Температурные рекорды этого лета и чемпионат Европы по футболу не помогли пивоварам нарастить продажи во II квартале. По официальной статистике, они снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года почти на 2% – в России были реализованы 172,6 млн дал пива против 175,9 млн дал годом ранее, крупнейшие игроки отчитались в лучшем случае о слабом росте. И это выглядит немного удивительно. Как правило, крупные футбольные события, спонсорами которых выступают пивоваренные компании, способствуют росту продаж, а высокие температуры заставляют россиян закупаться пенными напитками.

Опять виновата пандемия? Часть аналитиков считает, что да. Из-за ограничений на региональном уровне все еще не полностью восстановился сегмент HoReCa (продажи в ресторанах, барах, отелях). С этим фактом вроде бы спорить сложно, но некоторые эксперты считают, что скромный рост продаж во II квартале вызван только лишь эффектом высокой базы 2020 года, когда отрасль показала значительный рост на фоне самоизоляции. А мы бы не стали выбирать – сказаться могли два фактора, но в обоих случаях продажи следующего квартала должны показывать рост.

Столица опять удивляет цифрами по восстановлению экономики после пандемии. Росстат уточнил показатели развития «обработки» в Москве за 2020 год, и оказалось, что промпроизводство в регионе за минувший год увеличилось на 12,2%, рост в обрабатывающей промышленности составил 16,4%. По оценке начала года эти показатели равнялись 5,1% и 5,9% соответственно. Такие темпы роста дал в том числе выпуск лекарственных средств и материалов, применяемых в медицинских целях. Предварительные данные показывали рост 38,8% по сравнению с 2019 годом, а после уточнения цифры увеличились до 71,7%.

Вице-мэр столицы Владимир Ефимов считает, что рост производства в условиях коронакризиса говорит «о большей устойчивости столичной экономики к воздействию кризиса». Да, это так, и тут даже в объяснениях распинаться не нужно, достаточно взглянуть на одну цифру. Минус 2,6% за 2020 год – это цифры по развитию промышленного производства в России.

Пандемия COVID-19 нанесла менее существенный ущерб доходам больших компаний, чем ожидалось. Аналитики считают, что глобальный объем дивидендов в 2021 году может достичь $1,39 трлн и максимально приблизиться к уровню допандемийного 2019 года ($1,43 трлн).

Судя по всему, многие гиганты смогли адаптироваться к новым реалиям, созданным COVID-19. Пережить кризис помогла поддержка от государств и кредитные ресурсы со стороны банков. Кроме того, сейчас наблюдается рост цен на сырьевые ресурсы, и добывающие компании, и так одни из самых крупнейших плательщиков дивидендов, смогут увеличить эти выплаты еще больше. Другими крупными плательщиками дивидендов являются банки – они тоже пришли пандемию практически без потерь.

Общепит наращивает обороты на фоне отмены ограничений и отложенного спроса. Кажется, пока по темпам лидирует кейтеринг. По данным сервиса Catery, в августе спрос на кейтеринговое сопровождение мероприятий превысил показатель 2019 года на 10%. Это первый значительный рост с начала пандемии: в июне и июле 2021 года спрос в натуральном выражении был на 5% ниже докризисного уровня. Основные заказчики – девелоперы, банки, консалтинговые и фармацевтические компании. Но привычка экономить все еще никуда не делась – средний чек в сегменте находится на уровне 15 тыс. рублей, на 10% ниже, чем в 2019 году.

Видимо, компании за время пандемии истосковались по живым мероприятиям, а в условиях удаленки корпоратив стал одним из главных средств повышения эффективности коммуникации между сотрудниками. Массовая вакцинация значительно снизила риски при проведении банкетов. Оптимистично настроенные участники рынка считают, что при таких вводных выручка кейтеринга может восстановиться уже к концу года.

