Nike давно не продаёт обувь.
Они продают утверждение: «Если у тебя есть тело — ты атлет». Клиент здесь — герой. Nike — тот, кто даёт ему снаряжение.
Мири Родригес называет это «the Robin to Batman effect»: бренд всегда должен быть Робином. Когда бренд ставит себя в центр истории — покупатель выходит из кадра. А вместе с ним — и внимание.
Я проверяю этот принцип в каждой концепции. Задаю один вопрос: в чьей жизни происходит эта история — в жизни бренда или в жизни клиента? Если в ответе звучит название компании раньше, чем имя человека — идея идёт на переработку.
Сторителлинг в брендинге — это частая дискуссия про то, кому в истории принадлежит главная роль.
BITBC | Brand In The Big City
💮
Они продают утверждение: «Если у тебя есть тело — ты атлет». Клиент здесь — герой. Nike — тот, кто даёт ему снаряжение.
Мири Родригес называет это «the Robin to Batman effect»: бренд всегда должен быть Робином. Когда бренд ставит себя в центр истории — покупатель выходит из кадра. А вместе с ним — и внимание.
Я проверяю этот принцип в каждой концепции. Задаю один вопрос: в чьей жизни происходит эта история — в жизни бренда или в жизни клиента? Если в ответе звучит название компании раньше, чем имя человека — идея идёт на переработку.
Сторителлинг в брендинге — это частая дискуссия про то, кому в истории принадлежит главная роль.
BITBC | Brand In The Big City
💮
❤4🔥4💔2
Британец Alex Chinneck свернул туда в своём творчестве — витрины флагманских магазинов Dior наполнились произведениями современного искусства.
Искажение привычных глазу предметов приковывает внимание и буквально трансформирует пространство вокруг себя. Структурно невероятные формы — сигнатура артиста. Самобытный пример урбанистического дизайна, который работает там, где рекламный плакат перегрет и не цепляет внимание.
Прохожий останавливается, фотографирует, рассказывает — при этом бренд не тратит дополнительные ресурсы на привлечение внимания. Идеальный селфран проект. Маркетологи Dior получили то за чем идёт бесконечная погоня — удивление, а значит внимание человека в городе.
Коллаборация с художником — это один из самых действенных способов занять пространство в голове аудитории, которая давно научилась игнорировать рекламу.
BITBC | Brand In The Big City
💮
Искажение привычных глазу предметов приковывает внимание и буквально трансформирует пространство вокруг себя. Структурно невероятные формы — сигнатура артиста. Самобытный пример урбанистического дизайна, который работает там, где рекламный плакат перегрет и не цепляет внимание.
Прохожий останавливается, фотографирует, рассказывает — при этом бренд не тратит дополнительные ресурсы на привлечение внимания. Идеальный селфран проект. Маркетологи Dior получили то за чем идёт бесконечная погоня — удивление, а значит внимание человека в городе.
Коллаборация с художником — это один из самых действенных способов занять пространство в голове аудитории, которая давно научилась игнорировать рекламу.
BITBC | Brand In The Big City
💮
3❤29🔥3💅1
Форум Гоши Рубчинского
10 июня в соцсетях Гоши Рубчинского появился Филипп Киркоров в компании Тёмного принца и Elyaplugg! которые приняли участие в кампейне посвященному его проекту Форум.
Тусовка разделилась. Одни говорят: Гоша работал с Канье, был креативным директором Yeezy, это первая линия авангарда — Киркоров то как здесь оказался. Другие пишут «дед в прайме», лайкают и делают репосты. И те и другие пишут об этом везде.
В этом и есть механика. Кампания захватила глянец, таблоиды, фэшн-медиа и Telegram одновременно. Аудитории спорят — охват растёт.
Киркоров кстати давно работает с модой серьёзнее, чем кажется. В его гардеробе не только бразильские карнавальные костюмы и китч D&G — за годы он аккумулировал реальный фэшн-капитал через образы и коллаборации.
Гоша считал все плюсы и получилась виральная кампания.
Дерзкий и неожиданный креатив в этом кейсе - признак той самой интуиции, которая выводит продукт в прайм.
BITBC | Brand In The Big City
💮
10 июня в соцсетях Гоши Рубчинского появился Филипп Киркоров в компании Тёмного принца и Elyaplugg! которые приняли участие в кампейне посвященному его проекту Форум.
