Восстановление рынка труда после пандемии и дефицит кадров помогают рекрутинговым компаниям показывать трехзначный рост. Выручка российского сервиса HeadHunter за II квартал выросла на 155% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года и превысила ожидания аналитиков с Wall Street на 14,7%. Чистая прибыль выросла на 435% год к году, до 1,6 млрд рублей.

Вероятно, столь внушительный рост выручки связан с увеличением количества платящих пользователей – на фоне восстановления экономики бизнес нуждался в большом количестве новых сотрудников, а уволенные – в новой работе, а также с эффектом низкой базы во II квартале 2020 года, на который пришелся пик коронакризиса.

Несмотря на успехи развитых стран в вакцинации, тотальные локдауны никуда не делись, хотя и стали короче. Новая Зеландия ввела повторный общенациональный локдаун из-за угрозы дельта-штамма COVID-19. Жители смогут выходить из дома только за продуктами, для получения медпомощи, тестирования на коронавирус или занятий спортом недалеко от места жительства. Все бары, рестораны, спортзалы, кинотеатры и музеи должны быть закрыты. В этот раз локдаун продлится три дня (в отдельных регионах – семь), но кое-что с начала пандемии не меняется – закупались люди как в последний раз в жизни. Полки магазинов вчера вечером выглядели вот так:

Еда на фоне пандемии продолжит дорожать? В России поставщики продуктов питания пожаловались на резкий рост стоимости перевозок – в некоторых случаях цены взлетели сразу на 160%. Причин много: кроме чьей-то жадности, это рост цен на бензин и автомобили, введение утилизационного сбора и системы вроде «Платона», обеление сектора, платные дороги. По крайней мере, так говорят участники рынка.
Но одна из причин – чисто пандемийная, и мы о ней уже писали. Это отсутствие водителей из стран СНГ – они уехали из России в разгар пандемии и не вернулись. И хотя это никак не утешает, уточним – с проблемой нехватки иностранной рабочей силы столкнулись многие экономически развитые страны, а в Британии дефицит водителей даже привел к пустым полкам в некоторых магазинах.

На фоне пандемии россияне стали уделять больше внимания уходу за собой. Спрос на услуги красоты за I полугодие 2021 года оказался на 150% выше, чем в аналогичный период допандемического 2019-го, подсчитали в «Авито». Видимо, в условиях, когда путешествия становятся роскошью, СПА и всевозможные бьюти-процедуры стали заменой поездкам в отели all-inclusive.

Цифры «Авито» отличаются от данных аналитиков по рынку, и неудивительно. В период локдауна многие мастера начали оказывать услуги на дому, привлекая клиентов через онлайн-платформы, поэтому их доходы не попали в официальную статистику, но отражены в данных сервиса. У «надомников» есть огромное преимущество перед салонами в пандемию — им никто не может запретить работать даже во время самых жестких ограничений.

Кризис грузоперевозок может лишить британцев самого ценного – посиделок в пабах. Даже не так – сидеть-то можно, только пить скоро будет нечего. Бары Англии испытывают проблемы с поставками пива, некоторые из них практически исчерпали запасы пенного напитка. Несвоевременный подвоз алкоголя связывают с нехваткой водителей, которые занимаются грузоперевозками. Больше всего страдают сетевые бары, связанные договорами с определенными пивными брендами. А вот небольшие бары, закупающие пиво у местных производителей, остаются на плаву. Наиболее критическая ситуация сложилась в Шотландии, где регулярный подвоз пива почти прекратился еще неделю назад.

Ситуация усложняется тем, что британские водители грузовиков планируют объявить забастовку из-за низких зарплат. Впрочем, до нее может и не дойти – игнорировать требования водителей, когда с нехваткой товаров столкнулись магазины и общепит, практически невозможно. Более того, высокая зарплата – наверное, единственный способ заманить местных жителей на вакансии, которые до коронакризиса занимали мигранты.

Краснодарский край, где пандемия подогрела спрос на приморскую недвижимость, по итогам первых шести месяцев 2021 года стал лидером по продаже готовых квартир и домов. Кубань сместила с первой строчки Московскую область, где традиционно продается больше всего квартир на вторичке. И это неудивительно с учетом коронавирусного ажиотажа – по сравнению с первым полугодием 2019 года спрос на «бэушное» жилье в Краснодарском крае вырос на 38%.

Конечно, главная причина популярности курортной и околокурортной недвижимости в России – пандемия и закрытые границы, хотя интерес к жилью у моря всегда был высок. Плюс сказалась возможность работать удаленно – тот, кто давно хотел перебраться в тепло без потери в доходах, смог осуществить мечту. Сейчас на приезжих приходится уже около 35% покупок жилья, до пандемии их доля составляла около 20%. Все это, правда, сказалось на ценах – стоимость жилья на вторичном рынке за год на курорте выросла в среднем на 60-70%, и часть местных жителей, вероятно, потеряла надежду заиметь свой угол в ближайшие годы.