Выдача автокредитов в России сокращается третий месяц подряд. В июле 2021 года было выдано 82,1 тыс. автокредитов – это на 4,7% меньше показателей июня. По сравнению с пиковыми значениями апреля выдачи снизились на 23,9%. Причин для такого падения несколько. Это и повышение ставок по кредитам, и ужесточение банками требований к заемщикам, и сокращение доходов населения. Конечно, сказывается и дефицит авто – кто-то и рад бы взять новую машину, только вот выбирать не из чего.

На фоне третьей волны пандемии авиакомпании России вступили в новую фазу ценовой войны. Средняя стоимость билетов по стране в одну сторону с вылетом в сентябре-декабре упала на 13-17% к 2019 году, а билеты «туда-обратно» стали на 30% дешевле по сравнению с 2020-м. Из-за низких цен и роста расходов (на топливо, на обслуживание в аэропортах и т.д.) некоторые игроки рынка рискуют оказаться в большей финансовой яме, чем в первую постковидную зиму.

Перевозчики говорят, что у них нет выбора, ведь в России гражданская авиация похожа на пирамиду. Авиакомпаниям нужно увеличивать ее основание, чтобы зарабатывать, иначе старые долги накроют. А международных рейсов, которые приносят бОльшие деньги, чем внутренние, сейчас крайне мало. Все так, но риски никуда не делись – продолжающийся рост предложения и скидок рано или поздно приведет к тому, что цена может не покрыть даже операционные издержки, предупреждают аналитики. И хотя пассажиры пока рады, все это в итоге грозит банкротством одному или нескольким игрокам и значительным повышением стоимости билетов.

На волне пандемии создательница Wildberries Татьяна Бакальчук впервые стала богатейшей женщиной России по версии Forbes. Состояние Бакальчук выросло на 1200% за год, до $13 млрд. По росту состояния гендиректор Wildberries на втором месте среди всех миллиардеров мира в рейтингах Forbes.

Своим быстрым обогащением Бакальчук обязана пандемии и выросшему спросу на онлайн-покупки. С начала года количество зарегистрированных пользователей Wildberries выросло на 6 млн, до 46 млн. Оборот онлайн-ритейлера за первое полугодие – 303 млрд рублей.

Прогнозы по дефициту микрочипов в автомобильной отрасли с каждым днем становятся все хуже и хуже. Аналитики BCG считают, что мировые концерны не смогут собрать до 9 млн новых машин в 2021 году. А ситуация с нехваткой комплектующих нормализуется не раньше второй половины следующего года. Исследователи Economist Intelligence Unit подтверждают масштаб трагедии – автопром больше других отраслей пострадал от нарушения поставок из-за пандемии. Это значит, что некоторым водителям (в России и не только) придется ждать обновки авто еще не один месяц, в худшем случае – год-полтора.

Впрочем, винить во всем только пандемию не стоит. Проблемы с поставками микроэлектроники для автопрома возникли до 2020 года, указывают эксперты. Но в прошлом году свалилось все и сразу – коронавирус, повышенный спрос на электронику, нарушение цепочки поставок из-за погодных катаклизмов и катастроф – например, ледяного шторма в Техасе и пожара на фабрике микрочипов в Японии.

В 2022 году телезрители станут для бизнеса дорогими во всех смыслах этого слова. Главный продавец телерекламы, Национальный рекламный альянс, готовит самое большое повышение цен за все пять лет своего существования. В следующем году рекламодателям размещение на ТВ будет стоить дороже на 15-20% даже при условии увеличения рекламного бюджета.

Почему вдруг такое повышение в разгар пандемии? Потому что бюджеты после кризиса восстановились и спрос на ТВ-рекламу огромный. Не стоит забывать, что основными рекламодателями на телевидении являются онлайн-сервисы, маркетплейсы, экосистемы, банки, технологические компании, производители продуктов питания и бытовой химии – все они не слишком-то пострадали от пандемии, а некоторые даже неплохо обогатились. Поэтому готовы тратить неприлично много, что им и предложат сделать. Некоторые эксперты говорят, что переговоры телевизионщиков и бизнеса по повышению платы будут тяжелыми, но мы так не думаем – если есть и деньги, и желание, и спрос, почему бы не потратиться?

