X5 Group потребовал от владельцев ТЦ, где работают магазины сети, отказаться от повышения аренды. Компания ссылается на ухудшающиеся из-за пандемии перспективы офлайн-торговли, хотя продуктовые магазины не закрываются в локдаун. Нежелание арендодателей сотрудничать сеть будет расценивать как «отсутствие интереса к дальнейшему сотрудничеству».

Честно говоря, несколько неожиданно – если некоторые продуктовые магазины и пострадали от пандемии, то явно меньше большинства отраслей. Сами ТЦ жалуются, что потеряли 60-80% трафика на фоне последнего локдауна и ограничений на вход по QR-кодам. Терять дополнительные деньги они, конечно, не хотят – по крайней мере, не за счет продуктового ритейла. Но не исключено, что примеру X5 Group последуют другие крупные сети, формально повод для этого есть – от снижения трафика ТЦ из-за QR-кодов они страдают тоже. Правда, в том, что эти переговоры закончатся скидками, мы очень сомневаемся.

Автопроизводители проснулись? Коллеги по Telegram пишут, что руководство Volkswagen и Skoda направило дилерам письма, где потребовало отказаться от навязывания клиентам «допов». Автосалонам напомнили, что закон запрещает «обуславливать покупку одних товаров приобретением других», и пригрозили разрывом дилерского соглашения.

Посмотрим, как отреагируют салоны – в то, что они полностью откажутся от навязывания «допов», пока верится слабо. Как и в то, что в ситуацию наконец вмешается ФАС – бездействие антимопопольщиков уже давно наталкивает на некоторые мысли, но сейчас становится уже совершенно неприличным.

Авиаперевозчики и отельеры очень надеялись на этот деловой сезон – и бизнес их не подвел. Командировочная активность россиян выросла в 1,5 раза год к году и приблизилась к докризисным значениям. Доля зарубежных поездок увеличилась в 2 раза, средний чек за счет расширения географии сократился. По данным «Аэроклуба», спрос на перелеты по России со стороны деловых путешественников сейчас на 14% ниже уровня 2019 года, а на размещение в отелях – на 25% выше.

Но чуть ли не больше всего отрасль радует то, что идет постепенное увеличение глубины бронирований: если прошлой осенью за три дня и менее оформлялись 62% билетов, сейчас – 53%. Полного восстановления рынка делового туризма участники ждут уже в 2022 году – возможно, показатели побьют цифры 2019 года. Мы бы рады поддержать радужные прогнозы, но новости об «омикроне» становятся все более гнетущими – уже сейчас понятно, что этот штамм точно скажется на международных командировках. Поездки по стране тоже могут пострадать – если не от реальных запретов, то от паники вокруг мутаций COVID-19.

Никакого праздника без QR-кодов. Вотчина Деда Мороза в Великом Устюге в 2021 году будет доступна только для индивидуальных туристов. Организованные детские группы из других регионов туда не пустят. Непривитые – тоже мимо, для визита в резиденцию «дедушки» потребуется QR-код или отрицательный тест на коронавирус.

Вряд ли многие будут довольны, но и такая работа при нынешних цифрах заболеваемости – уже неплохо. Недовольным никто не мешает пригласить «дедушку» на дом – и дешевле, и ехать никуда не надо. Интересно, кстати, нет ли у нас здесь дефицита? В США все брони на «волшебников», которых стало меньше из-за пандемии, разобрали еще месяц назад.

Традиционный ритейл проиграл онлайн-платформам в маркетинге и рекламных бюджетах. Обещанные скидки (а они действительно были неплохими) не смогли заманить россиян в ТЦ во время «черной пятницы». Вопреки ожиданиям ритейлеров, посещаемость магазинов оказалась на 24-35% ниже, чем в допандемийном 2019 году. Вероятно, одни покупатели за два года пандемии привыкли многое брать онлайн, других отпугнули QR-коды и не слишком благоприятная ситуация с заболеваемостью.

Онлайн-ритейлеры, напротив, отчитались о кратном росте в сравнении с прошлым годом: в «черную пятницу» у Wildberries оборот вырос в 2,6 раза, у Ozon — в 4 раза. Не желаем ничего плохого традиционному ритейлу, но при таких раскладах восстановить прежние показатели им будет сложно даже без всяких ограничений – уж слишком много плюсов у онлайн-распродаж, прежде всего, это экономия времени и возможность сравнить цены.

