Что у нас на рынке авто? Стабильность, но не такая, которую мы ждали. И последние прогнозы не слишком утешают. Аналитики НАПИ считают, что даже при самом благоприятном варианте (санкции ослабят, китайцы нарастят объемы поставок, «АвтоВАЗ» оживет) продажи легковых автомобилей в России по итогам года могут снизиться на 66%. В худшем случае (ужесточение санкций и ухудшение экономической ситуации в стране) падение может составить почти 75%.

Какие есть потенциальные факторы роста рынка? Снижение ключевой ставки ЦБ, выпуск упрощенных авто, надежды на восстановление поставок из Азии. Дальше риски, и их, к сожалению, куда больше. Запасы авто у дилеров не растут (их хватит на 2-5 месяцев), о подвижках по поставкам машин нам пока не сообщали, ситуация в экономике не слишком стабильна, не добавляют оптимизма и новости о развитии ситуации с коронавирусом в Китае. Если обобщать мнения представителей рынка и наше, то предпосылок для улучшения ситуации в автомобильной отрасли пока нет.

Кризис пока слабо влияет на российский рынок труда. По данным SuperJob, сейчас активность работодателей примерно такая же (0, 99 пункта), как в аналогичные периоды 2017-2019 годов. За последнюю неделю мая количество вакансий увеличилось на 7%, за месяц – стало чуть меньше (минус 4%), но это обычное дело для мая из-за большого количества праздничных дней.

При этом отдельные отрасли за месяц показали серьезный рост. Вакансий курьеров стало на четверть больше (+26%) – с началом дачного сезона вырос спрос на услуги доставки за город. Восстановление идет и в маркетинге – видимо, бизнес отходит от кризиса и готов вкладываться в продвижение. Цифры несколько успокаивают, хотя роста сильного безработицы аналитики не ждали – в большинстве случаев персоналу стоит опасаться ухудшения условий труда, а не увольнений.

Грядки и музеи вместо Аланьи. Украинский кризис заставил россиян пересмотреть планы на отпуск. Доля тех, кто планировал отдохнуть за рубежом, сократилась втрое, до 6%. Зато до 70% выросло число россиян, готовых провести отпуск дома (если не в квартире, то в регионе). Число планирующих путешествовать по стране не поменялось и составляет 25%.

Ничего неожиданного. Рост цен, западные санкции и ограничения авиасообщения стали новыми барьерами для привычного отдыха россиян. Если до кризиса в Турцию ежегодно летали 6–7 млн россиян, то в этом году ожидается не более 3,5 млн. Но и наши курорты могут пострадать: в ситуации нестабильности многие туристы стараются не уезжать в отпуск далеко от дома, чтобы быстро вернуться в случае необходимости, говорят туроператоры. Данные ЮКаssa это подтверждают: сервис заметил 20-кратное увеличение за год числа заказов у работающих с сервисом турагентств на фоне снижения среднего чека на 86%.

У фитнеса, который к началу украинского кризиса еще не успел отойти от пандемийного, новые проблемы. Залы в ближайшее время могут столкнуться с дефицитом электронных тренажеров. Часть зарубежных брендов уже запретили поставки в страну. А тем, кто готов отгружать товар, мешают логистические сложности – дороговизна контейнеров или долгое выстраивание цепочек поставок через другие страны.

Запчастей тоже не хватает – по этой причине у 15% фитнес-клубов сейчас простаивает оборудование в кардиозонах, жалуются в отрасли. Что делать? Налаживать параллельный импорт (в перечне от Минпромторга тренажеров пока нет), переводить производство в Россию, однако на все это нужно время. При этом мы сомневаемся, что до жесткого дефицита все же дойдет – загрузка фитнес-клубов сейчас не столь велика, а часть тренажеров пока есть в продаже.