Ритейлеры начали думать, как традиционным магазинам сохранить покупателей в эпоху интернет-торговли. IKEA, которая за 2020 год подняла долю онлайн-продаж с 12 до 20%, тестирует новые форматы торговых точек. В новом магазине в Шанхае появились помещения, где покупатели могут провести время с друзьями, ресторан с фермерской продукцией и место, где сотрудники помогают посетителям отремонтировать старые вещи и собрать новые. А в Вене ритейлер откроет пятиэтажный магазин без парковки, но зато с кафе на крыше. Аксессуары и небольшую мебель можно будет забрать из торговой точки, а более крупные товары – заказать на дом с доставкой на следующий день.

Это уже не первый эксперимент компании. На фоне пандемии IKEA начала открывать небольшие магазины в центральных частях городов, чтобы снова привлечь внимание к офлайн-формату. Россия тоже участвует в эксперименте – в июле компания сообщила о запуске небольших точек продаж, представляющих собой гибрид онлайн- и офлайн-магазина. Не все верят, что новый подход нидерландских мебельщиков сработает, но альтернатив пока не так много. Такой же путь, вангуют эксперты, придется пройти и многим ТЦ – либо делай торговый центр полноценным местом досуга, либо отдавай клиентов интернет-платформам и закрывайся.

Пандемийный ажиотаж не может быть вечным, хотя с коронавирусом мы еще не справились. Спрос на большинство категорий аудиовизуальной техники, в том числе телевизоры и смартфоны, в первой половине 2021 года заметно провалился. Продажи музыкальных плееров упали по сравнению с аналогичным периодом 2020 года на 22%, телевизоров и портативных мини-колонок – на 11%, смартфонов – на 8%. Растет спрос только на саундбары и кнопочные телефоны.

Ну, это было ожидаемо – высокий коронавирусный спрос не может быть вечным, и аптеки в этом уже убедились. Вот и по технике происходит стабилизация – россияне серьезно закупились электроникой на фоне первой и второй волн, а телевизоры, компьютеры, плееры – не те вещи, которые меняешь каждый год. Что касается повышенного спроса на кнопочные телефоны, то в голову пока приходит два варианта. Их на фоне запретов брали пенсионеры, чтобы чаще связываться с родственниками, и покупали удаленщики – они заменяли ими стационарный телефон.

Неужели и наши отели после пандемии будут работать цивилизованно? Глава Ростуризма Зарина Догузова сообщила, что в 2022 году в стране запустят классификацию отелей, работающих по системам «все включено» и «ультра все включено». Правда, пока в пилотном режиме. Догузова заявила, что российские туристы «за свои деньги хотят и имеют полное право получить нормальный сервис, качество, и если уж отель назвался четырехзвездочным, то, будьте добры, соответствуйте». Она пояснила, что классификация будет обязательной, работа отелей без нее будет считаться незаконной.

Да, вопрос с «аll inclusive по-русски» действительно пора решать. И главная задача здесь – прекратить обман потребителей, которые бронируют «четверку», но получают номер без горячей воды и кондиционера. А вот в вопросе роста до заграничных стандартов все куда сложнее. Не уверены, что спрос на настоящие «пятерки» и «четверки» в том же Сочи, например, будет большим после открытия границ. Ведь за новыми стандартами подтянутся и цены, которые, вероятно, будут гораздо больше, чем в Турции. Так что мы бы начали с нормальной классификации отелей, во время которой многие гостиницы могут потерять не одну звезду, а там уж как пойдет.

Фудтех на фоне пандемии пользуется ну просто бешеной популярностью у инвесторов – видимо, все считают, что привычка заказывать еду и продукты на дом с нами надолго. Инвестиции в отрасль в мире с начала 2021 года выросли на 66%, до $16,3 млрд.

В I полугодии 41% сделок приходился на США. В Европе – 26% сделок, в Азии – 19%. В Канаде заключили 4% сделок, на Ближнем Востоке и в Южной Америке – по 3%. Среди популярных у инвесторов проектов – доставка еды и производство новых продуктов.

