💎 EYECANDY 2.0

Пам'ятаєте я вам приніс Eyecandy – бібліотеку візуальних технік від арт-директора Weiden + Kennedy, Portland.

Коротше, перед новим роком вони оновилися.

Тепер це величезна база, яку курирує вже не одна людина, а 50+ різних крутих людей з усього рекламного світу.

100+ нових візуальних технік з купою референсів.

Можливість під своїм обліковим записом збирати окремі мудборди під проєкт із вподобаних референсів, технік і режисерів.

Персональні сторінки режисерів, монтажерів, колористів тощо, де можна прочитати про них, побачити тільки їхні техніки і референси, знайти в соц.мережах.

Ми шукаємо дизайнерів.

Пиши на пошту: rozumni.holivonky@heybanda.com 📬 ⁣

У темі листа вказуй «дизайнер» та бажану ЗП. Додай 2-3 речення про себе і свій досвід. Лишай контакти та лінк на портфоліо.

Передайте, будь ласка, кому треба.

Після довгого дня побиття купки невдячних космічних фермерів і крадіжки їхньої пшениці, ніщо так не вбиває вашу спрагу, як баночка холодної води Liquid death.

Цей копірайтер влучив мені прямо в сердечко 💓


Тут уже писав якось як люблю цей бренд.

Збирається "Збірна" — онлайн конференція присвячена зборам.

Ідея проста і ніби як корисна. Зібрати разом онлайн людей, які вміють круто організовувати збори, креативно, помітно їх оформляти і просувати. І щоб ці люди поділилися знаннями з усіма. Навчили і надихнули тих, хто поки що не наважується, соромиться або просто не впевнений, що збере. Участь безкоштовна, а точніше за донат.

Паша щодня пише тут новини про дати, програму, спікерів.

https://t.me/vrzheshch

Нова кампанія NotCo. Цю ідею можна обговорювати, не обговорюючи сценарій. Люблю такі ідеї.

«Ми нарешті вирішили поставити питання: чому виробники продуктів тваринного походження просувають свої бренди зі щасливою твариною на пачці?»

NotCo це та компанія, куди пішов Фернандо Мачадо після blizzard, після Burger King, після Dove.

Maximum Effort зробили День Бабака із серії роликів для Lay's.

Сценарист богоподібний писав діалоги. Від почуття незручності після першого ролика до ора наприкінці серії.

Але ще мене проперло, тому що останнім часом упираюся від будь-яких серій у рекламних кампаніях. Це найчастіше безглуздо з точки зору медійки.

Наприклад, у вас є 1 мільйон на медійку. Цілком собі багато. За певної аудиторії можна навіть задовбати на частоті 8. Але тільки якщо йдеться про один ролик. Якщо ви запускаєте серію з 3-х різних роликів, з 3-ма різними персонажами, у 3-х різних декораціях, то ділите свій медійний бюджет теж на 3. Тому що в результаті запускаєте 3 маленькі й слабенькі кампанії, де на кожен ролик припаде частота 2-3. Фігня. Але саме так зазвичай і робляться серії.

Є, звісно, спосіб зробити так, що ролики будуть дуже схожі. Типу відрізнятися жартом наприкінці. І ось тут геніальність Maximum Effort. Вони не просто написали різні жарти, а перетворили це на ідею всієї серії.

12 лютого Super Bowl.

Ті, хто туди поліз із розміщенням, починають цього тижня викладати що вони приготували.

Etsy ось учора виклав смішний ролик.

Готуємо до запуску велику третю хвилю ОКО ЗА ОКО. Цього разу ОККО і Повернись живим збиратимуть пів мільярда на озброєння для десантно-штурмових військ.

Команда проєкту:

Олександра Дорогунцова — креативна директорка
Крістіна Фощай, Максим Бондаренко — арт-директори
Катерина Логвінова — креативна продюсерка
Володимир Бунджа — дизайнер
Євгенія Устінова, Юрій Сомов — копірайтери

Олег Білобров — 3D artist

Про ще один спосіб формулювати ідеї. Ну, і про агенцію Crispin Porter + Bogusky.

ЗМІ не писатиме про геніальну ідею, починаючи статтю зі слів "це ролик, де..."

Ми хочемо, щоб наші ідеї обговорювали. Але люди не хочуть обговорювати рекламу. Однак люди обговорюють новини.

Тут можна сказати "то давайте робити рекламу гідну новин!". Дякую. Як?

Реклама гідна новин – це не просто ролик із певними характеристиками. Типу соціальний, про людей, побудований на правді тощо. Це буквально реклама у формі новини.