Малый бизнес в Москве растет, несмотря на кризис. Общее число самозанятых в столице превысило 1 млн человек, с января их количество увеличилось почти на 134 тыс. человек. За четыре месяца 2022 года самозанятые перечислили в бюджет города 2,3 млрд рублей – почти вдвое больше, чем в январе-апреле 2021-го. Средний чек за год вырос на 29%, до 2707 рублей. Количество чеков за апрель увеличилось на 48% год к году, до 6,7 млн штук. Самые прибыльные виды деятельности в столице для самозанятых: сдача квартир, реклама, маркетинг, доставка и репетиторство, сообщил вице-мэр Владимир Ефимов.

О чем говорят эти цифры? Во-первых, интерес к малому бизнесу у москвичей не пропал даже в кризис – число самозанятых продолжает расти. Во-вторых, произошел некий сдвиг в самом отношении к уплате налогов – предприниматели продолжают выходить из «серой» зоны. В-третьих, очень резкого провала в доходах МСП не произошло – средний размер чека самозанятых и их количество тому доказательство.

Крупные гостиничные премиум-бренды Marriott и Hilton думают о полном уходе из России, пишут «Известия» со ссылкой на Knight Frank. Они уже не первые – Hyatt с 14 мая приостановил управление отелями в России. Причины не только политические: в марте у гостиниц резко упал поток иностранных гостей, которые могут себе позволить номер за 60-100 тыс. рублей в сутки.

Уйдут ли люксовые отели навсегда? Вполне возможно – для международных операторов доля российского рынка невелика, на фоне давления и снижения доходов многим из них проще остановить работу. Что будет дальше? Ничего страшного. Подавляющему числу россиян нет дела до гостиниц, где ночь обходится в месячную зарплату. А гостиницы иностранцев категории три-четыре звезды могут перейти под управление российских крупных сетей. Плюс к этому со временем ушедших можно будет заменить арабскими и азиатскими брендами.

Кризис и упаковка: кто-то меняет дизайн ради экономии краски, кто-то хочет совсем отказаться от пакетов и коробок. Хлебопеки просят власти продлить продажу нефасованной продукции сетям после 1 июня. Послабления вводились в апреле из-за проблем с импортом упаковки. Сейчас серьезных сложностей с этим нет, но работать «без всего» отрасли понравилось – говорят, это позволяет им сократить расходы и снизить оптовые цены. Теперь послаблений хотят и другие производители еды, например, кондитеры.

Теперь все товары будут продавать «голышом»? Нет, это вряд ли. Начнем с того, что без пакетов и хлеб-то практически не продавался – он был упакован, просто вместо хлебопеков за это платили торговые сети. К тому же мера заявлялась исключительно как антикризисная, а раз сложностей нет, то… Да и экономия на упаковке не так очевидна, говорят эксперты – многие не согласны, что ее отсутствие позволяет экономить серьезные суммы. Нет, сам вопрос по упаковке, наверное, правильный, но от нее откажутся скорее по инициативе экологов, чем производителей еды.

В кризис часто растет разрыв между уровнем жизни самых богатых и самых бедных граждан. В этот раз будет наоборот? В FinExpertiza подсчитали, что самые обеспеченные россияне в 2021 году были 8,6 раза богаче, чем самые бедные. Доходы первых составляли от 93 тыс. рублей в месяц, последних – около 10 тыс. рублей. По сравнению с 2020 годом разрыв почти не менялся (8,5 раза), пишут «Известия».

Но на фоне украинского кризиса ситуация может измениться. Из-за ухода с российского рынка зарубежных компаний, на которых трудилась существенная часть состоятельных граждан, зарплаты последних могут упасть. При этом доходы наименее обеспеченных граждан будут расти за счет помощи со стороны государства, обещают эксперты. Возможно, все и правда будет так, но мы, признаться, надеялись, что сокращение разницы в доходах между нормально зарабатывающими (богатым человека с зарплатой в 90 тыс. рублей назвать сложно) и бедными россиянами будет происходить несколько иначе.

