В первые недели кризиса россияне скупали не только сахар. В марте резко выросли продажи товаров для строительства и ремонта. Сеть «Петрович» сообщает о скачке спроса в 2-3 раза. Трехкратный рост продаж товаров для строительства и ремонта зафиксировал Ozon. Схожую динамику подтвердили и в Wildberries.

Что ж, ожидаемо – за последние пару лет россияне уже привыкли, что в любой непонятной ситуации стройматериалы дорожают, причем часто в разы, поэтому побежали их скупать. Как и в случае с сахаром, на рынке начались спекуляции, итог закономерен: за март расходы на стройматериалы в России увеличились в среднем на 50%, а себестоимость строительства – на 30%. Грустно говорить, но к таким цифрам в отрасли россияне привыкли. Но это не отменяет работы ФАС: никогда не лишне разобраться, где сказываются рыночные факторы, а где желание игроков заработать на спросе.

Для многих россиян блокировка соцсетей стала чуть ли не трагедией, что уж говорить про наших блогеров – они за последний месяц потеряли до 60-80% своего дохода. Это касается тех, кто размещал контент в Instagram, Facebook (принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской), YouTube, Twitch, TikTok. На другие площадки за авторами мигрировала только их самая лояльная аудитория – иногда не больше 10% подписчиков, подсчитали эксперты.

И доходы блогеров вряд ли быстро вернутся к прежнему уровню – большинство компаний сокращают расходы на продвижение, а они как раз составляли львиную долю заработка блогеров. В 2021 году доходы блогеров от рекламы оценили в ₽18 млрд – в 2022 году эти цифры вполне могут упасть даже в 2-2,5 раза.

Со строительством и ремонтом новые проблемы. Помимо роста цен, нам грозит еще и «дефицит унитазов». На фоне логистических сложностей, подъема пандемии в Китае, новых санкций ЕС ассортимент строительных и отделочных материалов может поредеть. По данным СМИ, через несколько месяцев ритейл ожидает нехватку сантехники, строительной химии, инструментов и инженерного оборудования.

Участники рынка надеются заменить часть позиций за счет местных производителей, но и у тех есть сложности с закупкой сырья. Например, российские заводы делают сантехнику из белого каолина, до 90% поставок которого шли из Луганска. Немного обнадеживает то, что многие из этих проблем решаемые – логистику можно наладить, ситуация и в Китае, и в Луганске устаканится. Но все это время и, конечно, деньги – цены на стройматериалы (впрочем, это уже не новость) вырастут сильнее общей инфляции.

Что у нас с рынком труда? Число работников в простое увеличилось с 44 тыс. до 100 тыс. с начала марта, сообщили в Минтруда. Это меньше, «чем в разгар пандемии, но больше, чем в обычное время». При этом 54 тыс. сотрудников «планируется к высвобождению» – это на 10% больше, чем в начале марта, но в 2–2,2 раза меньше, чем в пандемию.

Пожалуй, это как раз что-то ожидаемое – не отреагировать на санкции рынок не мог, но и трагедии не произошло. Количество трудоустройств все еще превышает число увольнений. Пандемийных цифр тоже не достигли – коронакризис «прокачал нервы» бизнесменам, и паники на рынке нет. С долгоиграющими прогнозами пока подождем: рынок труда слегка «подтормаживает», но где-то через квартал мы увидим, насколько успешно произошла первая подстройка бизнеса под санкции.

Владелец франшизы американской сети пиццерий Papa John`s в России – компания «4 Папас» – ищет варианты остаться на нашем рынке в случае возможного запрета на использование бренда. Компания уже зарегистрировала несколько доменов, включая «Наш папа» и «Суперпапа». И это вполне логично, говорят эксперты – для любой глобальной компании, развивающейся силами франчайзи, полный уход с российского рынка невыгоден.

Впрочем, шаги к выходу могли сделать и сами франчайзи – им интересно платить роялти, когда кроме прав на бренд они могут рассчитывать на поддержку от материнской компании – сейчас этого нет. К тому же местные офисы уверены, что в случае разбирательств российские суды встанут на их сторону. Чем все закончится, пока не ясно, но эта история в общепите вполне может повториться: брендовые кроссовки без участия головной компании продавать не получится, а вот делать пиццу и бургеры – очень даже можно.

