Россияне отошли от ковидных потрясений, подъели гречку и макарошки, которыми закупились во время первой волны, и вернулись к прежнему уровню трат. Во II квартале 2021 года, после года падения, продажи товаров повседневного спроса впервые выросли в натуральном выражении – на 5,3%. С началом пандемии, в марте 2020 года потребители сделали запасы – в основном товаров с длительными сроками хранения: круп, макарон, консервов, туалетной бумаги, алкоголя. После этого из-за общей неопределенности и сокращения доходов траты были резко снижены.

К началу весны 2021-го россияне начали расслабляться. Во-первых, стало ясно, что тотальный локдаун в стране уже вряд ли будет введен – значит, резкого снижения доходов опасаться не стоит. Во-вторых, курортный сезон – в этом году россияне уже знали, как путешествовать во время пандемии, и не так сильно боялись курортных трат. В-третьих, уменьшился страх перед коронавирусом и часть допандемийных привычек вернулась. Например, у X5 средний чек по продуктам снизился на 9,3%, но так как люди начали ходить в магазин намного чаще, продажи выросли. В-четвертых, жара. Высокие температуры стимулировали рост продаж мороженого, воды, вентиляторов и кондиционеров, товаров для туризма и загородного отдыха.

Мы часто пишем про отрасли, которые озолотила пандемия. Производители БАДов – в их числе. Общая выручка от продажи добавок в российских аптеках увеличилась в 2,5 раза за год. Наибольший спрос был в сентябре 2020 года и в апреле-мае 2021 года. Именно на эти месяцы пришлись начало второй и третьей волн пандемии. Наибольший рост (450%) показал витамин D3 – многие врачи считают, что его дефицит приводит к более тяжелому течению болезни.

На втором месте оказались пробиотики: в 2021 году спрос на них подскочил на 100% – видимо, россияне восстанавливали ЖКТ после лечения антибиотиками. Но рекорды продаж у БАДов, быть может, еще впереди – теперь уже ясно, что восстановление после ковида занимает месяцы, если не годы, и россияне, которые любят заниматься самолечением, вполне могут сделать ставку на «витаминки».

Фитнес нашел потенциально рабочий способ вернуть потерянные на фоне пандемии доходы и даже расширить число клиентов. Российские фитнес-клубы запустили программы по реабилитации после коронавируса в 37 регионах страны. Пока кажется, что работы им должно хватить – исследования среди клиентов показали, что от 40-60% посетителей перенесли COVID-19.

Затея кажется разумной: во время пандемии одни россияне растеряли былую форму, другие – получили кучу болячек, так что коллаборация медицины и фитнес-отрасли вполне может стать трендом ближайших лет. Главное теперь – перестроить отрасль и подготовить персонал. Новым клиентам нужны не рекорды в стиле «быстрее, выше, сильнее», а тактичная и мягкая помощь в восстановлении здоровья.

Москва после спада очередной волны пандемии возвращает себе туристов. По данным OneTwoTrip, самым популярным авианаправлением по России в начале осени стала Москва. Столицу для поездок выбрали 23,8% респондентов. Следующими за столицей по популярности идут рейсы в Сочи, их бронировали в 12,2% случаев, и Санкт-Петербург – в город собираются 11,2% туристов. Такой сдвиг вполне ожидаем – летом россияне больше стремились на моря и на природу, а с приходом холодов уже можно закупаться и окультуриваться. К тому же пандемийных ограничений в столице сейчас практически нет, а авиабилеты в Москву по сравнению с 2020 годом подешевели более чем на 10%.

Снижение заболеваемости и появление устойчивой схемы лечения пациентов от коронавируса негативно отразилось на выручке аптек. Фармритейлеры, которым год назад на фоне локдауна удалось увеличить выручку, начали ее терять. В первом полугодии общий оборот аптечных сетей сократился на 0,6%, до 692 млрд рублей. Нарастить продажи удалось только крупным игрокам.

