Готовы занимать, но понемногу. В мае в России выдали почти миллион (970 тыс. единиц) кредитных карт. Это на 6% больше, чем в апреле, но на 13,8% меньше, чем до кризиса. Почему падение в сегменте кредиток относительно небольшое? Банки выдают их охотнее, чем кредиты, потому что могут управлять рисками с помощью лимита. Да и граждане их «любят» больше, чем кредиты, из-за кешбэка и льготного периода по оплате процентов.

От украинского кризиса страдают не все ТЦ. Посещаемость торговых центров в малых городах Татарстана, Башкирии, Удмуртии, Чувашии и Кировской области вернулась к показателям начала 2022 года, выяснили аналитики. Cейчас трафик в таких точках на 15% больше, чем в апреле-мае 2021 года. Тогда как посещаемость ТЦ в крупных городах с февраля упала на 15-20%.

Причина таких различий проста: состав арендаторов ТЦ в малых городах кардинально отличается от перечня магазинов в больших городах. Если в миллионниках торговый центр на фоне кризиса мог потерять и 50% арендаторов, то в малых городах не ушел никто (просто было некому) или потери не превышали 1-5%. А раз магазины продолжают работать, то привлекают посетителей – такие вот плюсы «импортозамещения».

На фоне кризиса российские рестораны пересмотрели до 50% меню. Заведения стали отказываться от рыбы – ее заменяла, например, курица, импортного алкоголя и мяса, соусов, масла. Основных причин две: сбой в поставках импортных ингредиентов (что-то теперь практически не достать) и резкое подорожание (иногда в 2-3 раза) некоторых продуктов – от них приходится отказываться, чтобы резко не повышать цены в меню. Хотя прайсы все равно выросли практически везде – примерно на 20% с февраля.

А что клиенты? Во-первых, все же возвращаются в общепит – многие заведение замечают некоторое восстановление трафика. Во-вторых, экономят. Гости стали чаще предпочитать крепкие напитки, но реже элитный алкоголь и заказывать два блюда средней ценовой категории вместо одного дорогого.

Не время для любви? Число пользователей иностранных сервисов знакомств в России из-за кризиса сократилось вдвое. Дейтинг-платформы покинули 3,5-4 млн человек. Но дело вовсе не в экономии, точнее, не только в ней – из-за кризиса Tinder отключил в РФ платные опции, а Badoo и Bumble вообще заблокировали мобильные приложения. С января по май количество трансакций в дейтинговых сервисах в целом сократилось в 3,8 раза, а средний чек упал в 2,6 раза, до 340 рублей.

Но наши сервисы (Mamba, Pure и LovePlanet) «тиндеровские» деньги не получили. Только 12% «освободившихся» пользователей перешли на российские сервисы знакомств. Наши площадки хоть и приросли клиентами (от 10% до 60%), но там нет привычных пользователям платных услуг, которые были у западных сервисов, да и «атмосфера другая». Что ж, самое время нашим игрокам улучшиться и «прокачаться», а пока прогноз для российского рынка не самый веселый – в деньгах за год он может сократиться на 10-15%.

Крупным продавцам предметов роскоши в России становится нечем торговать. Например, ритейлер Mercury закроет магазин в московском ТЦ «Метрополис». Продавцы люкса часто вообще не страдают от кризисов – у их клиентов проблем с деньгами нет даже в самые тяжелые времена. Но сейчас другая ситуация. Крупнейшие холдинги, контролирующие около 80% рынка в стране, отказываются от поставок из-за санкций и репутационных рисков. Ввоз товаров обходными путями в этом случае тоже маловероятен из-за опасений «испортить отношения».

Что дальше? Часть магазинов закроется если не навсегда, то надолго. Другая будет решать проблемы за счет небольших марок и создания лимитированных коллекций с ценами менее €300 за вещь – это позволит обойти санкционные ограничения. Вероятно, также вырастут продажи подержанных товаров люксовых брендов – такой проект уже запустил «Яндекс.Маркет».

На фоне кризиса растет спрос не только на кредитки, но и «займы до зарплаты». В мае 2020 года на эту категорию приходилось 6% заявок клиентов МФО, а в мае 2022 года доля превысила 10%.

