Всем рекламы за наш счет. Власти просубсидируют на 500 млн рублей рекламу российских брендов в СМИ. Условия программы пока не раскрываются, но глава Минпромторга Мантуров заявил, что субсидироваться будет реклама «прежде всего на телевидении». Это делается, «чтобы россияне знали», что часто продукция с иностранными названиями российская и производится в стране.

Инициатива, безусловно, хорошая, причем должна помочь как рекламодателям, так и СМИ. Производители товаров представят свои бренды как качественные альтернативы ушедшим международным компаниям. ТВ эти деньги нужны «для поддержки штанов» – бюджеты новых рекламодателей помогут поддержать качество контента, говорят эксперты. Правда, с большой вероятностью этих денег может оказаться недостаточно – в 2021 году 30 крупнейших рекламодателей России вложили в размещение на ТВ больше 90 млрд рублей.

На фоне кризиса «Яндекс.Маркет» начал продавать подержанные сумки от известных люксовых брендов – Louis Vuitton, Saint Laurent, Dior, Prada, Gucci, Chanel, Fendi, Balenciaga, Bottega. Маркетплейс выделил для этого целый раздел, средняя цена товаров превышает 100 тыс. рублей. В «Яндексе» говорят, что «такие товары позволят заместить ассортимент премиальных брендов, доступность которых сейчас временно ограничена». В будущем маркетплейс планирует добавить в этот раздел и другие категории брендовых вещей, например, одежду и обувь.

Идея весьма своевременная, тем более что товар обещают тщательно отбирать – партнером проекта стала платформа The Cultt, которая специализируется на проверке оригинальности люксовых вещей и их перепродаже. И такой проект, вероятно, не последний у крупных площадок – в текущей ситуации б/у брендовые вещи будут пользоваться спросом.

Кризис не мог не сказаться на финансах россиян: согласно опросу ФОМ, 37% жителей считают, что их материальное положение за последние месяцы ухудшилось. Более половины (55%) заявили, что их достаток почти не изменился, у 8% – улучшился. Надо ли говорить, что цифры ожидаемые и отчасти неизбежные, особенно с учетом сильной инфляции.

Впрочем, эти показатели далеко не рекордные: больше россиян говорили об ухудшении своего положения в 2002-м, 2009-м, 2015-м годах, такие же цифры, как сейчас, были в 2016 году. Парадоксально, но это немного успокаивает – раз выбирались из тех провалов, то со временем справимся и с этим.

Дела МСП налаживаются? Средний чек за услуги в малых и средних предприятиях с начала года увеличился на 27,6%. Самый большой прирост среднего чека оказался в Дальневосточном (42%), Северо-Западном и Приволжском округах, меньше всего – в Уральском (9%). Но не все так радужно: несмотря на рост среднего чека, темпы повышения выручки замедлились на 16,4%.

Почему так? Дело в том, что скачок среднего чека – это результат общего роста цен и ажиотажа среди потребителей (покупки стали крупными, но более редкими). И, конечно, нарастить прибыль непросто в условиях подорожания кредитов, логистических проблем, сложностей доставки импорта – часто даже повышение ценников на 20-30% не покрывает все новые издержки предпринимателей. Итог закономерен: по данным ВШЭ, около трех четвертей малых предпринимателей говорят о серьезных трудностях на фоне кризиса, а примерно каждое девятое предприятие пришлось ликвидировать или оно находится на грани закрытия.

На фоне кризиса треть работающих россиян жалуется на отсутствие индексации зарплат. Половине не нравится размер оплаты их труда: он слишком низкий и его не хватает. В течение года не повышали зарплату 34% работников, 33% не оплачивают переработки, еще 22% респондентов не устраивает, что оклад низкий и заработок зависит от процентов, премии или бонусов, говорится в исследовании hh.ru. Большая часть респондентов (69%) в течение 2022 года планирует уволиться, а 33% хотят сменить профессию. Лишь 20% намерены попросить прибавки.

Ситуация не новая, но грустная. И такой, вероятно, останется в ближайшее время. Повышение зарплаты маловероятно, потому что и экономика, и предприятия испытывают экономические проблемы. Даже об индексации на уровне инфляции говорить сложно (в крупных компаниях планы где-то в 9%), а уж повышения зарплат быстрее роста цен точно ждать не стоит. Исключения если и будут, то немного – разве что отрасли, где важно сохранить персонал (например, IT или ряд профессий из «синих воротничков).