Эксперты полагают, что падение будет наблюдаться и в целом по итогам года. Да, тут не поспоришь – если темпы вакцинации не станут резко снижаться, а четвертая волна не будет мощной, ажиотажа в аптеках ждать не надо. Стоит учитывать и тот факт, что во время первых двух волн многие россияне закупились лекарствами на годы вперед. Да и той всеобщей паники уже нет – весной 2020-го россияне скупали все подряд противовирусные препараты, потому что даже врачи не всегда знали, как и чем лечить пациентов.

Летний турсезон оказался удачным не для всех участников рынка. По его итогам туроператорам не удалось приблизиться к показателям докризисного 2019 года. Продажи турпакетов оказались вдвое ниже, чем в позапрошлом году, а игроки рынка недосчитались трети своей выручки. В Национальной сети турагентств говорят, что выручка отрасли по итогам лета этого года окажется ниже на 30-35% по сравнению с 2019 годом. В Tez Tour и «Интуристе» отмечают, что этим летом на отдых отправилось в два раза меньше россиян, чем в позапрошлом году. Виной тому позднее открытие Турции и закрытием многих востребованных направлений, включая Италию и Испанию.

Впрочем, по России ситуация другая. По подсчетам Travelata, в текущем сезоне на долю туров по России пришлось 29% бронирований, в то время как год назад 8%. «Интурист» сообщает о шестикратном росте продаж путевок по России. И это неудивительно – многие регионы уже отчитывались о превышении докризисных показателей по числу путешественников. И растущие цены это подтверждали, средняя стоимость турпакета по России увеличилась на 15%, до 54 тыс. рублей. Значительно пострадал только Краснодарский край, но по свой воле – из-за введения обязательной вакцинации для путешественников в августе турпоток на Кубань оказался на 35–40% ниже, чем в том же месяце 2019 года.

Дефицит мигрантов в России привел к росту зарплат разнорабочих. В первом полугодии их доходы увеличились почти на 25%, в отдельных случаях – на десятки процентов больше. И если взглянуть на данные платформ по поиску сотрудников, становится ясно, почему оплата их труда растет. Например, количество вакансий в сфере строительства выросло на 210%, а резюме стало больше лишь на 7%. Похожая ситуация в транспорте и логистике, производстве, ЖКХ, сельском хозяйстве. О недостатке линейного персонала сообщают также компании из ритейла, общепита, сферы бытовых услуг, службы такси и доставки.

Судя по всему, в ближайшие месяцы ситуация не изменится – возможно, за это время зарплаты успеют еще подрасти. Часть отраслей в условиях роста зарплат может перейти на работу с исполнителями, выходящими на короткие смены – это позволяет выполнять необходимый объем задач без сильной нагрузки на ФОТ.

Температурные рекорды этого лета и чемпионат Европы по футболу не помогли пивоварам нарастить продажи во II квартале. По официальной статистике, они снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года почти на 2% – в России были реализованы 172,6 млн дал пива против 175,9 млн дал годом ранее, крупнейшие игроки отчитались в лучшем случае о слабом росте. И это выглядит немного удивительно. Как правило, крупные футбольные события, спонсорами которых выступают пивоваренные компании, способствуют росту продаж, а высокие температуры заставляют россиян закупаться пенными напитками.

Опять виновата пандемия? Часть аналитиков считает, что да. Из-за ограничений на региональном уровне все еще не полностью восстановился сегмент HoReCa (продажи в ресторанах, барах, отелях). С этим фактом вроде бы спорить сложно, но некоторые эксперты считают, что скромный рост продаж во II квартале вызван только лишь эффектом высокой базы 2020 года, когда отрасль показала значительный рост на фоне самоизоляции. А мы бы не стали выбирать – сказаться могли два фактора, но в обоих случаях продажи следующего квартала должны показывать рост.