Тому головне питання: Що має змінитися в процесі того, як ми вигадуємо, щоб на виході у нас виходило щось цікаве для журналістів?

Коротше, є агенція Crispin Porter + Bogusky (CP+B). Це була одна з перших агенцій у світі, яка робила рекламу так, що вона виглядала як новина. Вони в принципі визначили те, як ми сьогодні оформляємо кейси з усіма цими вставками з новин і заголовками. Ось який вигляд має їхній кейс 2004 року.

Я колись усіма шляхами шукав і збирав їхні внутрішні документи і одного разу мені дісталася 💎методичка про те, як вони формулюють ідеї💎, коли придумують кампанію.

Якщо коротко, то замість опису ідеї вони носили на рев'ю опис прес-релізу. І тільки після затвердження цього "прес-релізу" починали опрацьовувати деталі кампанії, писати сценарії, малювати тощо.

Ми намагаємося робити роботу, яка змінює культуру. Ідеї, які зроблять клієнта відомим і про які напише ЗМІ. Починаючи з кінцевого результату – прес-релізу, ми точно знаємо, що це буде історія, про яку варто написати.

Уся методичка це правила для креативників про те, як формулювати ідею. З прикладами, розборами старих робіт і так далі.

Тримайте. Це все, звісно, не означає, що робити такі проєкти легко. Але це найбільш чіткий шлях і система оцінки, які я зустрічав.

__
Водоканал

Шукаємо: Креативний продюсер/ка

Чекаємо від тебе лист на пошті: rozumni.holivonky@heybanda.com 📬 ⁣
У темі листа обовʼязково вказуй "креативний продюсер/ка" та бажану ЗП.

Напиши 2-3 речення про себе і свій досвід. І не забудь лишити контакти та лінк на портфоліо.

Шукаємо копірайтера.

Тому скоріше пишіть нам на пошту: rozumni.holivonky@heybanda.com 📬

Тема листа – «копірайтер/ка" і твоя очікувана ЗП.

Словом, ми хочемо бути креативним бізнесом із найбільшою швидкістю ітерацій, яку тільки бачив світ.

Навіщо:
По-перше, більша частина каналів та інструментів сьогодні про швидку реакцію, варіативність, тести і постійну присутність в інфополі.

По-друге, більшість часу в агентствах витрачається не на креативну роботу, а на механічні дії — на умовні дизайн слайдів і вибір сорочки для актора. Багато процесів можна просто перепридумати й автоматизувати так, щоб головна цінність — креативна робота, займала більшу частину часу.

Від цього буде тільки більше користі клієнтам і кайфу креативникам.

Мене попросили розповісти вам про курс.

Якщо супер-коротко, то:

Курс від РУУУШ про використання креативу як важеля впливу на бізнес-результати компанії та довгострокову конкурентну перевагу.

Якщо трохи ширше, то:

Я не знаю, яким вийде цей курс. Він робиться вперше, але мені подобається задум. Якось заведено рекламного креативу вчити рекламних креативників, а маркетингу – маркетологів. Від таких курсів креативні агентства та маркетингові відділи не починають розуміти одне одного краще.

Якщо ви вже досвідчений, то вам краще вчиться розуміти тих, з ким ви взаємодієте і хто безпосередньо вплине на ваш результат.

🔗 Подивіться всіх лекторів на курсі та теми лекцій.

💸 -10% за промокодом vodokanal

ВЖЕ НЕДОСТАТНЬО ВМІТИ МАЛЮВАТИ ЧИ ПРОЕКТУВАТИ. ТЕПЕР ПОТРІБНО МАТИ СМАК.

🔗Класна стаття про AI, дизайн і смак від редактора It's Nice That.

Коротко кажучи, AI не вбиває креативність, а навпаки - виводить її на перше місце.

Уміння користуватися дизайн-програмами або знання, як вибирати продакшн для зйомки, перестає бути перевагою, за якою можна було заховати відсутність смаку.

З цієї причини більша частина AI дизайну має або банально однаковий вигляд, або просто як фігня.

І, до речі, з тієї ж причини тепер можна зробити набагато швидше і дешевше, не програвши в креативності.

Я зазвичай не радію статтям, які повторюють мою точку зору, але там дуже багато цікавих деталей у тексті про те, що таке смак, як він розвивається тощо.

В тексті слово "смак" застосовується так, що його легко можна замінити на "креативність" у моєму розумінні цього слова.

Прочитайте, будь ласка, навіть якщо доведеться закинути текст у перекладач.