​Важный медиафеномен 2010-х в Рунете — «Лентач». Чуваки придумали, как совместить мемы и новостную повестку. Часто они даже опережали другие издания, хотя у них задача всегда была сложнее — не просто рассказать о чём-то, а ещё придумать шутку и всё это зафотошопить. Их редакторы работали за десятерых, а «пикчер бог» стал локальным мемом. Собственно, влияние «Лентача» чувствуется до сих пор: все развлекательно-юморные каналы и паблики в 2021 году — Двач, Лепра, КБ — построены вокруг новостей и мемов. Этот формат доминирует до сих пор.

Один из тех, кто делал «Лентач» в то время — Артём Колпаков. Это бывший главред паблика и креативный менеджер агентства «Пикчер». Он рассказал в интервью журналу Яндекс.Дзена, как он придумывает мемы каждый день вот уже пять лет. Если вкратце, это целая техника: хороший мем лежит на плоскостях между самим поводом и неким образом в массовой культуре. Например, Артёма попросили придумать мем про попугая в Петербурге. Вот как он мыслил:

1. Суть повода — попугай в Питере. Она уже сформулирована.

2. Теперь надо вычленить образы. Для Питера это «разводные мосты», «белые ночи», «дожди», «каналы», «Невский». Для попугая — «повторение слов», «крики в пять утра», «сидеть где угодно», «оставлять везде свои „автографы“» и так далее.

3. Поочередно скрещиваем в голове образы из этих двух столбиков.

4. В итоге совпало «сидеть где угодно» и «разводные мосты». Результат: попугай сидит на Дворцовом мосту в момент его разведения. Затем это все визуализируется в фотошопе, и новенький мем готов!

Ещё один интересный инсайт: мемы в 2015 году жили гораздо дольше, чем сегодня. Тогда мем и через полгода не успевал стухнуть, а в 2021 году достаточно месяца. Поэтому если вы часто ловите себя на мысли, что не понимаете какого-то мема на слуху — это нормально. Их просто слишком много.

За это мы и любим ТикТок: чувак работал на заводе, наснимал тиктоков, а теперь выходит на подиум Versace и коллабится с зарубежными модельными агентствами.

Говорят, есть подозрение, что он сделал себе пару пластических операций. Но сути это не меняет: ТикТок стимулирует такие истории через алгоритмы. Поэтому для многих талантов из регионов это хороший социальный лифт.

​Яндекс.Дзен забавно обыгрывает жизненную ситуацию, когда часами смотришь залипательные видосы. Они выпустили серию роликов «Идеи, которые пригодятся» (раз, два, три). В них показывают, как знания из таких роликов могут *неожиданно* пригодиться в жизни. Например, если вы знаете, как сматывать яхтенные тросы — дома всегда будет порядок с USB-кабелями и проводами. Идея кампания — подчеркнуть, сколько в Дзене полезного и залипательного видеоконтента, который упрощает людям быт каждый день.

Вместе с кампанией также запустили видеочеллендж «Невозможно оторваться». Весь месяц лучшие видео блогеров Дзена будут появляться на странице челленджа.

Поздравляю Максима Ильяхова и КБ «Палиндром» с запуском нового медиа — «Кинжал». Ильяхов говорит, что издание заточено под визуальное повествование. В редакции 15 человек, рассказывать будут про саморазвитие, отношения, деньги, здоровье и другие важные темы для современного человека в 2021 году.

Меня смущает только описание «Кинжала» — «это hard blog o soft skills для каждого rock star». Возможно, это какой-то локальный мем редакции, но выглядит как кринж.

Ору: какие-то чуваки создали фейковый аккаунт в Инстаграме* от имени местного водоканала в Краснодаре. Там они отвечают на жалобы людей, объясняют, зачем ставить магниты на счётчики, и рассказывают про кристально чистую краснодарскую воду. Разумеется, всё это — постирония, чтобы привлечь внимание к проблеме.

Увы, как это обычно и бывает в нашей стране, вместо того, чтобы решить проблему — «настоящий» водоканал заявил о цифровом экстремизме и подал на ребят заявление в прокуратуру. Плохая вода или её отсутствие их волнует меньше, чем Инстаграм*-аккаунт :(

*Instagram принадлежит Meta, которая признана экстремисткой организацией и запрещена в России.

ААААА! Сатирическое издание ИА «Панорама» получило аккредитацию СМИ от Госдумы, все прокричали и пошли делать мемы... Ну а потом выяснилось, что это другая «Панорама».

Но настроение всё равно подняли — хоть что-то забавное на фоне всех сегодняшних событий.

