Хорошая статья на vc, как южнокорейский локальный гигант Naver Shopping (что-то вроде нашего Яндекса) завоевал местный рынок. Как и Яндекс, Naver начинал как поисковик в 1999 году, но со временем стал гораздо больше, чем просто поиск. Теперь у Naver ещё и крупнейший маркетплейс в стране. В этом смысле у России с Южной Кореей — куча параллелей. Пока во всём мире доминируют Google и Amazon, у нас побеждают локальные компании. И это — без протекционизма и какого-либо госвмешательства.

Главный секрет успеха Naver — они контролируют почти весь путь заказа: от оформления до получения. В этом им помогают собственная платёжная система Naver Pay, платная подписка и собственная дистрибьюторская сеть. То есть у Naver полно своих точек выдачи заказа по всей стране. Ещё один важный шаг: Naver перестроил весь рынок на оплату по CPA (когда платят за оформленный заказ). Если раньше у продавцов были стимулы вести трафик на внешние сайты, то теперь их нет. Так Naver, кстати, победил eBay.

Советую почитать, в статье много параллелей с тем, что делают главные российские маркетплейсы — Яндекс.Маркет, Ozon, Wildberries и СберМегаМаркет. По сути, это готовая инструкция для ecommerce-игроков, как сделать всё то же самое, но уже в России.

https://vc.ru/trade/264539-eto-uzhe-bylo-v-yuzhnoy-koree

«Купить 10 лет чужого опыта [прочитать книгу] — где ещё такое дают». Кайфанул с интервью Даниила Шулейко, который управляет Яндекс.Маркетом и Яндекс Go. Куча интересных инсайтов про выгорание, управление людьми, как быстро учиться и почему нужно читать книги, даже если ты адово занят всю неделю. Забавный тайм-код [31:18] про молодых ребят, которые быстрее подстраиваются и меняют мир под себя. Шулейко приводит в пример своих подчинённых по 25-26 лет: они пашут круглосуточно и не знают усталости. Даниил в свои 32 года уже так не может — говорит, нужно поспать хотя бы 6-7 часов. А кому сейчас 16 лет — у них вообще третий мир, они обязательно изменят его под себя.

Ещё понравилось, что Шулейко тоже считает, что банкинг и технологии в России — на мировом уровне. Мы не только не уступаем Европе и США, у нас всё гораздо лучше. Это касается и доставки, и каршеринга, и бесконтактной оплаты. Находясь сейчас не в России, я в тысячный раз убеждаюсь в этом.

Одно из главных интервью дня — Андрей Стыскин, глава бизнес-группы Поиска в Яндексе, рассказал для РБК кучу интересных вещей. Оно слишком большое, поэтому я сделал ёмкую выжимку:

— $1,5 млрд (!) вложил Яндекс в поиск за последние 5 лет. Большая часть уходит на дата-центры, закупку «железа» и зарплаты.
— Отдельно про нейронку «Балабоба»: это не просто баловство, для Яндекса это очень ценный инструмент. Технология в основе «Балабобы» выявляет закономерности в языке, это помогает быстро вычленять главное из больших объёмов данных. Так поиск быстрее даёт ответы на ваши вопросы.
— Про голосовой поиск. Неочевидное наблюдение: оказывается, голос помогает не только для банальных запросов в духе «какой курс доллара». Это работает даже со сложными сценариями. Например, в начале 2021 года Яндекс интегрировал автоматический определитель номера в «Алису». Если до этого людям казалось сложным возиться с настройками, то с «Алисой» начался резкий рост установок и на iOS, и на Android.
— Про конкуренцию с Google. По сути, Россия почти единственная страна в мире, где правит местный поисковик. Яндексу тяжеловато тягаться с Google: у них в 10 раз больше ресурсов, сотрудников, данных. Но за счёт гибкости и понимании, что нужно среднему российскому пользователю, Яндекс по-прежнему выигрывает эту конкуренцию. Сейчас у Яндекса 58,8% доли рынка, у Google — 39,4%.

Легендарный копирайтер, креативщик и автор культовых слоганов «Не тормози – сникерсни», «Есть идея — есть IKEA» целый час рассказывает, как делать крутую и запоминающуюся рекламу. Кто не знает, это Андрей Амлинский — уже пожилой такой дядька, который видел в жизни всё. На пике карьеры делал рекламу для всех топовых брендов — от Pepsi до Gilette и Wrigley. Даже разрабатывал предвыборную рекламную кампанию для Бориса Ельцина. Короче, очень важный человек для российского мира рекламы.

Хотя иногда проскальзывают бумерские замашки — например, Амлинский почему-то не оценил коллабу Моргенштерна с Альфа-банком — получилось очень здорово. Ловите этот момент: таких людей, в общем, больше и не осталось. И сам Андрей уже почти отошёл от дел. Говорит, живёт в башне из слоновой кости. Он слабо следит за рекламным рынком в 2021 году и не очень понимает, что происходит в диджитал. Тем ценнее его незамыленный взгляд на всё то безумие, что происходит у нас последнее время. Почему реклама в России такая унылая, причём тут институт репутации, чем российские бренды отличаются от западных и многое другое. Посмотрите, это скорее не интервью, а глубокий разговор-подкаст — советую.

