative Director, BURSON, France),
🇬🇧 Каміква Лейк (CEO, COLDR, Велика Британія),
🇸🇪 Ліна Франзон (креативний директор, ABBY WORLD, Швеція),
🇦🇹 Саскія Валльнер (CEO, Ketchum, Austria).

На тлі одних я почуваюся дитиною з погляду розміру бізнесу. На тлі інших — з точки зору робіт. Наприклад, Крістіан Анхут — креативний директор проєкту OREO CHEAT CODES, який посів друге місце за кількістю нагород у світі за 2023 рік. Думаю, це класне почуття, коли ти робиш проєкт, який вважаєш креативним, і разом із тобою так вважають найвідоміші креативники з усього світу.

Як усе проходило.

У категорії PR було 165 заявок.

Перший етап: кожен суддя індивідуально переглядав усі роботи та ставив оцінки через онлайн-платформу. Кожна заявка — це 2-хвилинний відео-кейс про проєкт, текстовий опис, додаткові матеріали та посилання. Навіть якщо суддя витрачає на кожну роботу лише 5 хвилин, виходить 14 годин чистого часу. Але...

На 40-й роботі все починає змішуватися, і щоб зрозуміти, чи справді 47-а робота на 1 бал краща за 7-му, доводиться повертатися до початку списку. У результаті я витратив близько 20 годин: усі вихідні та кілька вечорів протягом тижня.

Після цього середні оцінки всіх членів журі визначали фіналістів (шортлист).

Другий етап: усі судді збиралися в Лондоні, де протягом двох днів обговорювали та обирали переможців — найкреативніші ідеї Європи 2024 року. Імена переможців оголосять на церемонії нагородження 11 грудня.

І що тепер.

Це суддівство дало мені чимало спостережень і навіть відкриттів. Впихнути все в один пост нереально, тому я вирішив розбити це на кілька тем. Тож ловіть мій контент-планчик на найближчі тижні:
1. Чому я знову "топлю" за фестивалі. Колись я до них охолов, але цього літа змінив думку. Розповім, що саме переконало мене у важливості фестивалів, попри їхні недоліки.
2. Як нас вчили усвідомлювати упередження. Перед початком суддівства ми пройшли тренінг з когнітивних спотворень і стереотипів.
3. "Наша індустрія підгниває через проєкти з роллю бренду просто заради того, щоб вона була". Як проєкти з безглуздою соціальною роллю починають критикувати.
4. Повага до чужих робот. Вище написав, що переглянути 165 робіт важко і треба відчувати велику повагу до людей, які подали свої проекти на конкурс, щоб не почати халтурити. Я побачив на Eurobest повагу до робіт, якої не бачив раніше на фестивалях, де судив.
5. "Цитовані ідеї vs ідеї, що піднімають дискусію". Розповім про основний критерій, яким ми керувалися під час оцінювання робіт у категорії PR.

Такий ось план. Ласкаво просимо.

Теж люблю. Теж раджу глянути.
І підпишіться на Бодю теж.

Час добрих і чарівних різдвяних історій про соціальну місію брендів і про те, як Duolingo вкрав батьків у хлопчика.

Щоб стати улюбленим брендом, необов'язково корчити з себе святого.

Ох, гляньте, що NVIDIA анонсувала.

Багато хто погрався з SUNO цього року, але FUGATTO, судячи з демо, зовсім інший рівень.

Це вже не баловство з музичними стилями, а тягне на повноцінний саунд-дизайн.

Ну, і дисклеймер. Я все ще вважаю смішним будь-які спроби розповідати, що ти щось зробив з AI-шкою і тому ти креативно-технологічний. Це не так. Будь-яка корисна AI-шка для креативного бізнесу – це просто ще одна копієчка в маржу і в швидкість реакції та запуску нових ідей.