Хороший пример, как бренду рассказать о себе, показывают коллеги из ARARAT — бренд того самого армянского коньяка. Ребята сняли душевную и добрую короткометражку «Под одним небом». Там почти нет диалогов, а весь фокус — на красивой операторской работе. Если есть свободные 5-6 минут, обязательно посмотрите: https://www.youtube.com/watch?v=TMLxnuxtNbE

Норм такой лайфхак: если у вас завалялся старый телевизор — его можно превратить в Smart TV и позалипать на Ютубе. Магия!

Когда тебя поймали за руку как дешёвку, но ты продолжаешь делать вид, что всё хорошо.

Очень рад, как косметические бренды эволюционируют в рекламе: всё меньше идеализированных инстакукол, всё больше разнообразия и понимания, что все девушки — по-своему красивы. А тонны косметики и фильтров — это фейковые идеалы красоты.

В Dove на эту тему — свежая рекламная кампания «Reverse Selfie». Они выпустили серию роликов, где модели показывают, сколько времени и сил уходит, чтобы отретушировать одну фотографию для соцсетей — лишь бы получить одобрение и лайки. Наглядности придаёт реверсивный эффект — модель как будто прихорашивается в обратном порядке. Кайф!

​Ситуация: вы мобильный оператор Yota, у вас уже 1 712 131 670 016 (!) тарифов (всё из-за конструктора индивидуальных тарифов) и надо оригинально продемонстрировать это.

Решение: взять волшебный голос Вани Усовича и заставить его полтора часа перечислять тарифы в подкасте «Тарифы на ночь».

Идею объясняет директор по маркетингу Yota, Дмитрий Рудских. «Мы подумали, что человек точно заснёт, пока будет слушать, как мы их перечисляем, и решили, что так сможем помочь людям с бессонницей». Красиво!

Не разделяю восторгов вокруг билборда Монеточки прямо в центре Нью-Йорка на Times Square. Разумеется, берёт гордость за русскую артистку, которую привлекает Spotify для своей кампании Equal. Так стриминг якобы поддерживает женщин в музыкальной индустрии. Но стоит чуть внимательнее рассмотреть портрет на билборде — сразу отдаёт фальшью. Монеточка здесь — сама не своя. Это не та Монеточка, которую полюбила аудитория: у неё не было трёх тонн макияжа, яркой помады и тщательной постобработки.

Видимо, это необходимый гламурный набор, чтобы красоваться на Times Square и продвигать идеи равенства. Не засчитано, Spotify.

Урок медиакоммуникаций от Дудя: что делать, если вас публично называют «ссыклом» и обвиняют в том, что вы вырезали «главный месседж» интервью.

Решение: просто выложите исходники и выставьте своего собеседника полным идиотом.

Вообще удивительно, что у монтажёра вДудь хватило сил несколько раз послушать этот бессвязный бред и ещё смонтировать из этого вполне добротное интервью. Один из самых унылых гостей, который приходил к Дудю.

Не могу в это поверить: не стало Тани Никоновой. Большая потеря, без неё в российских медиа станет скучнее :(

https://t.me/nikonovaonline2/7809

Кайфанул с гайда, как писать человеческие тексты для интерфейсов — чтобы без канцелярита, невнятных формулировок и с правильным tone-of-voice. Гайд сделали ребята из Райффайзенбанка. Видимо, это их внутренние правила для UX-писателей и дизайнеров.

По-моему, в Рунете нет лучше инструкции, как правильно разговаривать с людьми через интерфейс. Даже если вы не пишете UX-тексты, всё равно будет полезно — я с большим удовольствием прочитал всё. Зачёт!

​Если вы ещё не видели, Ситимобил к своему 14-летию выкатили серию комиксов о водителях-супергероях. Во-первых, они просто круто сделаны — и сами комиксы, и сценарии, и достоверность (истории реальные). Во-вторых, это хороший пример для любой компании не забывать, благодаря кому всё работает.

Зацените истории на сайте, а кто живёт в Москве — можно скоро даже достать комиксы в печатном виде. Они будут в московских Домах такси Ситимобил, а ещё некоторые припрятаны в автомобилях на тарифе «Комфорт+».

Как же радует, что бренды подхватывают экоповестку. Из свежих примеров: Тинькофф запустил экочеллендж. Если вы ровно 30 дней продержитесь без пластиковых пакетов на кассе — вам упадёт кэшбек 5% за покупки в супермаркетах.

Хороший стимул не вредить лишний раз планете. Кому интересно, все детали экочелленджа по ссылке.