Российскому рекламному рынку прочат падение. По прогнозам Group4Media, в 2022 году расходы на рекламу снизятся на 38% и не превысят 358 млрд рублей. В 2023-м рост затрат рекламодателей составит 4,3% по сравнению с 2021-м, а в 2024-м эксперты ожидают «посттравматический» рост на 18% год к году.

Про 2023-й и 2024-й говорить, наверное, еще рановато, но прогноз на этот год кажется вполне адекватным. Во-первых, с рынка «ушли» иностранные деньги. Во-вторых, в кризис затраты на рекламу сокращают почти все. В-третьих, стала недоступна часть рекламных каналов (признанные экстремистскими Instagram и Facebook).

Россияне хоть и стали брать больше кредитов, но, видимо, не совсем понимают, как будут их отдавать. Только 23% российских заемщиков не сомневаются, что смогут платить текущие долги. По оценкам аналитиков, до кризиса уверенных в своей платежеспособности было примерно в 2 раза больше.

По официальным данным, впрочем, ситуация с долгами относительно стабильная – ЦБ на 1 апреля отмечал 4,1% просроченных ссуд на срок свыше 90 дней. Банки тоже говорят, что не видят больших проблем. Эксперты же оценивают рост «плохих» долгов с начала кризиса в 15%, к концу года показатель может вырасти еще на 25-30%. Так чего в итоге ждать? Чего-то среднего: роста просрочки, наверное, не избежать, но и три четверти заемщиков платить не перестанут – в кризис многие склонны чрезмерно драматизировать происходящее.

Туристическая отрасль восстанавливается, несмотря на кризис. Обороты московских отельеров и турагентств с января по май выросли на треть год к году. Выручка гостиниц за 5 месяцев составила 36,9 млрд рублей, это на 35,4% больше цифр за 2021 год. Количество чеков, которое отражает число клиентов, выросло на 9,3%. Обороты турагентств за 5 месяцев опередили прошлогодние показатели на 29,4%. Количество чеков выросло на 34,7%.

Откуда такие цифры? Во-первых, Москва с началом украинского кризиса полностью сняла ковидные ограничения, в том числе масочный режим – это привлекает путешественников. Во-вторых, «помогло» закрытие границ и проблемы с полетами в Крым – часть туристов решила провести каникулы в столице. В-третьих, сказался общий спад панических настроений: несмотря на прогнозы, которые делались в начале кризиса, россияне не перестали путешествовать.

Кризис и обещанный властями на его фоне «зеленый свет» малому бизнесу истощили терпение продавцов на маркетплейсах. Они попросили ФАС проверить механизм проведения распродаж интернет-площадками. А как они проходят, уже знают все: продавцов вынуждают за свой счет снижать цены, а за отказ могут увеличить комиссию за работу на площадке до 10%. Больше всего жалоб поступает на Wildberries, где принуждение, естественно, отрицают.

Такая политика нарушает антимонопольное законодательство, признают юристы, но доказать нарушения будет непросто, да и у маркетплейсов в кризис есть железный аргумент – «все делается для обеспечения доступности товаров». Так что в «счастливый конец» для продавцов мы пока не верим: придется или терпеть, или уходить, а последнее для многих непросто. Хотя в 2021 году онлайн-площадки дали «только» 3,4% оборота нашего рынка розничной торговли, для некоторых продавцов сотрудничество с маркеплейсами – вопрос не развития, а выживания.

Украинский кризис дает российским винам возможности для экспансии на внутреннем рынке. К концу 2022 года до 40% винных карт кафе и ресторанов в России будут состоять из отечественных вин, считают эксперты. С начала года импорт вин в РФ сократился примерно на 20% из-за санкций, логистических проблем, нестабильного курса рубля и сложностей с трансграничными платежами.

Что в итоге будет с нашим рынком? Во-первых, да, российского вина станет больше – через три года производство может вырасти на четверть. Во-вторых, на полках станет куда обширнее ассортимент алкоголя из Армении и Грузии – они дают при поставках отсрочку платежей. В-третьих, европейское вино совсем не пропадет, но будет поставляться в меньших объемах, чем раньше, и дороже – с наценкой 15-20% и выше.

Цивилизованно уйти, чтобы потом вернуться? Покидающие Россию компании не нарушают права работников, заявил Роструд – «полноценно платят за простой, бывают ситуации, когда заблаговременно объявляют о сокращении, но с очень серьезными выплатами». В Роструде считают, это происходит из-за повышенного внимания к уходящим компаниям и жесткого контроля ведомств.