Тусовка разделилась. Одни говорят: Гоша работал с Канье, был креативным директором Yeezy, это первая линия авангарда — Киркоров то как здесь оказался. Другие пишут «дед в прайме», лайкают и делают репосты. И те и другие пишут об этом везде.
В этом и есть механика. Кампания захватила глянец, таблоиды, фэшн-медиа и Telegram одновременно. Аудитории спорят — охват растёт.
Киркоров кстати давно работает с модой серьёзнее, чем кажется. В его гардеробе не только бразильские карнавальные костюмы и китч D&G — за годы он аккумулировал реальный фэшн-капитал через образы и коллаборации.
Гоша считал все плюсы и получилась виральная кампания.
Дерзкий и неожиданный креатив в этом кейсе - признак той самой интуиции, которая выводит продукт в прайм.
BITBC | Brand In The Big City
💮
❤6💅4🔥3
Всё получилось потому что у Levi’s гениальный логошейп - работает даже тогда когда от него остается только «тень»
💅5
Forwarded from НЕБОЖЕНА
Пример очень грамотного маркетинга. Международная федерация футбола запретила использовать коммерческое название стадиона Levi's Stadium, потому что производитель джинсов не заплатил за рекламу. И, поскольку Levi's не является спонсором турнира, логотип бренда над входом на арену просто затянули белой тканью.
В Levi's не растерялись и поменяли логотип в своих соцсетях на белый силуэт, который выглядит точно так же, как и затянутое лого над входом на стадион.
Этот кейс моментально стал вирусным, а охваты, которые получил бренд, наверняка в разы выше, чем если бы Levi's стали официальным спонсором FIFA.
Я в МАХ — по ссылке.
В Levi's не растерялись и поменяли логотип в своих соцсетях на белый силуэт, который выглядит точно так же, как и затянутое лого над входом на стадион.
Этот кейс моментально стал вирусным, а охваты, которые получил бренд, наверняка в разы выше, чем если бы Levi's стали официальным спонсором FIFA.
Я в МАХ — по ссылке.
❤5🔥3🍌1
Имя нельзя название - как правильно поставить запятую. Нейминг — важный и уникальный элемент бренда. Уникальный потому что может работать без физического или визуального воплощения.
Логотипу нужен визуальный носитель. Слогану — контекст. Фирменному стилю - целая вселенная. Имя же работает автономно, в разговоре, в мыслях. Удивительно как одно-два слова в итоге наполняется смыслами, идеей, продуктом. Произнесите или подумайте - Apple, McDonalds, Черноголовка, Спортмастер - у вас в голове сразу выстроятся декорации, образы в которых бренд оживает. И самое главное - вы испытаете эмоции.
Есть один важный момент в нейминге. Довольно часто мы слышим - человек - социальное существо, людям нужны люди итд. Всё технократичное для нас чуждо по природе, хоть мы уже привыкли жить в новом мире. Поэтому мы не потеряли, и вряд ли потеряем, привычку оживлять не живое.
В нейминге IT компаний этот тезис может сработать особенно хорошо.
Когда работали над именем для компании MFMS, лидера в сфере цифровых коммуникациях — того, кто стал edna — задача сначала казалась технической. IT-продукт, B2B-рынок, серьёзные корпоративные клиенты. Индустрия, где принято называть себя через аббревиатуры и составные слова с «soft», «tech», «pro» и прочие приставки добавляющие веса и экспертизы.
Мы приняли смелое решение и пошли в другую сторону. edna — это имя. Живое, произносимое, запоминаемое без усилий. Одинаково работает на русском и английском. Внутри — смысловой каркас. Снаружи — слово, которое легко запомнить и хочется произнести ещё раз.
В IT-брендинге человеческое имя вместо технократического термина — это само по себе позиционирование. Ты сразу говоришь: мы про коммуникацию, живое общение, с нами договоришься и решишь свои задачи.
Хороший нейминг — это когда через год никто уже не помнит, что это было придумано, как будто было всегда.
