Наш овервью на AI OVERVIEW

В мае 2024 Google раскатал AI Overviews (AIO) в США, а теперь — почти везде. Gemini подсовывает пользователю готовую выжимку по запросу. Привет, экономия времени. Прощай, трафик?

На тему порассуждал наш SEO специалист Кирилл.

🤔 Зачем Гугл это делает?

У него просто нет выбора. ChatGPT отгрызает куски инфозапросов, Google отвечает: «Мы тоже можем». Gemini сокращает путь МИМО ВАШЕГО САЙТА.
Ну вот представьте, есть 10 статей в топе с одинаковой водой, «рерайт рерайта». Google говорит: «Окей, я сам напишу».

🫣 Кто пострадает?

Инфосайты — те, кто надеялся на трафик с «что такое», «как сделать» и «почему».
Гугл говорит: «CTR в AIO даже выше». На деле: пока падение на 30–35%.
Пока бренды, коммерция и локалка держатся — но сколько это «пока» продлится?

🤓 Что делать?

1. Забудьте рерайт — AIO уже его прочитал и резюмировал.
2. Давайте велью — СВОЙ опыт, инсайты, скриншоты, шаги, цифры.
3. Прокачивайте авторов — меньше копирайтеров, больше журналистов и продуктологов.
4. Думайте не только о Google — "информационка" есть в TikTok, YouTube, Insta, Telegram.
5. Будьте ЧЕЛОВЕКОМ — пока Google этому не научился, у вас есть фора. Где-то удивил, где-то вовлек...

🤪Твои эмоции?

Как SEOшник — просто беру валерьянку и пересобираю стратегию.
Как пользоваетль — нравится. Всё по делу, без воды, удобно читать, красиво оформлено.

🔗Website | Instagram | LinkedIn

G GATE: видео из оранжереи, партнёры в чилл-зоне и атмосфера — отпуск

Если бы у этой конференции было ТЗ, оно звучало бы так: сделайте пикник в парке, добавьте немного фестиваля, разбейте много зон — и пусть они будут не только полезными, но и красивыми. У мерча пусть будет эстетика first, а лого second. А вайб — как будто отпуск, но ты находишь партнёров.

Главный наш тейк о GGC — нам так понравилось, что приедем в 2026!

А в этом году записали много рилсов и 2 больших интервью про ретаргетинг, потому что у нас в разработке крутой функционал.

На фото — немного медийных лиц, с кем лично встретились Леонид, Ася и Илья.

🔗Website | Instagram | LinkedIn

Новая эра продакшна. You dream it — VEO creates it.

Сценаристы, продюсеры, актёры, камеры, endless правки — это наша стихия.
Но что нам предлагает удивительный мир генеративного AI, о котором трубит весь интернет и последняя iGB конфа, где мы были?
AI предлагает сократить сроки, подготовку, отказаться от съёмочной техники и за заманчивую цену получить видео, которое раньше было просто фантазией.
Как именно? Через промпты.

Даем слово нашему креативному продюсеру, который прекрасно ориентируется в инструментах и трендах видеопроизводства.

💬 Миш, тебе не страшно?
— Мне страшно ИНТЕРЕСНО. Сделать фоториал-креатив, который в жизни стоил бы миллионы — теперь можно. И быстро. Я всё ещё люблю живые съёмки, но сейчас — время исследовать новые возможности.

💬 Что можно заменить?
Локацию. Актёра. Технику. Но не идею.
AI по своей природе не очень креативный. Смысла и идеи не понимает.
Был даже такой мыслительный эксперимент: вы сидите в запертой комнате, не зная китайского, но у вас есть инструкция, как правильно расставить иероглифы, чтобы отвечать на вопросы извне. Вы выдаёте осмысленные ответы, но сами не понимаете ни слов, ни смысла.
Именно так работают нейронки. Идеи могут быть логичные, структурированные, но средние и "правильные". А в креативе важно сломать шаблон, вытянуть суть, вызвать эмоцию. Так что думать по-прежнему нужно самому. Просто теперь — надо учиться думать масштабнее: "А что если поместить мой бренд в космос?", "Что если бы у меня был бюджет в 100 раз больше, что бы я предложил снять?"

💬 Какие видеонейронки юзаете?
Suno — делаем музыку
Heygen — если можно подставить в видео свое лицо
ElevenLabs — синтез речи, неотличимой от живого
Runway, Pika — оживляем кадры
SORA — пролёты и 360°-движения по фото
Higgsfield, Krea, Heygen — собираем визуальные пайплайны под задачи: от рекламных видео до сторителлинга в соцсетях

💬 Что дальше?
Прокачиваемся. Даже наши менеджеры тестируют создание видео, например, на этого гепарда мы потратили 10 минут (+ 2 часа на разные идеи, что соответствует классическому закону Парето)
Зато официально открыли рубрику про AI 🎉
Надеемся, скоро будем делиться публично, как использовать AI в коммерческом видео.

Друзья, всех с пятницей! А если в понедельник вам срочно понадобится продакшн, mr.Booster подскажет, что лучше снять руками, а где уже можно придумать → вбить в промпт → оживить → дотюнить дизайнерами.

🔗Website | Instagram | LinkedIn

Амбассадоры всюду

Каждый день мы читаем новости, что очередной бренд подписал контракт с известным человеком, чтобы тот стал их амбассадором. Для человека это понятные паблисити и гонорар, для бренда — не только еще один способ забустить охваты и продажи, но и долгосрочно строить узнаваемость.

О медиаформах сотрудничества
В рилсе Ася перечислила 4 способа работы с амбассадором из наших недавних кейсов, но это только часть.

О метрике успеха
Все ждут волшебную метрику «ROI амбассадора». Её нет.
Амбассадор может поднять продажи, а может еще сократить стоимость найма или повлиять на решение об инвестициях. Это и есть бренд импакт, который сложно, но нужно оценивать комплексно.

А можно без амбассадора?
Можно. Например, на Олимпиаде в Париже было 8 официальных спонсоров, которые заплатили $1,2 млрд + вовлекали абмассадоров. А McDonald’s France не платил ничего. Но во время финала Франция–США, когда Стефен Карри выиграл игру, McDonald’s выложили пост: соус «Classic Curry: For obvious reasons, we are considering removing this sauce». Вложений ноль, но даже без подписания амбассадора бренд сумел вписаться в инфополе и собрать миллионные охваты и упоминания.

В следующем посте продолжим говорить об амбассадорах, но с других сторон:
— можно ли построить бренд… на анонимности?
— кого еще можно сделать амбассадором? (будут небанальные варианты)

Для дочитавших до конца
В эту пятницу у нас в канале стратует конкурс. С подарками, с амбассадорским вайбом!

🔗Website | Instagram | LinkedIn

Повторите ретаргетинг за этот столик!

❗️Прерываемся на срочный подкаст. В новом интервью на канале Protraffic.com:
〰️ Леонид хвастается, как команда тестирует тысячи баннеров
〰️ Денис соглашается: “Без тестов никуда”
〰️ Леонид раскрывает, сколько стоит вернуть активного и не активного клиента. Плюс рассуждает, какой бюджет он бы выделил на ретаргетинг в общем медиамиксе
〰️ А ещё Денис случайно (?) спойлерит, на какую конференцию мы летим дальше
〰️ и многое другое

Послушать?
"Включаю"