Контент ломает мозг. Врачи бьют тревогу, а маркетологи...

Маркетинг десятилетиями строился на историях и «великих смыслах». За брендом стояла идея, с которой клиенту было проще себя ассоциировать. Но сегодня вектор смещается. Для поколений Gen Z и Alpha прямой нарратив всё чаще = кринж. Молодая аудитория моментально распознаёт, когда бренд пытается «продавать идею». Зато узнаваемость, построенная на самоиронии и иронии над самим фактом рекламы считывается гораздо естественнее.

Почему вектор сместился?
1️⃣ Темп культуры.
Новая аудитория живёт в ритме клипов и мемов. Когда вокруг всё обновляется каждую секунду, тяжёлые нарративы просто не успевают встроиться в поток.
2️⃣ Алгоритмы диктуют правила.
TikTok, Reels и Shorts поощряют «крючок за первые 3 секунды». Это формирует привычку: ценится моментальная эмоция, а не развёрнутый сюжет.
3️⃣ Смена роли бренда.
Если раньше бренд был «рассказчиком» со своей глубокой идеей, то теперь он всё чаще выступает «участником разговора», где ценится простота и открытость.

И нет, это не сезонный тренд в контенте и не дань уважения мемам, это новый виток эволюции рекламы. Нарративы на верхнем слое коммуникации будут отступать. В выигрыше форматы, которые быстро бьют в эмоцию и считываются за секунды. Историю можно оставить для «низа воронки» и лендинга; в ленте — приколы и быстрый захват внимания.

Как считывать этот код?
— Осознанный lo-fi. Контент выглядит «снятым на коленке»: сырой монтаж, простые эффекты и это не экономия, а язык площадки и способ снизить «рекламный пафос».
— Самоирония. Бренд шутит над собой и самой формой рекламы.
— Насмешка над своими уязвимостями. «Боль» бренда не прячут, а переопределяют мемом: превращают слабые места в код «свой/чужой» и точку входа в диалог.

Посмотрите профили брендов, которые быстро подхватили такой подход:
KFC Spain
Ryanair
Flixbus

Крч, что думаете?

🔗 Website | Instagram | LinkedIn

Когда речь о ретаргетинге, слово за Артёмом

Кстати! Мы много говорим о ретаргетинге, но ещё не показывали вам человека, который в mr.Booster отвечает за возврат пользователей.
Знакомьтесь — это Артём, Head of Media Buying. Он тот самый человек, который может ответить на любой вопрос о ретаргетинге. Мы поговорили с ним и узнали, с чего он начинал и как дошёл до позиции, где рулит одним из ключевых направлений 😎

— Артём, как ты впервые попал в медиабаинг? Это был случайный или осознанный выбор?

Это был далекий 2012–2013 год. Я занимался маркетингом, и закупка рекламы была одной из ключевых функций. Тогда я понял: без инвестиций в рекламу продукт далеко не уедет. 

— Какая была первая кампания, которую ты запускал?

Скорее всего, это был дейтинг-продукт. В те годы ниша была очень популярна. Кампаний было так много, что уже и не все вспомнишь.

— Что помогло тебе вырасти до Head of Media Buying?

Личное развитие и постоянное погружение в разные каналы трафика и продукты. Я всегда стараюсь понимать процессы на уровне исполнителя, а не только менеджера. Помогли ориентация на результат, аналитический подход и усидчивость. Ну и плюс опыт, который я собрал из разных сфер — продукта, проектного управления, маркетинга и даже разработки.

— Что бы ты подсказал себе, только начинающему путь в медиабаинге?

Не останавливаться после нескольких неудач подряд и пробовать ещё.

— Был ли у тебя кейс, когда именно ретаргетинг «вытащил» кампанию?

Да, такие кейсы случаются регулярно. Ретаргетинг помогает дожимать аудиторию, которая проявила интерес, но не совершила целевое действие. И часто именно он обеспечивает результат выше ожидаемого.

— И последний вопрос: если бы у тебя была всего минута, чтобы убедить клиента в важности ретаргетинга, что бы ты сказал?

Ретаргетинг позволяет работать с самой ценной аудиторией — теми, кто уже знаком с продуктом и проявил интерес. Если их упустить, они уйдут к конкуренту. Как ещё повысить возврат инвестиций в рекламу, если не ретаргетингом?

📅 Хотите лично познакомиться с Артемом и узнать больше о ретаргетинге? Ловите его на SBC Summit Lisbon 🫴 А запланировать встречу заранее можно на нашем сайте.

🔗 Website | Instagram | LinkedIn

🟡 На связи Леонид!

Уже завтра в 16:00 (GMT+3) проведём вебинар вместе с овнером Kadam, Владиславом Умницыным.
Будем отвечать на ваши вопросы и делиться свежими инсайтами.

Ещё есть время зарегистрироваться по ссылке:
Присоединиться к вебинару