Disney вернет кинотеатрам эксклюзивное право на прокат фильмов до конца 2021 года и откажется от их одновременной трансляции на своем стриминге. Картины «Вечные», «Вестсайдская история», «Последняя дуэль», «King’s Man: Начало» будут доступны на видеосервисах только через 45 дней после премьеры в кинотеатрах.

Рады за кинозалы, хотя на решение Disney вряд ли серьезно повлияли их претензии и многочисленные жалобы. Все дело в деньгах и судебных разбирательствах. Во-первых, из-за одновременного показа в кинотеатрах и на Disney+ стали возмущаться актеры, чей гонорар зависел от кассовых сборов. Скарлетт Йоханссон, исполнившая главную роль в фильме «Черная вдова», подала иск в отношении компании. Во-вторых, сборы в кино начали расти и это внушает оптимизм прокатчикам. Фильм от Marvel «Шан-Чи и легенда десяти колец» собрал рекордные 94 млн долларов за первый уикенд в США.

Дистанционные продажи лекарств растут медленнее, чем других товаров, но динамика становится все более явной. Общий объем онлайн-продаж продукции аптечного ассортимента в России по итогам I полугодия достиг 94,2 млрд рублей. Это на 28,5% больше, чем за аналогичный период 2020-го. За счет опережающих темпов роста повышается доля дистанционных продаж в общем объеме фармритейла – по итогам полугодия она достигла 14%, это на 3,2% больше, чем годом ранее.

Как и в конце прошлого года, лидером по онлайн-продажам остается «Аптека.ру». Выраженный рост за счет выхода в новые регионы демонстрирует «СберЕаптека» (+67%). Но второе полугодие будет куда более напряженным для всех участников рынка и не менее интересным для аналитиков – с сентября торговать лекарствами разрешили маркетплейсам. Посмотрим, как быстро они начнут теснить из топ-10 традиционные аптеки.

Страдающие от нехватки рабочих рук предприятия переходят от жалоб к предложениям. Птицеводческие компании попросили власти снизить для них выплаты по пенсионному и медицинскому страхованию персонала. В обмен производители готовы поднять рабочим зарплаты. Участники рынка сетуют, что высокая конкуренция за персонал и сохраняющийся дефицит мигрантов все сильнее влияют на их бизнес. Сейчас отрасли не хватает до 6 тыс. работников.

Что ж, просьба ожидаемая, и вангуем, что не последняя. От дефицита уже страдают строители, общепит (нехватку персонала там оценивают в 30%), сфера услуг, логистика. Частично проблема решается повышением зарплат, но это не продлится долго – скоро другие отрасли пойдут за помощью к чиновникам. А пока до этого не дошло, неплохо бы как следует разобраться в причинах проблемы. Аналитики все чаще говорят, что в пандемийном дефиците рабочих рук виноваты не только уехавшие мигранты – значит, решить проблему быстро точно не получится.

Жизнь в условиях пандемийного дефицита микрочипов понравилась некоторым производителям. Журналисты Financial Times выяснили, что автоконцерны Daimler и BMW планируют и будущем ограничивать поставки своих автомобилей, чтобы сохранить цены на высоком уровне. Во время пандемии стоимость машин заметно увеличилась, но спрос не стал меньше. Daimler и BMW убедились в том, что клиенты готовы платить больше за их продукцию, и теперь хотят сохранить тренд – после коронакризиса ставка будет делаться на премиальный сектор.

Углубляться в анализ тут, наверное, рановато, но такой поворот событий немного пугает. Во-первых, если новая стратегия все же заработает, то цены начнут ускоренно расти на все остальные марки машин. Во-вторых, идея может понравиться и другим компаниям, причем не только автомобильным – это означает ускоренный рост цен как минимум на электронику.

В «Сколково» оценили, как распределяются долларовые миллионеры по регионам России, используя для этого данные по оформленным дорогим машинам. Результаты не удивляют – в Москве и Подмосковье живут более 100 тыс. миллионеров, или 35% от общего количества в России.

Данные коррелируют с объемами дорогого жилья и премиальных автомобилей: в Московском регионе сосредоточено 45% дорогого (стоимостью свыше 10 млн рублей) и 85% сверхдорогого жилья (от 70 млн рублей), а доля люксовых машин составляет 42%. Впрочем, достоверность исследования не стопроцентная хотя бы потому, что в России состоятельные граждане нередко оформляют машины на свои компании.