Причин для «полюбовного расставания» может быть несколько. Самая очевидная – потому что компании привыкли вести бизнес «нормально». Плюс сказалось и повышенное внимание со стороны властей, в том числе правоохранительных органов – визиты прокуратуры никому не нужны. Еще один мотив – намерение позже возобновить работу в России. Например, в IKEA и «Мега» вчера прямо заявили о желании вернуться в РФ, когда для этого будут условия.

Влияние украинского кризиса прочувствовали магазины парфюмерии и косметики. За первую половину июня оборот таких точек оказался на 12% ниже прошлогоднего, а число покупок – на 18%. Причин для снижения продаж несколько: стремление потребителей к экономии, увеличение цен на 30% и сокращение ассортимента из-за высокой (50-80%) доли импорта. Кто-то не пойдет в парфюмерные магазины в ближайшие месяцы, потому что в марте уже сделал хорошие запасы.

Да, есть параллельный импорт, но он вряд ли поможет решить проблему полностью: из-за сложной логистики товары будут слишком дорогими для массового сегмента. Трендом станет смещение спроса в сторону местных брендов, однако и им нужно время на расширение производства. Но несмотря на проблемы с товарами, о сокращении числа точек никто пока не заикается – видимо, надеются поднять продажи за счет новых брендов и расширения ассортимента непрофильными товарами.

Сейчас, когда из России ушли IKEA, McDonald’s, Nike, Apple, кажется, что почти никакого иностранного бизнеса в стране не осталось. Но это не совсем так, точнее, совсем не так. Лишь 4 из 168 (2,4%) крупных японских компаний, ведущих бизнес в РФ, приняли решение окончательно уйти с российского рынка на фоне украинского кризиса, пишет Kyodo. Причины: одни не хотят покидать российский рынок, другие «не имеют планов действий по уходу из страны», что тоже можно трактовать как желание работать дальше.

В Италии, как и в Японии, бизнес не спешит покидать российский рынок — там доля таких компаний составляет 5%. Похожие цифры по немцам – лишь 4% германских компаний заявили о желании уйти. Наибольшая доля компаний, решивших уйти из России, в Британии – 48%. В подробных пояснениях цифры, наверное, не нуждаются – они показывают, что политика часто далека от экономики, а иностранный бизнес не всегда видит в российских партнерах врагов.

Закрытие зарубежных торговых сетей подтолкнуло россиян чаще перепродавать вещи из масс-маркета. С весны в соцсетях и группах появилось в 2,5 раза больше объявлений о продаже таких товаров частными лицами. Чаще всего продать пытаются Adidas и Nike, за ними следуют товары Zara и H&M. При этом большинство объявлений (51%) были о перепродаже кроссовок.

Откуда эти вещи? Главные поставщики, вероятно, сотрудники закрывшихся сетей и предприимчивые граждане, которые весной скупали товарные остатки в магазинах. Также это могут быть предложения от параллельных импортеров, и даже от частников, которые занялись поставками небольших объемов брендовой продукции из магазинов в Азии и Европе. Стоит ли брать там вещи? Решайте сами, но если покупаете, то будьте аккуратны – на таких площадках могут работать мошенники и продавцы подделок.

Загородные дома продолжают дорожать бешеными темпами – в России за последний год их стоимость выросла на рекордные 23%. На первом месте в рейтинге самого подорожавшего жилья стоит Краснодар с 30,2% роста. Далее идут Москва и Ростов-на-Дону (30,1%), на третьем месте Новосибирск, где загородные дома подорожали на 29,6%.

Не сказать, что мы удивлены, но все же – откуда такие цифры? Во-первых, резкий скачок цен на стройматериалы. Во-вторых, новое загородное жилье строится не очень активно, а все самые бюджетные варианты домов были выкуплены еще во время пандемии, поэтому на рынке остались более дорогие объекты. В-третьих, влияет повышенный спрос на загородное жилье, который в 2020-м и 2021-м годах подогревал коронавирус, а сейчас – сложности (судя по всему, длительные) с зарубежным отдыхом.

Прямых санкций против российской фарминдустрии нет, но она все равно начала страдать от последствий украинского кризиса. Часть производителей оборудования из Европы, включая Syntegon и GEA, начала отказываться от поставок в Россию запчастей.

