Неожиданные последствия украинского кризиса. Россияне стали чаще покупать бумажные книги, а продажи цифровых рухнули впервые за 7 лет. Доля цифровых книг с декабря 2021 года по май 2022 года впервые снизилась на 8% год к году, до 16% от всех продаж топ-50 книг. Доля бумажных книг в первом полугодии выросла до 84%. Всего за пять месяцев общие продажи 50 самых популярных изданий с учетом цифровых составили 730,2 млн рублей – это на 77% больше, чем годом ранее.

Почему россияне стали скупать бумажные книги? Одна из причин – падение спроса на другие виды досуга, в том числе онлайн-кинотеатры. Эксперты также говорят о влиянии ухода из России Visa и Mastercard на снижение продаж цифровых изданий. Кто-то связывает выросшие продажи бумажных книг с ожиданием дефицита или более сильного роста цен. Так или иначе, тренд на отказ от электронных изданий скорее краткосрочный. Главная причина – электронные книги дешевле, а если их скачивать на пиратских сайтах, то и вовсе бесплатные.

Фитнес в России: пандемийный кризис перетек в украинский. Почти половине (47,8%) фитнес-клубов так и не удалось адаптироваться к санкциям. Более трети жалуются, что санкции серьезно затронули поставщиков спортивного оборудования и фитнес-клубы, каждый пятый считает, что ситуация повлияла на предпринимательскую деятельность в целом. По оценкам Национального фитнес-сообщества, у 56,5% клубов бизнес стагнирует либо балансирует около нуля, 30,4% наблюдают спад показателей, и только 13% – рост.

Почему такие печальные цифры? Во-первых, у фитнеса возникли проблемы с поставками тренажеров: их часто завозили из стран ЕС. Во-вторых, дорожают другие расходники – из-за этого расходы залов выросли на 17%. В-третьих, клиенты экономят: стали чаще приобретать краткосрочные клубные карты, некоторые отказываются от персональных занятий и платных услуг. В таких условиях выживут не все: вероятно, с рынка начнут уходить клубы бюджетных сетей – их клиенты сильнее пострадали от кризиса, а вот на премиальный сегмент кризис повлияет в меньшей степени.

Сэкономить на машине в 2022 году не получится, поэтому придется на страховке. Число запросов на покупку КАСКО только от угона и полной гибели авто с января по май увеличилось в 5 раз год к году. Спрос на полисы только от угона вырос на 88%, а на мини-КАСКО, то есть страховки с усеченным набором рисков – на 62%.

Основная причина понятна: подорожание машин и самих полисов добровольного автострахования на 30-50%. Усеченный полис позволяет сэкономить, отказавшись от части рисков – за мини-КАСКО нужно платить только треть от обычного размера страховки. Что ж, разумно: если застраховать машину от всего нет возможности, лучше уберечься хотя бы от самых тяжелых последствий.

Московский общепит начал оправляться от кризиса. В мае выручка отрасли достигла 42,9 млрд рублей – это на 16% больше показателей февраля и на 17% выше цифр за январь. Вместе с выручкой растет и посещаемость общепита: количество чеков в мае увеличилось на 11% по сравнению с февралем и на 14% – по сравнению с январем.

Цифры неплохие, да и вообще общепит можно считать индикатором общего состояния экономики в кризис – ведь траты на рестораны нельзя отнести к первоочередным. Очевидно, некоторые жители столицы уже вышли из режима экономии. Рост общепита может говорить и о притоке туристов в столицу, а это хорошая новость и для других отраслей: гостиниц, ритейла, сферы досуга.

И еще немного про машины. Аналитики заметили, что на фоне украинского кризиса спрос на каршеринг в России заметно вырос. Количество онлайн-транзакций в категории аренды автомобилей увеличилось на 33%. При этом поездки стали экономичнее: средний чек снизился на 41%, с 459 рублей до 271 рубля.

В голову приходит только одна причина такого всплеска: на фоне повышения цен на обслуживание автомобилей россияне предпочитают чаще пользоваться арендованным транспортом и беречь свои машины. Что ж, вполне разумно, хотя судьба каршеринговых компаний сейчас тоже под большим вопросом – дефицит на авторынке делает практически невозможной покупку новой техники. Все это в итоге скажется на ценах и может в будущем уронить спрос на аренду авто.