Из-за пандемии мировой рынок труда потерял 200 млн человек экономически активного населения, подсчитали в Boston Consulting Group. Кто-то скончался, не дожив до зрелого возраста, другим пришлось оставить работу, чтобы ухаживать за родственниками и детьми. Некоторые перестали работать по своей воле – размер новых социальных пособий перегнал зарплату.

Эксперты считают, что в таких условиях компаниям придется повышать зарплатные предложения (например, так произошло с IT-специалистами по всему миру, курьерами и строителями в России). А еще работодатели вынуждены будут совершенствовать условия труда, чтобы успешно конкурировать за соискателей, вангуют аналитики. Звучит заманчиво, но вряд ли сработает для всех отраслей – там, где можно, персонал заменят роботы и системы самообслуживания.

Кажется, основные проблемы с нехваткой машин для некоторых регионов еще впереди. В сентябре Toyota будет вынуждена примерно на 40% сократить объемы производства машин из-за глобального дефицита автомобильных компонентов. Концерну мешает работать недостаток микропроцессоров и полупроводников, а также стремительное распространение «дельты» в Юго-Восточной Азии. Перебои с производством скажутся на всех ключевых рынках Toyota, в том числе Японии, США, Европы, Китая и остальных азиатских стран.

У Audi тоже все не слава богу. Компания приостанавливает производство автомобилей на главном заводе в Ингольштадте до 30 августа. Около 6 тыс. сотрудников будут переведены на сокращенный рабочий день. Одна из причин – та же нехватка комплектующих. Всего в первом полугодии Audi не удалось собрать около 50 тыс. автомобилей из-за нехватки микрочипов. Мы не будем пока нагнетать по поводу ускоренного роста цен (в последнее время кажется, что так будет всегда), но прогнозам о завершении дефицита машин к концу года, видимо, сбыться не суждено.

Высокая доходность летних веранд на фоне пандемии стимулирует общепит открывать заведения в городских парках Москвы: за три года в крупнейших из них посадочные места увеличились на 21%. Это позволило некоторым игрокам рынка практически нивелировать потери от пандемийных ограничений. Выручка владельцев ресторанов с летними верандами в среднем увеличивается на 55%, а в популярных местах с высоким трафиком рост может быть и вовсе пятикратным.

Летние веранды и заведения «на природе» прекрасно вписываются в коронавирусный тренд на ЗОЖ и физические активности. К тому же после самоизоляции многие жители столицы стремятся больше времени проводить на воздухе – если не бегать и тренироваться, то хотя бы обедать. Да и для бизнеса в условиях пандемии это экономичный (такие площадки обходятся рестораторам дешевле привычных помещений стрит-ритейла и стоят в среднем 18-90 тыс. рублей в месяц) и наименее рискованный проект – летние веранды из всех заведений общепита закрывают последними при всплеске заболеваемости.

Россияне отошли от ковидных потрясений, подъели гречку и макарошки, которыми закупились во время первой волны, и вернулись к прежнему уровню трат. Во II квартале 2021 года, после года падения, продажи товаров повседневного спроса впервые выросли в натуральном выражении – на 5,3%. С началом пандемии, в марте 2020 года потребители сделали запасы – в основном товаров с длительными сроками хранения: круп, макарон, консервов, туалетной бумаги, алкоголя. После этого из-за общей неопределенности и сокращения доходов траты были резко снижены.

К началу весны 2021-го россияне начали расслабляться. Во-первых, стало ясно, что тотальный локдаун в стране уже вряд ли будет введен – значит, резкого снижения доходов опасаться не стоит. Во-вторых, курортный сезон – в этом году россияне уже знали, как путешествовать во время пандемии, и не так сильно боялись курортных трат. В-третьих, уменьшился страх перед коронавирусом и часть допандемийных привычек вернулась. Например, у X5 средний чек по продуктам снизился на 9,3%, но так как люди начали ходить в магазин намного чаще, продажи выросли. В-четвертых, жара. Высокие температуры стимулировали рост продаж мороженого, воды, вентиляторов и кондиционеров, товаров для туризма и загородного отдыха.

Мы часто пишем про отрасли, которые озолотила пандемия. Производители БАДов – в их числе. Общая выручка от продажи добавок в российских аптеках увеличилась в 2,5 раза за год. Наибольший спрос был в сентябре 2020 года и в апреле-мае 2021 года. Именно на эти месяцы пришлись начало второй и третьей волн пандемии. Наибольший рост (450%) показал витамин D3 – многие врачи считают, что его дефицит приводит к более тяжелому течению болезни.

