На фоне пандемии на российском рынке труда растет число вакансий и уровень зарплат. Больше всего увеличились объемы выплат в сфере общепита и гостиничном бизнесе, в индустрии развлечений. Третье место по динамике фонда оплаты труда заняла строительная отрасль. В IT зарплаты в номинальном выражении тоже выросли значительно.

Причины роста – восстановление отраслей после кризиса и дефицит сотрудников на фоне коронакризиса. В IT резко прибавилось работы из-за развития электронной коммерции, в общепите часть персонала сменила профессию, другие уехали на юга, где предложили более высокую зарплату. В строительстве выплаты растут на фоне нехватки мигрантов.

Вторичка в России практически перестала дорожать – рост цен за минувший месяц чисто символический. Выраженной динамика оказалась только в Краснодаре, где вторичное жилье относительно июля подорожало где-то на 3,7%. Тут все объясняется внутренней миграцией: после скачка стоимости жилья в Сочи многие решившие временно или насовсем переехать на юг россияне переориентировались на другие города Краснодарского края.

Что касается остальных городов, то причин для роста цен практически не осталось. Во-первых, удовлетворен основной спрос – волна ажиотажа прошла, многие уже купили квартиры. Во-вторых, цены в некоторых регионах выросли ну просто до неприличия. В итоге потенциальные покупатели отказываются от покупки квартир, предпочитая платить за съемное жилье. В-третьих, дефицит ликвидных предложений на рынке, в-четвертых, падение интереса инвесторов к покупке недвижимости – рост цен при падении аренды сделал выгоду от таких вложений довольно спорной.

Не так давно мы писали, что у фитнеса пандемийный кризис пока не закончился – доходы отрасли все еще отстают от доковидных на 20-25%. Однако в Москве совсем другая история. Как сообщил вице-мэр столицы Владимир Ефимов, оборот залов в январе-июне составил около 5,48 млрд рублей – это на 24,7% больше, чем в 2019 году, и на 92,5% выше, чем в 2020-м. В июле обороты городской индустрии фитнеса прибавили 5,6% к июню.

Вероятно, такой рост прибыли фитнеса вызван более быстрым восстановлением доходов населения в Москве – мало кто будет покупать абонемент, когда еле сводит концы с концами. Плюс помогла гибкость самой отрасли: залы в столице в кризис начали продавать абонементы с коротким сроком действия, чтобы клиенты не боялись потерять деньги, и давали неплохие скидки клиентам. В итоге от этого выиграли и спортсмены, и бизнес.

На фоне пандемии растут не только Netflix и Disney+. Выручка российских онлайн-видеосервисов за первые шесть месяцев 2021 года достигла 21,9 млрд рублей. Это на 24% больше, чем годом ранее. При этом доля платной модели выросла за год с 13,7 до 17,8 млрд рублей за счет прироста подписчиков, а доля рекламной немного упала и держится в районе 4 млрд рублей. В схеме выручки сильных изменений нет, разве что выделяются результаты «Кинопоиска», но было бы странно, если бы «Яндекс» во время пандемии не продвигал активно свой проект.

И да, несмотря на постепенное привыкание к платному просмотру кино, россияне все еще не готовы тратить на этот вид досуга существенные суммы. Наиболее существенного роста выручки смогли добиться компании, у которых средний чек небольшой – «Кинопоиск HD» (средний чек 278 рублей в месяц), Kion от МТС (270 рублей) и Start (217 рублей).

На фоне третьей волны кое-кто пытается соединить сразу два пандемийных тренда — дискаунтеры и доставку. Владелец сети киосков DC Daily Илья Филимонов планирует запустить первый в стране онлайн-дискаунтер. Предполагается, что клиенты будут делать заказ в мобильном приложении, а несколько раз в неделю, утром и вечером, к ним будет приезжать фургон с товарами. Машина останавливается в радиусе не более 1 километра от клиентов, после чего они сами подходят и забирают заказы.

Пока кажется, что это не слишком удобно — зачем ждать доставку (возможно, дольше суток), чтобы потом идти за заказом километр? Еще и с учетом того, что сеть дискаунтеров постоянно растет, и в десяти минутах ходьбы такая точка есть у многих. Рентабельность бизнеса — тоже вопрос спорный. Хотя доставка фургонами не к дому дешевле традиционной, она все равно требует затрат. Эксперты считают, что при такой схеме прибыль может быть достигнута лишь при условии высокой плотности заказов. Это возможно только в крупнейших городах, а там спрос на дискаунтеры ниже. В общем, вопросов пока больше, чем ответов.

