Почали кампанію про надважливих людей – ветеранів. Я б хотів, щоб деякі цитати з цих інтерв'ю не знімалися з бордів найближчі років десять.

Дуже довгий час рекламна креативність жила у двовимірному просторі, де один вимір, власне, ідея, а другий — малобюджетність.

Ну, типу якщо поставити поруч дві круті ідеї, тільки одна просто крута, а інша – крута та малобюджетна, то виграє друга.

І ось я вже якийсь час упевнений, що реклама переходить у тривимірний простір, де до ідеї та малобюджетності додається швидкість.

На початку минулого року працював кілька місяців з американським стартапом. Завданням було налаштувати виробництво рекламного контенту для платних каналів. Ролики, статика, ресайзи, все за брендбуком. Коротше, все як завжди. Тільки середнє життя кожного mp4 і jpg у них було 1,5 тижні. А потім на високій частоті цей креатив вилітав за ціну залучення.

В Україні час вигорання креативу для звичайної тактичної кампанії з фокусом на діджитал канали, за словами клієнтів і медійників, з якими я про це з минулого року говорю, десь 6-8 тижнів. І виробляти такі кампанії 16 тижнів у мене якось рука не повертається.

Кампанію для Comfy ми зробили за 3 тижні від брифа до ефіру. І вона закриває потреби Comfy у багато разів краще, ніж один 30-секундний ролик із короткими монтажами-огризками й одним KV.

Тільки впадати в крайнощі теж не треба. Брендам, як і раніше, потрібні великі емоційні кампанії. Умовний раз на рік різдвяний ролик Coca-Cola. Але корчити зі звичайної акції, де щось там безплатно роздають, космічну одісею здається моветон.

При всьому цьому перфоманс щільно у всіх асоціюється з усім, чим завгодно, тільки не креативом. Тому вся перфоманс реклама ніяк не запам'ятовується. А як може бути не креативним те, на що витрачається близько 70% медійних грошей?

Підтримали наших спортсменів на олімпіаді. Ми добре знаємо про українську волю, тепер хочемо, щоб світ теж її бачив у кожному спортсмені, який виходить змагатися.