«Давайте не говорить о проблемах, а лучше сосредоточимся на наших возможностях!»

На брифингах, страт.сессиях и потом в самих стратегиях не любят обсуждать проблемы.

Но проблемы и есть возможности. Какой-то запас роста всегда лежит там, где мы по какой-то причине не дорабатываем или прозевали вспышку на рынке. Найдем где и появится возможность.

"Вот весомый кусок аудитории, который у нас отваливается быстрее других. Давайте разбираться как так вышло..."
"Мы уже несколько лет говорим вот это, а люди почему-то понимают про нас совсем другое. Давайте разбираться как так вышло…"
"У нас под капотом столько технологий, в которые мы вложили кучу денег, а для людей мы ничем не отличаемся от олдскульного конкурента. Давайте разбираться как так вышло..."

Разберёмся как так вышло и сразу увидим куда приложить усилия, чтобы появилась возможность расти.

То, что и так хорошо работает, уже стоит на колее. Это можно только ускорить – подкрутить гайки, оптимизировать, точнее доносить, заметнее говорить или в тупую больше тратить, если экономика хорошо сходится. Для этого не надо собираться большой компанией и мусолить стикеры на стене. Для этого не нужна стратегия.

«Мы можем сделать то, мы можем сделать это. Давайте лучше про будущее! Про ин-но-ва-ции!»

Давайте. Почему мы ничего из этого еще не сделали, если знаем про это? Три варианта: или понимаем, что оно ничего не улучшит, или не понимаем как на этом зарабатывать, или нам что-то мешает это сделать. Не понимаем как заработать? Расходимся, считаем экономику, встречаемся снова. Что-то мешает? Ок. Что? Почему? Исправим и сможем сделать. И вот мы снова о проблемах.

Возможности, которые не вырастают из проблем, это просто хотелки.

Если в начале проекта замалчиваются проблемы, то к концу проекта, когда спадет эйфория лидерства и визионерства, обязательно встанут вопросы «нафига мы это все делаем, почему именно так и что это даст?»

В общем, не надо бояться говорить о плохом. Надо бояться говорить только о хорошем.

Копирайтерское и презентаторское.

Я фиговый копирайтер, но писать рекламные тексты все равно пришлось, потому что не бывает хороших стратегий, бывает только хорошая реклама.

Где-то прочитал, что текст на бумаге и текст в речи – это два абсолютно разных языка. Классный диалог в книге при переносе на экран будет выглядеть как вымученная плохая театральщина. Диалог из фильма – наоборот – будет выглядеть в книге как болото из междометий и неправильно составленных предложений.

Тогда ввел такую штуку. Пишу текст, зачитываю на диктофон, слушаю и редактирую на слух, потом снова начитываю, слушаю и так по кругу пока не начнет нравится то, что слышу.

Короче, редактировую не глазами, а ушами.

Любого нормального человека бесит собственный голос из динамика. Убедил себя: если моим голосом текст на слух будет нормальным, то этот же текст в исполнении диктора будет достаточно хорошим. Стало получаться.

С презентациями то же самое.

Люди сначала пишут слайды и только на презентации они впервые пытаются это все рассказать. То, что на слайдах выглядело логично и связно, вдруг превращается в бессвязную историю на презентации.

Недавно услышал интересный прием. Один заморский КД перед тем, как составлять презентацию клиенту, сначала рассказывал идеи на диктофон. Типа, как если бы ему надо было рассказать то, что он там придумал, где-нибудь в баре без ноутбука и картинок. Потом слушал запись и исходя из этого делал структуру и логику слайдов в презентации.

Представьте себе весь мир как одну улицу. Слева живут самые бедные, а справа – самые богатые.

У меня опять кайфовое, но я не представляю зачем вам оно может понадобиться. Но залип я тут на пару часов.

👀 Короче, смотрите, DollarStreet.

Авторы проекта объехали 254 семьи из 50 стран и собрали 30 000 фотографий их квартир, одежды, еды, посуды. Бытовуха, короче.