Российский бизнес получил рекордную за 2,5 года прибыль от продаж. В I полугодии 2021-го рентабельность средних и крупных предприятий достигла 12,5%. Цифры выросли за счет восстановления экономики, а еще резкого скачка стоимости сырьевых товаров. Второй факт только подтверждает список регионов-лидеров по рентабельности – Карелия (69,5%), ЕАО (68,3%), Тыва (50,5%), Мурманская (62,9%), Астраханская (50%) и Магаданская области (47,1%). И, конечно, надо понимать, что рост во многом пожирает инфляция – при нынешних ее размерах показатель рентабельности в 12,5% не говорит о системном улучшении состояния бизнеса.

Для любителей путешествовать 2021 год оказался ничем не лучше года прошлого. По данным Всемирной туристской организации, поездок за границу совершается все еще на 70-75% меньше, чем до пандемии. Доходы от туризма, по предварительным прогнозам, окажутся на $1 трлн ниже, чем в 2019 году. Впрочем, массовая вакцинация все же помогает восстановлению рынка – с июля по сентябрь количество туристов выросло на 58%.

Ситуация по регионам совершенно разная. В Европе и Америке показатели упали «всего» на 65-70% по сравнению с допандемийными. В Азиатско-Тихоокеанском туризм практически исчез как явление: политика «нулевой толерантности» сократила число путешествий на 95%. Но есть и капля меда в бочке дегтя: те, кому удается выбраться за границу, тратят там заметно больше. Полное восстановление эксперты обещают в 2023-2024 годах, но с учетом того, что сейчас происходит из-за мутаций COVID-19, мы бы обошлись более расплывчатым «это будет очень нескоро».

Траты россиян во время «черной пятницы» увеличились в 1,5 раза, число заказов на Ozon и Wildberries бьет рекорды, но в США главная распродажа года, кажется, прошла менее удачно. Онлайн-продажи Black Friday в Штатах в этом году впервые в истории немного снизились. По данным экспертов, американцы потратили около $8,9 млрд. В 2020 году цифра была больше – $9 млрд.

Но назвать такой исход совершенной неожиданностью вряд ли можно. Во-первых, «эффект пятницы» мог быть смазан из-за растянутости сезона распродаж – многие ритейлеры открыли их еще в октябре, чтобы не перегружать логистику и склады. Во-вторых, могла сказаться сама доступность дистанционных покупок – онлайн-продажами уже никого не удивишь, а скидки бывают не только в ноябре. В-третьих, на ситуацию повлияли проблемы с глобальной цепочкой поставок и дефицит микросхем. За последний год количество пометок о том, что того или иного товара нет в наличии, выросло на 124%.

В Европе, которую накрыла очередная волна пандемии, все сильнее закручивают гайки. В Австрии за отказ от обязательной вакцинации будут наказывать штрафом до €7200. В Англии вчера ввели всеобщий масочный режим – за отказ от ношения маски будут штрафовать на сумму от £200 до £6400. Греция – туда же. В стране ввели штрафы для не привитых от коронавируса пожилых жителей. С середины января тем, кто отказывается вакцинироваться от COVID-19, каждый месяц будет грозить штраф в €100. Введение обязательной вакцинации обсуждают и в Германии.

Комментировать тут особенно нечего. Нетерпимость к антипривочникам в Европе – давно уже не новость. И действующие меры, вероятно, будут ужесточать – если пандемия не пойдет на спад, для невакцинированных жителей оставят открытыми только продуктовые магазины и аптеки. Жестко, но другого выхода у властей нет: в Германии к перевозке пациентов уже приходится привлекать ВВС, Нидерланды стали отправлять пациентов с COVID-19 в соседние страны из-за нехватки коек, в итальянском Палермо сотни гробов оказались на улице из-за нехватки мест на кладбище.

В октябре Москва установила рекорд по приросту числа новых ИП – статус индивидуальных предпринимателей оформили около 7,8 тыс. человек, сообщил вице-мэр столицы Владимир Ефимов. С начала года в Москве зарегистрировано на 5,4% больше ИП, чем в 2019 году. Число работающих у ИП сотрудников на 26% больше, чем до пандемии. И это все на фоне очередной волны пандемии и перетока части ИП в самозанятые.

Наверное, это тот случай, когда комментарии излишни – число людей, которые хотят открыть свой бизнес, лучше всего говорит об экономической ситуации в регионе. Судя по всему, московские власти убедили предпринимателей, что даже в коронакризис дела можно вести (относительно) спокойно – без крайней нужды ограничения вводить не станут, а малому бизнесу помогут грантами и льготами.