Жизнь россиян стала несладкой – в прямом и переносном смыслах этого слова. Кондитерские изделия стали единственной среди ключевых категорий еды, где с начала года упало (на 3,4%) производство. Но дело здесь не только в отказе россиян от излишеств. Одна из главных причин – снижение поставок на внешние рынки. Кто-то не берет нашу продукцию по политическим причинам, где-то сказываются логистические сложности со ввозом сырья, упаковки, оборудования.

Но и на внутреннем рынке хватает сложностей. Во-первых, сокращается ассортимент сладостей – например, Nestle вывела из продаж бренды Nesquik и KitKat. Во-вторых, часто и сильно растут цены. Mondelez с начала кризиса трижды повышала отпускные цены на бренды Milka, Alpen Gold, «Барни» в диапазоне от 29 до 49%. Кажется, кому-то придется ограничивать себя в сладком если не из заботы о фигуре, то о кошельке…

Кризиса на рынке труда пока не видать? Уровень безработицы в апреле снизился до 4%, обновив исторический минимум за все время наблюдений (с 1991 года), сообщает Росстат. Общая численность безработных в России составила чуть более 3 млн человек – по сравнению с мартом показатель снизился на 73 тыс. человек.

Почему так? Во-первых, последствия кризиса (пока) оказались не такими масштабными, как ожидалось в первые дни – более 77% предпринимателей уже адаптировались к санкциям. Во-вторых, иностранные компании пока массово не увольняют персонал. В-третьих, бизнес не делает резких телодвижений, поэтому многих работников вместо увольнений ждет ухудшение условий труда – бесплатные переработки, сокращение премий и соцпакета. Веселого мало, но это далеко не самый худший вариант развития событий.

Испанская Inditex, которая владеет брендами Zara, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, готовится отказаться от части магазинов в России и уведомила об этом ТЦ. Прекратить работу могут как минимум 50 точек в Москве и в регионах. Это из-за геополитики? Вроде бы нет. Собираются закрыть потенциально неэффективные магазины, например, если они работают с небольшим оборотом и в радиусе нескольких километров друг от друга. Да и общий тренд на развитие онлайн-торговли никуда не делся.

Решение понятное и логичное – платить за аренду магазинов, которые так или иначе придется скоро закрыть, не хочется никому. Вероятно, многие иностранные ритейлеры, которые поставили на паузу свою работу в России, пойдут по этому же пути. В Москве такие процессы оптимизации вряд ли будут болезненны для потребителей (если остальные магазины в итоге откроются), а вот в регионах модники «заметят потерю бойца» – заменить такие громкие бренды будет непросто.

Последние данные Росстата говорят о начале спада финансового результата компаний в марте 2022 года. Номинально рост показателя составил около 4% по сравнению с мартом 2021 года, но с учетом инфляции (а это 16,6% на 1 апреля) реальные заработки компаний начали сокращаться. Всего за три месяца 37,4 тыс. прибыльных компаний смогли заработать 9,7 трлн рублей, на 50% превысив результат 2021 года. А почти 18 тыс. компаний понесли убытки на 2,6 трлн рублей – в 2,4 раза выше прошлогодних показателей.

Что можно сказать пока? Во-первых, банальное – оценивать влияние кризиса на бизнес по мартовским цифрам немного рано. Во-вторых, даже показатели за март могли бы быть хуже – ужасающего и резкого падения нет, уже неплохо. В-третьих, влияние кризиса на предприятия как по отраслям, так и внутри них может очень сильно разниться, и это нужно учитывать, например, при решение вопросов о выделении господдержки.

Кризис усложнил жизнь российских хозяек. Выбор бытовой химии и средств для персонального ухода с марта резко сократился. В числе лидеров по снижению ассортимента порошки (минус 32,7%), средства гигиены (31,8%), средства для мытья посуды (31,2%), кондиционеры для белья (30,4%). Более чем на 20% сократился ассортимент шампуней и бальзамов для волос, средств для лица и гелей для душа, зубных паст и дезодорантов.

