Почали кампанію про надважливих людей – ветеранів. Я б хотів, щоб деякі цитати з цих інтерв'ю не знімалися з бордів найближчі років десять.

Дуже довгий час рекламна креативність жила у двовимірному просторі, де один вимір, власне, ідея, а другий — малобюджетність.

Ну, типу якщо поставити поруч дві круті ідеї, тільки одна просто крута, а інша – крута та малобюджетна, то виграє друга.

І ось я вже якийсь час упевнений, що реклама переходить у тривимірний простір, де до ідеї та малобюджетності додається швидкість.

На початку минулого року працював кілька місяців з американським стартапом. Завданням було налаштувати виробництво рекламного контенту для платних каналів. Ролики, статика, ресайзи, все за брендбуком. Коротше, все як завжди. Тільки середнє життя кожного mp4 і jpg у них було 1,5 тижні. А потім на високій частоті цей креатив вилітав за ціну залучення.

В Україні час вигорання креативу для звичайної тактичної кампанії з фокусом на діджитал канали, за словами клієнтів і медійників, з якими я про це з минулого року говорю, десь 6-8 тижнів. І виробляти такі кампанії 16 тижнів у мене якось рука не повертається.

Кампанію для Comfy ми зробили за 3 тижні від брифа до ефіру. І вона закриває потреби Comfy у багато разів краще, ніж один 30-секундний ролик із короткими монтажами-огризками й одним KV.

Тільки впадати в крайнощі теж не треба. Брендам, як і раніше, потрібні великі емоційні кампанії. Умовний раз на рік різдвяний ролик Coca-Cola. Але корчити зі звичайної акції, де щось там безплатно роздають, космічну одісею здається моветон.

При всьому цьому перфоманс щільно у всіх асоціюється з усім, чим завгодно, тільки не креативом. Тому вся перфоманс реклама ніяк не запам'ятовується. А як може бути не креативним те, на що витрачається близько 70% медійних грошей?

Підтримали наших спортсменів на олімпіаді. Ми добре знаємо про українську волю, тепер хочемо, щоб світ теж її бачив у кожному спортсмені, який виходить змагатися.

Ми вчимося робити своїми руками те, що придумуємо

Цю кампанію зробили за 5 тижнів. Від брифа до ефіру. Включно з пошуком ідеї, купівлею 3D-принтера, моделюванням і друком фігурок, орендою техніки, організацією знімального майданчика в кутку офісу, монтажем, кольорокорекцією, ефірними копіями. Загалом близько 25 роликів, хронометражі 15, 6 і 5 секунд, кожен адаптований на горизонталь, квадрат і вертикаль.

5 тижнів і 5 людей. Три дизайнери, копірайтер і креативний продюсер. Самі придумали, самі зняли, самі підготували і передали в ефір. Робити так системно на комерційних проєктах непросто, але й ми вчимося лише 2 роки.

Якби хто-небудь запитав мене моє визначення стратегії, то я б сказав, що це планування наступного кроку виходячи з передбачуваного майбутнього.

У 2021 році я зробив ставку на майбутнє, де рекламні агентства вміють самостійно робити контент. У цьому майбутньому рекламні кампанії не готують 5 місяців і не знімають командами в 30 осіб.

Що сталося 2021 року. Дві речі. Оновлення політик захисту персональних даних і автоматична закупівля медіа у Google і Meta. Якщо раніше перфоманс реклама трималася на даних користувачів і таргетингу, то ці дві події штовхнули нас у ймовірне майбутнє, де найкраще, що ви можете зробити – це перестати налаштовувати рекламу руками, поставити широкий таргетинг і дати моделям Гугла і Мета самим шукати, кому вашу пропозицію показувати. Помітили, що кілька років тому зникли курси «Як стати таргетолом за 10 уроків і заробляти 3000$»?

Причому тут креатив. Єдине, як маркетинг може допомогти моделям Гугла і Мета ефективніше залучати клієнтів – це постійні експерименти з креативом. Дууууже грубо кажучи, більше версій креативу ви даєте, швидше вчитиметься модель і ви самі.

На початку 2023 року зовсім трохи попрацював із Verkada, американським єдинорогом, який масштабується. Середнє життя креативу – 1,5 тижні. Якось не хочеться переконувати клієнта, що нам треба 5 місяців і знімальна команда в 30 осіб.

Liquid Death, який вважаються сьогодні одним із найкреативніших брендів у світі, кажуть про це все так: «ми не любимо вкладати купу грошей в одну кампанію, натомість розслабляємося і весело робимо багато дешевих. Якісь злітають»

Щоб усе це запрацювало, по-перше, треба розслабитися. А це дуже складно. Занадто багато років маркетологи і рекламники прикидалися, що здатні передбачити результат своєї роботи. По-друге, треба повністю переробити процес роботи над проектами в агентстві. По-третє, вчитися. Ми вже 2 роки вчимося на рівні юніта Branded Content у Банді.