Как рассказать историю почти без слов, чтобы захотелось расплакаться и пойти гуглить всё, что связано с великим учёным Андреем Сахаровым. Гайд от Медузы.

Одна из последних фотографий, где Сахаров так налегке идёт с папкой после выступления — а в этот же вечер умирает — пробирает до мурашек.

https://meduza.io/feature/2021/05/21/100-let-nazad-rodilsya-andrey-saharov-uchenyy-pridumavshiy-kak-sdelat-sovetskiy-soyuz-svobodnoy-stranoy

​Сториз завоевал весь мир: прямо сейчас это самый крутой формат, который одновременно и простой, и даёт кучу возможностей по-разному рассказать историю. И если с блогерами и селебрити всё понятно, то в 2021 году на сториз как основной формат переходят и классические медиа.

Лучший пример этого тренда — Vice. Их команда из 250+ человек по всему миру ежемесячно генерит сториз больше, чем текстов (!) и вертикальных видео. Для этого Vice инвестировал в Stories Studio — собственное приложение, где сториз собираются как конструктор. Это набор готовых шаблонов в своей стилистике и айдентике, чтобы быстро успевать за повесткой и не тратить лишнее время. Уже сейчас это даёт результаты: один из Инстаграм-аккаунтов из сетки Vice за полгода вырос со 100 до 600 тысяч подписчиков.

Не устаю повторять: хотите научиться визуальному повествованию — смотрите Ютуб-канал Кинопоиска. Я реально посмотрел все выпуски. Люблю их манеру рассказывать истории: очень приятный диктор, сочные превьюшки, сильные заголовки, куча неизвестных деталей из жизни актёров и съёмок, лёгкое погружение в исторический контекст. Если вам не кажется это чем-то выдающимся — почитайте рецензии к любому фильму на том же Кинопоиске. Про кино редко рассказывают интересно — в основном это абстрактные рассуждения и снобизм.

А на днях вышел новый выпуск про «Форсаж» — и я прямо телепортнулся в свои 14-16 лет, когда фильм крутили по СТС. Внутри хорошее объяснение, как смерть Пола Уокера повлияла на франшизу. Действительно, после этого «Форсаж» как будто стал совсем другим — началась совсем другая история.

И ещё обратите внимание, как Кинопоиск взял заголовок на грани. Это прямо урок хорошего кликбейта и лёгкой провокации — в комментариях жаркий спор, почему не все люди любят «Форсаж». Не стесняйтесь использовать такие приёмы — это вполне допустимо, если не желтить.

​Красивое решение: в Slack появились специальные эмодзи на случай, если у девушки месячные. Тема до сих пор табу в обществе, говорить об этом неловко, но это часто негативно влияет на рабочие коммуникации. Это спазмы, пищевые расстройства, метеоризмы — в общем, приятного мало. Концепция простая: если девушка плохо чувствует себя — она отправляет эмодзи, что ей плохо по естественным причинам.

Идея появилась после истории с Софией Лу, консультантом по дизайну в McKinsey. Чтобы рассказать про своё плохое самочувствие — она поставила в статус Slack изображение красной капли. Ход удался: история завирусилась и привлекла внимание к важной проблеме. Надеюсь, скоро такие эмодзи будут во всех мессенджерах и соцсетях.

Суровый белорусский tone-of-voice от почти официального Телеграм-канала пресс-службы Александра Лукашенко. Не удивлюсь, если он лично надиктовал этот текст редактору канала.

Осваивает, так сказать, силу новых медиа.

Восторг: откопал документ с принципами Рокетстиля — это такие внутренние правила и ценности для техподдержки, как надо отвечать клиентам. Какие формулировки выбирать, как по-настоящему быть вежливым (и избегать душных формулировок), можно ли пошутить в ответ и даже сколько эмодзи допустимо использовать. В широком смысле — полезный гайд, как общаться в 2021 году с незнакомыми людьми по работе.

