КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНИКИ: ПОТОК СОЗНАНИЯ 🤔🧠

Термин «поток сознания» в научный лексикон ввёл американский философ и психолог Уильям Джеймс.
В 1890 году в книге «Принципы психологии» он перевёл термин Марселя Пруста «Courant de conscience» и охарактеризовал его таким образом:

«Сознание — это поток, река, в которой мысли, ощущения, воспоминания, внезапные ассоциации постоянно и нелогично перебивают друг друга».

Поток сознания — одна из самых необходимых креативных техник, в чём её суть и так ли проста её механика, как кажется?
Звучит сложно и непонятно, поэтому предлагаем к прочтению статью, которая поможет фундаментально разобраться в данной теме.

#МЕДИАЗОР

Как «прокачать» свой текст при помощи современных технологий? 🤪💪

Копирайтинг — это важнейший инструмент для каждого рекламщика и пиарщика. Да и вообще, для каждого человека!

Делимся с вами подборкой полезных сервисов, которые облегчат работу:

🤍Главред – сервис поможет избавиться от ненужных слов, клише и непонятных речевых оборотов.

🤍Тургенев – найдет стилистически сложные конструкции и покажет степень заспамленности текста.

🤍Advego – хороший сервис для проверки различных ошибок.

🤍Синонимайзер – отличный сервис для переписывания текста и подбора нужных слов.

Забирайте классную подборку и развивайте свои навыки!

#МЕДИАЗОР

📌 Рубрика: кратко и по делу | Джордж Гэллап

Джордж Гэллап - журналист, создатель научных методов по изучению общественного мнения, статистик.

Сын торговца землями из Айовы организовал первый в мире Институт общественного мнения. За свою карьеру Гэллап успел поработать со многими клиентами. Своим успехом ему обязаны президент Рузвельт, фильм «Унесенные ветром», который он лично продвигал.

Чем известен:

🤍Джордж Гэллап предлагал использовать обнаженное женское тело в рекламе абсолютно любых товаров.
Он считал, что это привлечет внимание аудитории к сообщению. Также он первым предложил использовать комиксы для рекламы товаров.

🤍Оказал огромное влияние на становление опросов среди населения. Создал методы исследований, которыми пользуются, начиная со второй половины 20 века, социологи со всего мира.

🤍Внедрил методы изучения общественного мнения в систему рекламных кампаний. Благодаря этому повысилось их качество, а производители могли заранее узнать, чего хочет их целевая аудитория.

#ЭтоБаза #МЕДИАЗОР

ИСКУССТВО В РЕКЛАМЕ ✨

Реклама — это искусство?
Или искусство — часть рекламы?
А может и то, и то? Настало время разобраться хотя бы с одним из вопросов, а с каким именно узнаете из статьи на нашем сайте.

#МЕДИАЗОР

Как написать текст для социальных сетей❓

Сегодня мы поговорим про короткий текст. Современность гласит, что нынешнее поколение перестало читать длинные тексты, статьи и лонгриды. Мы живем в эпоху клипового мышления (подробнее читайте в нашей статье) и быстрого контента, поэтому важно уметь кратко передавать мысль.

🤍🤍Самое главное — это не лить воду. Уберите лишние слова, риторические вопросы и всё, что противоречит теме. Материал должен передавать суть, но не должен быть сухим, потому что такое точно не зацепит взгляд.
Следуйте четкой структуре: заголовок, лид, основная часть, заключение и анонсирующая информация.

🤍Сделайте читателю подарок: поделитесь лайфхаком, раскройте инсайт, подарите бесплатный гайд и так далее.

🤍А вообще, в соцсетях не обязательно публиковать короткие тексты. Интересные — да, полезные — да. Если вы написали потрясающий длинный текст, но думаете, что его не будут читать, дайте ссылку на сайт или другой источник. Не забудьте сделать выжимку из текста, чтобы привлечь читателей на другой ресурс!

#МЕДИАЗОР

📌 Рубрика: кратко и по делу | Россер Ривз

Россер Ривз - один из основоположников «креативной революции».

Руководитель рекламного агентства Ted Bates & Со, в 50-х годах, сделавший карьеру еще во времена Великой Депрессии. Автор так называемой техники УТП - «уникального торгового предложения», согласно которой главным месседжем рекламы должно являться: «Купив этот продукт, вы получите такую-то выгоду».

Чем известен:

🤍Ривз первым придумал наряжать актеров в медицинские халаты для рекламы лекарств и средств гигиены.

🤍Заработал на одном 59-секундном рекламном ролике за семь лет ротации больше, чем получил фильм «Унесенные ветром» за четверть века.
Это была реклама лекарства от головной боли «Анацин», в которой ярко и эффектно показывали страдания больного: в его черепе стучал молоток и ударяли молнии.

🤍Ривз стал автором одного из самых долгоиграющих рекламных слоганов в истории: «M&Ms - тают во рту, а не в руках!»