Наконец хоть кто-то может нормально объяснить, что у нас с экономикой.

Почему рубль идет на 60 и как вышло, что в пандемию экономика не упала, а пошла в рост? Мария Дерунова простыми словами рассказывает, что будет с ценами, сбережениями и какой бизнес взлетит в 2022.

Она получает цифры и мнения из первых рук, потому что работает в московской мэрии. Подпишитесь, чтобы знать больше других:

https://t.me/mariaderunova

UnionPay подвела россиян. На фоне санкций клиенты из РФ заказали сотни тысяч карт китайской платежной системы, и неплохо за них заплатили. Но это не решило проблему с платежами зарубежным компаниям: иностранные магазины и их банки-эквайеры часто отсекают любые платежи с карт, выпущенных в РФ, в том числе и UnionPay. Банки не афишируют наличие проблемы, но в кол-центрах признали, что невозможность оплаты – распространенное явление.

Повлиять на эту ситуацию могла бы сама система, потребовав от эквайеров на местах исполнять свои обязательства, однако UnionPay не вмешивается в происходящее. Видимо, не хочет проблем из-за российских клиентов, которые составляют ничтожную долю в общем числе пользователей. Посмотрим, чем все закончится, но, видимо, без альтернативных UnionPay решений нам не обойтись – карточные туры в Узбекистан вряд ли подходят большинству россиян.

На фоне кризиса рынок автокредитования обвалился. Количество выданных займов на машины снизилось в марте почти на 80%. Все логично: автомобилей нет, поставок нет, цены и ставки по кредитам улетели в космос. Мало кто в такой ситуации вообще решается брать авто, но те, кого прижало, идут на рынок подержанных машин – доля заявок на такие кредиты превысила в марте 60% от общего количество запросов. Но ждать от рынка вторички чудес не стоит – цены там тоже очень высокие, а предложение ограничено.

В России начинают готовиться к новой волне пандемии (она может наметиться в конце весны - начале лета), кто-то даже заикается о возвращении отмененных антиковидных мер. Но сделать это будет непросто – в обществе идут обратные процессы. Несмотря на формальное сохранение антиковидных мер в большинстве регионов, россияне на деле попрощались с пандемией – двух кризисов сразу для них слишком много.

Какие доказательства? В России начали сворачивать производство медицинских масок. На одних заводах работа цехов полностью остановлена, на других – объемы производства снижены на 70–90%. Минпромторг подтверждает, что спрос на маски действительно упал, и предприятия вернулись к производству привычных товаров – матрасов, швейной продукции, средств личной гигиены. Мы, конечно, надеемся, что новая волна будет не слишком сильной, но регионам нужно было быстрее соображать с отменой запретов – тогда бизнес мог бы «вынырнуть и немного продышаться».

Мы не раз писали про то, что электронный формат изданий выдавливает с рынка классические книги и журналы. И кризис, кажется, этому поспособствует. Санкции ЕС усугубят кризис в книжной, журнальной и газетной полиграфии: к нехватке бумаги прибавится острый дефицит полиграфических красок, которые в основном импортировались из ЕС.

Европейские производители уже останавливают поставки, а китайские аналоги на 80-100% дороже, говорят полиграфисты и издатели. Запасов материалов хватит на два-три месяца. Сейчас полиграфисты надеются наладить поставки из других стран или реанимировать отечественное производство. Вероятно, нам удастся быстро перестроиться, но себестоимость книг, журналов и газет заметно вырастет – это не может не повлиять на отрасль, особенно с учетом того, что книги и до кризиса были неприлично дорогими, а многие периодические издания переходили в онлайн.

Процесс пошел. Крупные индийские сетевые компании ведут переговоры об открытии магазинов в России, пользуясь тем, что Zara, H&M, Nike и другие уходят (может быть) с российского рынка. По данным The Economic Times, речь идет о продаже одежды, косметики, товаров для дома. Четыре индийских бренда подписали первоначальные соглашения с российскими фирмами, к концу недели прибавится еще шесть. Каждый из этих брендов намерен открыть до 20 магазинов в России в течение ближайших шести месяцев.