Потом они добавили сортировку по месячному бюджету семьи от самых бедных до самых богатых. Плюс добавили сортировку по предметам.

Итого, куча вариантов кросс-сортировки, чтобы позалипать, например, на зубные щетки людей с разным достатком в разных странах мира.

https://www.gapminder.org/dollar-street

Монобанковские прицепы к чужой рекламе вошли в финал Global Effie Awards, где соревнуются самые эффективные идеи с 60 стран мира.

Было бы круто, чтобы победили. Ну, и было бы круто перестать думать по отдельности креатив и медиа, а думать эти штуки всегда вместе, как было с "прицепами" у нас с Initiative.

Тут есть те, кто из России. Путин сегодня напал на Украину. Ударил ракетами по всей территории. Россияне, реагируйте, потому что это пиздец и старый долбоеб вас тянет за собой.

‼️ 🇺🇦 Офіційні державні канали для отримання інформації

Офіс Президента України https://www.facebook.com/president.gov.ua
Генеральний штаб Збройних сил України https://www.facebook.com/GeneralStaff.ua
Кабінет Міністрів України https://www.facebook.com/KabminUA
Міністерство оборони України https://www.facebook.com/MinistryofDefence.UA
Міністерство внутрішніх справ https://www.facebook.com/mvs.gov.ua
Національна поліція України https://www.facebook.com/UA.National.Police
Державна служба надзвичайних ситуацій (ДСНС) https://www.facebook.com/MNS.GOV.UA
Державна прикордонна служба України https://www.facebook.com/DPSUkraine
Центр стратегічних комунікацій та інформаційної безпеки https://www.facebook.com/StratcomCentreUA
Державна служба спеціального зв'язку та захисту інформації України https://www.facebook.com/dsszzi
Сухопутні війська ЗС України https://www.facebook.com/UkrainianLandForces
Військово-морські сили ЗСУ https://www.facebook.com/navy.mil.gov.ua
Територіальна оборона ЗСУ https://www.facebook.com/TerritorialDefenseForces

🚗🚅 Рух транспорту та робота інфраструктури

Міністерство інфраструктури України https://t.me/miUkraune
Укрзалізниця https://t.me/UkrzalInfo
Украерорух https://t.me/uksatse_official
Укравтодор https://www.facebook.com/Ukravtodor.Gov.Ua
Міжнародний аеропорт “Бориспіль” https://www.facebook.com/airportboryspil/
Адміністрація морських портів України https://www.facebook.com/uspa.gov.ua
Міжнародний аеропорт “Львів” https://www.facebook.com/lvivinternationalairport/
Державна служба України з безпеки на транспорті (ДСБТ) https://www.facebook.com/DSBT.UA

Кіберполіція розробила Telegram чат-бот для блокування сервісів дезінформації

За допомогою боту можна заблокувати Telegram-канали, YouTube-канали, Facebook-групи, Instagram-профілі, які розповсюджують дезінформацію, а також інформацію щодо місць дислокацій ЗСУ.

Користувачам чат-боту будуть направлені детальні інструкції щодо блокування кожного із сервісів.

Запрошуємо всіх активно брати участь у блокуванні диверсійних ресурсів.

Посилання на чат-бот - https://t.me/stopdrugsbot. Сюди громадяни направляють виявлені ресурси для їх перевірки та подальшого блокування.

Посилання на Telegram-канал - https://t.me/stoprussiachannel. Сюди будуть надсилатися диверсійні ресурси для блокування та детальні інструкції як це зробити.

#stoprussia

«Владимир Путин, убирайся с моей страны», — Лерочка, 6 лет

They attack our cities and villages now.
Our people are hiding in bomb shelters now.
Our soldiers are fighting against them now.
Time is running now.
Act. NOW!

Белорусы, пожалуйста, остановите свою усатую тварь.

Передайте для размещения всем знакомым медийщикам, кто все еще может постить, выкладывать, запускать рекламу в Беларуси и России https://fex.net/ru/s/pdznxc6

Вот почему нельзя пользоваться авто-постингом. РИА новости выложила статью про победу в Украине и быстро удалило.