Россияне понемногу выбираются из пандемийного режима «суперэкономии». Во II квартале граждане активно тратились не только на продукты, но и на досуг. Доля экономящих на отдыхе и развлечениях планомерно падала с конца 2020 года и во II квартале составила 40% и 45% соответственно, снизившись на 20% год к году. Число тех, кто хотел меньше тратить в общепите, упало до 45% с 68% во II квартале 2020 года. А еще россияне стали больше откладывать: доля дохода, который идет на сбережения, увеличилась с 7,2% до 7,5%.

Делать из таких исследований Сбера глобальных выводов, наверное, не стоит. Особенно когда разница, как в случае с долей сбережений в доходе, составляет менее процента. Но вот цифры по тратам на общепит и досуг довольно примечательны — видимо, многие россияне все же отошли от пандемийных шоков и воспринимают коронакризис как новую реальность, в которой нужно учиться полноценно жить.

Восстановление рынка труда после пандемии и дефицит кадров помогают рекрутинговым компаниям показывать трехзначный рост. Выручка российского сервиса HeadHunter за II квартал выросла на 155% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года и превысила ожидания аналитиков с Wall Street на 14,7%. Чистая прибыль выросла на 435% год к году, до 1,6 млрд рублей.

Вероятно, столь внушительный рост выручки связан с увеличением количества платящих пользователей – на фоне восстановления экономики бизнес нуждался в большом количестве новых сотрудников, а уволенные – в новой работе, а также с эффектом низкой базы во II квартале 2020 года, на который пришелся пик коронакризиса.

Несмотря на успехи развитых стран в вакцинации, тотальные локдауны никуда не делись, хотя и стали короче. Новая Зеландия ввела повторный общенациональный локдаун из-за угрозы дельта-штамма COVID-19. Жители смогут выходить из дома только за продуктами, для получения медпомощи, тестирования на коронавирус или занятий спортом недалеко от места жительства. Все бары, рестораны, спортзалы, кинотеатры и музеи должны быть закрыты. В этот раз локдаун продлится три дня (в отдельных регионах – семь), но кое-что с начала пандемии не меняется – закупались люди как в последний раз в жизни. Полки магазинов вчера вечером выглядели вот так:

Еда на фоне пандемии продолжит дорожать? В России поставщики продуктов питания пожаловались на резкий рост стоимости перевозок – в некоторых случаях цены взлетели сразу на 160%. Причин много: кроме чьей-то жадности, это рост цен на бензин и автомобили, введение утилизационного сбора и системы вроде «Платона», обеление сектора, платные дороги. По крайней мере, так говорят участники рынка.
Но одна из причин – чисто пандемийная, и мы о ней уже писали. Это отсутствие водителей из стран СНГ – они уехали из России в разгар пандемии и не вернулись. И хотя это никак не утешает, уточним – с проблемой нехватки иностранной рабочей силы столкнулись многие экономически развитые страны, а в Британии дефицит водителей даже привел к пустым полкам в некоторых магазинах.

На фоне пандемии россияне стали уделять больше внимания уходу за собой. Спрос на услуги красоты за I полугодие 2021 года оказался на 150% выше, чем в аналогичный период допандемического 2019-го, подсчитали в «Авито». Видимо, в условиях, когда путешествия становятся роскошью, СПА и всевозможные бьюти-процедуры стали заменой поездкам в отели all-inclusive.

Цифры «Авито» отличаются от данных аналитиков по рынку, и неудивительно. В период локдауна многие мастера начали оказывать услуги на дому, привлекая клиентов через онлайн-платформы, поэтому их доходы не попали в официальную статистику, но отражены в данных сервиса. У «надомников» есть огромное преимущество перед салонами в пандемию — им никто не может запретить работать даже во время самых жестких ограничений.

Кризис грузоперевозок может лишить британцев самого ценного – посиделок в пабах. Даже не так – сидеть-то можно, только пить скоро будет нечего. Бары Англии испытывают проблемы с поставками пива, некоторые из них практически исчерпали запасы пенного напитка. Несвоевременный подвоз алкоголя связывают с нехваткой водителей, которые занимаются грузоперевозками. Больше всего страдают сетевые бары, связанные договорами с определенными пивными брендами. А вот небольшие бары, закупающие пиво у местных производителей, остаются на плаву. Наиболее критическая ситуация сложилась в Шотландии, где регулярный подвоз пива почти прекратился еще неделю назад.

Ситуация усложняется тем, что британские водители грузовиков планируют объявить забастовку из-за низких зарплат. Впрочем, до нее может и не дойти – игнорировать требования водителей, когда с нехваткой товаров столкнулись магазины и общепит, практически невозможно. Более того, высокая зарплата – наверное, единственный способ заманить местных жителей на вакансии, которые до коронакризиса занимали мигранты.

