Учора OpenAI показали Sora – генератор відео з тексту. Софт закритий поки що, наскільки я розібрався, але семпли виглядають так, що gen-2 від Runway палить поруч.
https://openai.com/sora
https://openai.com/sora
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Шукаємо копірайтера.
Тому скоріше пишіть нам на пошту: rozumni.holivonky@heybanda.com 📬
Тема листа – «копірайтер/ка" і твоя очікувана ЗП.
Тому скоріше пишіть нам на пошту: rozumni.holivonky@heybanda.com 📬
Тема листа – «копірайтер/ка" і твоя очікувана ЗП.
Словом, ми хочемо бути креативним бізнесом із найбільшою швидкістю ітерацій, яку тільки бачив світ.
Навіщо:
По-перше, більша частина каналів та інструментів сьогодні про швидку реакцію, варіативність, тести і постійну присутність в інфополі.
По-друге, більшість часу в агентствах витрачається не на креативну роботу, а на механічні дії — на умовні дизайн слайдів і вибір сорочки для актора. Багато процесів можна просто перепридумати й автоматизувати так, щоб головна цінність — креативна робота, займала більшу частину часу.
Від цього буде тільки більше користі клієнтам і кайфу креативникам.
Навіщо:
По-перше, більша частина каналів та інструментів сьогодні про швидку реакцію, варіативність, тести і постійну присутність в інфополі.
По-друге, більшість часу в агентствах витрачається не на креативну роботу, а на механічні дії — на умовні дизайн слайдів і вибір сорочки для актора. Багато процесів можна просто перепридумати й автоматизувати так, щоб головна цінність — креативна робота, займала більшу частину часу.
Від цього буде тільки більше користі клієнтам і кайфу креативникам.
Мене попросили розповісти вам про курс.
Якщо супер-коротко, то:
Якщо трохи ширше, то:
Я не знаю, яким вийде цей курс. Він робиться вперше, але мені подобається задум. Якось заведено рекламного креативу вчити рекламних креативників, а маркетингу – маркетологів. Від таких курсів креативні агентства та маркетингові відділи не починають розуміти одне одного краще.
Якщо ви вже досвідчений, то вам краще вчиться розуміти тих, з ким ви взаємодієте і хто безпосередньо вплине на ваш результат.
🔗 Подивіться всіх лекторів на курсі та теми лекцій.
💸 -10% за промокодом vodokanal
Якщо супер-коротко, то:
Курс від РУУУШ про використання креативу як важеля впливу на бізнес-результати компанії та довгострокову конкурентну перевагу.
Якщо трохи ширше, то:
Я не знаю, яким вийде цей курс. Він робиться вперше, але мені подобається задум. Якось заведено рекламного креативу вчити рекламних креативників, а маркетингу – маркетологів. Від таких курсів креативні агентства та маркетингові відділи не починають розуміти одне одного краще.
Якщо ви вже досвідчений, то вам краще вчиться розуміти тих, з ким ви взаємодієте і хто безпосередньо вплине на ваш результат.
🔗 Подивіться всіх лекторів на курсі та теми лекцій.
💸 -10% за промокодом vodokanal
ВЖЕ НЕДОСТАТНЬО ВМІТИ МАЛЮВАТИ ЧИ ПРОЕКТУВАТИ. ТЕПЕР ПОТРІБНО МАТИ СМАК.
🔗Класна стаття про AI, дизайн і смак від редактора It's Nice That.
Коротко кажучи, AI не вбиває креативність, а навпаки - виводить її на перше місце.
Уміння користуватися дизайн-програмами або знання, як вибирати продакшн для зйомки, перестає бути перевагою, за якою можна було заховати відсутність смаку.
З цієї причини більша частина AI дизайну має або банально однаковий вигляд, або просто як фігня.
І, до речі, з тієї ж причини тепер можна зробити набагато швидше і дешевше, не програвши в креативності.
Я зазвичай не радію статтям, які повторюють мою точку зору, але там дуже багато цікавих деталей у тексті про те, що таке смак, як він розвивається тощо.
В тексті слово "смак" застосовується так, що його легко можна замінити на "креативність" у моєму розумінні цього слова.
Прочитайте, будь ласка, навіть якщо доведеться закинути текст у перекладач.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Закінчилася кампанія Liquid Death під SuperBowl, за якою я 3 тижні стежив у реальному часі.
Якщо коротко, то замість того, щоб платити 6 мільйонів $ за один вихід рекламного ролика під час фіналу американської ліги футболу, Liquid Death просто примазався до теми. Оголосили, що брендам ефективніше буде купити розміщення на коробках Liquid Death, які стоятимуть у супермаркетах по всій країні, ніж платити за SuperBowl. І почали аукціон на eBay.
Як завжди там була смішна двіжуха навколо всього цього. У результаті, Coinbase виграв аукціон і купив розміщення на коробках Liquid Death за 0,5 мільйона $. Рекордна ставка в історії eBay.
