Вчора разом з глобальною командою Uber презентували аудиторії D&AD кампанію Keep Ukraine moving, яка зібрала 8,5 мільйонів доларів. А також взяли участь у панельній дискусії про те, як приватний сектор може допомогти утримати Україну в центрі уваги. D&AD — одна з найвідоміших премій у дизайні та рекламі, яка проходить у Лондоні і щороку збирає разом найкреативніші бренди та бізнеси з усього світу.

Тут про цю кампанію писав.

Наш креативний директор Тьома Карелін скинув мені, а я вам. Лекція креативного директора Oatly. Oatly, на мій погляд, один із найкреативніших брендів у світі. І в Oatly внутрішній креативний відділ. І креативний директор розповідає як вони там працюють.

Тільки, будь ласка, не потрапляйте в цю дурну пастку, що це відео про класних клієнтів і так працювати можна тільки з клієнтом, який так мислить. Та ніфіга. Якщо хочеш змінити світ, почни себе (і постарайся не цитувати Ганді).

Мені здається, для початку треба самому собі стати крутим агентством і крутим клієнтом.

Як мій внутрішній стратег ставить завдання моєму внутрішньому креативнику? Що мій внутрішній креативник несе моєму внутрішньому креативному директору на рев'ю? Моєму внутрішньому КД легко сказати "так" недобитому напрямку? (Не носіть, бляха, напрямки на рев'ю!!!). Коротше, так мине кілька місяців і можна буде на запитання "Як ти придумуєш?" чесно відповісти щось цікавіше, ніж "Ну, я сиджу і думаю".

Мені здається, що ми у стратегії часто плутаємо слова "Місія" і " Бачення" зі словами "Месія" і "Видіння".