И снова конец эпохи? Шведская IKEA, несмотря на постоянные слухи о скором открытии, все-таки сокращает присутствие в России. Компания закроет и хочет продать все четыре фабрики, а торговые операции замораживает на неопределенный срок. Все 17 магазинов в России, а также импорт и экспорт товаров в РФ и Белоруссии остаются «на паузе». Принадлежащие группе торговые центры «Мега» продолжат работу.

Покупкой активов IKEA заинтересовались российские игроки, например, о такой возможности уже заявила мебельная компания Hoff. Найти покупателя только на производства IKEA будет сложно, предупреждают аналитики – они нужны бизнесу вместе с магазинами. Но IKEA, кажется, продавать их пока не готова. Что в итоге? Пока не конец: о полном уходе из России речи нет, «Мега» работает, многие товары мебельного ритейлера появились в продаже в Сети – «помогают» перекупщики.

Российские онлайн-кинотеатры увеличили закупки турецких и южнокорейских сериалов. В TelecomDaily рассказали, что количество корейских сериалов на ivi по итогам II квартала выросло в 1,4 раза и достигло 260. На Okko число корейских сериалов выросло с 178 до 246, а на «Кинопоиске» – на 25%, до 198. У Wink увеличился ассортимент для любителей индийского кино. Все это должно компенсировать отсутствие премьер голливудских и европейских студий.

Понравится ли зрителям такая альтернатива? Большой вопрос. Все эти сериалы, мягко говоря, на любителя. К тому же поклонники дорам уже привыкли смотреть их «нелегально». Больше шансов у продуктов из Турции – на них появился спрос после «Великолепного века». Но в глобальном плане новинки ничего не изменят – аудитория хочет смотреть голливудские картины и пойдет за ними на пиратские сайты.

Без «найков» и «адидасов» наш рынок обуви оживился. С февраля 2022 года в России пошел быстрый рост производства обуви, за три месяца он составил примерно 32%. Если в феврале объем производства обуви в России составил 11,5 млн пар, в марте было произведено уже 13 млн пар, в апреле – 14,7 млн, а в мае – 15,2 млн. В Центре развития перспективных технологий говорят, что причина в уходе зарубежных производителей с российского рынка.

Звучит приятно, но остался вопрос, что именно раньше мешало нашим брендам развиваться: «засилье недружественных компаний», не слишком высокое качество российских товаров или что-то третье. Почему это важно? Потому что параллельный импорт вернет на полки часть иностранных товаров, освободившиеся после европейцев точки займет китайский, турецкий, индийский бизнес, и в этот момент меньше всего хотелось бы понять, что некоторые российские товары народ брал лишь из-за отсутствия альтернатив.

Сектор розничного кредитования в России восстанавливается? В мае банки выдали клиентам больше потребительских займов: рост колебался в диапазоне 13-208%, пишут «Известия» со ссылкой на кредитные организации. Скакнуло даже число займов на авто – в пределах 57-70%.

Откуда такие цифры? Во-первых, россияне начинают привыкать к кризису – он может длиться и годами, а откладывать покупки бесконечно нельзя. Во-вторых, снижение ключевой ставки – таких грабительских процентов, как в начале марта, уже нет. В-третьих, начало сезона отпусков. В-четвертых, сами банки смягчились к заемщикам. Но говорить о восстановлении показателей до докризисного уровня пока рано, а ситуация по отраслям может отличаться – ипотека, например, вряд ли сможет сильно вырасти в ближайшее время, как и автокредитование в отсутствие машин.

Москва и кризис: судя по итогам первых месяцев, резкого замедления экономики из-за санкций нет. Во-первых, сильного торможения, подобного тому, которое было во время пандемии, не наблюдается. Во-вторых, цифры за март и апрель в столице показывали положительную динамику во многих отраслях – торговле, промышленности, строительстве и недвижимости.

В-третьих, рост цен в Москве держится чуть ниже общероссийских показателей – 10% в столице против 11,64% по стране, сообщил журналистам на полях ПМЭФ заммэра Владимир Ефимов. В-четвертых, рынок труда стабилен, несмотря на уход некоторых иностранных компаний, а безработица составляет 0,5%. И хотя общие потери столицы от кризиса еще оценивать рано, первые итоги неплохие: «обещанного» скачка безработицы нет, резкого провала в доходах бизнеса – тоже, можно немного выдохнуть.

А у нас очередной дефицит. На этот раз – путевок в Турцию. По данным АТОР, спрос на турпакеты в Турцию «существенно превышает ограниченное авиаперевозкой предложение». Туроператоры говорят, что мест на июль, а иногда и август, практически нет.