🎙
Якщо коротко, то замість того, щоб платити 6 мільйонів $ за один вихід рекламного ролика під час фіналу американської ліги футболу, Liquid Death просто примазався до теми. Оголосили, що брендам ефективніше буде купити розміщення на коробках Liquid Death, які стоятимуть у супермаркетах по всій країні, ніж платити за SuperBowl. І почали аукціон на eBay.
Як завжди там була смішна двіжуха навколо всього цього. У результаті, Coinbase виграв аукціон і купив розміщення на коробках Liquid Death за 0,5 мільйона $. Рекордна ставка в історії eBay.
Цього року, замість того, щоб платити за рекламу в грі, ми створили відео за $5,000 і заробили понад $500,000 на розміщенні на наших коробках.
Грег Фасс, віце-президент з маркетингу в Liquid Death.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Почали кампанію про надважливих людей – ветеранів. Я б хотів, щоб деякі цитати з цих інтерв'ю не знімалися з бордів найближчі років десять.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Ранок. Пам'ятаєте вас просив ділитися матеріалами про ялинку з полоненими. Зараз прийшов подякувати тим, хто долучився.
Іноземні журналісти почали щодня брати коментарі в тих, хто чекає на рідних із полону. Сім'ї військовополонених побачили, що про їхніх рідних не забули. Ви стали голосом тих, хто говорити зараз не може.
Іноземні журналісти почали щодня брати коментарі в тих, хто чекає на рідних із полону. Сім'ї військовополонених побачили, що про їхніх рідних не забули. Ви стали голосом тих, хто говорити зараз не може.
Дуже довгий час рекламна креативність жила у двовимірному просторі, де один вимір, власне, ідея, а другий — малобюджетність.
Ну, типу якщо поставити поруч дві круті ідеї, тільки одна просто крута, а інша – крута та малобюджетна, то виграє друга.
І ось я вже якийсь час упевнений, що реклама переходить у тривимірний простір, де до ідеї та малобюджетності додається швидкість.
На початку минулого року працював кілька місяців з американським стартапом. Завданням було налаштувати виробництво рекламного контенту для платних каналів. Ролики, статика, ресайзи, все за брендбуком. Коротше, все як завжди. Тільки середнє життя кожного mp4 і jpg у них було 1,5 тижні. А потім на високій частоті цей креатив вилітав за ціну залучення.
В Україні час вигорання креативу для звичайної тактичної кампанії з фокусом на діджитал канали, за словами клієнтів і медійників, з якими я про це з минулого року говорю, десь 6-8 тижнів. І виробляти такі кампанії 16 тижнів у мене якось рука не повертається.
Кампанію для Comfy ми зробили за 3 тижні від брифа до ефіру. І вона закриває потреби Comfy у багато разів краще, ніж один 30-секундний ролик із короткими монтажами-огризками й одним KV.
Тільки впадати в крайнощі теж не треба. Брендам, як і раніше, потрібні великі емоційні кампанії. Умовний раз на рік різдвяний ролик Coca-Cola. Але корчити зі звичайної акції, де щось там безплатно роздають, космічну одісею здається моветон.
При всьому цьому перфоманс щільно у всіх асоціюється з усім, чим завгодно, тільки не креативом. Тому вся перфоманс реклама ніяк не запам'ятовується. А як може бути не креативним те, на що витрачається близько 70% медійних грошей?
Ну, типу якщо поставити поруч дві круті ідеї, тільки одна просто крута, а інша – крута та малобюджетна, то виграє друга.
І ось я вже якийсь час упевнений, що реклама переходить у тривимірний простір, де до ідеї та малобюджетності додається швидкість.
На початку минулого року працював кілька місяців з американським стартапом. Завданням було налаштувати виробництво рекламного контенту для платних каналів. Ролики, статика, ресайзи, все за брендбуком. Коротше, все як завжди. Тільки середнє життя кожного mp4 і jpg у них було 1,5 тижні. А потім на високій частоті цей креатив вилітав за ціну залучення.
В Україні час вигорання креативу для звичайної тактичної кампанії з фокусом на діджитал канали, за словами клієнтів і медійників, з якими я про це з минулого року говорю, десь 6-8 тижнів. І виробляти такі кампанії 16 тижнів у мене якось рука не повертається.
Кампанію для Comfy ми зробили за 3 тижні від брифа до ефіру. І вона закриває потреби Comfy у багато разів краще, ніж один 30-секундний ролик із короткими монтажами-огризками й одним KV.
Тільки впадати в крайнощі теж не треба. Брендам, як і раніше, потрібні великі емоційні кампанії. Умовний раз на рік різдвяний ролик Coca-Cola. Але корчити зі звичайної акції, де щось там безплатно роздають, космічну одісею здається моветон.
При всьому цьому перфоманс щільно у всіх асоціюється з усім, чим завгодно, тільки не креативом. Тому вся перфоманс реклама ніяк не запам'ятовується. А як може бути не креативним те, на що витрачається близько 70% медійних грошей?