Не зря мы обещали, что осенью кинозалы начнут собирать хорошую кассу. Премьера фильма «Дюна» побила постковидный рекорд в премьерный уикенд – картина собрала больше 560 млн рублей. И не просто так. Во-первых, россияне вернулись из отпусков и с дач, во-вторых, «Дюна» была одним из самых ожидаемых постпандемийных релизов.

И хотя впереди еще много неплохих новинок («Веном-2», очередной фильм про Бонда, четвертая часть «Матрицы», «Вечные») владельцы кинозалов не спешат сообщать о скором восстановлении. По их словам, достичь докризисного уровня за весь год не получится: ограничения на посещение кинозалов забирают не менее 10% выручки. И раз уж зрители свой выбор сделали, теперь очередь за чиновниками – если спрос на кино есть, стоит подумать, целесообразно ли ослабить ограничения там, где они наиболее суровы.

Удаленка, которая во время первой волны воспринималась как экстренная и временная мера, неплохо прижилась в российских городах – по крайней мере, в крупных. Дистанционщики есть в 65% московских компаний и 59% организаций в Петербурге, выяснил SuperJob. Вакансий на дистанционный формат в столице сейчас 6,8%, а в Санкт-Петербурге – 5,1%.

Аналитики ВТБ подтверждают – из-за пандемии на постоянную удаленку перешел каждый пятый клиент в Москве и Питере. Больше всего в новом формате работникам нравится экономия времени на дорогу в офис, не нравится – отсутствие личных контактов с коллегами. При этом 27% респондентов предпочли бы смешанный график. Работодатели, которые решились на перемены, тоже в выигрыше – дистанционка позволяет экономить от 20 тыс. рублей в месяц на человека. И хотя вопросов, которые нужно решить, все еще хватает, прогнозы чиновников по новому формату весьма оптимистичны – в Минтруде считают, что до 2030 года число удаленщиков будет расти.

Пугает пандемия или природные катаклизмы? Этим летом количество запросов на страхование квартир и домов выросло на 39% по сравнению с аналогичным периодом 2020-го, подсчитал сервис «Страховка.ру». Интерес к страхованию домов вырос на 31%, к страхованию квартир – на 49%. В лидерах по спросу Москва (+63%), Екатеринбург (+59%) и Питер (+52%). Крупные города в лидерах за счет более динамичного рынка недвижимости, говорят аналитики – к тому же там более высокий уровень доходов (есть что терять) и финансовой грамотности (понимают все риски).

Что касается причин, то тут, кажется, все вместе. Во-первых, продажи страховок поднял ажиотажный спрос на недвижимость. Во-вторых, во время пандемии россияне больше времени проводят дома или уезжают за город. Повышается не только уровень риска, но и значимость жилья, которое (судя по оборотам ритейлеров) активно ремонтировали и «фаршировали» техникой. В-третьих, этим летом россиян напугал вал новостей о последствиях природных катаклизмов.

Кажется, россияне чрезмерно расслабились на фоне смягчения ограничений и периода отпусков. Продажи одноразовых масок в августе-сентябре снизились на 19% по сравнению с аналогичным периодом 2020-го. Спрос на многоразовые средства индивидуальной защиты тоже заметно упал. Продажи антисептиков, наоборот, бьют рекорды – санитайзеров стали покупать больше на 53%, рассказали в аналитическом ресурсе «Чек Индекс».

Эксперты говорят, что высокие продажи санитайзеров и низкий интерес к маскам вызваны «сменой приоритетов» – люди больше заботятся о своей безопасности, чем о защите других. Но тенденция тревожит – раз россияне но носят маски, то другие антиковидные меры не соблюдают и подавно. И за это придется платить – ростом заболеваемости и санитарными запретами. Собственно, процесс уже пошел – сегодня Роспотребнадзор сообщил, что в 36 регионах заболеваемость коронавирусом повышается, причем рост весьма интенсивный.