Что ж, это было ожидаемо. Вслед за индийцами должны потянуться и другие иностранные бренды – возможно, несколько новых сетей мы увидим в ТЦ уже до конца года. Что, правда, не отменяет проблем торговых центров с арендаторами: на заход новых брендов нужно время, особенно в условиях санкций и рисков снижения спроса, а наши компании вряд ли смогут занять все освободившиеся помещения даже с учетом расширения. Впрочем, это все прогноз для негативного сценария – маловероятно, что все заявившие об уходе иностранцы действительно сделают это.

Экономический кризис не обошел стороной доставку еды. По данным Tinkoff Data, в марте число заказов продуктов и готовых блюд в сервисах доставки упало почти на 15%. Большинство участников рынка подтверждают снижения спроса, но не все напрямую связывают его с кризисом. Сказаться на цифрах могли как приостановка работы McDonald’s, экономия, неработающие Apple Pay и Google Pay, так и сезонность, отмена ковидных ограничений.

Но одна из самых главных проблем – конечно, цены. Они прилично выросли, а у некоторых заведений позиции в прайсах сервисов доставки стали заметно дороже, чем меню в заведениях. Это способ компенсации комиссии агрегаторов, которая доходит до 35%, говорят рестораторы. Все это в итоге приведет к снижению популярности сервисов, говорят эксперты, а общепит будет стараться развивать свою доставку – вряд ли это очень сильно дешевле, но в кризис любые деньги не лишние.

Россиян в их кризисных потребительских предпочтениях продолжает болтать из стороны в сторону. В середине марта потребители переключили свое внимание с гречки и сахара на алкоголь. Продажи джина выросли на 60%, продажи пива в натуральном выражении – на 9-15%, водки – на 10-13%. А вот запасов еды россияне больше не делают: в последнюю неделю марта продажи сахара снизились на 12% год к году, мясных консервов и масла – на 9%, кофе – на 8%.

Причин для роста продаж алкоголя несколько. В случае с более или менее дорогим завозным спиртным – это опасения, что он подорожает или пропадет из продажи. С пивом похожая история: эксперты говорят, что ажиотажный спрос был связан с уходом с российского рынка многих игроков и ожиданием последующего роста цен. А вот ставший популярным джин россияне потребляют в основном в составе коктейлей в общепите, и резкий рост его продаж может объясняться экономией на барах.

Ритейлеры начали снижать цены и возвращать большие распродажи, пишут «Известия». «М.Видео» вдвое расширила линейку товаров, которые участвуют в акциях, в МТС и «Мегафоне» тоже говорят о скидках на ряд устройств. Упали цены и на Ozon. Письма с требованием скидок поставщикам также разослали Х5 Group и «Магнит». В Минпромторге говорят, что падение спроса и укрепление рубля задало тренд на снижение цен, но процесс отката вряд ли будет быстрым.

Добавлять тут практически нечего, обратим внимание лишь на комментарий поставщиков – они «не понимают, почему цены на полках так резко выросли, ведь сети не принимали от них новых цен в таком размере», а «чтобы потребитель увидел снижение цен, торговым сетям необходимо снизить собственную наценку». Это не новость, конечно, но повод меньше удивляться тому, что разница между падением рубля и ростом цен иногда достигает сотен процентов.

И еще раз про лекарства. В марте россияне купили препаратов на 134 млрд рублей. По сравнению с тем же периодом 2021 года траты увеличились в 2,6 раза. Скачок связан не столько с удорожанием, сколько с ажиотажным спросом: в натуральном выражении продажи выросли в 2 раза – до 427 млн упаковок за месяц. Так что временная пропажа из аптеки части лекарств – итог в какой-то степени логичный и ожидаемый. Правда, примерно треть лекарств, закупленных в панике, в итоге окажется в мусорном баке из-за окончания срока годности, говорят эксперты.