Это очень плохо? Скорее да. В РФ практически не производится современное оборудование для фарминдустрии. Крупные концерны ВПК могли бы занять нишу, но не делают этого из-за ограниченного спроса. Параллельный импорт тут тоже не спасет – оборудование выпускается под определенного производителя и имеет уникальный номер, говорят в отрасли. Сейчас наши игроки живут на старых запасах, а часть деталей воспроизводят своими силами, но долго эта ситуация продолжаться не может. Пока надеемся либо на восстановление поставок из Европы, либо на «помощь» от Индии и Китая – без этого продолжать выпуск лекарств будет, мягко говоря, непросто.

Кажется, Россия уже прошла пик спада импорта. Отрыв от докризисных цифр, безусловно, еще большой – минус 43-45% год к году, но статистика стран-экспортеров показывает прекращение обвала в мае. Причины: частично начала восстанавливаться логистика и платежи, стартовал параллельный импорт. Вероятно, также подрос импорт из «дружественных» стран, в том числе из белорусского «канала». И хотя к заявлениям нашего Минэка многие относятся скептически, в части ввоза товаров они пока подтверждаются – ведомство как раз сообщало о его росте во второй половине мая.

Microsoft объявил о приостановке официальных продаж операционной системы в России, но наших пользователей этим не испугаешь. Количество запросов в Google по установке пиратских версий ОС увеличилось на 80-250%. За последнюю неделю в сети стали в 47 раз чаще, чем раньше, искать Windows 10 Media Creation Tool по ее точному имени. Что вполне логично: у одних ритейлеров сейчас нет в наличии ни электронной, ни коробочной версий Windows, у других запасов хватит на пару месяцев.

Что будут делать россияне? Первое – конечно, продолжат использовать пиратские версии. Второе – будут покупать технику с предустановленной Windows. Третье – со стороны бизнеса вырастет спрос на российские ОС. При этом эксперты сомневаются, что потребитель массово перейдет на отечественные ОС, построенные на Linux – они слишком сложные для обычных пользователей.

Как и предполагалось, «окончательное» закрытие IKEA вызвало не совсем здоровый ажиотаж. Вчера сеть сообщила, что начала распродажу товаров среди сотрудников: они могут получить скидки на все товары – 15%, и до 50–60% – на уцененные вещи. Через несколько дней продукция будет доступна и покупателям на сайте IKEA, в сами магазины больше пускать не будут.

Но россияне на «доброту» сотрудников, которые наверняка будут скупать товары для перепродажи, не надеются. Они через «Авито» начали нанимать персонал IKEA ради участия в распродаже – предлагают вознаграждение (до 20 тыс. рублей) сотрудникам ради возможности приобрести мебель и аксессуары для дома «на льготных условиях». В общем, уже становится понятно, чем все закончится – магазины откроются полупустыми, а товары скоро «всплывут» на площадках бесплатных объявлений с большой наценкой.

Своих не отпускаем? Как пишет «Коммерсантъ», отправленные в простой на фоне кризиса или уволившиеся пилоты наших авиакомпаний не могут устроиться на работу в других странах. Росавиация не подтверждает информацию о них по запросу авиавластей. По данным профсоюзов, с начала марта поступило около 600 запросов из Юго-Восточной Азии и Турции, но трудоустроиться смогли только сто человек.

Конечно, официально такую информацию никто не подтвердит, но установка на сохранение пилотов «сверху» вполне может существовать. Пассажиропоток наших авиакомпаний к маю был в минусе на 20% год к году, доходы пилотов упали до 40%, что будет с нашими перевозками, до конца не ясно – в такой ситуации многие не против переехать. Но если мы будем свободно отпускать всех желающих, то нам некого будет потом сажать за штурвал, а поручение Путина сохранить по итогам года объем перевозок в 100 млн пассажиров никуда не делось. Что тут сказать? Какие времена, такие и решения.

Туроператоры в кризис не только теряют. Ограничения на работу российских карт за рубежом и уход привычных систем бронирования позволили туроператорам и агентам получить новых клиентов. До 30% «диких» туристов, которым теперь не удается самим спланировать отдых, обращаются к профессионалам. Дополнительные 10–30% клиентов получили и онлайн-агентства, давая возможность купить билеты на рейсы зарубежных перевозчиков или забронировать жилье.