Во время отпусков россияне не только отдыхали, но и лечились. Доходы санаториев в 2021 году могут выйти на уровень 85-90% от показателей докризисного 2019 года. И это будет хорошим результатом на фоне резкого пандемийного спада – в 2020 году доходы отрасли сократились на 31%, количество пациентов упало на 34%. Участники рынка говорят, что достичь докризисного уровня мешает рост налоговой нагрузки, падение доходов населения, нехватка персонала и ограничительные меры.

Хотя по субъектам ситуация отличается. В курортных регионах итоговые показатели в этом году могут превысить докризисные на 15%, а в центре страны – оказаться ниже. Хотя минус, повторим, не катастрофичный – на загрузку санаториев почти не влияют интуристы, в то время как городские отели от них сильно зависят. А вот что действительно разочаровало рынок, так это спрос (точнее, его отсутствие) на программы реабилитации от COVID-19 – пока они формируют около 4% рынка. Потенциальные клиенты отнеслись к новым услугам скептически, и мы отчасти догадываемся, почему – пенсионеры, которым чаще всего и требуется помощь в восстановлении, боятся вместо здоровья получить в санатории положительный тест на COVID.

Ожидаемо, но от этого не менее радостно. Оборот пострадавших от пандемии отраслей Москвы превысил уровень прошлого года на 55%, цифры 2019-го – на 43%. Сектора торговли, которых коснулся коронакризис, увеличили выручку на 41% к прошлому году, сфера услуг – на 72,9%, сообщил вице-мэр Владимир Ефимов.

Процесс восстановления идет и в отраслях, по которым пандемия ударила больше всего – общепит и индустрия гостеприимства. Первые отстают от показателей 2019 года всего на 3%, вторые нарастили оборот на 10% по сравнению с докризисным периодом. И неудивительно – Москва в I полугодии 2021-го стала лидером среди регионов по приросту числа туристов и абсолютному числу путешественников, останавливавшихся в отелях.

Дождались. Туроператоры начали продавать россиянам «прививочные туры» в Европу. Чаще всего предлагают выехать в две страны – Сербию и Германию. Предложений по Сербии значительно больше – там вакцинация бесплатная. Предлагается, как правило, две поездки по три дня, стоимость каждой с перелетом – 50-60 тыс. рублей. Уколоться от COVID-19 в Германии обойдется гораздо дороже – придется выложить не меньше €1,5 тыс.

Но будут ли такие туры пользоваться спросом – большой вопрос. Да, прививки зарубежными вакцинами позволят свободно (ну, почти) путешествовать, однако в России от них большого прока нет. Более того, если вернут ковидные ограничения (а это вполне может произойти) то россиянам, привитым за рубежом, придется постоянно сдавать тесты или дополнительно вакцинироваться еще и отечественным препаратом. При таких вводных мы ажиотажного спроса на туры не ждем. Действительно богатые люди и без уколов выезжают, куда им нужно, а представители среднего класса вряд ли выберут между недельной поездкой в условный Париж и тестированием каждые 2-3 дня в России первый вариант.

А сейчас рубрика «новости из будущего». Вместо мигрантов в России будут работать роботы. Такой прогноз сделала немецкая компания KUKA Robotics. Эксперты считают, что до конца 2021 года продажи роботов для предприятий в России увеличатся на 20-30%. К этому привел дефицит низкооплачиваемых рабочих-мигрантов. Собственники предприятий осознали, что во время пандемии люди могут массово заболевать, а это чревато кучей проблем, вплоть до остановки производства. Так, говорится в прогнозе KUKA Robotics, роботы стали выгодными и удобными. Потенциал для использования роботов – фарма и медицина, строительство.

Мы бы не стали делать столь глобальные прогнозы, но в заявлениях компании есть здравое зерно – проблему дефицита рабочей силы предприятиям придется как-то решать. И роботизация – один из вариантов, по крайней мере, для крупных предприятий, которые могут себе позволить крупные вложения. Но и это история не сегодняшнего дня – пока спрос на роботов в производстве увеличивается не за счет замены тяжелого ручного труда, а в тех областях, где машины превосходят человека в точности операций.