#ЭтоБаза #МЕДИАЗОР

УНИКАЛЬНОСТЬ РЕКЛАМЫ 90-Х

Прошло более 20 лет, а некоторые рекламные ролики из 90-х до сих пор живут в наших головах🫤

С чем это связано? В нашей новой статье попробуем разобраться на чём же строилась реклама конца прошлого века на примере произведения Виктора Пелевина - Generation П.

#МЕДИАЗОР

Как сделать эффектную наружную рекламу? 🔥

Если вы хотите сделать свою наружную рекламу максимально эффективной и привлекательной, вот несколько советов от команды «МЕДИАЗОР» и Дэвида Огилви, которые помогут вам в этом!

🤍Выберите правильное место:
размещайте рекламу на местах, где ваша целевая аудитория часто находится. Например, на первом этаже учебного корпуса, в ожидании лифта

🤍Будьте лаконичны: используйте краткие и запоминающиеся слоганы, которые быстро передадут ваше сообщение и привлекут внимание

🤍Используйте яркие цвета: яркие и контрастные цвета делают рекламу более заметной среди других

🤍Используйте интригующий дизайн: иллюстрация должна интриговать и вызывать вопрос «Что это может значить?». В таком случае предполагаемый подписчик/клиент охотнее прочтет текст рекламы

#МЕДИАЗОР

📌 Рубрика: кратко и по делу | Лео Бернетт

Лео Бернетт - основатель одного из самых мощных сетевых рекламных агентств современности: сейчас в состав корпорации Leo Burnett входит почти три сотни подразделений.

Журналист по образованию, писал репортажи криминальной хроники. Журналистское мышление сделало его ярым сторонником «рекламы образа»: главное, считал Бернетт, как можно эффектнее показать товар.

Чем известен:

🤍Бернетт обладал талантом эстетизировать почти что угодно. Например, он смог продемонстрировать, что сырое мясо - это красиво: его рекламная кампания для Американского института мяса. «Красное на красном» изображала просто куски мяса на красном фоне и при этом имела огромный успех.

🤍Придумал легендарный образ «ковбоя Marlboro»: рекламные фотографии этой кампании признаны шедеврами фотоискусства. А начиналось все с того, что сигареты с фильтром считались «дамскими» - и понадобилось придумать самый что ни на есть маскулинный образ, чтобы привлечь к продукту мужчин.

🤍Бернетт обожал использовать в рекламе вымышленных персонажей: тигренка Тони - для рекламы кукурузных хлопьев, «Веселого зеленого гиганта» - для консервированных овощей. Такая реклама нравилась детям да и взрослые невольно умилялись, возвращаясь в собственное детство. Сейчас агентство Leo Burnett отвечает за яркие и красочные рекламные кампании Coca Cola, Cadbury, Kellog, McDonald's, Nintendo и многих других мощнейших брендов.

#ЭтоБаза #МЕДИАЗОР

ТикТок, рилс, ютуб‑шортс - будущее или рудимент? 💥

*мы называем тиктоками все подобные видео, вне зависимости от платформы)

Ранее мы уже обозревали тему клипового мышления и приложения ТикТок — подробнее читайте в статье.
Предлагаем рассмотреть феномен коротких коликов под новой призмой, а именно, как новое состояние текста.

🤍Тиктоки — это новое представление текста.

Данный формат подразумевает возможность по-разному подавать информацию и делать ее привлекательной. В тиктоках можно использовать различные инструменты воздействия — музыка, звуки, анимация, цветовые эффекты и многое другое.

🤍Система подачи информации строится линейным образом: интрига-завязка, основная часть и конец.

Из тиктоков люди хорошо переходят только в другие тиктоки. Это самый простой и доступный способ вирусного распространения своего контента: платформы самостоятельно продвигают ваш ролик, и двигаю его в тренды.

Сегодня тиктоки — это мощнейший драйвер во всех направлениях и индустриях. Тиктоки формируют общественное мнение, поднимают политические и образовательные темы, вопросы глобального масштаба и многое другое.
В тиктоках однозначно есть жизнь. Пробуйте и пользуйтесь!

#МЕДИАЗОР

Как вернуть интерес к написанию текста? 🫤

🤍Одна из причин нежелания — отсутствие смысла. Человек понимает, что занимается ненужной работой, которая не приносит удовольствия, и начинает неосознанно сопротивляться.

Если вы сами не можете найти смысл, стоит обратиться к тому, кто смотрит на эту работу на более высоком уровне.
Вам сейчас кажется, что нужно писать статьи и заметки. А может сейчас самое время снимать тиктоки или делиться настоящим контентом. Вы на своём уровне об этом не знаете — а кто знает? Вот с ним и поговорите. Это может быть книга, лидер мнения, значимая фигура или просто газета!

#МЕДИАЗОР