Столица опять удивляет цифрами по восстановлению экономики после пандемии. Росстат уточнил показатели развития «обработки» в Москве за 2020 год, и оказалось, что промпроизводство в регионе за минувший год увеличилось на 12,2%, рост в обрабатывающей промышленности составил 16,4%. По оценке начала года эти показатели равнялись 5,1% и 5,9% соответственно. Такие темпы роста дал в том числе выпуск лекарственных средств и материалов, применяемых в медицинских целях. Предварительные данные показывали рост 38,8% по сравнению с 2019 годом, а после уточнения цифры увеличились до 71,7%.

Вице-мэр столицы Владимир Ефимов считает, что рост производства в условиях коронакризиса говорит «о большей устойчивости столичной экономики к воздействию кризиса». Да, это так, и тут даже в объяснениях распинаться не нужно, достаточно взглянуть на одну цифру. Минус 2,6% за 2020 год – это цифры по развитию промышленного производства в России.

Пандемия COVID-19 нанесла менее существенный ущерб доходам больших компаний, чем ожидалось. Аналитики считают, что глобальный объем дивидендов в 2021 году может достичь $1,39 трлн и максимально приблизиться к уровню допандемийного 2019 года ($1,43 трлн).

Судя по всему, многие гиганты смогли адаптироваться к новым реалиям, созданным COVID-19. Пережить кризис помогла поддержка от государств и кредитные ресурсы со стороны банков. Кроме того, сейчас наблюдается рост цен на сырьевые ресурсы, и добывающие компании, и так одни из самых крупнейших плательщиков дивидендов, смогут увеличить эти выплаты еще больше. Другими крупными плательщиками дивидендов являются банки – они тоже пришли пандемию практически без потерь.

Общепит наращивает обороты на фоне отмены ограничений и отложенного спроса. Кажется, пока по темпам лидирует кейтеринг. По данным сервиса Catery, в августе спрос на кейтеринговое сопровождение мероприятий превысил показатель 2019 года на 10%. Это первый значительный рост с начала пандемии: в июне и июле 2021 года спрос в натуральном выражении был на 5% ниже докризисного уровня. Основные заказчики – девелоперы, банки, консалтинговые и фармацевтические компании. Но привычка экономить все еще никуда не делась – средний чек в сегменте находится на уровне 15 тыс. рублей, на 10% ниже, чем в 2019 году.

Видимо, компании за время пандемии истосковались по живым мероприятиям, а в условиях удаленки корпоратив стал одним из главных средств повышения эффективности коммуникации между сотрудниками. Массовая вакцинация значительно снизила риски при проведении банкетов. Оптимистично настроенные участники рынка считают, что при таких вводных выручка кейтеринга может восстановиться уже к концу года.

Выдача автокредитов в России сокращается третий месяц подряд. В июле 2021 года было выдано 82,1 тыс. автокредитов – это на 4,7% меньше показателей июня. По сравнению с пиковыми значениями апреля выдачи снизились на 23,9%. Причин для такого падения несколько. Это и повышение ставок по кредитам, и ужесточение банками требований к заемщикам, и сокращение доходов населения. Конечно, сказывается и дефицит авто – кто-то и рад бы взять новую машину, только вот выбирать не из чего.

На фоне третьей волны пандемии авиакомпании России вступили в новую фазу ценовой войны. Средняя стоимость билетов по стране в одну сторону с вылетом в сентябре-декабре упала на 13-17% к 2019 году, а билеты «туда-обратно» стали на 30% дешевле по сравнению с 2020-м. Из-за низких цен и роста расходов (на топливо, на обслуживание в аэропортах и т.д.) некоторые игроки рынка рискуют оказаться в большей финансовой яме, чем в первую постковидную зиму.