Пандемия рушит всю экономику не только тем странам, которые зарабатывают на туризме. Государства, которые не смогли защитить крупные предприятия от третьей волны, тоже многое теряют. Мировые бренды одежды и обуви намерены в экстренном порядке вывести свое производство из «раздавленного коронавирусом» Вьетнама, пишет CNBC. Высокая заболеваемость и низкий уровень вакцинации заставили местные власти закрыть ряд предприятий. Американские и европейские заказчики этим недовольны – длительный простой может привести к сбою поставок товаров перед новогодними и рождественскими праздниками.

По данным зарубежных СМИ, чтобы не допустить катастрофы, компании планируют в сжатые сроки перенести производство в Бангладеш, Индию, Шри-Ланку и Индонезию – там не все идеально с ковидом, но заводы хотя бы работают без перебоев. Если это все же произойдет, Вьетнам потеряет огромные деньги, и не только в ближайшей перспективе – после пандемии крупные заказчики могут и не вернуться назад.

Заработали и хватит. Закрытые границы позволили отельерам Сочи по итогам летнего сезона рекордно повысить стоимость размещения (до 17, 3 тыс. рублей) и удвоить доходность на номер (11,2 тыс. за сутки) относительно докризисных значений. Для трехзвездных отелей рост был не таким «агрессивным» (их аудитория более чувствительна к цене), но тоже существенным.

Но все хорошее когда-то заканчивается – когда открылась Турция, начались наводнения, а власти Краснодарского края ввели жесткие ковидные ограничения, активность бронирований сократилась до 30-50%, говорят участники рынка. Например, спроса на новогодние поездки в Красную Поляну сейчас фактически нет. Эксперты считают, что если требование об обязательной вакцинации не уберут, то в IV квартале спрос на сочинские гостиницы может упасть на 30-40% относительно 2019 года. Отельеры все понимают и в ближайшие месяцы начнут давить на местные власти в плане отмены ограничений, но далеко не факт, что те пойдут навстречу отрасли – осенью нам обещают очередную волну пандемии.

Что у нас по жилью? Объем строительства пока еще растет на фоне падения спроса. С января по август в стране началось строительство более 28 млн квадратов жилья – на 92% больше, чем за тот же период 2020 года. Больше всего стали возводить в Москве (16 млн кв. м), Подмосковье и Петербурге (по 9 млн кв. м). На долю этих рынков приходится 38% всех строящихся новостроек.

Впрочем, частичное сворачивание льготной ипотеки и бешеный рост цен дают о себе знать. К концу лета в ряде крупных регионов, включая Петербург (минус 4,5% в августе), Татарстан (минус 9,3%) и Красноярский край (минус 8%), число новых проектов начало сокращаться. Причин несколько: это и низкая маржинальность проектов в регионах, и отсутствие готовых площадок под застройку. Но главное, конечно, снижение платежеспособного спроса, который был ажиотажным еще в начале года.

Удивительно, но факт. Спиртные напитки стали вторым товаром после микрочипов, дефицит которых возник из-за пандемии. Le Figaro отмечает, что на фоне коронакризиса в штатах США, где действует монополия на продажу горячительного, не хватает алкоголя. Так, власти Пенсильвании с начала недели ограничили продажу спиртного двумя бутылками на человека в день. Это ограничение касается алкомаркетов, баров и ресторанов.

Причем с причинами все довольно сложно. Проблемы с поставками в штатах Вермонт, Огайо, Нью-Джерси, Алабама начались еще в июле на фоне повышенного спроса со стороны потребителей, баров и ресторанов. Другие участники рынка говорят о нехватке рабочей силы и проблемах в глобальной цепочке поставок – у некоторых алкогольных брендов возникли проблемы со стеклом для бутылок и крышками. Если уже начали немного сочувствовать американцам, то не переживайте – не хватает, как правило, продукции отдельных брендов и ограничения на продажу обещают снять уже в ближайшее время.

