Злые лучи и мёртвая вода
Массмаркет реклама десятилетиями приучала нас жить в розовом мире где соки добрые, майонез делает семьи счастливыми, на помощь папе обязательно придёт колбаса и вообще всё в целом приторно хорошо, просто визуальный диабет в концентрате.
Сегодня расскажу про два бренда - Liquid Death и Evil Ray. Каждый из них заслуживает отдельного внимания, но даже простое знакомство способно вдохновить. От визуалов можно реально получить эстетический оргазм, про смелость и смыслы вообще молчу.
История Liquid Death - настоящий рок-н-ролл в мире брендов. Основатель компании Mike Cesario - главный фанат и амбассадор. Он вообще не выглядит как СЕО который управляет бизнесом с оборотом превышающим $1 млрд - длинные волосы, рваные джинсы, футболка с Metallica, BMX и скейтбординг. И именно он в 2017 году придумал бренд воды который со старта стал вирусным, и который сейчас ставят в пример в маркетинговых школах.
Главный вопрос - Почему вода должна выглядеть скучно? Голубой цвет, горы, капли - всё одинаково. А что если вода будет в железной банке, задизайним в эстетике тяжелого death metal, главным слоганом будет Murder your Thirst (Убей свою жажду), а назовём Liquid Death?!
Бренд залетел на рынок с провокационных промо кампаний - на сайте можно было обменять свою душу на скидку, пройти тест на ведьму, они выпустили death metal альбом из комментарий хейтеров и запустили промо Kids Energy Drink - разумеется этим «энергетиком» была вода.
Tony Hawk в одной из акций пожертвовал свою кровь, они смешали её с красной краской и раскрасили несколько скейтбордов - разобрали за несколько минут.
Гениальное, на мой взгляд, позиционирование - с водой выйти на рынок энергетиков, лимонадов, пива, и за счёт отсутствия конкурентов среди воды стать лидерами. То есть по сути Liquid Death сделали для себя свой собственный сегмент, зашли в него и конечно победили, потому что правила писали сами.
Продолжение в следующем посте➡️
BITBC | Brand In The Big City
💮
Массмаркет реклама десятилетиями приучала нас жить в розовом мире где соки добрые, майонез делает семьи счастливыми, на помощь папе обязательно придёт колбаса и вообще всё в целом приторно хорошо, просто визуальный диабет в концентрате.
Сегодня расскажу про два бренда - Liquid Death и Evil Ray. Каждый из них заслуживает отдельного внимания, но даже простое знакомство способно вдохновить. От визуалов можно реально получить эстетический оргазм, про смелость и смыслы вообще молчу.
История Liquid Death - настоящий рок-н-ролл в мире брендов. Основатель компании Mike Cesario - главный фанат и амбассадор. Он вообще не выглядит как СЕО который управляет бизнесом с оборотом превышающим $1 млрд - длинные волосы, рваные джинсы, футболка с Metallica, BMX и скейтбординг. И именно он в 2017 году придумал бренд воды который со старта стал вирусным, и который сейчас ставят в пример в маркетинговых школах.
Главный вопрос - Почему вода должна выглядеть скучно? Голубой цвет, горы, капли - всё одинаково. А что если вода будет в железной банке, задизайним в эстетике тяжелого death metal, главным слоганом будет Murder your Thirst (Убей свою жажду), а назовём Liquid Death?!
Бренд залетел на рынок с провокационных промо кампаний - на сайте можно было обменять свою душу на скидку, пройти тест на ведьму, они выпустили death metal альбом из комментарий хейтеров и запустили промо Kids Energy Drink - разумеется этим «энергетиком» была вода.
Tony Hawk в одной из акций пожертвовал свою кровь, они смешали её с красной краской и раскрасили несколько скейтбордов - разобрали за несколько минут.
Гениальное, на мой взгляд, позиционирование - с водой выйти на рынок энергетиков, лимонадов, пива, и за счёт отсутствия конкурентов среди воды стать лидерами. То есть по сути Liquid Death сделали для себя свой собственный сегмент, зашли в него и конечно победили, потому что правила писали сами.
Продолжение в следующем посте
BITBC | Brand In The Big City
💮
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3🔥17❤9
Если Liquid Death перевернул категорию воды, то Evil Ray делает то же самое с солнцезащитными средствами.