Вице-мэр столицы Владимир Ефимов дал «Известиям» большое интервью по восстановлению экономического сектора после пандемии. Рассказал про проблемы с резервами (их нет), несуществующие большие доходы от штрафов, ситуацию с инвестициями (не падали даже в 2020 году, а с начала этого выросли на 17%). Прошелся по проблемным секторам – туризму, развлечениям и транспорту. Первые два страдают из-за отмены части массовых мероприятий (наверное, мало кто будет спорить, что для них сейчас не самое лучшее время). А из этого вытекают проблемы транспорта – его загружали как раз мероприятия и офисный режим работы, к которому вернулись еще не все компании.

Обороты общепита, который больше всех жалуется на жизнь, тоже растут. По словам Ефимова, в I полугодии 2020-го выручка отрасли составляла 113 млрд рублей, во II полугодии оборот достиг 153 млрд рублей. По итогам января-июня этого года показатель вырос до 200 млрд. Что касается потерь от QR-кодов, то они, по данным контрольной техники, не превышали 20-30%, а в отдельных заведениях могли быть в разы меньше. Если обобщить, то экономика города практически справилась с последствиями коронакризиса, а отдельные отрасли должны подтянуться уже в ближайшие месяцы.

Для крупного и среднего бизнеса последствия коронакризиса начинают забываться? В России доля убыточных предприятий сократилась до рекордного минимума – 28,8%. Таких цифр средний и крупный бизнес не показывал с 2004 года. Регионы-лидеры по доле прибыльного бизнеса представлены сельским хозяйством, «пищевкой», а также металлургическими компаниями – их пандемия (как минимум) затронула меньше, чем остальные сектора экономики.

Впрочем, нужно иметь в виду несколько факторов. Во-первых, в малом бизнесе показатели, вероятно, хуже – «мелочь» в кризис страдала сильнее всех. Во-вторых, снижение доли убыточного бизнеса отчасти можно объяснить закрытием некоторых предприятий – не все фирмы смогли пережить спад деловой активности и простой. И да, к концу года доля ушедших в минус предприятий вновь может вырасти из-за завершения эффекта отложенного спроса и ужесточения монетарной политики ЦБ.

На фоне пандемии россияне увлеклись автокредитами. В 2021 году было выдано рекордное количество займов на покупку машин. За восемь месяцев россияне получили 562 тыс. автоссуд – на 34,1% больше, чем в прошлом году. Рекордными по росту автокредитования стали апрель и май, хотя в ближе к осени показатели и стали падать. При этом интерес к автокредитованию не охладил даже выросший на 30% «средний чек».

Откуда такой рост? Во-первых, теперь у меньшего числа потребителей есть возможность купить машину на сбережения – цены растут, а богаче россияне за последний год не стали. Во-вторых, сказывается дефицит авто – дилеры стараются продать оставшиеся машины как можно дороже за счет навязывания «допов» и покупок в кредит (чтобы заработать на комиссии). В-третьих, все больше людей рассматривают новый автомобиль как актив, а не трату. И хотя идея в целом весьма сомнительная, клиенты, которые приобрели автомобили в последние годы, сейчас нередко продают машины дороже, чем покупали.

Недавно мы писали, что аналитики возлагают большие надежды на онлайн-продажи скоропортящихся продуктов – спрос на них растет в разы быстрее, чем в среднем по рынку. Теперь можем подтвердить – надеются на лучшее не только эксперты. «Коммерсант» пишет, что инвестфонд «Брамос Капитал» стал миноритарным владельцем проекта «Ешь деревенское», доставляющего продукцию из подсобных хозяйств. Сейчас сервис работает в двух столицах, Подмосковье, Ленинградской области и Твери. В 2020 году выручка компании составила 174,8 млн рублей.

Впрочем, гораздо интереснее нам другие цифры – от онлайн-платформ. В Ozon Express за последние 2 месяца почти вдвое увеличилось число небольших производителей овощей, фруктов, рыбы и молочки. На Wildberries за лето количество фермеров выросло в четыре раза. У «Яндекс. Еды» средний чек пользователей при заказе фермерской продукции вдвое больше, чем в общем по сервису. Все это доказывает, что интерес к отрасли есть как у потребителей, так и у продавцов. И он, вероятно, будет только расти, причем и у крупных игроков тоже. Почему? Приучить покупателей к покупке в сети fresh-продуктов – пусть к хорошим продажам и всего остального. Если клиенты перестанут бояться заказывать зелень и рыбу через интернет, то с печеньем и крупой проблем точно не будет.