Такой ажиотаж не удивителен. С перелетами есть проблемы, а у туристов со среднестатистической зарплатой осталось чуть ли не два варианта для отдыха у моря – Сочи и Турция. Оставшийся без авиасообщения Крым пользуется меньшей популярностью, хотя и там пошли первые волны спроса на фоне снижения цен до 50%. Так что если с Турцией не выходит, а в Сочи дорого, можно отправляться в Крым на авто – отдых обещает быть относительно бюджетным.

Coca-Cola – всё. Компания заявила, что больше не будет производить и продавать Coca-Cola и другие напитки бренда в РФ. Это произойдет, как только запасы продукции будут закончены. Кроме Coca-Cola и ее подвидов компания выпускала газировки Fanta, Sprite, Schweppes, энергетик Burn, воду BonAqua, соки «Добрый», «Моя семья» и другие. Теперь все эти напитки постепенно исчезнут с полок магазинов.

Как мы это переживем? Нормально. С самими напитками проблем возникнуть не должно — по газировке есть запасы и аналоги (например, от «Очаково»), причем часто они стоят куда дешевле «оригинальной» продукции. С соками и водой сложностей и того меньше. Что касается рабочих мест, то в российском подразделении Coca-Cola трудились больше 7 тыс. человек. Цифры не глобальные, к тому же рабочие руки понадобятся нашим производителям, которые будут наращивать производство напитков.

Куда делись угоны? Прогнозы страховщиков о росте краж авто на фоне нехватки запчастей не подтвердились, пишет «Коммерсант». Более того, статистика МВД говорит о снижении числа краж и автоугонов с января по апрель – на 21% и 9,7% соответственно. Страховщики подтверждают данные МВД, хотя и отмечают, что в апреле был всплеск хищений.

Что ж, информация интересная, особенно с учетом того, что ранее страховщики со ссылкой на МВД давали данные о росте числа угонов за март на 22%. Почему цифры не бьются – ошибка в подсчетах, рост сознательности преступников к концу весны или излишний ажиотаж вокруг темы, который был выгоден страховым – пока не ясно. Думаем, данные за первое полугодие все прояснят. Если вы сейчас жалеете, что застраховали машину от всего, не надо: во-первых, ожидать роста угонов было логично, во-вторых, страховка позволила меньше переживать из-за машины, а за это иногда не жалко и заплатить.

Параллельный импорт – не всегда панацея. Часть смартфонов Samsung, которые завезены в РФ «обходными путями», нельзя включить, пишут «Известия». Производитель требует, чтобы аппарат активировали только в странах, для продажи в которых он предназначен. Проблема касается примерно 20% ввозимых в РФ смартфонов Samsung. В сервисных центрах предлагают способы «оживить» заблокированные гаджеты, но это долго и дорого.

Что делать? Пока вариант только один – не покупать Samsung. Тем более что проблемным может быть смартфон, купленный как у мелкого продавца, так и в крупной сети. Если уже купили и не хотите мучиться – попытайтесь сдать телефон и обратитесь в Роспотребнадзор. Конечно, в России наверняка придумают какие-то схемы обхода блокировки, но популярность «самсунгов» (и это может коснуться не только телефонов) на фоне этих новостей упадет.

Инфляция от региона к региону может сильно разниться, но в мае замедлилась в большинстве субъектов России, сообщает ЦБ. Помогла корректировка цен после всплеска в марте – она произошла за счет укрепления рубля и спада ажиотажного спроса. Регионом-лидером по замедлению стала Чукотка, где рост цен и так был относительно нормальным – здесь падение на 6,02%, до 3,63%. Самая высокая инфляция в мае была в Ингушетии (22,96%), по сравнению с апрелем она замедлилась лишь на 0,89%. Это очередное подтверждение, что от кризиса сильнее всего страдают самые бедные – и регионов это правило тоже касается.

Что будет с нашим рынком косметики? Из-за кризиса полки не опустели, но часть россиян (в первую очередь, женщины) заметили перемены – ассортимент парфюмерии и косметики сократился на четверть. И это понятно: на долю импортной продукции приходилось около 60% рынка, а если учитывать локализованное в РФ производство, то и все 80%. Из-за кризиса многие потребители переключились на «родную» продукцию – например, в «Сбермаркете» продажи российской косметики выросли в 30 раз.