Brexit плюс пандемия – страшная смесь. Жители Великобритании стоят в огромных очередях на заправках, опасаясь нехватки бензина. Паника началась после того, как нефтегазовые компании начали закрывать станции из-за дефицита водителей бензовозов. Часть шоферов покинула страну после выхода Лондона из ЕС, кто-то уехал из-за пандемии, а взять новых неоткуда – от нехватки рабочих рук страдает почти весь Евросоюз. Пока вариантов решения проблемы не видно, так что ситуация, вероятно, будет усугубляться. От нехватки водителей уже страдают торговые сети, заведения общепита и производители – так, местные фермеры вынуждены выливать молоко, потому что его некому вывозить и негде хранить.

Компании, продающие обувь и одежду, восстановили спрос, но столкнулись с новыми пандемийными проблемами. Nike предупредил ритейлеров и покупателей, что часть товаров на какое-то время может пропасть из магазинов. Проблемы возникли из-за закрытия заводов на фоне пандемии, а также из-за серьезных задержек в транспортном секторе. Большинство продукции компании поступает из Вьетнама – а мы уже писали о том, что заводы в стране по-прежнему простаивают. В итоге гигант снизил ожидания продаж по итогам года и предполагает рост только на 5%, хотя ранее назывался показатель от 10 до 15%. Примерно такие же цифры роста мы сможем увидеть и на ценниках в магазинах, если проблема не решится в ближайшее время.

Интернет-компании тянут вверх рекламную отрасль даже в офлайне. Российский рынок наружной рекламы по итогам года составит 45,1 млрд рублей – это на 40% больше уровня 2020-го и на 3% превышает уровень докризисного 2019-го, спрогнозировал оператор наружной рекламы ГК Russ Outdoor. Участники отрасли и аналитики цифры подтверждают – по данным измерительной компании Admetrix, рынок наружной рекламы вышел на докризисный уровень к концу июля.

Тройка крупнейших рекламодателей осталась прежней (недвижимость, торговля, туризм и развлечения), но их доля уменьшились за счет интернет-компаний, которые увеличили расходы на «наружку» более чем вдвое. Рекламные расходы интернет-сервисов, экосистем, e-commerce, банков на фоне пандемии растут быстрее всех. И их выход «на улицу» не удивляет: цифровым платформам уже тесно в привычной среде, и они нашли зону роста – наружная реклама.

Росавиация радует цифрами. На фоне снятия санитарных ограничений и бума внутреннего туризма авиаперевозки по России в августе подскочили на 31% к доковидному 2019 году. Зарубежные перевозки пока далеки от восстановления – в прошлом месяце они были на 47,7% ниже, чем 2 года назад. Всего авиакомпании РФ в августе перевезли 13,9 млн пассажиров – лишь на 3,3% меньше показателя августа 2019-го и на 49,7% больше, чем в августе 2020-го.

Цифры вроде бы хорошие, даже общее число пассажиров почти сравнялось с доковидным периодом, но говорить о восстановлении отрасли еще рано. Во-первых, август – это пик внутренного туризма, осенью цифры будут куда ниже. Во-вторых, международные перелеты еще далеки от прежних цифр, а именно они приносят перевозчикам хорошую прибыль. Билеты же по России (а их продано действительно много) довольно дешевые – ковидные дыры большинству авиакомпаний на эти деньги не закрыть.

А сейчас вкратце о том, почему Краснодарский край (и другие регионы с жесткими запретами) будет серьезно страдать от санитарных ограничений, связанных с прививками. Аналитики «Тинькофф» выяснили, что исключительно ради возможности путешествовать вакцинировались от коронавируса или планируют это сделать лишь 15% россиян, причем 6% планируют привиться ради зарубежных поездок. При этом 18% респондентов готовы привиться, если вакцинация станет обязательным условием для путешествий по России.

