Мы не раз говорили о том, что после ухода (даже если он временный) из России иностранных брендов отечественные могут нарастить прибыль. Процесс пошел: в магазинах Hoff заявили, что уход IKEA из России повысил трафик в торговых точках сети. Выручка в городах, где раньше была IKEA, выросла примерно на 30%. В «Леруа» и других пока не хвастаются, но и у них клиентов наверняка тоже стало больше.

Похожая ситуация должна быть на рынке фастфуда, одежды, спортивных товаров – в этих отраслях ушло много игроков. Будет интересно посмотреть, кто сможет использовать момент для ускоренного развития в условиях низкой конкуренции. Только важно помнить, что рынок не вечно будет полупустым: часть иностранных брендов вернется, какие-то ниши быстро займет бизнес из Китая и Индии.

И опять о больном – о машинах. Новые авто в России на фоне девальвации и приостановки поставок подорожали на 40% за март. В большей степени это коснулось премиальных машин, поставки которых ограничены из-за проблем с логистикой и санкций. Пока склады дилеров не опустели, но некоторые говорят о падении продаж на 60% в марте и ожидают ухудшения.

Что тут можно сказать? Во-первых, рост 40% – далеко не предел, клиенты жаловались на повышение цен до 100%, отсюда и падение продаж. Во-вторых, запас машин есть, но сбывать их салоны не всегда хотят – цены иногда явно заградительные, а комплектация – так себе. В-третьих, спрос уходит на вторичный рынок, но и там цены «улетели в космос». Что будет дальше, не прогнозирует никто: поставки будут, но когда, по каким ценам – неизвестно. Единственное, что можно сказать с уверенностью – сейчас максимально неблагоприятное время для покупки нового авто: проценты по кредитам огромные, а в салонах (чаще всего) остались худшие модели по самым высоким ценам.

Продажи смартфонов в России тоже падают. Их реализация сократилась в два раза, сообщают СМИ. Если за неделю с 14 по 20 февраля было продано 744 тыс. аппаратов, то с 7 по 13 марта – всего около 380 тыс. При этом гаджеты подорожали на 30-50%, их ассортимент снизился. По итогам года ситуация вряд ли станет лучше – спрос на мобильные телефоны может уменьшиться вдвое, говорят некоторые эксперты.

А вот мы бы пока воздержались от столь пессимистичных прогнозов. Мартовский спад во многом объясняется ажиотажем в феврале – люди в первые дни украинского кризиса начали скупать нужную технику. К тому же сейчас многие видят, что цены на телефоны завышены, причем в части наценки – смартфоны покупают только те, кому «очень надо» или вообще не жалко денег. С прошлой недели цены начали снижаться, и это, вероятно, вернет часть клиентов в магазины. Еще рынок поддержат параллельный импорт, поставки из Китая, Индии и Вьетнама – у последних продажи раньше шли не очень успешно, но в новых условиях все может измениться.

Ритейлеры и рестораторы приостанавливают открытие новых точек в 2022 году, пишут «Известия» со ссылкой на свои источники. Такие планы, по данным СМИ, есть у X5 Group, «Магнита» и «Дикси», а также Gloria Jeans, 12storeez, «Хачапури». Ситуация связана со сложностями в поставках оборудования, удорожанием ремонта помещений, иногда с нехваткой товара для реализации.

Ну, это не новость, а самое логичное развитие событий на фоне кризиса. С логистикой проблемы, с ценами ничего не ясно, рубль скачет, спрос тоже, поэтому «замирание» – вполне ожидаемая реакция бизнеса. Все начнет оживать после завершения активной фазы украинского кризиса, но и этого ждать будет не каждый – в новых условиях нужны дискаунтеры и магазины у дома небольшой площади, их станут открывать, несмотря на кризис. Точки общепита небольшого формата – туда же, на их услуги тоже ожидается повышенный спрос.

Россияне начали жаловаться на трудности с получением кредитных каникул. Исходя из данных банков, удовлетворяется только 30-50% заявок на каникулы. В ЦБ признают, что начали получать жалобы на банки, но «пока их число незначительно». Сами банкиры называют несколько основных причин отказа: сумма кредита превышает установленную в законе, доход снизился менее чем на 30%, уже есть действующие ипотечные каникулы или просрочка.

Есть и менее формальные причины для отказа: иногда доказать снижение дохода клиентам сложно из-за зависящей от премий и бонусов зарплаты. Труднее получить кредитные каникулы тем заемщикам, кто уволился сам. На этом фоне эксперты предлагают смягчить требования для предоставления кредитных каникул, но до этого еще нужно дожить. А пока можем посоветовать только «банальные вещи»: от банков не бегать, до последнего искать возможность договориться, без крайней нужды кредиты не брать.