Из-за «омикрона» российские туристы аннулируют и переносят поездки в ЮАР. И правильно делают: около 200 россиян не могут выехать из этой страны, потому что перевозчики из-за авиаблокады отменили их обратные вылеты. Рейс для туристов все же организуют, но покупка билетов опустошит карманы туристов – цены на них выросли до 100 тыс. рублей. При этом отмен путешествий по массовым направлениям наши турфирмы не замечают – наоборот, число броней растет благодаря приближению новогодних каникул.

Мы не будем агитировать за отказ от путешествий – пока нет запретов, каждый решает этот вопрос сам. Но нужно учесть несколько факторов. Во-первых, поездки в страны, с которыми у России нет прямого сообщения – это всегда финансовые (и не только) риски. Во-вторых, никто не может обещать, что популярные у Россиян Турция и ОАЭ к Новому году будут открыты – оттуда привезти вирус легче всего, и медики с чиновниками это прекрасно понимают. В общем, все на свой страх и риск.

Новая волна пандемии подогревает интерес не только к спортинвентарю и доставке еды – россияне чаще ищут фильмы в Сети. И этим пользуются мошенники: в рунете за последние два месяца почти удвоилось число пиратских и фейковых онлайн-кинотеатров. Они далеко не всегда зарабатывают на украденном контенте, многие просто воруют личную информацию и платежные данные.

Причины такого резкого роста числа пиратских и фейковых онлайн-кинотеатров очевидны – нерабочая неделя в ноябре и ограничения на работу кинотеатров в регионах. В большинстве субъектов страны для входа в кинозал нужен QR-код, а еще действуют ограничения по заполняемости залов.

Российский рынок моды может восстановиться до допандемийного уровня уже в 2022 году, прогнозируют аналитики FCG. Но ковидные запреты изменят расклады в отрасли: офлайн-продажи одежды упадут на 5–7%, а онлайн-сектор вырастет на 25–30%.

Все, в общем-то, логично и ожидаемо. Россияне уже привыкли к пандемии и ограничениям, уровень тревоги за свои доходы снизился, а онлайн-покупки оказались удобными. Тот, кто работает из дома, вместо нарядных стал покупать домашние вещи, а вернувшимся в офис надо удовлетворить отложенный спрос – купленная два года назад одежда стала или мала (месяцы на дистанте дают о себе знать), или износилась, или вышла из моды.

Отрасли, у которых нет проблем с доходами на фоне пандемии, не жалеют денег на продвижение. По итогам 2021 года рынок рекламы вырастет на 21% и установит рекорд за всю историю наблюдений, прогнозирует GroupM. Dentsu Russia ожидает рост на 19-20% в 2021 году и на 13-15% – в 2022-м. Рынку помогают расти финансовые и онлайн-сервисы, ритейл и экосистемы – на их доходах коронакризис не сказался.

Если смотреть по секторам, то больше всех удивляет, пожалуй, наружная реклама – несмотря на провал из-за локдаунов, ее показатели за год обгонят допандемийные как минимум на 10%. Нет проблем у интернет- и ТВ-рекламы – там цифры превысят докризисные уровни на 30% и 11%. А вот у прессы и радио дела будут не очень – аналитики не могут обещать им восстановление даже в 2022 году. Сами участники рынка настроены более оптимистично, но мы все же на стороне экспертов – и радио, и классическим СМИ сейчас расти крайне сложно.

Bloomberg составил рейтинг сопротивления пандемии. У нас там все печально – Россия заняла 44-е место из 53, оказавшись между Мексикой и ЮАР. Лучше всего борются с коронавирусом ОАЭ, Чили, Финляндия, Ирландия и Испания. Лидеров рейтинга отбирали по уровням вакцинации и смертности, качеству здравоохранения и открытости страны для туристов.

Россия заняла место в конце из-за слабых перспектив экономического роста по сравнению с другими странами рейтинга (4,2%), невысокого уровня вакцинации населения и из-за роста новых заражений в последний месяц. Радоваться нечему, но отчасти этот «пинок» справедлив. Уровень заболеваемости в стране высокий, смертность била рекорды, на вакцинацию россияне идут неохотно, а ковидные запреты практически не соблюдаются – при таком фоне ждать ни открытия границ, ни развития туризма, ни восстановления экономик российских регионов (за редким исключением) не приходится.

Столичный рынок офисов перестал замечать пандемию. По данным Knight Frank и Cushman&Wakefield, с начала года спрос в сегменте офисной недвижимости Москвы восстановился на 93% к показателям доковидного 2019 года. Вице-мэр столицы Владимир Ефимов сообщил, что в I полугодии рынок показывал рекордный рост. Объем сделок составил 800 тыс. квадратов – это лучший показатель за последние восемь лет.