Более того, можно предположить, что создатели внимательно изучали Liquid Death и нашли применение похожей маркетинговой философии к другой категории.
Evil Ray — австралийский бренд солнцезащитной косметики SPF50+, официально запущенный в конце 2025 года. Разработкой бренда занималась независимая креативная компания Pembelton.
Как мы обычно видим рекламу солнцезащитных средств? Бирюзовая вода, пляжи с белоснежным песком, томные девчата и мужчины с рельефными телами и бронзовым загаром. Evil Ray перевернули коммуникацию:
И за этим слоганом стоит реальная проблема - Австралия лидер по заболеваемости раком кожи. Солнце - не добрый друг, это тихий убийца который охотится за тобой каждый день, и всем нужно совершенное оружие против него.
Суть проблемы - не в качестве продукта, а в восприятии угрозы и риска для себя.
Далее идею поддержали крутой визуальной концепцией, которая строится вокруг борьбы с главным злодеем, и это Солнце.
Как говорил Donald Miller в концепции StoryBrand:
Evil Ray взяли этот тезис за основу коммуникации, и в лучших традициях большого кинематографа срежиссировали свой бренд - там где есть конфликт, всегда будет интерес.
Для любителей метрик - подтверждением успеха новорожденного бренда стали цифры:
Liquid Death и Evil Ray яркие примеры того, что консервативные и перенасыщенные сегменты скрывают в себе экспоненциальные точки роста, но открыть их смогут только те кто выйдет за рамки и создаст свои правила игры.
BITBC | Brand In The Big City
💮
Более того, можно предположить, что создатели внимательно изучали Liquid Death и нашли применение похожей маркетинговой философии к другой категории.
Evil Ray — австралийский бренд солнцезащитной косметики SPF50+, официально запущенный в конце 2025 года. Разработкой бренда занималась независимая креативная компания Pembelton.
Как мы обычно видим рекламу солнцезащитных средств? Бирюзовая вода, пляжи с белоснежным песком, томные девчата и мужчины с рельефными телами и бронзовым загаром. Evil Ray перевернули коммуникацию:
The sun is an evil entity trying to kill us all.
И за этим слоганом стоит реальная проблема - Австралия лидер по заболеваемости раком кожи. Солнце - не добрый друг, это тихий убийца который охотится за тобой каждый день, и всем нужно совершенное оружие против него.
Суть проблемы - не в качестве продукта, а в восприятии угрозы и риска для себя.
Далее идею поддержали крутой визуальной концепцией, которая строится вокруг борьбы с главным злодеем, и это Солнце.
Как говорил Donald Miller в концепции StoryBrand:
История начинается только тогда, когда появляется злодей.
Evil Ray взяли этот тезис за основу коммуникации, и в лучших традициях большого кинематографа срежиссировали свой бренд - там где есть конфликт, всегда будет интерес.
Для любителей метрик - подтверждением успеха новорожденного бренда стали цифры:
- охват кампании более 4,5млн австралийцев;
- CPM 1,49 австралийского доллара - ниже чем типичные показатели;
- вовлечённость TikTok 27% - при бенчмарке 9%;
- представленность продукта - более 100 розничных точек за несколько месяцев со старта.
Источник - сайт Pembelton
Liquid Death и Evil Ray яркие примеры того, что консервативные и перенасыщенные сегменты скрывают в себе экспоненциальные точки роста, но открыть их смогут только те кто выйдет за рамки и создаст свои правила игры.
BITBC | Brand In The Big City
💮
🔥23❤12
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вселедра или Ведроленная? KFC провёл ребрендинг, и это не Ростикс.
KFC провёл глобальный ребрендинг и назвал новый визуальный мир Bucketverse.
Обновили практически всё: логотип, шрифты, упаковку, интерьеры ресторанов, приложение, иллюстрации, персонажей и язык социальных сетей.
В центре системы осталось знаменитое ведро — только теперь это не просто удобный формат упаковки для крылышек, а вход в целый брендовый мир.
Ребрендинг постепенно появится более чем в 34 тысячах ресторанов в 150 странах - масштаб здесь важен. KFC работает в категории, где бренды обычно бесконечно переставляют одни и те же элементы: яркий "вкусный" цвет, аппетитный продукт,майонезные улыбчивые люди, крупный ценник.