Это реально магия: Яндекс показал прототип машинного перевода видео. Выглядит невероятно: синтезированный голос диктора звучит максимально естественно. Когда нужно — он замедляется, когда нужно — ускоряется. То есть как будто это реальный дубляж, но переводит не живой человек. Пока работает только с английским языком и в ограниченном виде. Но всё уже доступно в Яндекс.Браузере — можете сами потестить на этом плейлисте. Разработчики говорят, что фиче нет аналогов в мире.

Только представьте, сколько туториалов, образовательных видосов, гайдов и всего-всего скоро можно посмотреть на родном языке. И сам язык тоже учить проще — это в 100 раз круче и удобнее субтитров. Будущее здесь.

Книги про копирайтинг: приносите людям пользу, удерживайте внимание, не превращайте текст в нечитабельную простыню
Издание Kotaku: постит статью, которую напечатал кот журналиста

Вот этот фрагмент зацепил меня больше всего:

«7Ø‘³‘K.K99999994444444444444444444444444944444444444944949999999999999999999999»

¯\_(ツ)_/¯

​Дзен выкатил «Интересное» — это новый раздел с подборками увлекательного и классного контента. Видео, статьи, галереи — и всё это под разными общими темами или под инфоповод. Это поможет пользователям Дзена добавить в ленту необычный контент и новых блогеров, которых они раньше не знали. Для создания подборок будут привлекать экспертов, партнёров и селебрити.

Уже есть на Android в приложении Яндекса, на iOS раскатят совсем скоро.

Наглядно, как избавиться от сослагательного наклонения и частицы «бы». Особенно полезно, если вы пишете тексты для интерфейсов или пуш-уведомлений.

Подсмотрел иллюстрацию в статье классных ребят из Netpeak Journal.

Прекрасный визуальный приём от BuzzFeed: в начале огромного лонгрида про преследование уйгуров в Китае — вот такая анимация. Она наглядно показывает, сколько секретных тюрем для уйгуров построено в Синьцзяне.

Спойлер: этих площадей хватит, чтобы держать в заключении одновременно до миллиона (!) человек. Для контекста: в России всего 473 тысячи человек заключено в тюрьмах. Невероятного масштаба геноцид и великолепная работа журналистов BuzzFeed.

Ильяхов объясняет, как стать хорошим редактором — довольно простенький чек-лист.

Казалось бы, такой низкий порог входа, но в реальности на рынке дефицит толковых редакторов. Одни заваливают себя уже на отклике. Другие забивают на тестовое. Третьи — безнадёжно застряли в нулевых и до сих пор не понимают, что такое инфостиль. Потому я каждый раз мучаюсь, когда мне нужен редактор под новый проект.

В общем, хотите хорошо зарабатывать редактурой — прокачивайтесь по этому чек-листу. Уверяю вас, оторвут с руками и ногами.

Когда UX-редактор не тестирует внешний вид уведомлений на всех устройствах — это реально боль

Залипалово на ночь: классный лонгрид, как люди читают текст. Очень ёмкий пересказ большого исследования психолингвистов, которые долго изучали, как двигаются наши глаза и почему одни читают быстрее, а другие нет.

Неочевидный инсайт: мы не читаем слева направо или наоборот. Наши глаза двигаются небольшими скачками. Остановки между ними — это фиксации. У носителей русского и английского, например, фиксации занимают 250 миллисекунд. Если же фиксации нет, то вы вряд ли запомните этот фрагмент текста.

Ровно поэтому, например, скорочтение не работает. Исследования показывают: люди не могут ответить на вопросы о содержании текста, если не было чёткой фиксации глаз при чтении. Занимательно.

Красота: вот как можно визуализировать эффективность вакцинации, как это сделал чувак с Reddit. Зелёные квадраты — это 100 тысяч вакцинировавшихся. Красный квадрат — заболевшие, несмотря на прививку. Жёлтый квадратик — количество умерших после прививки. Это всего один (!) человек.

Больше красивой пропаганды вакцинации!

Люблю такое: отличная визуализация, как будет выглядеть мир к 2090 году. Даже не представляю, сколько сил потратили авторы ролика, чтобы в 8 минут уложить главные выводы из кучи исследований. Это и технический прогресс, и природные изменения, и динамика рынка труда, и развитие медицины, и смерть языков. Пока смотрел, поймал себя на, казалось бы, очевидном инсайте. Чтобы проверить, хорошая ли инфографика или анимация — нужно выключить звук или не читать текст. Если сторителлинг полностью не рушится — значит всё хорошо. Это тот случай: если у вас беды с английским, всё равно можно посмотреть.

Спойлер: если мы не исчерпаем все ресурсы планеты — получится вполне симпатичный мир. Он не будет сильно отличаться от современных больших городов, но социум изменится очень сильно.