Российские производители говорят, что готовы заменить импортную косметику, но нужно что-то думать с сырьем – значительная его часть тоже ввозилась из Италии, Франции, Британии и Испании. Многим уже удалось найти сырье в Китае и Индии, есть надежда на турецких производителей – под них уже переписываются «рецепты». Общие настроения в отрасли оптимистичные: многие позиции закроют отечественные компании, каких-то иностранных брендов мы не увидим, но придет косметика из Индии, Китая, Кореи, небольшие европейские производители. Правда, некоторый рост цен (и зачастую выше общей инфляции) неизбежен.

На фоне кризиса цены на жилье застыли. Средняя стоимость новостроек в 16 крупнейших городах России в июне выросла на 0,3% к маю, сообщает «Циан». «Этажи» заметили снижение цен на 0,2%, «Авито» – падение на 1%. Эти цифры объясняются снижением спроса (он в мае в крупнейших городах сократился на 1,4%, за год – на 50%) с одновременным ростом предложения на 17% за месяц.

Сегодня некоторым (особенно тем, кто не торопится заезжать) удается купить жилье со скидкой 10-15% на начальных стадиях строительства. Впрочем, это вряд ли надолго. Спрос на рынке может вскоре восстановиться на фоне адаптации покупателей к кризису, снижения ставок по ипотеке и высвобождения денег с «дорогих» депозитов. Что касается цен, то они будут в обозримом будущем стоять на месте: для заметного роста или падения условий пока нет.

Российские маркетплейсы начинают параллельный импорт. «Яндекс маркет» опубликовал несколько связанных с международными закупками вакансий, Ozon уже ввез по этой схеме продукцию Apple. На Wildberries такие товары тоже будут – ритейлер рассчитывает, что ввоз полностью обеспечат продавцы площадки. Некоторые компании рассчитывают даже начать торговлю «тяжелым люксом» – VMH и Kering.

Значит, проблема с поставками товаров полностью решена? Не совсем. Во-первых, параллельный импорт позволит организовать поставки в страну только самых популярных товаров, говорят на рынке. Во-вторых, процесс будет постепенным, а иногда даже долгим из-за непростой логистики. В-третьих, цены (иногда) окажутся доступными не для всех – «параллельная» продукция будет дороже на 5-50%, чем до украинского кризиса.

Кризис бьет по ТВ. Часть небольших эфирных телеканалов может уйти из традиционного вещания на фоне проблем с рекламными доходами. Общее число телеканалов в России может сократиться уже во второй половине 2023 года, заявил гендиректор «Газпром-медиа» Жаров.

Прогноз не слишком оптимистичный, но оправданный. Доходы «Газпром-медиа» от телерекламы на май сократились на 37%, по рынку эти цифры колеблются в пределах 34−47%, говорит Жаров. Сказался как уход иностранных рекламодателей, так и сокращение расходов на продвижение у российских компаний. И если большие телеканалы спасут госсубсидии и новые рекламодатели из Турции, Китая и Индии, то мелким таких «подарков» ждать не стоит: денег для них нет, а их клиенты (средний и мелкий бизнес) из кризиса выбираются дольше всех.

Российские банки продолжают сокращать офисы на фоне кризиса. В мае активность увеличил Сбербанк, который закрыл 70 отделений. Главная причина – конечно, экономия. Например, сокращения персонала позволят банкам экономить до 100 млрд рублей в год. К концу 2022 года около 100 тыс. банковских сотрудников могут потерять работу, считают эксперты. Что до клиентов, то для них тоже могут возникнуть проблемы, но назвать их неразрешимыми нельзя – хотя кому-то, вероятно, придется добираться до отделения дольше, чем раньше.

От украинского кризиса выиграли продавцы товаров для спорта и активного отдыха – спрос на них в первой половине июня вырос в 2,5 раза год к году. Продажи спальных мешков выросли на 93%, раскладных походных столов – на 55%, надувных лодок – на 36%, туристических палаток – на 25%. Средний чек в этих категориях вырос на 26–41%. Стали популярнее у покупателей электросамокаты (на 144%), обычные самокаты (+69%), велосипеды (+61%). А вот чемоданов купили на 4% меньше – курортный отдых у россиян стал менее популярен.

Тренд подтверждают и туроператоры: продажи «приключенческих» туров выросли в 1,5 раза год к году. И это вполне ожидаемо: с заграничными поездками все сложно, в Крым не попадешь, да и лишних денег часто нет. В такой ситуации многие выбирают выходные на природе или отпуск на даче – о том, что россияне скупают садовый инвентарь, мы уже писали.