Что получаем в итоге? Тотальный запрет на путешествия по стране без прививки нас вряд ли ждет. Те, кто сам хотел или кому нужно было по работе, уже укололись – и они нужный поток туристов Кубани не дали. А заставить остальных вакцинироваться будет непросто – как мы видим, отдых в России здесь серьезным стимулом не является.

Дефицит товара и рост цен не помешали рынку автокредитования вырасти в последний месяц лета. В августе количество купленных на заемные средства машин выросло на 1,5% по сравнению с июлем.

Кажется, эффект снижения ставок и ажиотажного спроса на фоне инфляционных ожиданий постепенно сходит на нет. Посмотрим, как пойдет дальше, но сообщения дилеров и жалобы клиентов на дефицит машин при выросших ценах не позволяют прогнозировать значительный подъем рынка в ближайшее время. Тем более что отрасль сейчас как раз на уровне прошлых лет – разница с показателями 2020 года составляет около 2%.

Тут «Интерфакс» выдал удивительную новость – пишут, что спрос на вакцинные туры в Россию упал. В ассоциации «Турпомощь» заявили, что в конце 2020-го (то есть почти год назад) интерес к российской вакцине был большим – операторы получали от 100 до 120 тыс. заявок. Сегодня спрос ниже, но «свои 25-30 тыс. заявок туроператоры имеют в онлайн-режиме».

Эти заявления всерьез даже комментировать сложно. РФ первой в мире создала вакцину – конечно, интерес к ней был огромным. Но можно ли называть именно «спросом» звонки иностранцев в конце прошлого года, когда даже в России массовая вакцинация еще не началась? С тех пор прошел год, ситуация кардинально изменилась – и не только для нас. Прививочный туризм как таковой жил всего несколько месяцев – сейчас вакцина доступна почти всем жителям более или менее развитых стран. А российские препараты (хотя дело тут не в качестве) еще и мало какие страны признают. Может быть, отрасли пора оставить мечты о толпах непривитых иностранцев, а заняться тем, что действительно поможет развитию сектора?

Дорвавшиеся до заморских курортов россияне не собираются останавливаться. Спрос на туры за рубеж во второй половине сентября оказался на 25-40% выше показателя за аналогичный период прошлого года. Туроператоры сообщают, что горящих путевок на рынке нет, а на даты школьных каникул в октябре-ноябре уже сложно найти места в популярных отелях Турции и Египта. У некоторых операторов показатели продаж превышают цифры сентября двухлетней давности на 50%.

Впрочем, виной тому не только пандемийная «жажда» зарубежного отдыха. Эксперты ссылаются также на холодную погоду в Москве, природные катаклизмы в Краснодарском крае (часть туристов сейчас меняет планы) и действующие в России ковидные запреты. В свете этих событий нашим южным курортам и местным властям есть над чем задуматься. Летний сезон на югах уже закончен, и перспективы рынка зависят от новогодних праздников: пока бронирований на них в Сочи нет из-за ограничений, а Крым традиционно не рассматривается россиянами как зимнее направление. Опять теряем деньги.

Вы наверняка уже много слышали о том, как пандемия чуть ли не сформировала в России (и не только) «класс частных инвесторов». И формально это действительно так: количество инвесторов на фондовом рынке России по итогам 2020 года выросло в 2,3 раза и продолжает расти сейчас. Однако причина скачка – избыток не денег (звучали и такие мнения), а скука во время самоизоляции. Во время санитарных запретов многие решили «поиграть в инвесторов», но скоро бросили это дело. Формально число клиентов брокеров приближается к 14 млн, но на 62% счетов отсутствуют активы, еще на 19% счетов сумма активов – не больше 10 тыс. рублей. Дальнейшие выводы о реальном интересе россиян к инвестированию делайте сами.