В России рынок тоже считается одним из самых перспективных – по прогнозам аналитиков, в 2021 году он вырастет практически в 2 раза, со 150 млрд до 295 млрд рублей.

Никакого праздника! Работодатели все чаще начали пускать на корпоративы только тех сотрудников, которые сделали прививку против коронавируса или хотя бы предоставили отрицательный ПЦР-тест. По данным SuperJob, подобные требования ввели 37% компаний, еще 16% разрешают посещение развлекательных мероприятий с коллегами только вакцинированным, а каждый пятый работодатель (21%) требует и прививку, и тестирование. Честно говоря, данные кажутся преувеличенными, по крайней мере для среднего и малого бизнеса. Но тренд, видимо, наметился – не можешь доказать, что не представляешь коронавирусной опасности для коллег – сиди дома.

Казалось, что концертная отрасль частично восстановилась после пандемии – по крайней мере, проверки из-за переполненных залов Роспотребнадзор проводит регулярно. Но тут выяснилось, что на руках у россиян до сих пор остается около 5 млн билетов на общую сумму почти 8 млрд рублей на концерты, отложенные из-за пандемии. В отрасли говорят, что проведут все, когда получат гарантию на 100% заполняемость, а пока откладываются даже мероприятия, запланированные еще до коронакризиса. Виной тому ограничения, которые действуют во многих регионах страны.

Отрасль действительно жаль – она чуть ли не единственная в стране, для которой сохранены жесткие ограничения. Слова о том, что купленные россиянами билеты могут превратиться в «фантики», наверное, тоже в какой-то мере оправданы. И да, отрасль заслуживает дополнительных мер поддержки. Но тогда нужно подумать и о своей ответственности – следить за тем, чтобы на мероприятиях соблюдались хотя бы минимальные санитарные меры. Что касается кивков отрасли в сторону общественного транспорта, где люди якобы взаимодействуют почти таким же образом, то это просто глупость – никто же не собирается всерьез сравнивать важность поездок на работу и похода на концерт Киркорова?

А что там с финансовыми делами кинотеатров? Сборы российского кино с начала года достигли 9 млрд рублей. В 2020-м российские картины за весь год собрали ненамного больше – менее 11 млрд рублей. Грубые подсчеты показывают, что в прошлом году наши фильмы собирали за месяц где-то 0,91 млрд, в этом – 1,12 млрд рублей. Уже получается больше, чем в этом, а впереди еще осень, все вернутся с дач и из отпусков, так что показатель может превысить прошлогодний на пару-тройку миллиардов. Впрочем, и эту разницу глобальной не назовешь – особенно с учетом жестких прошлогодних ограничений.

Какие выводы? Первое: до докризисных показателей сборов кинотеатрам пока далеко – наши фильмы подросли не слишком сильно и не закроют дыру от отсутствия иностранных, которых в прокате не так много. Второе: если что-то и мешает собирать кассу нашим фильмам, то только лишь сомнительное (зачастую) качество картин. Даже в отсутствие заморских блокбастеров зрители не шли на российские фильмы толпами – это заметил, наверное, каждый, кто в последние месяцы был в кино.

Два летних туристических сезона в условиях пандемии и закрытых границ ничему не научили бизнес на наших югах? Тут во время опроса выяснилось, что туристов в регионах чаще всего раздражает плохая инфраструктура, высокие цены и отношение местных жителей. Меньше всего бесил туристов отдых в Калининградской области (46% путешественников ничего не раздражало), Дагестане (43%), а также Камчатке и Ставропольском крае (по 42%).

А вот с Кубанью и Крымом все куда печальнее. Те, кто ездил в Краснодарский край, среди главных раздражителей назвали завышенные цены (36%), инфраструктуру (26%), большое число туристов (25%), а также мусор (24%). Основными проблемами полуострова гости считают плохую инфраструктуру (33%), цены (30%) и отношение местных к туристам (15%). Такое количество раздражителей логично с учетом высокого турпотока, но все же говорит о том, что местный сервис, мягко говоря, не самого лучшего качества. А жаль – пандемийная монополия давала нашим югам шанс приобрести постоянных гостей. Шанс, которым они, судя по всему, не воспользовались.