На втором месте оказались пробиотики: в 2021 году спрос на них подскочил на 100% – видимо, россияне восстанавливали ЖКТ после лечения антибиотиками. Но рекорды продаж у БАДов, быть может, еще впереди – теперь уже ясно, что восстановление после ковида занимает месяцы, если не годы, и россияне, которые любят заниматься самолечением, вполне могут сделать ставку на «витаминки».

Фитнес нашел потенциально рабочий способ вернуть потерянные на фоне пандемии доходы и даже расширить число клиентов. Российские фитнес-клубы запустили программы по реабилитации после коронавируса в 37 регионах страны. Пока кажется, что работы им должно хватить – исследования среди клиентов показали, что от 40-60% посетителей перенесли COVID-19.

Затея кажется разумной: во время пандемии одни россияне растеряли былую форму, другие – получили кучу болячек, так что коллаборация медицины и фитнес-отрасли вполне может стать трендом ближайших лет. Главное теперь – перестроить отрасль и подготовить персонал. Новым клиентам нужны не рекорды в стиле «быстрее, выше, сильнее», а тактичная и мягкая помощь в восстановлении здоровья.

Москва после спада очередной волны пандемии возвращает себе туристов. По данным OneTwoTrip, самым популярным авианаправлением по России в начале осени стала Москва. Столицу для поездок выбрали 23,8% респондентов. Следующими за столицей по популярности идут рейсы в Сочи, их бронировали в 12,2% случаев, и Санкт-Петербург – в город собираются 11,2% туристов. Такой сдвиг вполне ожидаем – летом россияне больше стремились на моря и на природу, а с приходом холодов уже можно закупаться и окультуриваться. К тому же пандемийных ограничений в столице сейчас практически нет, а авиабилеты в Москву по сравнению с 2020 годом подешевели более чем на 10%.

Снижение заболеваемости и появление устойчивой схемы лечения пациентов от коронавируса негативно отразилось на выручке аптек. Фармритейлеры, которым год назад на фоне локдауна удалось увеличить выручку, начали ее терять. В первом полугодии общий оборот аптечных сетей сократился на 0,6%, до 692 млрд рублей. Нарастить продажи удалось только крупным игрокам.

Эксперты полагают, что падение будет наблюдаться и в целом по итогам года. Да, тут не поспоришь – если темпы вакцинации не станут резко снижаться, а четвертая волна не будет мощной, ажиотажа в аптеках ждать не надо. Стоит учитывать и тот факт, что во время первых двух волн многие россияне закупились лекарствами на годы вперед. Да и той всеобщей паники уже нет – весной 2020-го россияне скупали все подряд противовирусные препараты, потому что даже врачи не всегда знали, как и чем лечить пациентов.

Летний турсезон оказался удачным не для всех участников рынка. По его итогам туроператорам не удалось приблизиться к показателям докризисного 2019 года. Продажи турпакетов оказались вдвое ниже, чем в позапрошлом году, а игроки рынка недосчитались трети своей выручки. В Национальной сети турагентств говорят, что выручка отрасли по итогам лета этого года окажется ниже на 30-35% по сравнению с 2019 годом. В Tez Tour и «Интуристе» отмечают, что этим летом на отдых отправилось в два раза меньше россиян, чем в позапрошлом году. Виной тому позднее открытие Турции и закрытием многих востребованных направлений, включая Италию и Испанию.

Впрочем, по России ситуация другая. По подсчетам Travelata, в текущем сезоне на долю туров по России пришлось 29% бронирований, в то время как год назад 8%. «Интурист» сообщает о шестикратном росте продаж путевок по России. И это неудивительно – многие регионы уже отчитывались о превышении докризисных показателей по числу путешественников. И растущие цены это подтверждали, средняя стоимость турпакета по России увеличилась на 15%, до 54 тыс. рублей. Значительно пострадал только Краснодарский край, но по свой воле – из-за введения обязательной вакцинации для путешественников в августе турпоток на Кубань оказался на 35–40% ниже, чем в том же месяце 2019 года.

Дефицит мигрантов в России привел к росту зарплат разнорабочих. В первом полугодии их доходы увеличились почти на 25%, в отдельных случаях – на десятки процентов больше. И если взглянуть на данные платформ по поиску сотрудников, становится ясно, почему оплата их труда растет. Например, количество вакансий в сфере строительства выросло на 210%, а резюме стало больше лишь на 7%. Похожая ситуация в транспорте и логистике, производстве, ЖКХ, сельском хозяйстве. О недостатке линейного персонала сообщают также компании из ритейла, общепита, сферы бытовых услуг, службы такси и доставки.

