Недавно monobank перешел отметку в 3 млн. юзеров. Это очень крутой клиент. В этом году вместе запустили самую большую кампанию в истории mono.

В кейсе рассказали как мы ее придумывали, какая была стратегия и показали большую часть презентации.

Сам всегда стараюсь добыть презентации любых агентств. Посмотреть логику и как проходит презентация. Это интереснее 2-х минутных видеокейсов, в которых всё очень просто и волшебно происходит. Взяли задачу, вдруг поняли инсайт, из инсайта родилась идея, и вот как мы ее реализовали. Выглядит просто, но на деле так не работает.

https://banda.agency/monobanda/

Что в этом году зашло из рекламы.

Telegraf.design предложили собрать, что запомнилось из рекламы за год. Список состоит из любимых проектов с декабря 2019-го до декабря 2020-го в хронологическом порядке дурноватых 12 месяцев.

🦆 Burger King «A Whopper of a Secret»
В декабре 2019-го «оказалось», что весь год в обычной рекламе Burger King за Whopper'ом стоял BigMac. Просто его не было видно, потому что у Burger King бургери больше, чем у McDonalds.

https://www.youtube.com/watch?v=BfEEY1nmW8o&feature=emb_title

Это новенькое. Уже стало привычным придумывать как превратить запуск рекламы в повод для обсуждений. Тут наоборот. Повод для обсуждений – это конец кампании. Такой себе последний рывок. Кампания заканчивается, поэтому давайте подумаем, что сделаем, чтобы выжать максимум? Класс.

🦆 Aviation Gin «The Gift That Doesn't Give Back»
Перед новым годом вышла реклама, где муж подарил жене на рождество велотренажер Peloton.

https://www.youtube.com/watch?v=ijof8uw4OHs

Peloton обвинили в сексизме. Началась шумиха. Через неделю Aviation Gin выпустил рекламу, где обыграл реакцию жены с помощью той же актрисы.

https://www.youtube.com/watch?v=H2t7lknrK28

Зашла та же актриса. Не думал так раньше. Постоянно вижу одних и тех же актеров в рекламе. Уверен, что зрителям тоже некоторые актеры приелись и можно это обыграть.

Ну, и реклама алкоголя сложная штука. Неинтеллигентно показывать опьянение, поэтому бренды сваливаются до намеков с однотипными «вечеринками с друзьями». Тут алкоголь в непривычной для рекламы ситуации потребления. В жизни она встречается не реже, чем вечеринки. По крайней мере у меня. При этом, выглядит не пошло, умно и интеллигентно.

🦆 Mountain Dew Zero Sugar «As Good as the Original»
Зашла пародия на Сияние для Mountain Dew без сахара в январе.

https://www.youtube.com/watch?v=bPS808GYAMo
https://www.youtube.com/watch?v=3304_01s3i0
https://www.youtube.com/watch?v=DQj0Eu-IANI

Вкус таких продуктов люди любят сравнивать с оригиналом. На тот момент как раз зрители посмотрели Доктор Сон, который вышел в конце 2019-го как продолжение Сияния 1980-го. Тема спора нового вкуса с оригиналом классно заиграла.

🦆 Burger King «The Moldy Whopper»
В феврале влюбился в заплесневелый бургер. Опять Burger King. Сегодня это самый креативный бренд. При этом, за креативностью стоят рациональные сообщения.

https://www.youtube.com/watch?v=oSDC4C3_16Y

Куча рекламы рассказывает, что нет консервантов. Burger King нашел неожиданный и в то же время очевидный способ сказать то же.

Кажется секрет тут в том, что реклама заигралась в донесении подобных вещей через бренд, эмоции и сторителлинг о подходе к производству. На этом фоне «олдскульная» буквальная демонстрация выглядит как яркая пощечина.

🦆 Mint Mobile «New ManageMint»
Я обожаю каждую работу агентства Maximum Effort Райана Рейнолдса, которое состоит из 10 человек. Этот ролик больше остальных запомнился в этом году.

https://www.youtube.com/watch?v=nvW5YS6iXPA

В марте сидел дома и по зуму показывал презентации что делать, когда ничего нормального в карантин снять нельзя. Потом увидел рекламу Mint, где по зуму через презентацию рекламируют тарифный план мобильного оператора и почувствовал себя идиотом. Классное чувство.

Этот ролик – пример того, куда стоит двигаться. Надоела реклама "как кино". На этом фоне этот малобюджетный продакшн выглядит как глоток свежего воздуха.