Перевозчики говорят, что у них нет выбора, ведь в России гражданская авиация похожа на пирамиду. Авиакомпаниям нужно увеличивать ее основание, чтобы зарабатывать, иначе старые долги накроют. А международных рейсов, которые приносят бОльшие деньги, чем внутренние, сейчас крайне мало. Все так, но риски никуда не делись – продолжающийся рост предложения и скидок рано или поздно приведет к тому, что цена может не покрыть даже операционные издержки, предупреждают аналитики. И хотя пассажиры пока рады, все это в итоге грозит банкротством одному или нескольким игрокам и значительным повышением стоимости билетов.

На волне пандемии создательница Wildberries Татьяна Бакальчук впервые стала богатейшей женщиной России по версии Forbes. Состояние Бакальчук выросло на 1200% за год, до $13 млрд. По росту состояния гендиректор Wildberries на втором месте среди всех миллиардеров мира в рейтингах Forbes.

Своим быстрым обогащением Бакальчук обязана пандемии и выросшему спросу на онлайн-покупки. С начала года количество зарегистрированных пользователей Wildberries выросло на 6 млн, до 46 млн. Оборот онлайн-ритейлера за первое полугодие – 303 млрд рублей.

Прогнозы по дефициту микрочипов в автомобильной отрасли с каждым днем становятся все хуже и хуже. Аналитики BCG считают, что мировые концерны не смогут собрать до 9 млн новых машин в 2021 году. А ситуация с нехваткой комплектующих нормализуется не раньше второй половины следующего года. Исследователи Economist Intelligence Unit подтверждают масштаб трагедии – автопром больше других отраслей пострадал от нарушения поставок из-за пандемии. Это значит, что некоторым водителям (в России и не только) придется ждать обновки авто еще не один месяц, в худшем случае – год-полтора.

Впрочем, винить во всем только пандемию не стоит. Проблемы с поставками микроэлектроники для автопрома возникли до 2020 года, указывают эксперты. Но в прошлом году свалилось все и сразу – коронавирус, повышенный спрос на электронику, нарушение цепочки поставок из-за погодных катаклизмов и катастроф – например, ледяного шторма в Техасе и пожара на фабрике микрочипов в Японии.

В 2022 году телезрители станут для бизнеса дорогими во всех смыслах этого слова. Главный продавец телерекламы, Национальный рекламный альянс, готовит самое большое повышение цен за все пять лет своего существования. В следующем году рекламодателям размещение на ТВ будет стоить дороже на 15-20% даже при условии увеличения рекламного бюджета.

Почему вдруг такое повышение в разгар пандемии? Потому что бюджеты после кризиса восстановились и спрос на ТВ-рекламу огромный. Не стоит забывать, что основными рекламодателями на телевидении являются онлайн-сервисы, маркетплейсы, экосистемы, банки, технологические компании, производители продуктов питания и бытовой химии – все они не слишком-то пострадали от пандемии, а некоторые даже неплохо обогатились. Поэтому готовы тратить неприлично много, что им и предложат сделать. Некоторые эксперты говорят, что переговоры телевизионщиков и бизнеса по повышению платы будут тяжелыми, но мы так не думаем – если есть и деньги, и желание, и спрос, почему бы не потратиться?

Ритейлеры начали думать, как традиционным магазинам сохранить покупателей в эпоху интернет-торговли. IKEA, которая за 2020 год подняла долю онлайн-продаж с 12 до 20%, тестирует новые форматы торговых точек. В новом магазине в Шанхае появились помещения, где покупатели могут провести время с друзьями, ресторан с фермерской продукцией и место, где сотрудники помогают посетителям отремонтировать старые вещи и собрать новые. А в Вене ритейлер откроет пятиэтажный магазин без парковки, но зато с кафе на крыше. Аксессуары и небольшую мебель можно будет забрать из торговой точки, а более крупные товары – заказать на дом с доставкой на следующий день.

