Водоканал

Мене попросили розповісти вам про курс.

Якщо супер-коротко, то:

Курс від РУУУШ про використання креативу як важеля впливу на бізнес-результати компанії та довгострокову конкурентну перевагу.

Якщо трохи ширше, то:

Я не знаю, яким вийде цей курс. Він робиться вперше, але мені подобається задум. Якось заведено рекламного креативу вчити рекламних креативників, а маркетингу – маркетологів. Від таких курсів креативні агентства та маркетингові відділи не починають розуміти одне одного краще.

Якщо ви вже досвідчений, то вам краще вчиться розуміти тих, з ким ви взаємодієте і хто безпосередньо вплине на ваш результат.

🔗 Подивіться всіх лекторів на курсі та теми лекцій.

💸 -10% за промокодом vodokanal

3.11K viewsMaksim Boritko, 08:01

Водоканал

ВЖЕ НЕДОСТАТНЬО ВМІТИ МАЛЮВАТИ ЧИ ПРОЕКТУВАТИ. ТЕПЕР ПОТРІБНО МАТИ СМАК.

🔗Класна стаття про AI, дизайн і смак від редактора It's Nice That.

Коротко кажучи, AI не вбиває креативність, а навпаки - виводить її на перше місце.

Уміння користуватися дизайн-програмами або знання, як вибирати продакшн для зйомки, перестає бути перевагою, за якою можна було заховати відсутність смаку.

З цієї причини більша частина AI дизайну має або банально однаковий вигляд, або просто як фігня.

І, до речі, з тієї ж причини тепер можна зробити набагато швидше і дешевше, не програвши в креативності.

Я зазвичай не радію статтям, які повторюють мою точку зору, але там дуже багато цікавих деталей у тексті про те, що таке смак, як він розвивається тощо.

В тексті слово "смак" застосовується так, що його легко можна замінити на "креативність" у моєму розумінні цього слова.

Прочитайте, будь ласка, навіть якщо доведеться закинути текст у перекладач.

2.65K viewsMaksim Boritko, 08:30

Сподобалася ця активація Lay's.

Пішов шукати хто зробив. Був упевнений, що Rethink. Вони стали методично таке робити для Heinz і Philadelphia.

Виявилося, що це Slap - найефективніша незалежна агенція у світі за 2023 рік (Effie) і small agency of the year того ж року за версією AdAge.

2.55K viewsMaksim Boritko, edited 07:53

Закінчилася кампанія Liquid Death під SuperBowl, за якою я 3 тижні стежив у реальному часі.

Якщо коротко, то замість того, щоб платити 6 мільйонів $ за один вихід рекламного ролика під час фіналу американської ліги футболу, Liquid Death просто примазався до теми. Оголосили, що брендам ефективніше буде купити розміщення на коробках Liquid Death, які стоятимуть у супермаркетах по всій країні, ніж платити за SuperBowl. І почали аукціон на eBay.

Як завжди там була смішна двіжуха навколо всього цього. У результаті, Coinbase виграв аукціон і купив розміщення на коробках Liquid Death за 0,5 мільйона $. Рекордна ставка в історії eBay.

🎙

Цього року, замість того, щоб платити за рекламу в грі, ми створили відео за $5,000 і заробили понад $500,000 на розміщенні на наших коробках.

Грег Фасс, віце-президент з маркетингу в Liquid Death.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

3K viewsMaksim Boritko, edited 09:54

Водоканал