Для многих Олимпиада - шанс рассказать про себя и свой вид спорта. Медаль - круто, но не все упирается только туда. Показать, пока светит такой мощнейший прожектор, что ты не безликий атлет, а нормальный человек - не менее важно.

У фигурки или лыжников и так все неплохо с медийкой, но они двигают ее дальше. Никита Филиппов из ски-альпинизма вообще отлично пользуется моментом, чтобы дать понять: он открытый, веселый, отличный парень. Он на слуху. За него хочется болеть дальше.

А вот, например, история из саней. Я был на треке после двух мужских попыток. Думаю, залечу-ка в микст, послушаю Пашу Репилова. Но единственный спортсмен, который туда не пришел - это он. Удивленный медиа-менеджер тоже не смог его найти. Классика.

Едем дальше. Как-то полдня стоял на остановке, пытаясь уехать на лыжи. А остановка была недалеко от олимпийской деревни в Кортине. Когда мне сказали, что если бас и будет, то через 1,5 ч, я пошел греться туда. И вспомнил, что как раз там живут саночники. Отличная возможность поговорить с Репиловым, который отсвыступался.

Нашел его телефон. Звоню.

- Да я только за, но сначала нужно получить разрешение от пресс-атташе.

Пишу ей. Думал, надо просто получить формальный ок.
Долго не отвечает. А мне же скоро убегать на шаттл. Прошу, чтобы ей дозвонились из России. Получается, но 1) она в дороге и быстро решить вопрос не сможет 2) ей потом самой еще нужно получить у кого-то разрешение.

Тут как бы Олимпиада. Где события меняются каждые полчаса и нужно реагировать моментально. Ввязываться в какие-то согласования - вообще никакого желания. Ты можешь поговорить с Бьорндаленом о возврате медали Шипулина или записать эксклюзив с Гуменником, а тут приходится преодолевать полосу препятствий ради и-вью, которое точно интересно, скажем мягко, куда меньшему числу людей.

Снова звоню Паше. Говорю, что без и-вью, но можно просто подойди - попить кофе, познакомиться.

- А как, нет же согласования?
- Так мы не будет писать интервью.
- Нет-нет, так нельзя.
- Почему?
- Если нас увидят вместе, это могут по-разному интерпретировать. Нет-нет. Рисковать не надо. Потом как-нибудь познакомимся.

Не знаю, кто и зачем напугал бедных саночников. Скорее всего, сами себя. От Минспорта реально была рекомендация на осторожность и необщение до старта. Но не вот эта бредово-тотальная цензура, которая топит и без того не сильно кому-то нужный вид спорта.

Вполне допускаю, что Павел Репилов - классный и интересный парень. Да наверняка.

Но проверить это теперь мы сможем года через 4. А, может, и нет. Если федерация санного спорта и дальше будет существовать в коконе, то никогда.

Примерно такая же история была в горных лыжах.

Претензий у меня - 0.

Это не надо а) им и б) без этого легко проживу и я, и Спортс. Какие вопросы? Спокойно расходимся и живем своей жизнью.

Но я знаю, что этот канал читают много разных федераций. И некоторые из них искренне хотят, чтобы бы про их вид спорта говорили, а спортсменов - знали. Так вот, саночники с горными лыжами - отличный пример по части медийки.

Можно смотреть на них, запоминать - и делать все наоборот

Запускаем новый офлайн-формат — воркшоп.

Мы знаем, что вы тысячу раз слышали о важности силовых.
И мы знаем, что до сих пор не до конца понимаете, как делать их правильно.

Закрываем этот вопрос раз и навсегда.

28 февраля в Москве собираемся на практическое занятие по силовой подготовке для бегунов. Разберём:
• какие упражнения действительно работают на бег
• как выстроить структуру силовой тренировки
• как превратить тренажёрный зал в инструмент прогресса, а не страданий

И главное — всё закрепим практикой. Поставим технику, разберём ошибки, ответим на вопросы.
Приходите один раз — и больше не ломаете голову, что делать в зале.

Спикер — Катерина Лебедева: тренер по ОФП и силовой подготовке, специалист по работе с атлетами разного уровня и действующая бегунья. Незаменимая часть гэнга.

📍 28 февраля, 10:00
Москва, Депо
ул. Лесная, 20 с.4 (м. Белорусская)
THE CORNER BOXING GYM

Стоимость: 1500 ₽
Регистрируемся тут: https://forms.yandex.ru/cloud/699c4c16068ff00ca6729f8e

Го в качалку.