Почему так? Одни поставщики больше не могут выдавать свою продукцию, другим не хватает сырья, ингредиентов и комплектующих. Плюс сказывается ажиотажный спрос марта, когда покупатели запасались товарами. Надолго ли это? Нет, вряд ли. Некоторые товары уже вернулись в продажу, еще часть ритейлеров либо перестроит логистику, либо найдет новых поставщиков.

Кинотеатры надеются выжить за счет сериалов. Уже 9 июня зрителям покажут киноверсию сериала «Два холма» от видеосервиса Start, а стриминги Okko, Premier и Kion заявили, что тоже планируют выпустить на большой экран оригинальные сериалы.

Решение неоднозначное, но принято оно не от хорошей жизни. Выпуск оригинальных проектов в кинотеатрах даст видеосервисам дополнительные возможности для маркетинга, а кинотеатрам – «поставить в расписание хоть какой-то узнаваемый бренд». Посмотрим, что из этого получится, но пока представить ажиотаж на таких сеансах сложно – люди привыкли смотреть сериалы и в другой обстановке, и за другие деньги.

Первый пошел. Арбитражный суд обязал H&M освободить помещение в московском парке «Остров мечты», а также выплатить более 500 млн рублей компенсации оператору парка. Компания подала в суд после того, как ретейлер закрыл свой магазин на фоне украинского кризиса. В «Острове мечты» заявляли, что H&M «нарушил договор, вследствие чего арендодатель понес убытки». Суд с этим согласился.

Что тут сказать – прецедент в отрасли создан, и за этим иском наверняка последуют другие. Тем более что в судах уже дали понять — за исключением уж совсем вопиющих нарушений они встанут на сторону российских предпринимателей. Этот отдельный случай обсуждать не будем, но отметим, что в каждом подобном споре судам все равно нужно разбираться детально. Хотя бы ради будущих инвесторов – тот факт, что в стране нельзя законно защитить свои интересы, наверняка смутит не только «недружественный», но и другой иностранный бизнес.

Аналитики из НРА и НАФИ проанализировали рынок труда и выявили потенциально проблемные отрасли. Кому присматривать себе новое местечко? Больше всего шанс попасть под сокращение у менеджеров по продажам (17% компаний заявляют о планах порезать численность этих сотрудников). Такой же исход может коснуться секретарей, курьеров (15%), дизайнеров и HR-специалистов (по 13%). Не надо переживать юристам и бухгалтерам – их не будут трогать 68% и 65% работодателей соответственно.

Несмотря на кризис, некоторые специалисты будут пользоваться спросом. В первую очередь это производственный персонал (рабочие, инженеры, технологи). Хотят увеличить численность маркетологов, продуктологов и аналитиков 16% предпринимателей, еще 14% собираются нарастить штат ИT-отделов. Исследование любопытное и местами точное (особенно в части рабочих рук), но для отдельного сотрудника оно ничего не значит. Во-первых, в каждой отрасли или даже компании ситуация разная. Во-вторых, на вопрос напрямую влияют компетенции специалиста – грамотный сотрудник без работы не останется почти никогда.

Во время кризиса сельское хозяйство оказалось в топе среди потенциальных покупателей бизнеса. По данным сервисов «Юла» и «Объявления ВКонтакте», с февраля количество просмотров и поисковых запросов по сельскохозяйственным предприятиям выросло в 3,6 раза.

Главная причина такого всплеска – стабильность отрасли, что показывает уже второй кризис. Финансовый рынок неустойчив, а на еду всегда есть спрос, думают предприниматели. Впрочем, аналитики не считают сектор таким уж стабильным. Первый фактор риска – погода, на которую даже при большом желании фермер повлиять не может. Второй – острейший дефицит кадров. Дальше идет низкое качество управления на местах, сложности планирования с учетом всех агротехнологий, высокий уровень хищений.