Классные, конечно, были ребята из Рокетбанка — жаль, что банка больше нет. Во многом у них топовые российские банки переняли этот подход и стали живее — с достойным саппортом и UX-копирайтингом в приложении.

Кстати, у кого есть подписка Плюс от Яндекса — вы могли пропустить, что у неё день рождения. Яндекс по этому поводу до 8 июня всем владельцам Плюса даёт приятные ништяки. На все (!) сервисы из подписки — Маркет, Еда, Лавка, Афиша, Драйв — повышенный кэшбек. Особенно классные условия для тех, кто ни разу не пользовался каким-то из сервисов. Например, вы не делали заказов в Еде — вам бонусом дадут 300 баллов.

Заработанные с кэшбека баллы можно потратить на закрытой распродаже Яндекс.Маркета 7 и 8 июня. Оплачивайте до 50% от стоимости товара, даже если он уже со скидкой. Распродажа только для подписчиков Плюса, по ссылке
все условия: https://wow.link/uH11

Продолжаем вместе с Амедиатекой подкидывать вам идеи, что бы такого посмотреть. Это уже третья подборка из нашего спецпроекта, в этот раз — только свежие премьеры 2021 года. Вряд ли вы что-то смотрели из этого списка:

— Невероятная жизнь принца Филиппа. Очень хорошая документалка буквально на 50 минут, давно ничего в таком жанре не смотрел. Близкие друзья, политики, знаменитости и его сын вспоминают, каким был настоящий принц Филипп. Как он жил, его брак с Елизаветой II, неизвестные подробности личной жизни.
— Карантинный зомби-хоррор «Кусь». Две соседки застряли на карантине в Нью-Йорке и пытаются не сойти с ума. Но тут накатывает вторая волна пандемии — и начинается совсем абсурдное веселье.
— Любителям научной фантастики. Тогда посмотрите «Анну». На вид обычная история про постапокалипсис, но заход интересный — на земле не осталось взрослых людей старше 14 лет. Их просто выкосил вирус. Очень крутой продакшн: необычные локации, приятное аудио и операторская работа.
— Топ-премьера мая. Это однозначно «Осло», экранизация одноименной пьесы. Это история про тайные переговоры между Израилем и Организацией Освобождения Палестины под «присмотром» Норвегии. А на фоне этих событий разворачивается драма о любви, дружбе и тихом героизме. Один из продюсеров, к слову, Стивен Спилберг. Выход сериала 30 мая.
— Мини-сериал «Домина». Если хотите проникнуться жизнью и нравами Древнего Рима, надо смотреть. Сериал построен вокруг жизни Ливии Друзиллы, жены императора Октавиана Августа. Как она выросла из юной наивной девушки в одну из самых влиятельных женщин Древнего Рима. Убийства, разборки, конфликты, любовные интрижки — всё на месте.
— Что-то в духе «Законопослушного гражданина». Если вам в кайф криминальные истории, зацените «Чудовище должно умереть». По сюжету у матери насмерть сбивают ребёнка и она решает отомстить водителю. Но тут что-то идёт не так: план начинает работать без её участия. Сериал вышел буквально на днях.

Ну и, конечно, все эти премьеры можно посмотреть в Амедиатеке @amediatekatv :)

​Завидую тем, кто в Сочи: Delivery Club запустил доставку на гидроциклах (!) — курьеры будут подъезжать прямо к яхтам и катерам. Стоимость доставки такая же, как и обычно. Чтобы сделать заказ, нужно указать адрес Морского порта Сочи, выбрать «Доставка на яхты» и вбить информацию о плавательном средстве. Например, номер яхты XA0103RUS01, название Pelican.

андрюх, у нас заказ, стынут два бургера и картоха, по гидроциклам!

​Зацените, как ко Дню защиты детей приготовился Яндекс.Маркет: вся главная страница — в баннерах, имитирующих детские рисунки. Идея очень простая: показать, как выглядит мир в представлении детей. Ещё выкатили специальный проект — там предложения от партнёров Маркета.