🥇🥉🥈 Олимпийский парадокс: кому достаются миллиарды долларов

Интересный материал вышел на портале Inside the Games. Одним из итогов только что прошедшей Олимпиады Milano Cortina 2026 стало вощобновление дискуссии о том, что Олимпийские игры — самый престижный и коммерчески успешный спортивный проект в мире — приносят огромные деньги организаторам, спонсорам и партнёрам, но почти никакого прямого финансового вознаграждения спортсменам.

📊 Игры генерируют миллиарды благодаря:

* продаже прав на вещание и трансляции;
* глобальным спонсорским сделкам;
* туризму, программам гостеприимства и городскому имиджу;
* коммерческим лицензиям.

🎖 При этом:

* Международный олимпийский комитет (МОК) не платит медалистам прямые призовые;
* финансовые бонусы, если они есть, — это локальные решения национальных комитетов или правительств, а не часть глобальной олимпийской модели.

Это вызывает вопросы (в том числе и у самих спортсменов):
🔹 Насколько справедлива система, где самые талантливые спортсмены не получают часть той экономической ценности, которую создают?
🔹 Почему мировому спортивному бренду выгодно концентрировать прибыль на уровнях медиа и спонсоров, а не распределять её среди исполнителей — спортсменов?
🔹 Как это влияет на имидж Олимпийских игр как глобального спортивного продукта?

💡 С точки зрения спортивного маркетинга можно сделать несколько выводов:

* это пример, как ценность бренда и ценность исполнителя могут расходиться;
* кейс о том, кто именно выигрывает в коммерческих экосистемах больших событий;
* напоминание, что монетизация через эмоции и внимание аудитории ≠ прямое вознаграждение производителей контента (в данном случае спортсменов).

📍 Вывод: Олимпиада остаётся грандиозным маркетинговым событием, но структура распределения ценности внутри экосистемы по-прежнему вызывает вопросы о справедливости и стратегическом балансе между коммерческими интересами и спортивными достижениями.

Спонсоры Олимпийских игр: кто есть кто

Олимпиада в самом разгаре — и давайте честно: если вы когда-нибудь пытались понять, «кто вообще здесь чей спонсор», вы не одиноки 😄

Иногда кажется, что у одного спортсмена контрактов больше, чем у футбольного клуба.
Разбираемся.

1️⃣ Глобальные партнёры Олимпиады (TOP-партнёры МОК)
Это «высшая лига» спонсорства.
Компании, которые получают эксклюзивные глобальные права в своей категории и могут использовать олимпийскую символику.
Например:
🥤 Coca-Cola — с Олимпиадой дольше, чем многие из нас живут.
💳 Visa — если вы на Играх и хотите заплатить, угадайте чем 😉
📱 Samsung — технологии и смартфоны для атлетов.
⌚ Omega — официальный хронометрист (буквально измеряет судьбу золотых медалей в сотых секунды).
Allianz, Airbnb, Alibaba, Deloitte, P&G и другие.
Это уровень «мы не просто поддерживаем, мы часть системы».

2️⃣ Спонсоры Национального олимпийского комитета (НОК)
У каждой страны — свои партнёры.
Именно они чаще всего: делают форму для церемонии открытия и закрытия, создают медальные комплекты, участвуют в коммуникациях сборной.

Поэтому на открытии мы обсуждаем не только флаг, но и «кто одевал сборную» 😄
И да, права этих брендов работают в пределах конкретной страны.

3️⃣ Спонсоры спортивных федераций
Вот здесь начинается самое интересное.
Федерация конькобежного спорта может иметь контракт с одним брендом формы.
НОК — с другим.
А личный контракт спортсмена — вообще с третьим.
В итоге: разминаемся в одном,
соревнуемся в другом, на медаль идём в третьем.
И главное — ничего не перепутать 🤣

Потому что на Олимпиаде действует строгий регламент по брендингу и маркировке — так называемая clean field of play.
Никакой «случайной» рекламы на стадионе.

4️⃣ Индивидуальные спонсоры спортсмена
Это личные контракты: лыжи, коньки, кроссовки, часы.
Но! Во время Игр действует правило Rule 40.
Оно ограничивает, как личные спонсоры могут использовать имя спортсмена в рекламе.
Проще говоря: вы можете поддерживать атлета, но не можете внезапно «стать олимпийским партнёром» просто потому, что он выиграл золото 🥇

📌 Итоги
Один спортсмен может одновременно: носить форму спонсора федерации, выходить на церемонию в экипировке партнёра НОК, соревноваться на инвентаре личного спонсора, и всё это внутри глобальной экосистемы партнёров МОК.

Олимпиада — это не только спорт высших достижений.
Это ещё и высший пилотаж контрактов, прав и маркетинговой дипломатии.

И да, иногда кажется, что самое сложное — не выиграть медаль, а правильно переодеться 😄