На фоне кризиса популярность сервисов доставки рационов и наборов для готовки в России упала почти на 40% год к году, что привело к закрытию наиболее нерентабельных проектов. От идеи развиваться в сегменте отказались Prime, Juicy-food, Rock'n'raw, Simple Kitchen, Foodbasket.pro. Оставшиеся игроки пытаются адаптироваться к новым условиям, открывая проекты в экономсегменте. А непрофильные компании (X5 Group, «Азбука вкуса» или «Яндекс») начали терять интерес к направлению.

Почему так? Во-первых, экономия. Доставка готовых рационов – не самое дешевое удовольствие, и не предмет первой необходимости, поэтому от нее на фоне кризиса отказались в первую очередь. Во-вторых, мог сказаться отток из страны части обеспеченных россиян, которые наиболее часто пользуются такими услугами. В-третьих, сам бизнес открывать или поддерживать проблемно. Продукты дорожают, оборудование и кредиты – тоже. Впрочем, даже при таких условиях провал рынку не грозит – игроки ожидают лишь падения роста до 30% за год вместо 1,5 раз в 2021-м.

Спад ипотечного кредитования в России продолжается. Пока на объемы продаж заметно не повлияло ни снижение ставок, ни расширение льготных программ, следует из данных Frank RG. В мае выдачи ипотечных кредитов по сравнению с апрелем сократились на 26,7% в деньгах и более чем на треть (-36,7%) в количественном выражении. В годовом выражении объем выдач в мае обвалился на 72,9%, а количество заключенных договоров – на 79,0%: такого сжатия в ипотеке не наблюдалось даже на пике пандемии.

Цифры не очень веселые, но ожидаемые. Во-первых, в мае «полмесяца» выходных. Во-вторых, покупатели видят тренд на снижение ставок и цен, поэтому ждут, когда они достигнут дна. В-третьих, кризис – многие боятся потери работы и снижения доходов. Интересно будет посмотреть на данные за июнь – в этом месяце у многих истекают сроки вкладов, открытых на пике кризиса по высоким ставкам. Не исключено, что эти деньги будут потрачены как раз на ипотеку.

«Недружественные» кроссовки и сумочки скоро вернутся? ФАС провела с маркетплейсами встречу по параллельному импорту, пишет Forbes. Что было интересного и чего ждать? Во-первых, служба предложила маркетплейсам до осени придумать оценку эффективности параллельного импорта в России. Во-вторых, ФАС попросила маркетплейсы усилить борьбу с подделками, чтобы параллельный импорт не ассоциировался у покупателей с контрафактом. Больше всего жалоб поступает в адрес Wildberries. В-третьих, продавцы одежды и обуви должны вернуться в Россию в первую очередь.

В-четвертых, все органы, кроме ФАС, не в восторге от параллельного импорта, заявили антимонопольщики. В-пятых, «альтернативная» продукция вряд ли приедет в Россию быстро – параллельный импорт пока только запускается, поэтому по каждой категории товаров надо выстраивать заново цепочки поставок и дорабатывать нормативную базу. «Говорить о каком-то заметном объеме продавцов пока рано», говорят маркетплейсы.

Начинается кризис на рынке труда? Volkswagen предложил своим сотрудникам в Нижнем Новгороде добровольно уволиться, получив перед уходом до шести окладов. Речь идет о 200 работниках сборки Volkswagen / Skoda на базе группы ГАЗ. Площадка находится в простое с марта и выпуск вряд ли возобновится из-за санкций США. И еще: это первый известный факт «добровольных» увольнений с начала кризиса.

Почему стимулирование увольнений, а не сокращение? Потому что второе сложнее, да и больше рисков – особенно с учетом отношения российских судов к иностранным компаниям в последние месяцы. Посмотрим, как все пройдет – если гладко, то начало сокращениям (добровольным и не очень) будет положено. Для Москвы уходы иностранных компаний будут не столь чувствительны, а вот регионам придется непросто – работодателей с аналогичными условиями труда либо не так много, либо вообще нет.