Украинский кризис, стремление урезать расходы и разрыв отношений с международными партнерами снижает интерес бизнеса к ПМЭФ. В этом году загрузка отелей Петербурга на период форума может сократиться на 5-10%. В отрасли оценивают текущие брони в 65%, хотя в прежние годы за три недели до форума заполняемость уже была 85-90%, пишет «Коммерсант».

Но отельеров эта ситуация, кажется, не смущает – средняя стоимость размещения в городе на время форума выше базовой. О чем это говорит? Во-первых, отельеры пытаются «напоследок» заработать как можно больше – ПМЭФ позволяет дорогим отелям сформировать финансовые резервы, а спрос на их услуги осенью и зимой будет ограничен из-за отмены конференций и низкого спроса интуристов. Во-вторых, спрос, видимо, не так уж сильно упал, раз никто не считает нужным делать скидки для привлечения гостей.

Покупка больше не по карману? В мае спрос на съем жилплощади в России вырос на 10-12%, при этом было зафиксировано резкое увеличение числа семейных арендаторов до 23%, пишут «Известия» со ссылкой на участников рынка. Все дело в кризисе – раньше семьи с детьми предпочитали покупать свое жилье, но теперь люди переориентировались на съемные квартиры. Часть из них ожидает падения ипотечных ставок вслед за ключевой, часть – стабилизации экономической ситуации в стране. Другие надеются на снижение стоимости жилья.

Что будет дальше? Отдельные эксперты ждут к концу лета увеличения стоимости аренды до 15% на фоне высокого спроса. Но мы бы не торопились с такими прогнозами. Хотя новостройки и вторичное жилье стали менее доступны, население вовсе не готово больше платить за аренду. Ситуация на рынка труда тоже не самая простая – потеряв доходы, кто-то может отказаться от аренды жилья, уехав в родные города. С учетом всех этих факторов (в том числе вероятного роста ипотеки) было бы логичнее ожидать сохранения или даже небольшого снижения цен на аренду.

Украинский кризис пока не мешает аптекам. Фармритейл, в отличие от других сегментов непродуктовой розницы, не только не свернул расширение сетей, но и продолжил открывать новые точки. По подсчетам DSM Group, за I квартал число аптек в РФ выросло на 1,2%, до 66,4 тыс. штук, по данным RNC Pharma – на 0,6%, до 72,2 тыс. точек, что стало рекордным показателем. Этому помог высокий спрос на лекарства – только в марте аптеки увеличили доходы на 72,5%, до 173 млрд рублей.

Надолго ли эта «волна успеха»? Вряд ли. Ажиотажа больше не предвидится – россияне поняли, что основные лекарства никуда не денутся. К тому же из-за снижения покупательной способности спрос на препараты может заметно сократиться, предупреждают эксперты. В первую очередь это отразится на небольших сетях – некоторые, не выдержав выросших расходов и упавшего спроса, начнут уходить с рынка. Причем от ажиотажа до провала может пройти всего несколько месяцев – первые закрытия на рынке прогнозируют уже летом.

На рынке коммерческой недвижимости кризисное затишье. В ТЦ крупнейших городов посещаемость на 10-15% меньше, чем год назад, от показателей 2019-го цифры отстают примерно на четверть. У людей снизилась мотивация ходить в торгцентры: у одних нет денег, другие не совсем понимают, что там можно купить после ухода иностранных игроков.

Все это видят арендаторы, которые сейчас открывают в основном бюджетные заведения общепита, табачные магазины и минимаркеты. Но формально роста вакантности пока не происходит – действующие договора с закрывшимися магазинами пока действуют. В сегменте офисов – тоже затишье, арендаторы ждут скидок, но владельцы помещений к ним еще не готовы. Ситуация может оставаться в таком подвешенном состоянии до 2023 года – но к зиме, вероятно, станут понятны и масштабы оттока арендаторов, и кандидаты им на замену.