Взлетевший во время пандемии спрос на технику для дома продолжает расти, причем расти быстро. По данным «М.Видео-Эльдорадо», за первые шесть месяцев 2021-го продажи холодильников, стиральных машин и другой крупной бытовой техники выросли на 23%. В денежном выражении продажи увеличились на 32%, до 155 млрд рублей. И экономить россияне не собираются – покупки в среднем и верхнем ценовых сегментах растут, сейчас на них приходится порядка 52% продаж. Рост спроса подтверждают и другие ритейлеры – Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркет».

Цифры очень приятные для торговли, хотя удивляться, наверное, нечему. Аналитики отмечают, что спрос на бытовую технику стимулирует все та же пандемия – россияне больше времени проводят дома, поэтому чаще готовят и больше пользуются бытовой техникой. Кроме того, сказывается эффект «финансового спокойствия». Опасений, что в ближайшее время страна уйдет на локдаун, больше нет – значит, можно ослабить режим тотальной экономии. И, конечно, высокий спрос дают большие продажи жилья по льготной ипотеке – они же позволяют ритейлерам надеяться на сохранение тренда в ближайшие полгода-год.

После негативного опыта пандемии малый и средний бизнес стал активно страховаться. В первом полугодии было заключено в 2,7 раза больше договоров о хеджировании предпринимательских рисков, чем за аналогичный период 2020-го, и куплено на 67% больше полисов от финансовых рисков. При этом объем страховых сборов по ним повысился меньше – на 16% и 56% соответственно.

Такая бешеная популярность полисов для бизнеса связана в первую очередь с негативным опытом пандемии, когда многим предприятиям пришлось приостановить работу. Кроме того, сказался перевод сотрудников на удаленку – на этом фоне увеличился интерес к киберстрахованию. Аналитики также ссылаются на рост интереса со стороны физлиц и активные продажи коробочных продуктов МСП. Интересно будет посмотреть на темпы роста продаж страховщиков во второй половине года – эти цифры лучше многих опросов и исследований покажут, как бизнес отошел от пандемийных ограничений (в начале года они еще действовали во многих регионах) и какие видит перспективы для развития в ближайшее время.

Наши южные курорты на фоне высокого пандемийного спроса не слишком-то беспокоятся о комфорте клиентов. В Ростуризме рассказали, что путешественники чаще всего недовольны качеством сервиса в отелях Краснодарского края и Крыма. Правда, до наказаний отельеров доходит не слишком часто – в первом полугодии их привлекали к административной ответственности всего четыре раза.

И хотя владельцы гостиниц нередко обманывают клиентов, в том, что ожидание не совпадает с реальностью, иногда нет злого умысла, говорят в правовой комиссии РСТ. Просто у россиян, поездившим по иностранным курортам, завышены ожидания, а в России «звезды» присуждаются по иным критериям, нежели за границей. Вряд ли россиян, заселившихся летом в «четверку» без кондиционера, это утешит, так что, пожалуй, пора всерьез заняться вопросом классификации отелей. Это в конечном итоге выгодно всем: туристы перестанут переплачивать за несуществующие звезды, а нормальные отели не будут терять клиентов из-за неразберихи с классификацией гостиниц.

Доставка еды быстро растет даже на высокой пандемийной базе. В I полугодии спрос на готовую еду с доставкой увеличился на 15% по сравнению с аналогичным периодом 2020-го. Средний чек подрос на 11% и составил 1,3 тыс. рублей. Стоимость заказов растет за счет роста цен и отказа потребителей от недорогого фастфуда – клиенты стали чаще заказывать полноценные обеды: супы, салаты, мясные и рыбные вторые блюда.

К всплеску спроса привели пандемийные ограничения последних полутора лет. Но резкого отката после их отмены не произошло. Даже этим летом рынок активно рос, лишь в первые десять дней сентября оборот сектора снизился на 8% за счет снижения количества покупок. Впрочем, перспективы у отрасли все равно весьма радужные. Аналитики СloudPayments в ближайший год ожидают роста на 10% минимум за счет улучшения логистики, развития сети dark kitchen и расширения ассортимента.

Все ведь помнят жалобы московского общепита на сильнейшее снижение доходов из-за введения QR-кодов? Если кто забыл, рестораторы говорили о потере 50-90% от выручки. Московские власти, ссылаясь на данные кассовой техники, такой провал доходов отрицали. Но в этом споре можно наконец поставить точку – Росстат сообщил, что оборот московского общепита в минувшем июле, когда в столице действовали ограничения для невакцинированных, оказался на 0,9 млрд выше, чем в 2019 году. В ведомстве связывают показатели с продажей блюд навынос и развитием доставки.