Причины нам известны и не новы. Во-первых, высокая инфляция – даже работающие люди, которые формально сохранили уровень доходов, начинают испытывать финансовые затруднения. Во-вторых, снижение доходов. В-третьих, жесткая кредитная политика банков. Но заявки и выдачи – это не одно и то же, даже МФО на фоне кризиса стали осторожнее давать микрокредиты, хотя сегмент «займов до зарплаты», безусловно, будет расти.

Параллельный импорт разгоняется. Крупные ритейлеры начали ввозить в Россию электронику по новой схеме. Первым это сделал «Связной» – он импортировал смартфоны и часы Samsung, последние модели iPhone, игровые приставки PlayStation, Xbox и Nintendo, всего около 100 позиций.

Что важно знать покупателям? Во-первых, на электронику дают полную гарантию, на все девайсы распространяется сервисное обслуживание. Во-вторых, «санкционная наценка» пока выглядит не слишком высокой: устройства будут дороже на 10-20%, чем ввезенные с согласия производителя. В-третьих, если устройства предназначены для ЕАЭС, то вероятность технической дистанционной блокировки минимальна.

Российскому рекламному рынку прочат падение. По прогнозам Group4Media, в 2022 году расходы на рекламу снизятся на 38% и не превысят 358 млрд рублей. В 2023-м рост затрат рекламодателей составит 4,3% по сравнению с 2021-м, а в 2024-м эксперты ожидают «посттравматический» рост на 18% год к году.

Про 2023-й и 2024-й говорить, наверное, еще рановато, но прогноз на этот год кажется вполне адекватным. Во-первых, с рынка «ушли» иностранные деньги. Во-вторых, в кризис затраты на рекламу сокращают почти все. В-третьих, стала недоступна часть рекламных каналов (признанные экстремистскими Instagram и Facebook).

Россияне хоть и стали брать больше кредитов, но, видимо, не совсем понимают, как будут их отдавать. Только 23% российских заемщиков не сомневаются, что смогут платить текущие долги. По оценкам аналитиков, до кризиса уверенных в своей платежеспособности было примерно в 2 раза больше.

По официальным данным, впрочем, ситуация с долгами относительно стабильная – ЦБ на 1 апреля отмечал 4,1% просроченных ссуд на срок свыше 90 дней. Банки тоже говорят, что не видят больших проблем. Эксперты же оценивают рост «плохих» долгов с начала кризиса в 15%, к концу года показатель может вырасти еще на 25-30%. Так чего в итоге ждать? Чего-то среднего: роста просрочки, наверное, не избежать, но и три четверти заемщиков платить не перестанут – в кризис многие склонны чрезмерно драматизировать происходящее.

Туристическая отрасль восстанавливается, несмотря на кризис. Обороты московских отельеров и турагентств с января по май выросли на треть год к году. Выручка гостиниц за 5 месяцев составила 36,9 млрд рублей, это на 35,4% больше цифр за 2021 год. Количество чеков, которое отражает число клиентов, выросло на 9,3%. Обороты турагентств за 5 месяцев опередили прошлогодние показатели на 29,4%. Количество чеков выросло на 34,7%.

Откуда такие цифры? Во-первых, Москва с началом украинского кризиса полностью сняла ковидные ограничения, в том числе масочный режим – это привлекает путешественников. Во-вторых, «помогло» закрытие границ и проблемы с полетами в Крым – часть туристов решила провести каникулы в столице. В-третьих, сказался общий спад панических настроений: несмотря на прогнозы, которые делались в начале кризиса, россияне не перестали путешествовать.

Кризис и обещанный властями на его фоне «зеленый свет» малому бизнесу истощили терпение продавцов на маркетплейсах. Они попросили ФАС проверить механизм проведения распродаж интернет-площадками. А как они проходят, уже знают все: продавцов вынуждают за свой счет снижать цены, а за отказ могут увеличить комиссию за работу на площадке до 10%. Больше всего жалоб поступает на Wildberries, где принуждение, естественно, отрицают.

Такая политика нарушает антимонопольное законодательство, признают юристы, но доказать нарушения будет непросто, да и у маркетплейсов в кризис есть железный аргумент – «все делается для обеспечения доступности товаров». Так что в «счастливый конец» для продавцов мы пока не верим: придется или терпеть, или уходить, а последнее для многих непросто. Хотя в 2021 году онлайн-площадки дали «только» 3,4% оборота нашего рынка розничной торговли, для некоторых продавцов сотрудничество с маркеплейсами – вопрос не развития, а выживания.