Повышенный спрос на жилье со стороны покупателей с «живыми деньгами» на фоне кризиса привел к активному вымыванию предложения. Последствие – рост цен. Средняя цена «вторички» за последний месяц увеличилась на 3,1%. В марте динамика роста была менее выраженной – 2,5%. Продать квартиру сейчас очень легко, а купить очень сложно, потому что уже практически не из чего выбирать, говорят аналитики.

Но период покупательского ажиотажа на рынке, кажется, проходит: к концу марта спрос снизился до привычных значений, россияне постепенно адаптируются к новым условиям. Кому-то уже сейчас приходится идти навстречу покупателям, давая скидку в 10-15% от заявленной цены. Часть объектов могут потерять в цене к концу года до 25-30% – скажется высокая стоимость кредитов и снижение доходов.

Кинотеатрам рисуют все более мрачные прогнозы на будущее. До 50% залов в России может закрыться к лету в случае отсутствия мер поддержки со стороны государства. Практически все кинотеатры страны уже перешли на работу с уменьшенным количеством залов и сокращенным рабочим днем из-за «голливудских санкций», говорят участники рынка. Только в марте отрасль не досчиталась 5 млрд рублей.

И если про многих игроков можно сказать, что им выгоднее как можно скорее вернуться в Россию, с кино все иначе. Мы зависим от иностранных фильмов очень сильно (на Sony, Paramount Pictures, Disney и Warner Bros. приходится 70% всех киносборов), а вот они от российского зрителя – не очень, наш рынок давал не более 2% общей прибыли. Очевидно, что нужно что-то делать, если мы хотим сохранить залы, причем как можно скорее – и предложения разрешить кинотеатрам не платить за музыку к фильмам явно не тот формат помощи, который спасет отрасль.

Порошок, шоколадки и йогурты по акции вернутся? На фоне укрепления курса рубля крупные ритейлеры стали просить поставщиков снизить отпускные цены и вернуть скидки. Первым «сделать все, как было» попросил «Магнит». В обращении говорится, что сеть соглашалась на повышение цен из-за роста стоимости валюты, но теперь рассчитывает на обратный эффект.

Поставщики и производители пока в раздумьях. Они заинтересованы в поддержании спроса (тем более что он начал падать), но укрепление рубля, во-первых, может быть временным, во-вторых, не всегда приводит к улучшению рентабельности. Некоторые поставщики считают (и, наверное, не просто так), что снижение отпускных цен не отразится на полке, а только улучшит доходы сетей. Но все идет к тому, что промо-акции вернутся: одни производители уже сами начали снижать цены, другим придется поддерживать падающий спрос. Правда, размер скидок и перечень промо-товаров может стать несколько скуднее, чем раньше.

И у нас снова проблемы с лентой. Были с чековой, теперь – с самоклеящейся, которую торговые сети используют для весовых товаров. Обычно ритейлеры завозили ее из ЕС. Но часть европейских партнеров вовсе отказываются работать с Россией, а часть – повысили цены (в 2-4 раза) и сроки доставки из-за непредсказуемости курса рубля и проблем с логистикой.

Теперь ритейлеры пытаются сэкономить имеющиеся запасы ленты и ищут новых поставщиков в Китае – в России вообще нет нужного производства. Проблема, конечно, решится через несколько месяцев с помощью китайцев или перестроения логистики, но в Минпромторге опять заявили, что не знают ничего о росте цен или дефиците лент, и это начинает смущать все сильнее.

О помощи просят и автомобильные грузоперевозчики. На фоне решений Scania, Mercedes, МАN и других остановить деятельность в России цены на новые иностранные грузовики выросли в 2 раза, на отечественные – на 70%. Обслуживание грузовиков подорожало на 60%, авторизованные центры перешли на работу по предоплате. Все это привело к увеличению себестоимости перевозок на 10-12%.

Поэтому перевозчики просят субсидировать ставки по лизингу, снять запретительные пошлины на импорт подержанных грузовиков и автобусов, обнулить пошлины на ввоз запчастей к ним и продлить на год лицензии на пассажирские перевозки. Обещать за власти не можем, но часть просьб вполне могут удовлетворить, особенно по пошлинам на ввоз – машины и запчасти нам очень нужны. К тому же удорожание грузоперевозок включается в стоимость продуктов, а эта тема сейчас одна из самых важных и болезненных.