— «Не удивляйтесь, если заметите, что голос Маркета сегодня звучит по-детски. А лучше вдохновляйтесь и заботьтесь о том, чтобы дети сохраняли этот взгляд как можно дольше».

Красота какая: чувак на Ютубе делает волшебный контент, где объясняет сложные математические теории, устройство блокчейна, линейную алгебру. Графики, картинки, схемы, инфографика — по всем канонам визуального повествования.

Вот таким я вижу образование будущего: это органичный для Ютуба формат, в отличие от старых университетских лекций, которые заливают просто чтобы были. Поэтому их никто не смотрит, а вот у парня уже 3,7 млн подписчиков — для такого сложного контента колоссальные цифры.

Ну вот, теперь и в Дзене появились синие галочки: например, Вилсаком уже с ней. Получить галочку могут блогеры, медиа и организации. Что для этого нужно:

— верификация в других соцсетях;
— публикации в крупных СМИ;
— статус участника программы «Нирвана» или больше 100 тысяч подписчиков и известность за пределами Дзена.

Клипам ВКонтакте — год. Казалось бы, буквально вчера я писал про их запуск, а ребята уже отчитываются, что успели сделать за год. Вот главные статистические итоги:

— 25 тысяч часов (!) понадобится, чтобы посмотреть 6 млн видео, загруженных за год. Это три года жизни: мощные цифры для сервиса коротких видосов.
— 300 млн просмотров собирают ролики каждый день. Это ровно в 3 раза больше, чем в день запуска раздела
— Немного геотаргетинга: чаще всего «Клипы» смотрят и создают в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Краснодаре и Екатеринбурге.
— В топе по тематике — юмор и веселье. За ними идут животные, спорт, звёзды и лайфхаки.

Ещё важный момент: в 2021 году Клипы ВКонтакте стали и сами снимать эксклюзивный контент. Например, в апреле выкатили «Майор Гром: Ограбление Online» — это был приквел к большой премьере фильма. Мини-сериал был полностью снят в вертикальном формате.

У Яндекса вчера прошла конференция «Простые решения для малого бизнеса». Главный итог — в Рекламную подписку добавили площадки Гугла. Если раньше объявления показывались в одной экосистеме Яндекса, то теперь площадок стало сильно больше. Это поисковая выдача Гугла, партнёрские приложения и сайты. При этом цена подписки остаётся такой же.

Если вы всё пропустили и не знаете про Рекламную подписку, объясняю на пальцах. Яндекс последние годы делает кучу продуктов для малого бизнеса. Цель очень простая — чтобы небольшой салон красоты, мастерская, парикмахерская или фотосалон могли позволить себе открутить рекламу. Без больших бюджетов и личного таргетолога. Рекламная подписка — ровно такой инструмент. Яндекс.Бизнес за тебя придумывает рекламный креатив, подбирает площадки, следит за показателями рекламы. Не надо самому ничего настраивать: оплатил подписку — и всё работает само по себе. Почти магия.

Если не спите, почитайте прекрасное интервью преподавателя математики Петра Земскова, который собирает миллионы просмотров в ТикТоке. Это прямо восторг. Я люблю таких людей — они не жалуются на поколение, деградацию молодёжи, короткий фокус внимания. Это чистые стоики: ну раз школьники все в ТикТоке — значит я буду учить их математике там. В Ютубе — пойду создам канал. Как итог — 600 тысяч подписчиков и 5,3 млн лайков в одном ТикТоке. Это — за полгода, с января 2021.

Как объясняет свой феномен сам Пётр, он хорошо понял специфику ТикТока. Нужно с первых секунд захватывать внимание и укладываться в 15, 30 или 60 секунд. Когда это развлекательный контент или челленджи — это довольно просто. А когда тебе нужно объяснить теорему Пифагора за минуту, это гораздо сложнее. Но у Земского получается: как раз про теорему Пифагора — один из самых топовых роликов.