Итог? В этом году только 16% путешественников организуют отпуск самостоятельно, 84% приобретают готовые туры. До пандемии доля организованных туристов на всех выездных направлениях составляла около 60%. Впрочем, речь идет о перераспределении долей на упавшем рынке, а не о чистом росте – хотя новые клиенты помогают турфирмам держаться на плаву, их число сейчас ниже, чем в 2019 году.

Спрос на электроэнергию в России падает, пишут СМИ. За прошлую неделю в европейской части и на Урале плановые объемы потребления сократились почти на 5% год к году. Потребление снижают более 30 регионов, а среди лидеров падения – Самарская, Вологодская, Липецкая и Челябинская области. Впрочем, где-то есть и рост. В Тюменской области, ХМАО и ЯНАО с начала июня показатель увеличился на 4,25%. В Краснодарском крае – скачок на 10%, в Дагестане – на 16% год к году.

В Минэнерго с подсчетами не согласны, но аналитики считают цифры корректными. Для них очевидно влияние санкций: например, уменьшение загрузки металлургических заводов (они сами сообщали, что вынуждены сокращать производство на фоне падения рубля) и автопрома, который из-за нехватки комплектующих практически встал. Впрочем, это не значит, что потребление будет устойчиво падать – вероятно скорее покачивание туда-обратно в районе этих же 5%.

Кризис и переработки: кажется, пока хуже не стало. По данным Superjob, в последние месяцы россияне стали меньше перерабатывать – на лишнюю нагрузку в 2022 году не жалуются 35% сотрудников против 30% в 2021 году. За 2022 год количество трудящихся сверхурочно россиян увеличилось среди менеджеров по логистике, маркетологов, фармацевтов, водителей и продавцов.

Что дальше? У кого как. В отраслях, которые «встали» из-за кризиса, дополнительной нагрузки, конечно, нет и в ближайшее время не будет. А вот в секторах, где работа есть, вероятно, заставят трудиться дольше и бесплатно – это своеобразная «кризисная» плата за отсутствие сокращений.

Одновременно с распродажей в IKEA товары мебельного ритейлера «всплыли» на Wildberries. На сайте уже доступна мебель, постельное белье, мягкие игрушки и товары для дома.

Вопрос только один: откуда взялись вещи, если на них такие, мягко говоря, неприличные цены? Мягкая игрушка теперь обойдется в 4,5 тыс. рублей, за детский коврик придется заплатить почти 11 тыс. рублей, за интерьерную гирлянду – 5,7 тыс. рублей, а картонная коробка для хранения предлагается за 2,9 тыс. рублей. Пожалуй, такой IKEA нам не надо.

Перелеты по стране подешевели. Цены на рейсы с вылетом в III квартале снизились на 3-4%, сообщили в Onetwotrip и «Туту.ру». У «Аэрофлота» стоимость билетов этим летом опустилась еще ниже – на 20% по сравнению с 2021-м. Понижение цен зафиксировал и Росстат: в мае цены снизились на 5,5% к апрелю, при этом остаются почти на 2% выше, чем год назад.

Почему? Авиакомпании, во-первых, пытаются выполнить поручение президента перевезти не менее 100 млн пассажиров за год. Во-вторых, сказались рекордные объемы выставленных провозных емкостей, в-третьих, субсидирование авиаперевозок – правительство выделило дополнительные 100 млрд рублей. Но сам по себе факт распродаж в разгар сезона нельзя назвать хорошим сигналом для рынка – за счет «туристических» денег перевозчики обычно живут с октября по апрель, а в этот раз доставать из кубышки будет нечего.

Впервые в истории современной России по итогам июня ожидается дефляция – об этом говорят и Минэк, и аналитики. Стоимость товаров за месяц может сократиться в пределах 0,5%. Главных причин три: сезонное снижение цен на овощи, укрепление курса рубля со 120 рублей за доллар до текущих 52-53 и сокращение спроса. Плюс сказался потребительский ажиотаж начала весны.

Надолго ли это, сказать крайне сложно. Резкой смены тренда не предвидится, но на ситуацию будет влиять ситуация с курсом рубля, которая сейчас вызывает споры между ЦБ, Минэком и Минфином. Если рубль «трогать» не станут, то дефляция может и затянуться, говорят эксперты. А если начнется «нерыночное» воздействие на курс, то инфляция за июль может оказаться в рамках 0,4–0,8%.