Украинский кризис дает российским винам возможности для экспансии на внутреннем рынке. К концу 2022 года до 40% винных карт кафе и ресторанов в России будут состоять из отечественных вин, считают эксперты. С начала года импорт вин в РФ сократился примерно на 20% из-за санкций, логистических проблем, нестабильного курса рубля и сложностей с трансграничными платежами.

Что в итоге будет с нашим рынком? Во-первых, да, российского вина станет больше – через три года производство может вырасти на четверть. Во-вторых, на полках станет куда обширнее ассортимент алкоголя из Армении и Грузии – они дают при поставках отсрочку платежей. В-третьих, европейское вино совсем не пропадет, но будет поставляться в меньших объемах, чем раньше, и дороже – с наценкой 15-20% и выше.

Цивилизованно уйти, чтобы потом вернуться? Покидающие Россию компании не нарушают права работников, заявил Роструд – «полноценно платят за простой, бывают ситуации, когда заблаговременно объявляют о сокращении, но с очень серьезными выплатами». В Роструде считают, это происходит из-за повышенного внимания к уходящим компаниям и жесткого контроля ведомств.

Причин для «полюбовного расставания» может быть несколько. Самая очевидная – потому что компании привыкли вести бизнес «нормально». Плюс сказалось и повышенное внимание со стороны властей, в том числе правоохранительных органов – визиты прокуратуры никому не нужны. Еще один мотив – намерение позже возобновить работу в России. Например, в IKEA и «Мега» вчера прямо заявили о желании вернуться в РФ, когда для этого будут условия.

Влияние украинского кризиса прочувствовали магазины парфюмерии и косметики. За первую половину июня оборот таких точек оказался на 12% ниже прошлогоднего, а число покупок – на 18%. Причин для снижения продаж несколько: стремление потребителей к экономии, увеличение цен на 30% и сокращение ассортимента из-за высокой (50-80%) доли импорта. Кто-то не пойдет в парфюмерные магазины в ближайшие месяцы, потому что в марте уже сделал хорошие запасы.

Да, есть параллельный импорт, но он вряд ли поможет решить проблему полностью: из-за сложной логистики товары будут слишком дорогими для массового сегмента. Трендом станет смещение спроса в сторону местных брендов, однако и им нужно время на расширение производства. Но несмотря на проблемы с товарами, о сокращении числа точек никто пока не заикается – видимо, надеются поднять продажи за счет новых брендов и расширения ассортимента непрофильными товарами.

Сейчас, когда из России ушли IKEA, McDonald’s, Nike, Apple, кажется, что почти никакого иностранного бизнеса в стране не осталось. Но это не совсем так, точнее, совсем не так. Лишь 4 из 168 (2,4%) крупных японских компаний, ведущих бизнес в РФ, приняли решение окончательно уйти с российского рынка на фоне украинского кризиса, пишет Kyodo. Причины: одни не хотят покидать российский рынок, другие «не имеют планов действий по уходу из страны», что тоже можно трактовать как желание работать дальше.

В Италии, как и в Японии, бизнес не спешит покидать российский рынок — там доля таких компаний составляет 5%. Похожие цифры по немцам – лишь 4% германских компаний заявили о желании уйти. Наибольшая доля компаний, решивших уйти из России, в Британии – 48%. В подробных пояснениях цифры, наверное, не нуждаются – они показывают, что политика часто далека от экономики, а иностранный бизнес не всегда видит в российских партнерах врагов.

Закрытие зарубежных торговых сетей подтолкнуло россиян чаще перепродавать вещи из масс-маркета. С весны в соцсетях и группах появилось в 2,5 раза больше объявлений о продаже таких товаров частными лицами. Чаще всего продать пытаются Adidas и Nike, за ними следуют товары Zara и H&M. При этом большинство объявлений (51%) были о перепродаже кроссовок.