Это уже не первый эксперимент компании. На фоне пандемии IKEA начала открывать небольшие магазины в центральных частях городов, чтобы снова привлечь внимание к офлайн-формату. Россия тоже участвует в эксперименте – в июле компания сообщила о запуске небольших точек продаж, представляющих собой гибрид онлайн- и офлайн-магазина. Не все верят, что новый подход нидерландских мебельщиков сработает, но альтернатив пока не так много. Такой же путь, вангуют эксперты, придется пройти и многим ТЦ – либо делай торговый центр полноценным местом досуга, либо отдавай клиентов интернет-платформам и закрывайся.

Пандемийный ажиотаж не может быть вечным, хотя с коронавирусом мы еще не справились. Спрос на большинство категорий аудиовизуальной техники, в том числе телевизоры и смартфоны, в первой половине 2021 года заметно провалился. Продажи музыкальных плееров упали по сравнению с аналогичным периодом 2020 года на 22%, телевизоров и портативных мини-колонок – на 11%, смартфонов – на 8%. Растет спрос только на саундбары и кнопочные телефоны.

Ну, это было ожидаемо – высокий коронавирусный спрос не может быть вечным, и аптеки в этом уже убедились. Вот и по технике происходит стабилизация – россияне серьезно закупились электроникой на фоне первой и второй волн, а телевизоры, компьютеры, плееры – не те вещи, которые меняешь каждый год. Что касается повышенного спроса на кнопочные телефоны, то в голову пока приходит два варианта. Их на фоне запретов брали пенсионеры, чтобы чаще связываться с родственниками, и покупали удаленщики – они заменяли ими стационарный телефон.

Неужели и наши отели после пандемии будут работать цивилизованно? Глава Ростуризма Зарина Догузова сообщила, что в 2022 году в стране запустят классификацию отелей, работающих по системам «все включено» и «ультра все включено». Правда, пока в пилотном режиме. Догузова заявила, что российские туристы «за свои деньги хотят и имеют полное право получить нормальный сервис, качество, и если уж отель назвался четырехзвездочным, то, будьте добры, соответствуйте». Она пояснила, что классификация будет обязательной, работа отелей без нее будет считаться незаконной.

Да, вопрос с «аll inclusive по-русски» действительно пора решать. И главная задача здесь – прекратить обман потребителей, которые бронируют «четверку», но получают номер без горячей воды и кондиционера. А вот в вопросе роста до заграничных стандартов все куда сложнее. Не уверены, что спрос на настоящие «пятерки» и «четверки» в том же Сочи, например, будет большим после открытия границ. Ведь за новыми стандартами подтянутся и цены, которые, вероятно, будут гораздо больше, чем в Турции. Так что мы бы начали с нормальной классификации отелей, во время которой многие гостиницы могут потерять не одну звезду, а там уж как пойдет.

Фудтех на фоне пандемии пользуется ну просто бешеной популярностью у инвесторов – видимо, все считают, что привычка заказывать еду и продукты на дом с нами надолго. Инвестиции в отрасль в мире с начала 2021 года выросли на 66%, до $16,3 млрд.

В I полугодии 41% сделок приходился на США. В Европе – 26% сделок, в Азии – 19%. В Канаде заключили 4% сделок, на Ближнем Востоке и в Южной Америке – по 3%. Среди популярных у инвесторов проектов – доставка еды и производство новых продуктов.

В России рынок тоже считается одним из самых перспективных – по прогнозам аналитиков, в 2021 году он вырастет практически в 2 раза, со 150 млрд до 295 млрд рублей.

Никакого праздника! Работодатели все чаще начали пускать на корпоративы только тех сотрудников, которые сделали прививку против коронавируса или хотя бы предоставили отрицательный ПЦР-тест. По данным SuperJob, подобные требования ввели 37% компаний, еще 16% разрешают посещение развлекательных мероприятий с коллегами только вакцинированным, а каждый пятый работодатель (21%) требует и прививку, и тестирование. Честно говоря, данные кажутся преувеличенными, по крайней мере для среднего и малого бизнеса. Но тренд, видимо, наметился – не можешь доказать, что не представляешь коронавирусной опасности для коллег – сиди дома.