Впрочем, не все закупались впрок для себя. Активизировалась и незаконная торговля лекарствами с рук. Про то, что это незаконно, даже не говорим, но ситуация грозит ростом доли фальсификата, что куда печальнее. Единственное, что хоть немного утешает в этой ситуации – некоторые потребители понимают риски таких покупок, поэтому программы для контроля легальности лекарств и других товаров набирают популярность.

Осознанный выбор или безысходность? Ритейлеры зафиксировали в марте повышенный спрос на российскую и белорусскую бытовую технику, продажи этих товаров выросли на 50–70% год к году. Хотя до кризиса динамика продаж российских брендов была сопоставима с рынком. Покупать чаще стали такие бренды, как «Атлант», Gefest, «Бирюса», «Дарина», «Саратов», Pozis и DeLuxe. Продавцы объясняют рост «широкой представленностью ассортимента и доступными ценами».

Цифры отчасти приятные, но не будем обольщаться – заменить иностранные товары мы все еще не можем. Наша продукция – это в основном нишевые бренды среднего и ниже среднего сегментов, к тому же многое делается из импортных комплектующих. Существуют категории товаров, которые не производятся ни в России, ни в Белоруссии: индукционные варочные панели, посудомоечные машины, СВЧ, кофемашины, говорят участники рынка. Но это одновременно и проблема, и шанс – сейчас у крупных инвесторов есть хороший шанс построить такое производство в России.

Кризис вынуждает даже крупные компании экономить на офисах. Например, Ozon хочет договориться о снижении арендной ставки в бизнес-центрах. И он такой не один: сейчас большинство компаний начинают вести диалог с владельцами бизнес-центров о снижении ставок аренды. Чаще всего такой запрос возникает у западного бизнеса, все еще работающего в России, и компаний, которые были завязаны на импорте.

И владельцам офисов, несмотря на обязательства перед банками, придется уступить. Перед владельцами офисов не всегда, но нередко встает выбор: совсем лишиться арендатора или предоставить скидку. Но возможность получить послабление будет только у тех, кто готов продлить договор – в таком случае скидка может достигать 10–15%. Остальным придется искать способ сдать помещения в субаренду. По прогнозам Knight Frank, к концу года вакантность на рынке вырастет с 11,4% до 19,5%. Направление мысли верное, но итоговые цифры вполне могут оказаться меньше – уйдет или нет тот же иностранный бизнес из страны, пока не ясно.

Рынок деловых мероприятий в России пока не заметил (ну почти) влияния кризиса. Спрос в отрасли по итогам I квартала вырос на 70% год к году и оказался всего на 3% ниже, чем в 2019 году. Начавшийся кризис привел к снижению, но не к исчезновению спроса на деловые мероприятия. Большинство запланированных событий идут в штатном режиме, хотя 80% международных компаний существенно сократили такую активность в России, а 10-15% – полностью от нее отказались.

Увидеть такие цифры за квартал помогла отмена пандемийных ограничений – санитарные ограничения по размеру и численности сдерживали отрасль. Бюджет событий заметно упал, но это во многом объясняется геополитической напряженностью – раньше за рубежом проходило 30% мероприятий, то в этом году – 5%. При этом общие настроения в отрасли вполне рабочие – компании не намерены значительно снижать деловую активность.

Ожидаемый некоторыми спад на рынке загородной недвижимости после ослабления пандемии так и не наступил. По сравнению с мартом прошлого года дачи стали популярнее на 40%, свидетельствуют данные «Авито». «Этажи» фиксируют меньший, но тоже заметный рост спроса по России – на 14%. Обеспеченные покупатели ищут дома, готовые к заселению, а покупатели из нижнего ценового сегмента – участки без подряда.

Причин для ажиотажа несколько, но в этом году к ним прибавился украинский кризис – многие потенциальные покупатели домов сомневаются, что в ближайшее время смогут выезжать из страны на отдых. И хотя цены на загородные дома и дачи заметно (где-то на четверть за год) выросли, накопить на них – это не единственная проблема. На рынке очень жесткий дефицит, еще год назад риелторы говорили о том, что продавать нечего – с тех пор почти ничего не изменилось. И подорожание стройматериалов, рабочей силы, кризис нам оптимизма в части роста предложения на рынке не прибавляют.