Кроме голых цифр и статистики, внутри много правильных слов об учёбе, жизни и воспитании детей. Чего только стоит трезвый взгляд на систему оценок в школах:

— Да я бы лучше без оценок жил. Почему? Что делает родитель, когда приходит ученик домой? Спрашивает: «Как в школе, чего получил?» И это — весь разговор. Мало кому интересно, что в жизни ребенка происходит еще — с кем дружишь, что было веселого? А может быть, ребенку плакать хочется? [...]

​Яндекс впервые за много-много лет масштабно обновил главную страницу — причём и мобайл, и десктоп. Визуально действительно стало чище, главная теперь куда приятнее. Потому что последние 5-6 лет я пользовался ya.ru — там просто чистый поиск и никаких лишних виджетов. Сейчас же я открываю обновлённую главную и вполне допускаю, что вернусь к обычной версии.

Яндекс условно разбил обновления на три части — «Поиск без поиска», «Поиск без слов», «Поиск без опасности». По сути, это три главные задачи хорошего поисковика в 2021 году. Во-первых, не заставлять открывать десятки страниц в браузере, сразу давать ответ. Во-вторых, учиться понимать твой запрос ещё до его формулирования. В-третьих, фильтровать сомнительные сайты и выбрасывать их из выдачи. Сами фичи презентовали в непривычной манере — позвали ютуберов. В итоге получилось три фильма про каждую часть обновлений. Про быстрые ответы рассказывал Вилсаком, про умную камеру Дима Побединский, а про кибербезопасность досталось Сергею Мезенцеву.

Теперь — что обновили:

— Быстрые ответы. Кто не знает, это когда контент попадает прямо в выдачу. Эта фича есть давно, но теперь она стала ещё умнее — спасибо тяжелым нейросетям YaTI и YaLM.
— Поиск по фрагменту видео. Моя любимая фича: Яндекс (пока только на мобильном) научился сопоставлять текстовый запрос с содержанием видоса. Если вбиваешь «как вырезать фон в Фотошопе», то попадаешь ровно на тайм-код, где чувак вырезает фон.
— Расширенные ответы и рекомендации. Это полезно для всяких абстрактных вопросов в духе «чем заняться в выходные в Питере».
— Умная камера. Тоже очень крутая фича: наводите камеру — и она подскажет, что за предмет на фото, переведёт текст, отсканирует документ. Магия компьютерного зрения и нейронных сетей.

Ну и самый главный итог: Мезенцев очень забавный в образе хакера Нео :)

Оказывается, у Сбера тоже есть публичный гайд, как писать тексты для интерфейсов. Там в целом ничего нового — избегайте канцеляризмов, официоза, не бойтесь говорить как в жизни. Классика инфостиля.

Но зато красивый лендос, наглядные примеры и хорошие советы, как работать с заголовками (спойлер: если карта заблокирована, лучше так и написать). Схоронил!

Хитрый медийный приём: сообщать о негативных новостях в конце недели. В Москве очередные антиковидные ограничения — и Собянин вводит их в субботу. Идея в том, чтобы максимально утопить инфоповод: людей не сильно заботят новости в выходные. А в понедельник повестка будет другая, обсуждать старые новости уже не актуально.

Если вам кажется это наивной конспирологией, держите ещё пару-тройку наглядных примеров. Все эти решения принимались в пятницу:

• первый карантин в Москве (29 марта)
• повышение пенсионного возраста (16 июня)
• обыски у Любови Соболь (25 декабря)
• признание Медузы иноагентом (23 апреля)
• признание VTimes иноагентом (14 мая)
• ходатайство о признании ФБК и штабов Навального экстремистами (16 апреля)

Совпадение? Нет, это реально целая система. Вот так власти работают с медийной повесткой — довольно умный и расчётливый ход.