Последние новости по восстановлению и развитию промышленности немного успокаивают. В Москве с января по апрель почти на четверть (24,1%) вырос объем производства лекарств. Столичные заводы выпускают препараты для лечения онкологии и сердечно-сосудистых заболеваний, расстройств нервной системы, сахарного диабета, антибиотики и вакцины. За четыре месяца московские компании поставили продукцию на 93,9 млрд рублей. Это на 4,4% больше показателей 2021 года и на 71% – 2020-го.

Откуда такие цифры? Дело в том, что Москва давно «готовилась к кризису». Столичные власти с 2017 года заключили с фармкомпаниями три офсетных контракта на 10 млрд рублей, пояснил вице-мэр Владимир Ефимов. Инвесторы модернизировали или строили новое производство, а город гарантировал покупку их продукции. И это сработало: разница в поставках препаратов между 2020-м и 2022-м годом – более 70%. И хотя впереди еще куча работы, само направление развития радует – начинаешь куда больше верить обещаниям властей, что базовые лекарства из аптек не пропадут.

Россиянам не нужны машины «без всего»? АвтоВАЗ начал делать «упрощенные» Lada Granta без ABS, SOS-кнопки «ЭРА-ГЛОНАСС» и подушек безопасности. Но будут ли их покупать? Согласно опросам, 61% россиян отказался рассматривать вариант покупки автомобиля без подушки безопасности как таковой, еще 31% допустил, что, хоть такая система и важна, но в крайнем случае можно обойтись и без нее.

Цифры вроде как говорящие, но мы бы не торопились с выводами. Во-первых, многое зависит от цены – если она будет «демократичной», то и желающие купить машину найдутся. Во-вторых, на безрыбье и рак рыба. Если альтернатив будет не так много, то и такие авто будут пользоваться спросом – особенно в небогатых регионах.

Сейчас всем интересно, как будет развиваться российский бизнес и что ждёт предпринимателей

В телеге есть проверенный канал с качественной аналитикой и оперативной информацией о бизнесе и инвестициях, который ведёт ключевой эксперт в этой области — Алексей Фурсин.

Глава Департамента предпринимательства Москвы максимально просто и понятно объясняет, что сейчас происходит с бизнесом и чем живет сфера предпринимательства. Полезно даже тем, кто ничего не понимает в бизнесе, но хочет начать разбираться.

На фоне кризиса российские аптеки могут начать продавать безалкогольные напитки, полезную еду, одежду и обувь, спортивный инвентарь. Законопроект, предполагающий такие изменения, внесен в Госдуму. Сейчас список товаров, которые могут продавать в аптеках, жестко ограничен. Предполагается, что его расширение поможет аптекам справиться с кризисом – из-за волатильности курса валют, удорожания кредитов, а также дефицита отдельных лекарств в ближайшие месяцы оборотные средства аптек сократятся.

Крупная фармрозница только за – перечень аптечных товаров давно не менялся и несколько устарел, а «его расширение необходимо для поддержания ассортимента и сдерживания цен». Клиенты тоже будут довольны. Да, послаблениями, если они будут, смогут воспользоваться не все – некоторым расширяться не позволяют маленькие площади, но и это лучше, чем ничего.

До августа в Крым – только на машине. Все билеты на прямые поезда на полуостров из Москвы и Петербурга распроданы до конца июля, в продаже их нет, сообщают туроператоры. Загрузка поездов на ближайшие даты доходит до 100%. Чтобы курортный сезон был успешным, власти Крыма запускают дополнительные составы, автобусные и морские маршруты. Гостиницы полуострова дают скидки до 50%, рассчитывая, что это привлечет туристов на собственных авто.

Поможет ли это не провалить сезон? Пока не ясно. Поезда не резиновые, поездка на авто подходит не всем, ажиотажа вокруг автобусных туров тоже нет – часть россиян успела привыкнуть к комфорту. Спрос на туры в Крым сейчас на 20-30% ниже, чем год назад, говорят в отрасли, но он начинает расти – многие перестали надеяться на открытия аэропорта. На рост до прошлогодних цифр мы бы не надеялись, но итоговый минус в 10-15%, наверное, может случиться, а это (с учетом текущей ситуации) не самые плохие цифры.

Импортозамещение – это, конечно, хорошо, но всегда важно вовремя остановиться. Госдума подготовила законопроект о запрете размещения рекламных вывесок на иностранных языках. Окончательного решения или даже четкой позиции по вопросу пока нет, но идея звучит странно. Разве язык на вывесках – это главная проблема в кризис?