🦆 Aldi «Precedented Prices»
В мае зацепила реклама Aldi в Австралии. Реклама сыграла на обсуждениях нехватки продуктов и росте цен в карантин.

https://www.youtube.com/watch?v=3o0rxR4dIzs

Вроде просто, но это пример последовательности в рекламе брендов. До карантина говорили о маленьких ценах и в карантин не стоит искать новое, а использовать контекст, чтобы еще раз сказать о том же в фирменной манере.

🦆 Iceland «Let it out»
С точки зрения стратегии понравилась карантинная туристическая кампания Исландии. Целый год фантазировал куда поеду, когда победим вирус. Исландия попала в личный шорт-лист из-за этой кампании.

https://www.youtube.com/watch?v=7iWeMPEEuk0

🦆 Fortnite «Nineteen Eighty-Fortnite»
Летом Apple заблокировал Fortnite в AppStore. В ответ Fortnite обвинил Apple в монополистическом поведении. Следом Apple обвинил Fortnite в нарушении договоренностей и понеслось.

https://www.youtube.com/watch?v=euiSHuaw6Q4

Fortnite выбрал классный способ перетягивать людей на свою сторону. Пародия на знаменитый ролик Apple, где те выставляли себя борцом с бездушной корпорацией-монополистом IBM, показала, что Apple сама превратилась в такую компанию. Мне, как фанату "яблок", было обидно.

🦆 Boliden «Search Boliden»
В ноябре влюбился в Boliden. Не видел раньше такую яркую смесь лобового промо-текста из листовки с креативом. В результате, нагло продающий ролик, который хочется смотреть до конца.

https://www.youtube.com/watch?v=ag-8NrEW2rg

🦆 Born Free Foundation «Nature's Closing Down Sale»
Понравилось как защитники природы обыграли Черную Пятницу и финальную распродажу Природы с ликвидацией остатков.

https://www.youtube.com/watch?v=exiZSUEuV34

Просто и по-новому. То, что хочу сам делать в рекламе.

🦆 Calm «CNN’s electrion coverage»
Приложение для успокоения и медиации Calm стало спонсором прямой трансляции результатов выборов в США на CNN. Тут даже нечего добавить. Уже звучит круто.

Мало медиа-стратегий опирается на что-то, кроме цены контакта. Здесь классный результат, которого добились, потому что подумали еще и о контексте спонсорского выхода.

Санта Клаус в здании, сучки!

Написал нам на почту Алексей, экс Head of Art Saatchi & Saatchi Ukraine. Однажды он сильно заебался натягивать дизайны на отретушированные фотки Нью-Йорка и решил, что не хватает ему чего-то своего, родного. Решил и размутил!

Вместе с ребятами из Big Media Леша собрал подборку пиздатых мокапов из четырех городов Украины. Киев, Одесса, Харьков и Львов — все структурированно, красиво и разложено по папочкам.

Коллекцию ахуенных украинских мокапов можете забрать по этой ссылке. Там и фото, и видосы, если что. Ахуенный подгон для дизайнеров к новому году.

Подарок☝️ принес под ёлку.

Сегодня любимый креативный бренд – это Burger King, который стал резко меняться в рекламе 3-4 года назад. Тогда же повезло раздобыть рабочую книгу этого бренда.

Книга знакомит креативщиков с бренд- и продуктовой философией, сообщениями, подходами к рекламным каналам и потребительскому опыту в активациях.

Кроме креативной мощи, Burger King – это супер-последовательный бренд. Даже в ситуативках этого года найдете отсылки к этой книжке. В такой последовательности, думаю, тоже часть секрета такой креативности.

В общем, прочел эту священную пэдээфку больше раз, чем Матрицу смотрел.

Это вам.
С Новым годом.
Счастья, здоровья.
С любовью, Водоканал
https://t.me/boritko

Никто не рассказывает о рекламных KPI с точки зрения креативщика.

То, что читал, написали маркетологи для маркетологов. Там понятно как поставить цель и оценить результат, но непонятно, как это помогает создавать идеи.

Типа как понимание этих штук помогает придумывать, развивать, докручивать и защищать работы над рекламой и дизайном.

Например, что учитывать в сценариях ролика на одно и то же сообщение, но уровнем знания бренда 30% и 70%.

Переварили в Банде эту силу, отмыли от серьезных щей и отдадим креативщикам.

Пока что в поиске формата сделали себе пробный пилот, а это промо-роличек из него.

https://www.youtube.com/watch?v=tY9nd9pEiBg&feature=youtu.be

В сентябре сделал плейлист "300 самых обсуждаемых креативщиками реклам" https://t.me/boritko/79

За 4 месяца у плейлиста 67 тысяч просмотров.

Сегодня добавил в него то, что зашло мне, всяким авторитетным изданиям и фестивалям в 2020.

https://youtube.com/playlist?list=PLFdeSOALgFx37ABdZgsfrMPlHJnMov3Lb