Краснодарский край, где пандемия подогрела спрос на приморскую недвижимость, по итогам первых шести месяцев 2021 года стал лидером по продаже готовых квартир и домов. Кубань сместила с первой строчки Московскую область, где традиционно продается больше всего квартир на вторичке. И это неудивительно с учетом коронавирусного ажиотажа – по сравнению с первым полугодием 2019 года спрос на «бэушное» жилье в Краснодарском крае вырос на 38%.

Конечно, главная причина популярности курортной и околокурортной недвижимости в России – пандемия и закрытые границы, хотя интерес к жилью у моря всегда был высок. Плюс сказалась возможность работать удаленно – тот, кто давно хотел перебраться в тепло без потери в доходах, смог осуществить мечту. Сейчас на приезжих приходится уже около 35% покупок жилья, до пандемии их доля составляла около 20%. Все это, правда, сказалось на ценах – стоимость жилья на вторичном рынке за год на курорте выросла в среднем на 60-70%, и часть местных жителей, вероятно, потеряла надежду заиметь свой угол в ближайшие годы.

Из-за пандемии мировой рынок труда потерял 200 млн человек экономически активного населения, подсчитали в Boston Consulting Group. Кто-то скончался, не дожив до зрелого возраста, другим пришлось оставить работу, чтобы ухаживать за родственниками и детьми. Некоторые перестали работать по своей воле – размер новых социальных пособий перегнал зарплату.

Эксперты считают, что в таких условиях компаниям придется повышать зарплатные предложения (например, так произошло с IT-специалистами по всему миру, курьерами и строителями в России). А еще работодатели вынуждены будут совершенствовать условия труда, чтобы успешно конкурировать за соискателей, вангуют аналитики. Звучит заманчиво, но вряд ли сработает для всех отраслей – там, где можно, персонал заменят роботы и системы самообслуживания.

Кажется, основные проблемы с нехваткой машин для некоторых регионов еще впереди. В сентябре Toyota будет вынуждена примерно на 40% сократить объемы производства машин из-за глобального дефицита автомобильных компонентов. Концерну мешает работать недостаток микропроцессоров и полупроводников, а также стремительное распространение «дельты» в Юго-Восточной Азии. Перебои с производством скажутся на всех ключевых рынках Toyota, в том числе Японии, США, Европы, Китая и остальных азиатских стран.

У Audi тоже все не слава богу. Компания приостанавливает производство автомобилей на главном заводе в Ингольштадте до 30 августа. Около 6 тыс. сотрудников будут переведены на сокращенный рабочий день. Одна из причин – та же нехватка комплектующих. Всего в первом полугодии Audi не удалось собрать около 50 тыс. автомобилей из-за нехватки микрочипов. Мы не будем пока нагнетать по поводу ускоренного роста цен (в последнее время кажется, что так будет всегда), но прогнозам о завершении дефицита машин к концу года, видимо, сбыться не суждено.

Высокая доходность летних веранд на фоне пандемии стимулирует общепит открывать заведения в городских парках Москвы: за три года в крупнейших из них посадочные места увеличились на 21%. Это позволило некоторым игрокам рынка практически нивелировать потери от пандемийных ограничений. Выручка владельцев ресторанов с летними верандами в среднем увеличивается на 55%, а в популярных местах с высоким трафиком рост может быть и вовсе пятикратным.

Летние веранды и заведения «на природе» прекрасно вписываются в коронавирусный тренд на ЗОЖ и физические активности. К тому же после самоизоляции многие жители столицы стремятся больше времени проводить на воздухе – если не бегать и тренироваться, то хотя бы обедать. Да и для бизнеса в условиях пандемии это экономичный (такие площадки обходятся рестораторам дешевле привычных помещений стрит-ритейла и стоят в среднем 18-90 тыс. рублей в месяц) и наименее рискованный проект – летние веранды из всех заведений общепита закрывают последними при всплеске заболеваемости.

Россияне отошли от ковидных потрясений, подъели гречку и макарошки, которыми закупились во время первой волны, и вернулись к прежнему уровню трат. Во II квартале 2021 года, после года падения, продажи товаров повседневного спроса впервые выросли в натуральном выражении – на 5,3%. С началом пандемии, в марте 2020 года потребители сделали запасы – в основном товаров с длительными сроками хранения: круп, макарон, консервов, туалетной бумаги, алкоголя. После этого из-за общей неопределенности и сокращения доходов траты были резко снижены.

К началу весны 2021-го россияне начали расслабляться. Во-первых, стало ясно, что тотальный локдаун в стране уже вряд ли будет введен – значит, резкого снижения доходов опасаться не стоит. Во-вторых, курортный сезон – в этом году россияне уже знали, как путешествовать во время пандемии, и не так сильно боялись курортных трат. В-третьих, уменьшился страх перед коронавирусом и часть допандемийных привычек вернулась. Например, у X5 средний чек по продуктам снизился на 9,3%, но так как люди начали ходить в магазин намного чаще, продажи выросли. В-четвертых, жара. Высокие температуры стимулировали рост продаж мороженого, воды, вентиляторов и кондиционеров, товаров для туризма и загородного отдыха.