Не совсем понятно, что будут делать иностранные бренды, продолжающие работу в России, в случае принятия такого закона – многие из них остались, несмотря на давление, а им предлагают фактически сменить название. Не легче и нашим компаниям (особенно небольшим) с нерусскими названиями – лишних денег на смену вывесок, переоформление интерьеров и продвижение нового имени у них нет. Пока сложно предсказать, чем все закончится, но бизнес, кажется, готов ко всему – даже глава Wildberries Бакальчук не исключает возможность смены названия на русскоязычное.

Россияне экономят на фоне кризиса – от этого страдают почти все, но не дискаунтеры. «Сбермаркет» сообщает, что количество заказов из «магазинов доступных цен» с января скакнуло в 16 раз год к году. Чаще всего заказывали товары из дискаунтеров в Москве, Петербурге, Екатеринбурге, Тюмени, Новосибирске, Челябинске, Уфе, Кемерово, Иркутске и Перми.

Причин две. Во-первых, общий рост интереса к онлайн-покупкам продуктов и товаров первой необходимости. Во-вторых, желание сэкономить на сильно подорожавшей еде. И все идет к тому, что поднявшийся в 16 раз показатель и дальше будет расти. Аналитики прогнозируют, что «Светофор», Fix Price и прочие магазины из сегмента «суперэконом» будут только усиливать долю в кошельке покупателя, переманивать аудиторию у гипермаркетов и даже онлайн-игроков.

Российским кинотеатрам сложно выживать без иностранного кино. В отрасли сообщают, что залы в регионах сократили режим работы или начали проводить показы только по выходным. По данным Ассоциации владельцев кинотеатров, к середине апреля закрылись 36,4% залов в стране, число объектов сократилось до 3633. И это неудивительно – выручка за первое полугодие упала от 60% год к году.

Ожидаемо ли это? Да. Будет ли хуже? Скорее всего, да – помощь отрасли не дают, о возвращении голливудских фильмов речи нет, а российское кино прежнюю кассу не собирает. Некоторые залы выкручиваются за счет показа «украденных» фильмов, например, «Бэтмена» и «Фантастических тварей», но тут больших денег тоже не заработаешь. Во-первых, ленты уже давно слиты в Сеть, во-вторых, дорого платить за картины, которые сами кинотеатры «позаимствовали», зрители не хотят. Такими темпами мы вполне можем потерять до 70-80% залов к концу года.

Работаем, но без «Биг Мака» и «МакФлурри». В выходные в Москве открылись рестораны McDonald’s, которые теперь называются «Вкусно – и точка». Над названием не посмеялся только ленивый, так что перейдем сразу к сути: что действительно изменилось, а что осталось прежним. Во-первых, поставщики – они прежние, но подняли цены. Во-вторых, вкус – судя по комментариям в соцсетях, он тоже практически не изменился.

В-третьих, персонал. Здесь есть разные оценки, но основная масса сотрудников, судя по всему, работает, как и раньше. В-четвертых, перечень блюд – он немного изменился. Кроме привычных «Биг Мака» и «МакФлурри», в нем не будет «Биг Тейсти» и «Хэппи мила». Некоторым позициям обещают найти замену. В-пятых, цены. Они выросли, но не слишком сильно – как правило, в пределах 10-15 рублей. В общем, пока «полет нормальный», а более глубокие выводы об успешности «реновации» сети можно будет сделать не раньше осени.

Instagram и Facebook амнистируют? Рекламодатели перестают воспринимать объявление деятельности Meta экстремистской в России как запрет на продвижение на ее площадках. Число заявок на рекламу в запрещённом в России Instagram начало расти, пишет «Коммерсант». Компании считают, что не нарушают закон, заказывая рекламу непрямую у блогеров, а не через рекламный кабинет. Юристы не возражают, но советуют не упоминать Instagram даже в документах.

Почему так? Во-первых, многие пользователи свыклись с блокировкой Instagram и начали пользоваться VPN-сервисами, и рекламодатели это видят. Во-вторых, Instagram – это привычная площадка, а российские соцсети пока «не в полной мере удовлетворяют рекламодателей». В-третьих, бизнес пока не привлекался к ответственности за использование запрещённых Instagram и Facebook, и многие восприняли это как разрешение на сотрудничество.