Судя по всему, в ближайшие месяцы ситуация не изменится – возможно, за это время зарплаты успеют еще подрасти. Часть отраслей в условиях роста зарплат может перейти на работу с исполнителями, выходящими на короткие смены – это позволяет выполнять необходимый объем задач без сильной нагрузки на ФОТ.

Температурные рекорды этого лета и чемпионат Европы по футболу не помогли пивоварам нарастить продажи во II квартале. По официальной статистике, они снизились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года почти на 2% – в России были реализованы 172,6 млн дал пива против 175,9 млн дал годом ранее, крупнейшие игроки отчитались в лучшем случае о слабом росте. И это выглядит немного удивительно. Как правило, крупные футбольные события, спонсорами которых выступают пивоваренные компании, способствуют росту продаж, а высокие температуры заставляют россиян закупаться пенными напитками.

Опять виновата пандемия? Часть аналитиков считает, что да. Из-за ограничений на региональном уровне все еще не полностью восстановился сегмент HoReCa (продажи в ресторанах, барах, отелях). С этим фактом вроде бы спорить сложно, но некоторые эксперты считают, что скромный рост продаж во II квартале вызван только лишь эффектом высокой базы 2020 года, когда отрасль показала значительный рост на фоне самоизоляции. А мы бы не стали выбирать – сказаться могли два фактора, но в обоих случаях продажи следующего квартала должны показывать рост.

Столица опять удивляет цифрами по восстановлению экономики после пандемии. Росстат уточнил показатели развития «обработки» в Москве за 2020 год, и оказалось, что промпроизводство в регионе за минувший год увеличилось на 12,2%, рост в обрабатывающей промышленности составил 16,4%. По оценке начала года эти показатели равнялись 5,1% и 5,9% соответственно. Такие темпы роста дал в том числе выпуск лекарственных средств и материалов, применяемых в медицинских целях. Предварительные данные показывали рост 38,8% по сравнению с 2019 годом, а после уточнения цифры увеличились до 71,7%.

Вице-мэр столицы Владимир Ефимов считает, что рост производства в условиях коронакризиса говорит «о большей устойчивости столичной экономики к воздействию кризиса». Да, это так, и тут даже в объяснениях распинаться не нужно, достаточно взглянуть на одну цифру. Минус 2,6% за 2020 год – это цифры по развитию промышленного производства в России.

Пандемия COVID-19 нанесла менее существенный ущерб доходам больших компаний, чем ожидалось. Аналитики считают, что глобальный объем дивидендов в 2021 году может достичь $1,39 трлн и максимально приблизиться к уровню допандемийного 2019 года ($1,43 трлн).

Судя по всему, многие гиганты смогли адаптироваться к новым реалиям, созданным COVID-19. Пережить кризис помогла поддержка от государств и кредитные ресурсы со стороны банков. Кроме того, сейчас наблюдается рост цен на сырьевые ресурсы, и добывающие компании, и так одни из самых крупнейших плательщиков дивидендов, смогут увеличить эти выплаты еще больше. Другими крупными плательщиками дивидендов являются банки – они тоже пришли пандемию практически без потерь.

Общепит наращивает обороты на фоне отмены ограничений и отложенного спроса. Кажется, пока по темпам лидирует кейтеринг. По данным сервиса Catery, в августе спрос на кейтеринговое сопровождение мероприятий превысил показатель 2019 года на 10%. Это первый значительный рост с начала пандемии: в июне и июле 2021 года спрос в натуральном выражении был на 5% ниже докризисного уровня. Основные заказчики – девелоперы, банки, консалтинговые и фармацевтические компании. Но привычка экономить все еще никуда не делась – средний чек в сегменте находится на уровне 15 тыс. рублей, на 10% ниже, чем в 2019 году.

Видимо, компании за время пандемии истосковались по живым мероприятиям, а в условиях удаленки корпоратив стал одним из главных средств повышения эффективности коммуникации между сотрудниками. Массовая вакцинация значительно снизила риски при проведении банкетов. Оптимистично настроенные участники рынка считают, что при таких вводных выручка кейтеринга может восстановиться уже к концу года.

Выдача автокредитов в России сокращается третий месяц подряд. В июле 2021 года было выдано 82,1 тыс. автокредитов – это на 4,7% меньше показателей июня. По сравнению с пиковыми значениями апреля выдачи снизились на 23,9%. Причин для такого падения несколько. Это и повышение ставок по кредитам, и ужесточение банками требований к заемщикам, и сокращение доходов населения. Конечно, сказывается и дефицит авто – кто-то и рад бы взять новую машину, только вот выбирать не из чего.