BITBC | Brand In The Big City
💮
Логотипу нужен визуальный носитель. Слогану — контекст. Фирменному стилю - целая вселенная. Имя же работает автономно, в разговоре, в мыслях. Удивительно как одно-два слова в итоге наполняется смыслами, идеей, продуктом. Произнесите или подумайте - Apple, McDonalds, Черноголовка, Спортмастер - у вас в голове сразу выстроятся декорации, образы в которых бренд оживает. И самое главное - вы испытаете эмоции.
Есть один важный момент в нейминге. Довольно часто мы слышим - человек - социальное существо, людям нужны люди итд. Всё технократичное для нас чуждо по природе, хоть мы уже привыкли жить в новом мире. Поэтому мы не потеряли, и вряд ли потеряем, привычку оживлять не живое.
В нейминге IT компаний этот тезис может сработать особенно хорошо.
Когда работали над именем для компании MFMS, лидера в сфере цифровых коммуникациях — того, кто стал edna — задача сначала казалась технической. IT-продукт, B2B-рынок, серьёзные корпоративные клиенты. Индустрия, где принято называть себя через аббревиатуры и составные слова с «soft», «tech», «pro» и прочие приставки добавляющие веса и экспертизы.
Мы приняли смелое решение и пошли в другую сторону. edna — это имя. Живое, произносимое, запоминаемое без усилий. Одинаково работает на русском и английском. Внутри — смысловой каркас. Снаружи — слово, которое легко запомнить и хочется произнести ещё раз.
В IT-брендинге человеческое имя вместо технократического термина — это само по себе позиционирование. Ты сразу говоришь: мы про коммуникацию, живое общение, с нами договоришься и решишь свои задачи.
Хороший нейминг — это когда через год никто уже не помнит, что это было придумано, как будто было всегда.
BITBC | Brand In The Big City
💮
❤5🔥2
Про культуру и брендбуки
Я видел гайдлайны на 200 страниц, которые никто не открывал после презентации. И видел компании без единого документа, где каждый сотрудник точно знал, как говорить от имени бренда, для чего бренд создан и почему продукт классный.
И разница совсем не в размере файла или количестве страниц. Разница в том насколько хорошо людей влюбили в компанию. Гайдлайн отвечает на вопрос «как», культура бренда - на вопрос «зачем/почему». Когда люди понимают зачем им всё это нужно — актуально им помочь, направить в нужном направлении, здесь и пригодится брендбук. Когда понимают только как — ждут следующей инструкции, и это бесконечный цикл, скорее всего бесцельный.
Попытка сделать брендбук не работая с командой — дорогостоящая иллюзия неэффективного бренд девелопмента, которую я наблюдал в нескольких крупных компаниях лично.
При работе над брендом я начинаю с команды, а не с создания многотомной инструкции «как полюбить мою компанию» за закрытыми дверями. Должна случиться синергия между людьми и брендом, сотрудники должны стать носителями вируса лояльности, в хорошем смысле, а брендбук помогает в этом - не наоборот.
BITBC | Brand In The Big City
💮
Я видел гайдлайны на 200 страниц, которые никто не открывал после презентации. И видел компании без единого документа, где каждый сотрудник точно знал, как говорить от имени бренда, для чего бренд создан и почему продукт классный.
И разница совсем не в размере файла или количестве страниц. Разница в том насколько хорошо людей влюбили в компанию. Гайдлайн отвечает на вопрос «как», культура бренда - на вопрос «зачем/почему». Когда люди понимают зачем им всё это нужно — актуально им помочь, направить в нужном направлении, здесь и пригодится брендбук. Когда понимают только как — ждут следующей инструкции, и это бесконечный цикл, скорее всего бесцельный.
Попытка сделать брендбук не работая с командой — дорогостоящая иллюзия неэффективного бренд девелопмента, которую я наблюдал в нескольких крупных компаниях лично.
При работе над брендом я начинаю с команды, а не с создания многотомной инструкции «как полюбить мою компанию» за закрытыми дверями. Должна случиться синергия между людьми и брендом, сотрудники должны стать носителями вируса лояльности, в хорошем смысле, а брендбук помогает в этом - не наоборот.
BITBC | Brand In The Big City
💮
❤5🔥3
AI как просто написать пост
Нейросети открыли ящик Пандоры, теперь каждый может быть писателем, дизайнером, музыкантом, контент мейкером в широком смысле слова. AI генерирует контент быстрее любого копирайтера, работает 24/7 и дешевле любого агентства. Потребители контента начали окончательно тонуть в нейрослопе, который добавился к и так нескончаемому потоку шитконтента.