Bucketverse действует иначе — собирает из знакомых активов самостоятельную поп-культурную реальность.
Теперь упаковка становится персонажем, ведро — порталом, а полковник Сандерс — не портретом основателя, а героем постоянно развивающейся истории.
Современный ребрендинг всё реже заканчивается логотипом и набором правил. Сильная система должна постоянно селфранить и производить новые сюжеты, мемы, объекты и форматы без постоянного изобретения бренда заново.
BITBC | Brand In The Big City
alexeysemenyuk.com
💮
KFC провёл глобальный ребрендинг и назвал новый визуальный мир Bucketverse.
Обновили практически всё: логотип, шрифты, упаковку, интерьеры ресторанов, приложение, иллюстрации, персонажей и язык социальных сетей.
В центре системы осталось знаменитое ведро — только теперь это не просто удобный формат упаковки для крылышек, а вход в целый брендовый мир.
Ребрендинг постепенно появится более чем в 34 тысячах ресторанов в 150 странах - масштаб здесь важен. KFC работает в категории, где бренды обычно бесконечно переставляют одни и те же элементы: яркий "вкусный" цвет, аппетитный продукт,
Bucketverse действует иначе — собирает из знакомых активов самостоятельную поп-культурную реальность.
Теперь упаковка становится персонажем, ведро — порталом, а полковник Сандерс — не портретом основателя, а героем постоянно развивающейся истории.
Современный ребрендинг всё реже заканчивается логотипом и набором правил. Сильная система должна постоянно селфранить и производить новые сюжеты, мемы, объекты и форматы без постоянного изобретения бренда заново.
BITBC | Brand In The Big City
alexeysemenyuk.com
💮
🔥8💅3❤2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Логотип который смог
В большинстве компаний бренд защищают от сотрудников - нельзя менять знак, двигать элементы, использовать другой шрифт, нарушать охранное поле и вообще проявлять лишнюю инициативу. Где-то рядом всегда существует человек с брендбуком, готовый остановить творчество раньше, чем оно случится.
Внутреннее агентство британского телеканала Channel 4 — 4Creative — построило новую айдентику на обратном принципе. Каждый сотрудник может создать собственную версию знака 4C. Новые варианты добавляются в систему по мере появления людей в команде, поэтому логотип остаётся принципиально незавершённым.
Визуальная идентичность здесь становится коллективным портретом организации — шумным, динамичным и постоянно меняющимся.
Это классное решение для креативной структуры. Ведь странно заявлять, что главная ценность компании — креаторы, а потом выдавать им готовую визуальную оболочку, к которой нельзя прикасаться.
Большинство брендбуков создают consistency через ограничения - 4Creative строит её через общее правило поведения: каждый может оставить собственный след, но остаётся частью узнаваемой конструкции. Бренд начинает принадлежать команде не тогда, когда сотрудники запомнили его ценности, а когда получили возможность по-настоящему в нём участвовать и что-то привнести в него своё, индивидуальное.
BITBC | Brand In The Big City
alexeysemenyuk.com
💮
В большинстве компаний бренд защищают от сотрудников - нельзя менять знак, двигать элементы, использовать другой шрифт, нарушать охранное поле и вообще проявлять лишнюю инициативу. Где-то рядом всегда существует человек с брендбуком, готовый остановить творчество раньше, чем оно случится.
Внутреннее агентство британского телеканала Channel 4 — 4Creative — построило новую айдентику на обратном принципе. Каждый сотрудник может создать собственную версию знака 4C. Новые варианты добавляются в систему по мере появления людей в команде, поэтому логотип остаётся принципиально незавершённым.
Визуальная идентичность здесь становится коллективным портретом организации — шумным, динамичным и постоянно меняющимся.
Это классное решение для креативной структуры. Ведь странно заявлять, что главная ценность компании — креаторы, а потом выдавать им готовую визуальную оболочку, к которой нельзя прикасаться.
Большинство брендбуков создают consistency через ограничения - 4Creative строит её через общее правило поведения: каждый может оставить собственный след, но остаётся частью узнаваемой конструкции. Бренд начинает принадлежать команде не тогда, когда сотрудники запомнили его ценности, а когда получили возможность по-настоящему в нём участвовать и что-то привнести в него своё, индивидуальное.
BITBC | Brand In The Big City
alexeysemenyuk.com
💮
❤8🔥6💯5