Откуда эти вещи? Главные поставщики, вероятно, сотрудники закрывшихся сетей и предприимчивые граждане, которые весной скупали товарные остатки в магазинах. Также это могут быть предложения от параллельных импортеров, и даже от частников, которые занялись поставками небольших объемов брендовой продукции из магазинов в Азии и Европе. Стоит ли брать там вещи? Решайте сами, но если покупаете, то будьте аккуратны – на таких площадках могут работать мошенники и продавцы подделок.

Загородные дома продолжают дорожать бешеными темпами – в России за последний год их стоимость выросла на рекордные 23%. На первом месте в рейтинге самого подорожавшего жилья стоит Краснодар с 30,2% роста. Далее идут Москва и Ростов-на-Дону (30,1%), на третьем месте Новосибирск, где загородные дома подорожали на 29,6%.

Не сказать, что мы удивлены, но все же – откуда такие цифры? Во-первых, резкий скачок цен на стройматериалы. Во-вторых, новое загородное жилье строится не очень активно, а все самые бюджетные варианты домов были выкуплены еще во время пандемии, поэтому на рынке остались более дорогие объекты. В-третьих, влияет повышенный спрос на загородное жилье, который в 2020-м и 2021-м годах подогревал коронавирус, а сейчас – сложности (судя по всему, длительные) с зарубежным отдыхом.

Прямых санкций против российской фарминдустрии нет, но она все равно начала страдать от последствий украинского кризиса. Часть производителей оборудования из Европы, включая Syntegon и GEA, начала отказываться от поставок в Россию запчастей.

Это очень плохо? Скорее да. В РФ практически не производится современное оборудование для фарминдустрии. Крупные концерны ВПК могли бы занять нишу, но не делают этого из-за ограниченного спроса. Параллельный импорт тут тоже не спасет – оборудование выпускается под определенного производителя и имеет уникальный номер, говорят в отрасли. Сейчас наши игроки живут на старых запасах, а часть деталей воспроизводят своими силами, но долго эта ситуация продолжаться не может. Пока надеемся либо на восстановление поставок из Европы, либо на «помощь» от Индии и Китая – без этого продолжать выпуск лекарств будет, мягко говоря, непросто.

Кажется, Россия уже прошла пик спада импорта. Отрыв от докризисных цифр, безусловно, еще большой – минус 43-45% год к году, но статистика стран-экспортеров показывает прекращение обвала в мае. Причины: частично начала восстанавливаться логистика и платежи, стартовал параллельный импорт. Вероятно, также подрос импорт из «дружественных» стран, в том числе из белорусского «канала». И хотя к заявлениям нашего Минэка многие относятся скептически, в части ввоза товаров они пока подтверждаются – ведомство как раз сообщало о его росте во второй половине мая.

Microsoft объявил о приостановке официальных продаж операционной системы в России, но наших пользователей этим не испугаешь. Количество запросов в Google по установке пиратских версий ОС увеличилось на 80-250%. За последнюю неделю в сети стали в 47 раз чаще, чем раньше, искать Windows 10 Media Creation Tool по ее точному имени. Что вполне логично: у одних ритейлеров сейчас нет в наличии ни электронной, ни коробочной версий Windows, у других запасов хватит на пару месяцев.

Что будут делать россияне? Первое – конечно, продолжат использовать пиратские версии. Второе – будут покупать технику с предустановленной Windows. Третье – со стороны бизнеса вырастет спрос на российские ОС. При этом эксперты сомневаются, что потребитель массово перейдет на отечественные ОС, построенные на Linux – они слишком сложные для обычных пользователей.

Как и предполагалось, «окончательное» закрытие IKEA вызвало не совсем здоровый ажиотаж. Вчера сеть сообщила, что начала распродажу товаров среди сотрудников: они могут получить скидки на все товары – 15%, и до 50–60% – на уцененные вещи. Через несколько дней продукция будет доступна и покупателям на сайте IKEA, в сами магазины больше пускать не будут.

Но россияне на «доброту» сотрудников, которые наверняка будут скупать товары для перепродажи, не надеются. Они через «Авито» начали нанимать персонал IKEA ради участия в распродаже – предлагают вознаграждение (до 20 тыс. рублей) сотрудникам ради возможности приобрести мебель и аксессуары для дома «на льготных условиях». В общем, уже становится понятно, чем все закончится – магазины откроются полупустыми, а товары скоро «всплывут» на площадках бесплатных объявлений с большой наценкой.