Mark Schaefer в своей книге Audacity рассуждает: в мире, где контент стал «бесплатным», внимание — единственная валюта. Внимание покупается удивлением. Критерий качества производимого контента выходит на новый уровень - можно нагенерировать нейрослопа, а можно приложить усилия и сделать контент самому. Захватить внимание можно в обоих случах, но какое оно будет - разница принципиальная.
AI оптимизирует - человек нарушает правила.
AI находит паттерн - человек ломает его.
AI действует в логических структурах - человек может быть безумен.
И вот это «безумие» - главное конкурентное преимущество человека перед машиной, какой бы разумной она не была. Футурологи предсказывают, что такая парадигма сохранится на ближайшие несколько лет, а в смелых прогнозах - десятилетий.
Ставки стали выше, раньше мы были вне конкуренции, единственные разумные существа. Теперь мы будем бороться за место под корпоративным солнцем с нейросущностями, которые уже превзошли нас в рутинных операциях во много раз.
Но человеку нужен человек, и когнитивная развитость, совершенство мышления и human made products в ближайшее время станут новым премиальным сегментом нашей деятельности, куда все будут стремиться.
BITBC | Brand In The Big City
💮
Нейросети открыли ящик Пандоры, теперь каждый может быть писателем, дизайнером, музыкантом, контент мейкером в широком смысле слова. AI генерирует контент быстрее любого копирайтера, работает 24/7 и дешевле любого агентства. Потребители контента начали окончательно тонуть в нейрослопе, который добавился к и так нескончаемому потоку шитконтента.
Mark Schaefer в своей книге Audacity рассуждает: в мире, где контент стал «бесплатным», внимание — единственная валюта. Внимание покупается удивлением. Критерий качества производимого контента выходит на новый уровень - можно нагенерировать нейрослопа, а можно приложить усилия и сделать контент самому. Захватить внимание можно в обоих случах, но какое оно будет - разница принципиальная.
AI оптимизирует - человек нарушает правила.
AI находит паттерн - человек ломает его.
AI действует в логических структурах - человек может быть безумен.
И вот это «безумие» - главное конкурентное преимущество человека перед машиной, какой бы разумной она не была. Футурологи предсказывают, что такая парадигма сохранится на ближайшие несколько лет, а в смелых прогнозах - десятилетий.
Ставки стали выше, раньше мы были вне конкуренции, единственные разумные существа. Теперь мы будем бороться за место под корпоративным солнцем с нейросущностями, которые уже превзошли нас в рутинных операциях во много раз.
Но человеку нужен человек, и когнитивная развитость, совершенство мышления и human made products в ближайшее время станут новым премиальным сегментом нашей деятельности, куда все будут стремиться.
BITBC | Brand In The Big City
💮
❤6🔥3
Forwarded from AdYummy!
Hyundai заменил звук сигнализации машины на крик лягушки, Heinz обыграл картошку фри, а Mercado Livre превратил футбольное поле в гигантский штрихкод.
А еще компания AB InBev получила гран-при в новой номинации за то, что сделала креативность системой.
Мы собрали всех победителей первого дня. Смотрите, кто забрал главные призы и как бренды удивили жюри
@AdYummy
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥5💅2🗿2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
HBO запустили дракона над Лондоном
Сиракс, один из самых известных драконов вселенной Игры Престолов, расправил свои крылья над Лондоном в рамках промо кампании третьего сезона Дома Дракона.
В этот раз HBO не ограничились AR технологиями, а изготовили модель дракона которая и стала главным героем вирусного контента. Более того именно тот факт, что это не CGI привлекло внимание и подогрело инфоповод. Как быстро «настоящее» стало фактором попадания в тренды, даже быстрее чем я прогнозировал.
BITBC | Brand In The Big City
💮
Сиракс, один из самых известных драконов вселенной Игры Престолов, расправил свои крылья над Лондоном в рамках промо кампании третьего сезона Дома Дракона.
В этот раз HBO не ограничились AR технологиями, а изготовили модель дракона которая и стала главным героем вирусного контента. Более того именно тот факт, что это не CGI привлекло внимание и подогрело инфоповод. Как быстро «настоящее» стало фактором попадания в тренды, даже быстрее чем я прогнозировал.