Вот и еще одна (возможно, даже главная) причина любви некоторых россиян к удаленке. Работающие из дома в два раза чаще берут подработку, чем те, кто трудится в офисе, выяснил Superjob. По данным опроса, почти каждый четвертый россиянин имеет подработку, а среди удаленщиков на два фронта трудятся и вовсе 39%. Оно и понятно: работа в офисе чаще всего позволяет «ходить на сторону» только по вечерам и выходным, а домашняя занятость снимает почти все ограничения.

И хотя наниматели такой подход, мягко говоря, не одобряют, на качестве основной работы совмещение может не сказываться вообще никак – сотрудники тратят на подработку время, которое раньше просиживали в курилке, соцсетях и комнате для отдыха.

Кажется, московская промышленность и думать забыла про коронавирус. По крайней мере, про финансовые проблемы, которые с ним связаны. Объем промышленного производства столицы по итогам семи месяцев 2021 года увеличился на 25,3%, сообщил вице-мэр Владимир Ефимов. Это произошло за счет увеличения объемов производства текстильной продукции, электрооборудования, химических и лекарственных средств.

Одна из причин – компании города быстро подхватили пандемийные тренды. И это не только производство лекарств. Например, на фоне развития электронной торговли заводы Москвы удвоили объем производства бумаги и бумажных изделий, которые используются для упаковки доставляемых товаров. На рост показателей производства столичных компаний влияет и городская политика по поддержке промышленности – инвестиционно активным предприятиям может быть присвоен статус промышленного комплекс, который дает право на целый ряд налоговых послаблений и льгот.

Осень близко. В преддверии начала делового сезона на рынке аренды наступило оживление. Рост спроса со стороны студентов, возвращающихся мигрантов и приезжающих на заработки в столицу россиян привел к небольшому повышению средних цен в крупных городах. Однушки за август подорожали на 0,6%, двушки – на 1,3%. При этом прогнозы на осень звучат совершенно разные: от «не очень выраженной позитивной динамики» до «взрывного роста цен».

И мы в этом плане скорее оптимисты (это если смотреть со стороны арендаторов). Осенью рынок действительно оживает, но пандемия поменяла все расклады. Во-первых, удаленка во многих компаниях сохранилась, а где-то стала постоянной – можно пожить и в «родной Твери». Во-вторых, предложений на рынке стало гораздо больше, сдать жилье – сложнее. В-третьих, доходы населения продолжают стагнировать – это заметный сдерживающий фактор. А вообще лучше подождать с глобальными выводами относительно восстановления отрасли до октября – к этому моменту уйдет сезонность и проявится более чистая картинка рынка, пережившего пандемию и льготную ипотеку.

Ну, наконец-то. В России впервые за год зафиксировали заметное снижение стоимости жилья после пандемийного скачка. В юго-восточном округе столицы, где строят больше всего домов массового сегмента, цены на новостройки упали в июле на 1,5%. В Омске средние цены на квартиры в новостройках снизились на 1,5%, в Челябинске – на 1%, в Перми – на 0,6%, в Уфе – на 0,4%.

Говорить о каком-то глобальном сдвиге пока рано, однако многие аналитики считают, что рынок жилья стабилизируется. Во-первых, сказалось изменение программы льготной ипотеки – теперь по ней можно купить жилье только в регионах. Во-вторых, интерес инвесторов удовлетворен – скорее всего, на год вперед. В-третьих, сказались (хочется верить) меры со стороны государства: введение экспортных пошлин на металлы, антикартельные проверки на рынке арматуры. В-четвертых, жилье стало неприлично дорогим, разрыв между доходами граждан и ценами стал размером с пропасть. Эксперты полагают, что в ближайшие 2-3 года цены на первичные квартиры могут понизиться на 10-15%. Хотелось бы верить…