Что это значит? Во-первых, у бизнеса все нормально, ведь новый офис – не предмет первой необходимости, тем более если он в центре. Во-вторых, рынок взбодрил ввод новых площадей – кое-кто решил перебраться в более комфортные условия. В-третьих, удаленка не заставила бизнес полностью отказываться от своих площадей – кто-то даже расширил их ради комфорта сотрудников, ну или потому, что теперь может себе это позволить.

Любовь потребителей к айфонам оказалась не бесконечной. Apple уведомила своих поставщиков о падении спроса на телефоны серии iPhone 13, пишет Bloomberg. Компания изначально думала заказывать дополнительные компоненты после вынужденного снижения планов производства, но теперь в этом нет нужды. Вероятно, покупатели оказались не такими «верными», как хотелось бы – некоторые купили вместо iPhone телефоны других производителей.

В России у «яблочников» тоже провал из-за дефицита поставок. Apple в ноябре потеряла долю рынка по штучным продажам в России – по подсчетам аналитиков, она снизилась с 14,5% до 11%. Если дефицит iPhone сохранится, китайский бренд Realme, который активно наращивает поставки своих смартфонов в Россию, может вытеснить Apple из тройки лидеров уже в следующем году.

Москва стала лучшим городом Европы по инновациям в борьбе с COVID-19. Среди мировых мегаполисов российская столица занимает третью строчку – после Сан-Франциско и Нью-Йорка. Пятерку замыкают Бостон и Лондон. Составители рейтинга учитывали количество и тип инноваций, которые помогали бороться с СOVID-19, адаптироваться к реалиям пандемии, поддерживать экологические и социальные принципы.

В Москве во время пандемии внедрили больше 150 инноваций. Это, например, сервисы для мониторинга загруженности общественных мест и транспорта, программы для ускоренной обработки анализов или КТ-калькулятор, который позволяет прогнозировать вероятность тяжелого течения пневмонии. Плюс было много проектов в сфере «умного» туризма, электронной коммерции и логистики, дистанционной работы, онлайн-образования.

На фоне коронакризиса российские потребители ведут себя странно, пишут СМИ: экономят на повседневных покупках, но активнее покупают драгоценности и технику. По данным Росстата, продажи яиц, муки, масла падают, а вот ювелирные украшения, часы и смартфоны пользуются повышенным спросом. С начала года часов было продано на 37,5% больше, чем в 2020-м, мобильных телефонов – на 27,9%, ювелирки – на 26,6%, машин – на 24,8%.

На самом деле, никакого парадокса тут нет – экономят на масле и скупают дорогие машины совершенно разные категории россиян. Кризис подкосил самые бедные слои населения – тех, кто вынужден экономить на еде, все еще хватает. А вот россияне, которые не потеряли в доходах или стали зарабатывать больше, ищут, куда «пристроить деньги». Кому-то кажется, что высокая инфляция будет всегда такой, значит, нужно закупить дорогие товары поскорее. Другой мотив – инвестиционный: подорожавшую недвижимость покупать уже невыгодно, но можно вложиться в ювелирные изделия. Еще одна причина – желание порадовать себя, когда возможности для отдыха ограничены. Не исключаем, конечно, что где-то есть люди, которые экономят на муке, а потом скупают дорогие часы, но это скорее исключение из правил.

Крутой кейс показывает Positive Technologies – они готовятся выйти на биржу и создают приложение POLZA. По сути, это реальное коммьюнити соинвесторов.

Как это работает: человек, купивший хоть одну акцию компании, вступает в сообщество совладельцев. Уже в приложении можно зарабатывать балы «Пользы» за активное участие в развитии компании и тратить их на привилегии.

Также совладельцы Positive Technologies получат доступ к быстрой поддержке: в приложении можно задавать вопросы сотрудникам компании и получать обратную связь. Как это будет работать на практике, рассказали здесь: https://youtu.be/UPhwa0uDzN4

Германия сдается и фактически вводит обязательную вакцинацию от коронавируса. Власти решили запретить непривитым посещать непродовольственные магазины. В стране начнет действовать правило «вакцинирован или переболел». Это значит, что те, кто непривит или не перенес коронавирус, не смогут попасть в магазины, за исключением продуктовых и аптек. Им также не разрешат посещать кинотеатры, театры и рестораны.

Рассуждать о том, правильное ли это решение, законный ли это шаг, не имеет смысла – другого варианта немецкие (и не только) власти пока не видят. Когда больных становится столько, что для них не хватает мест в больницах, приходится принимать какие-то решения : либо локдаун, либо обязательная вакцинация, либо и то, и другое.