У рестораторов, конечно, своя версия – мол, показатель вырос за счет роста цен и обеления отрасли. Не спорим, что эти факторы (первый – особенно) сказались на обороте, но очевидно, что никакие подорожавшие помидоры и яйца не закрыли бы дыру в 50-90%. И мы даже не спорим с тем, что по итогам июля с учетом роста цен и издержек многие заведения ушли в минус, но он составлял не 90%, а порядка 15-30% – примерно такие цифры и называли московские власти. Не сказать, что мы удивлены – в конце концов, во время локдауна весной 2020-го рестораторы обещали нам закрытие 90% заведений, но такие манипуляции уже порядком надоели.

В сентябре голливудские блокбастеры ставят рекорды в прокате, но нашим кинозалам еще далеко до восстановления. Ассоциация владельцев кинотеатров попросила правительство на год продлить программу льготных кредитов. И хотя мы не раз говорили о сомнительности идеи введения льгот для отдельных отраслей (а на всех пострадавших денег не хватит), и многие вообще называют этот бизнес отмирающим, залы действительно жаль – для них третья волна все еще в самом разгаре.

В 67 регионах продолжают действовать требования о заполняемости зала от 25% до 75%, а в Тыве кинотеатры закрыты. Из-за запретов на 1 сентября выручка от продажи билетов составила 37,4 млрд рублей – 71% от доковидных цифр, по количеству зрителей – только 67%. В 2021 году индустрия недополучит четверть выручки, или порядка 15 млрд рублей. Впрочем, обвинять во всем чиновников мы бы не стали – надо понять, виноваты в падении выручки ковидные запреты (тогда можно задуматься об их смягчении) или снижение спроса – здесь, как ни печально, спасение утопающего становится только его личным делом.

Деловые настроения малого и среднего бизнеса вернулись к росту после спада активности. Августовский замер индекса RSBI показал рост всех показателей (продажи, кадры, инвестиции, финансовая доступность). Такой же оптимизм у предпринимателей был в мае — после настроения бизнеса начали ухудшаться из-за точечных ограничений третьей волны.

Эксперты считают, что в ближайшее время показатели будут в хорошем смысле стабильны. Если заболеваемость не начнет расти, то на настроения бизнеса негативно будет влиять лишь невысокая доступность кредитов.

На фоне пандемии и падения доходов населения интерес к продаже товаров под собственной торговой маркой стали проявлять онлайн-площадки. Продукты под своим брендом решил запустить «Яндекс.Маркет». На первом этапе это будет еда, позже компания начнет выпускать электронику. С причинами все понятно – наличие СТМ помогает повысить лояльность клиентов, увеличить частоту заказов. Такая продукция высокомаржинальна – она пользуется спросом за счет более низкой цены при сопоставимом с конкурентами качестве.

Аналитики считают, что решение «Яндекс. Маркета» может вызвать недовольство небольших поставщиков. Но крупные бренды будут спокойны, так как привыкли к конкуренции с офлайн-ритейлом на полке. Собственно, сопротивляться большого смысла нет – из крупных площадок от собственных товаров отказался только Wildberries. К тому же доля СТМ в ритейле растет довольно быстро (в продовольственном секторе она составляет более 10%) – нет причин предполагать, что онлайн-продаж эта тенденция не коснется.

На новые авто у россиян не хватает или денег, или терпения, или того и другого. В августе 2021 года доля кредитных заявок на покупку подержанных машин впервые составила половину от всего числа заявок на автоссуды, их количество (399,5 тыс. единиц) тоже стало рекордным. Очевидно, что рост кредитных заявок на «повидавшие жизнь» машины вызван скачком цен на новые, а еще их дефицитом на рынке – нужную комплектацию авто сейчас нужно ждать месяцами.

Борьба с коронавирусом в Европе ведется весьма «разнообразно». Пока одни страны (Дания на днях избавилась от всех ковидных запретов) отменяют ограничения, другие закручивают гайки. Италия первой в Европе сделала сертификаты здоровья обязательными для всех работающих граждан. С 15 октября каждый итальянец (и в госструктурах, и в частных компаниях) должен иметь сертификат о вакцинации или отрицательный тест. Отказавшиеся подчиниться будут отстранены от работы c заморозкой зарплаты, а тот, кто рискнет прийти в офис без green pass, получит штраф до 1500 евро.

Посмотрим, чья стратегия окажется более эффективной, но одно уже точно ясно – массовых акций протеста не избежать. И отчасти недовольство людей можно понять – объяснить одному жителю ЕС, почему он не может сходить в кафе без справки, когда его «сосед» по Евросоюзу при схожих показателях заболеваемости даже маску не носит, будет довольно сложно.