Мы часто пишем про отрасли, которые озолотила пандемия. Производители БАДов – в их числе. Общая выручка от продажи добавок в российских аптеках увеличилась в 2,5 раза за год. Наибольший спрос был в сентябре 2020 года и в апреле-мае 2021 года. Именно на эти месяцы пришлись начало второй и третьей волн пандемии. Наибольший рост (450%) показал витамин D3 – многие врачи считают, что его дефицит приводит к более тяжелому течению болезни.

На втором месте оказались пробиотики: в 2021 году спрос на них подскочил на 100% – видимо, россияне восстанавливали ЖКТ после лечения антибиотиками. Но рекорды продаж у БАДов, быть может, еще впереди – теперь уже ясно, что восстановление после ковида занимает месяцы, если не годы, и россияне, которые любят заниматься самолечением, вполне могут сделать ставку на «витаминки».

Фитнес нашел потенциально рабочий способ вернуть потерянные на фоне пандемии доходы и даже расширить число клиентов. Российские фитнес-клубы запустили программы по реабилитации после коронавируса в 37 регионах страны. Пока кажется, что работы им должно хватить – исследования среди клиентов показали, что от 40-60% посетителей перенесли COVID-19.

Затея кажется разумной: во время пандемии одни россияне растеряли былую форму, другие – получили кучу болячек, так что коллаборация медицины и фитнес-отрасли вполне может стать трендом ближайших лет. Главное теперь – перестроить отрасль и подготовить персонал. Новым клиентам нужны не рекорды в стиле «быстрее, выше, сильнее», а тактичная и мягкая помощь в восстановлении здоровья.

Москва после спада очередной волны пандемии возвращает себе туристов. По данным OneTwoTrip, самым популярным авианаправлением по России в начале осени стала Москва. Столицу для поездок выбрали 23,8% респондентов. Следующими за столицей по популярности идут рейсы в Сочи, их бронировали в 12,2% случаев, и Санкт-Петербург – в город собираются 11,2% туристов. Такой сдвиг вполне ожидаем – летом россияне больше стремились на моря и на природу, а с приходом холодов уже можно закупаться и окультуриваться. К тому же пандемийных ограничений в столице сейчас практически нет, а авиабилеты в Москву по сравнению с 2020 годом подешевели более чем на 10%.

Снижение заболеваемости и появление устойчивой схемы лечения пациентов от коронавируса негативно отразилось на выручке аптек. Фармритейлеры, которым год назад на фоне локдауна удалось увеличить выручку, начали ее терять. В первом полугодии общий оборот аптечных сетей сократился на 0,6%, до 692 млрд рублей. Нарастить продажи удалось только крупным игрокам.

Эксперты полагают, что падение будет наблюдаться и в целом по итогам года. Да, тут не поспоришь – если темпы вакцинации не станут резко снижаться, а четвертая волна не будет мощной, ажиотажа в аптеках ждать не надо. Стоит учитывать и тот факт, что во время первых двух волн многие россияне закупились лекарствами на годы вперед. Да и той всеобщей паники уже нет – весной 2020-го россияне скупали все подряд противовирусные препараты, потому что даже врачи не всегда знали, как и чем лечить пациентов.

Летний турсезон оказался удачным не для всех участников рынка. По его итогам туроператорам не удалось приблизиться к показателям докризисного 2019 года. Продажи турпакетов оказались вдвое ниже, чем в позапрошлом году, а игроки рынка недосчитались трети своей выручки. В Национальной сети турагентств говорят, что выручка отрасли по итогам лета этого года окажется ниже на 30-35% по сравнению с 2019 годом. В Tez Tour и «Интуристе» отмечают, что этим летом на отдых отправилось в два раза меньше россиян, чем в позапрошлом году. Виной тому позднее открытие Турции и закрытием многих востребованных направлений, включая Италию и Испанию.

Впрочем, по России ситуация другая. По подсчетам Travelata, в текущем сезоне на долю туров по России пришлось 29% бронирований, в то время как год назад 8%. «Интурист» сообщает о шестикратном росте продаж путевок по России. И это неудивительно – многие регионы уже отчитывались о превышении докризисных показателей по числу путешественников. И растущие цены это подтверждали, средняя стоимость турпакета по России увеличилась на 15%, до 54 тыс. рублей. Значительно пострадал только Краснодарский край, но по свой воле – из-за введения обязательной вакцинации для путешественников в августе турпоток на Кубань оказался на 35–40% ниже, чем в том же месяце 2019 года.