Покинувшие российский рынок Visa и Mastercard расчистили поле для карт «Мир». По данным «Тинькофф», за месяц с 28 февраля по конец марта доля платежей картами Mastercard сократилась с 43 до 38%, доля Visa – c 38 до 35%, расчеты по картам «Мир» выросли с 18 до 26%. У ВТБ доля платежей по картам «Мир» в марте достигала 28% против 18% в феврале.

Конечно, хотелось бы писать новости о распространении «Мира» при несколько других обстоятельствах, но украинский кризис показал, что без развития собственной национальной платежной системы нам и правда не обойтись. Но «момент истины» наступит тогда, когда Visa и Mastercard вернутся на рынок или найдется способ их как-то заменить. Там видно будет, что придумал ЦБ – «карту для бюджетников и пенсионеров» или действительно удобную систему платежей.

В Москве как чувствовали, что нас ждет кризис. В прошлом году сразу несколько отраслей нарастили объемы производства в 4 раза. Это, например, изготовление насосного, компрессорного, лифтового оборудования. Рост продолжился и в этом году, что, наверное, логично: столичные заводы могут компенсировать часть затрат на проценты по кредитам, покупку оборудования, инвестпрограммы и выплату зарплаты.

Похожая ситуация с лекарствами – с начала года производство лекарств в Москве выросло на 25,4%. Для стимулирования бизнеса город использует офсетные контракты: предприниматель модернизирует производство или открывает новое, а город гарантирует ему спрос. И хотя полностью нас от проблем «московский кейс» не избавит, пример показателен – наращивать производство можно быстро даже в условиях кризиса (сейчас у нас украинский, тогда был – пандемийный).

На фоне кризиса магазины стали чаще обманывать покупателей, оставляя на витринах ложные ценники, пишут СМИ. Каждая седьмая жалоба на горячую линию Роспотребнадзора связана с разницей (вы понимаете, в какую сторону) цены на полке и на кассе. Недобросовестные ритейлеры даже вывешивают объявления о том, что указанная на витрине стоимость не актуальна, и предлагают уточнять ее у продавца.

Что ж, это вполне ожидаемо: цены на товары растут, спрос падает, гречкой и сахаром россияне закупились, промо-акций толком нет, а продажи надо как-то поднимать. Одни ритейлеры надеются (особенно это актуально для продуктов), что клиенты не заметят разницы, другие – что покупателям не захочется конфликтовать с магазином. Это не снимает с продавцов ответственности, но такой обман растет только из-за низкой правовой культуры населения. И да, ложные ценники – это еще одна причина, почему в ближайшее время бумажные чеки из магазинов никуда не денутся.

Хотя за последний год общее число юрлиц и ИП в российской экономике выросло, бизнес продолжает мельчать. На фоне пандемии, а теперь и украинского кризиса, предприниматели предпочитают переходить в альтернативные режимы – ИП и самозанятость. И неудивительно. Переход в самозанятость – попытка бизнеса экономить на соцвзносах и снизить административное давление из-за отсутствия надзора. У ИП тоже больше свободы: это и возможность работать на патенте, и упрощенный учет. К сожалению, кризис это «обмельчание» только усилит – многие средние предприятия сместятся в сегмент малых, малые – в микро, микро – в ИП и самозанятых.

На фоне кризиса в крупных городах России предложение квартир в аренду выросло до 50%. По данным «Домклик», за последние два месяца количество объявлений о сдаче «однушек» увеличилось на 47-50%, двухкомнатных – на 39%, трехкомнатных – на 32%. Сказался отток мигрантов и отъезд из мегаполисов россиян, которые остались без работы и возвращаются в родные города. Но есть и более прозаичные причины – с приближением теплого сезона часть людей переезжает на дачу, а квартиры сдает.

Рост предложения приводит к снижению стоимости аренды, но резкого падения не ожидается – рынок сам по себе довольно инертный, а еще и владельцы жилья в кризис не хотят терять деньги. К тому же спрос поддерживают те, кто из-за роста цен и ставок временно отказался от покупки своего жилья. Чтобы рынок сбалансировался, понадобится около полугода, говорят эксперты. Всем очереди из квартиросъемщиков не обещают, но у владельцев квартир с ремонтом и не на окраине проблем со спросом точно не будет.

Проблемы с кредитными каникулами есть не только у физлиц. С отказами банков уже столкнулись рестораторы, отельеры и фитнес-клубы. От одних заемщиков потребовали залог, а другим пообещали ухудшение условий кредитования после каникул. В ЦБ заявили, что число жалоб «незначительно», а основание для отказа одно – отсутствие организации в числе самых пострадавших отраслей.