BITBC | Brand In The Big City
💮
❤5🔥2
Злые лучи и мёртвая вода
Массмаркет реклама десятилетиями приучала нас жить в розовом мире где соки добрые, майонез делает семьи счастливыми, на помощь папе обязательно придёт колбаса и вообще всё в целом приторно хорошо, просто визуальный диабет в концентрате.
Сегодня расскажу про два бренда - Liquid Death и Evil Ray. Каждый из них заслуживает отдельного внимания, но даже простое знакомство способно вдохновить. От визуалов можно реально получить эстетический оргазм, про смелость и смыслы вообще молчу.
История Liquid Death - настоящий рок-н-ролл в мире брендов. Основатель компании Mike Cesario - главный фанат и амбассадор. Он вообще не выглядит как СЕО который управляет бизнесом с оборотом превышающим $1 млрд - длинные волосы, рваные джинсы, футболка с Metallica, BMX и скейтбординг. И именно он в 2017 году придумал бренд воды который со старта стал вирусным, и который сейчас ставят в пример в маркетинговых школах.
Главный вопрос - Почему вода должна выглядеть скучно? Голубой цвет, горы, капли - всё одинаково. А что если вода будет в железной банке, задизайним в эстетике тяжелого death metal, главным слоганом будет Murder your Thirst (Убей свою жажду), а назовём Liquid Death?!
Бренд залетел на рынок с провокационных промо кампаний - на сайте можно было обменять свою душу на скидку, пройти тест на ведьму, они выпустили death metal альбом из комментарий хейтеров и запустили промо Kids Energy Drink - разумеется этим «энергетиком» была вода.
Tony Hawk в одной из акций пожертвовал свою кровь, они смешали её с красной краской и раскрасили несколько скейтбордов - разобрали за несколько минут.
Гениальное, на мой взгляд, позиционирование - с водой выйти на рынок энергетиков, лимонадов, пива, и за счёт отсутствия конкурентов среди воды стать лидерами. То есть по сути Liquid Death сделали для себя свой собственный сегмент, зашли в него и конечно победили, потому что правила писали сами.
Продолжение в следующем посте➡️
BITBC | Brand In The Big City
💮
Массмаркет реклама десятилетиями приучала нас жить в розовом мире где соки добрые, майонез делает семьи счастливыми, на помощь папе обязательно придёт колбаса и вообще всё в целом приторно хорошо, просто визуальный диабет в концентрате.
Сегодня расскажу про два бренда - Liquid Death и Evil Ray. Каждый из них заслуживает отдельного внимания, но даже простое знакомство способно вдохновить. От визуалов можно реально получить эстетический оргазм, про смелость и смыслы вообще молчу.
История Liquid Death - настоящий рок-н-ролл в мире брендов. Основатель компании Mike Cesario - главный фанат и амбассадор. Он вообще не выглядит как СЕО который управляет бизнесом с оборотом превышающим $1 млрд - длинные волосы, рваные джинсы, футболка с Metallica, BMX и скейтбординг. И именно он в 2017 году придумал бренд воды который со старта стал вирусным, и который сейчас ставят в пример в маркетинговых школах.
Главный вопрос - Почему вода должна выглядеть скучно? Голубой цвет, горы, капли - всё одинаково. А что если вода будет в железной банке, задизайним в эстетике тяжелого death metal, главным слоганом будет Murder your Thirst (Убей свою жажду), а назовём Liquid Death?!
Бренд залетел на рынок с провокационных промо кампаний - на сайте можно было обменять свою душу на скидку, пройти тест на ведьму, они выпустили death metal альбом из комментарий хейтеров и запустили промо Kids Energy Drink - разумеется этим «энергетиком» была вода.
Tony Hawk в одной из акций пожертвовал свою кровь, они смешали её с красной краской и раскрасили несколько скейтбордов - разобрали за несколько минут.
Гениальное, на мой взгляд, позиционирование - с водой выйти на рынок энергетиков, лимонадов, пива, и за счёт отсутствия конкурентов среди воды стать лидерами. То есть по сути Liquid Death сделали для себя свой собственный сегмент, зашли в него и конечно победили, потому что правила писали сами.
Продолжение в следующем посте
BITBC | Brand In The Big City
💮
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3🔥17❤9