Банки все отрицают, но бизнесмены вряд ли врут. Как раз потому, что рестораны, отели и фитнес в кризис относятся к числу самых проблемных отраслей, давать им отсрочку мало кто хочет. Банки сами находятся в непростой ситуации, поэтому не горят желанием на полгода лишаться денег от кредитов и терять контроль за платежеспособностью клиентов. Впрочем, массового игнора к проблемам бизнеса со стороны банков нет и не ожидается: во-первых, в большинстве отраслей ситуация далека от катастрофичной, во-вторых, самые острые случаи ЦБ разрешает в ручном режиме – доводить до такого мало кому хочется.

Россияне потратились на запасы в кризис. За месяц доля россиян, имеющих сбережения, упала с 56 до 52%. Видимо, потребители начали тратить заначки, чтобы купить одежду, обувь, косметику и электронику по старым ценам. Кто-то боится не только роста цен, но и того, что импортных товаров больше не будет. К чему это мы? К тому, что в ближайшие пару месяцев не нужно удивляться заметному спаду потребительской активности. И дело не только в отсутствии денег – все самое необходимое (иногда даже из еды) россияне купили на недели вперед.

Массовый уход из России зарубежных брендов создает пустоты на рынке потребительских товаров. И их решить заполнить Ozon – маркетплейс думает о запуске линейки собственных торговых марок в самых проблемных категориях. Это может быть косметика, одежда, детские товары, бытовая химия, товары для дома. С помощью собственного производства (предполагается, что им займутся российские партнеры) Ozon надеется заместить выпадающий ассортимент.

Посмотрим, как пойдет процесс, но прорывов мы пока не ждем. Самая главная причина – в России мало производств, способных справиться с большими объемами заказов и предложить достаточный уровень качества. Сшить футболки или постельное белье мы, конечно, можем, а вот сделать, например, велосипед, уже куда сложнее. Скорее всего, производство «российских товаров» будет организовано в Казахстане и Узбекистане, говорят эксперты. Что ж, это не трагедия – по крайней мере, если мы будем думать, как со временем перенести их в Россию.

Россияне на фоне кризиса резко охладели к розничным кредитам. Выдача таких займов физлицам в марте по сравнению с февралем снизилась почти на 40% – до 657 млрд рублей. Сильнее всего в денежном выражении (практически на 90%) уменьшился объем одобренных кредитов наличными. Автокредитование сократилось на 80%, а выдачи займов в точках продаж — на 55%.

Причины глубоко искать не надо. С одной стороны, ставки фактически стали заградительными для физлиц, с другой – банки более придирчиво оценивали качество заемщиков и чаще отказывали в выдачах, потому что с такими ставками в кризис высок риск невозврата. В апреле показатели выдач могут немного подрасти за счет снижения ставки и некоторого ослабления требований к клиентам, но к февральским цифрам мы придем очень нескоро.

Представители таксопарков пожаловались на ухудшение условий ведения бизнеса, предупредили о возможном возвращении «бомбил» и снижении безопасности поездок на фоне кризиса, пишет РБК. Причин много: повышение платежей по лизингу, дефицит и сильное удорожание машин с запчастями, рост цен на ОСАГО, падение спроса на такси, текучка кадров.

Для исправления ситуации нужны субсидии на покупку автомобилей такси на федеральном уровне, а еще каникулы «для выплат по лизингу на полгода и доступ для таксопарков к дешевым кредитам с целью рефинансирования лизинга». С остальными факторами, например, падением спроса или сильным удорожанием машин в моменте сделать что-то затруднительно. Единственное, что сейчас можно сказать точно: такси должно заметно подорожать (выше ожидаемой годовой инфляции в 20%), чтобы работать в рамках рентабельности.

Продажи новых автомобилей в России обвалились более чем на 60%. Плохие результаты по итогам марта показали все без исключения компании из списка 25 самых популярных марок. При этом за март машины в среднем подорожали более чем на треть, подсчитали в «Автостате».

Причины обвала очевидны, и самая главная – торговать пока попросту нечем. Плюс нежелание самих дилеров расставаться с машинами даже при наличии складских остатков, поскольку данных о поставках нет. Автодилеры установили заградительные прайсы с наценками от 30% до 70% от реальных розничных цен. Еще резко увеличились ставки по автокредитам, а некоторые банки прекратили их выдачу. Нехватка машин продлится минимум до 2023 года, говорят эксперты. На нашем рынке плотно обоснуются китайцы, часть брендов, вероятно, вернется назад, но на все это нужно время.