Я уже на полпути. Пожелайте мне удачи!

Классика ❤️

Есть люди, которые всегда хватают бесплатную газетку в метро — даже если читать её не намерены. Потому что она заложена в стоимость проездного билета!

И потом эти же люди лезут с правками в твой проект:  не потому что есть что править, а потому что «правки заложены в бюджет».
Им может всё нравится, идей для правок ноль, но если не ткнуть пальцем — день прожит зря.

Но мы то с вами знаем, где потом оказывается эта "бесплатная" газетёнка. 😉

Итоги первой недели в статусе предпринимателя

Сегодня показываю кино с эффектом полного погружения, используя сразу 12 больших экранов

Самая первая онлайн-трансляция в истории

В 1902-м Жорж Мельес снял «Коронацию Эдуарда VII». Точнее, не саму коронацию, а её постановку. Построил фейковое аббатство, сшил костюмы «как у настоящих», украсил двор, нагнал массовку. Затем пригласил консультанта из королевского двора и выдал уборщика за короля. Типичный Netflix того времени.

Фильм показали в тот же момент, когда состоялась настоящая церемония. Для зрителей это выглядело как прямая трансляция — абсолютная магия для начала XX века. Сам Эдуард VII, посмотрев запись, только заметил:

Какое удивительное изобретение — кино! Оно нашло способ записать даже те части церемонии, которые на самом деле не состоялись

Собственно, в этой фразе — весь XXI век. Мы до сих пор живём в мокьюментари: новости, репортажи, TikTok, рилсы в ТГ — всё те же короли-уборщики, только теперь в 4К и с вертикальным монтажом.

Когда в 22:00 от клиента прилетает «маленькое пожелание» к завтрашнему мероприятию, я прекрасно понимаю: команда уже дома, кто-то уткнулся в сериал, кто-то спит. Поэтому остаётся одно — заварить крепкий кофе и закатать рукава.

Этот пост — тем, кто знает: иногда ночью ты не руководитель, а единственный человек, который держит строй, чтобы утром всё выглядело идеально.

Лучше любой саморекламы — это не блестящий кейс с модным заголовком, не шоурил с крутыми брендами и не пост с пафосным хэштегом #лучшийпродакшн.
Лучше — это искренний ответ клиента на вопрос: «Ну как? Всё ли ок?»

Без фанфар, без лести, без корпоративного «мы благодарим за плодотворное сотрудничество».

И в этот момент понимаешь: вот она, настоящая реклама. Потому что никакая самопрезентация не работает сильнее, чем живой голос человека, у которого в глазах ещё блестит результат 👇

Интересно, что те клиенты, которые начинают обращение с фразы «Дорогой Лёня», чаще остальных удивляются стоимости услуг. Более опытные клиенты начинают со слова «любимый» — это, обычно, срабатывает. Почти, как промокод 😁

В продакшне музыка — это всегда мина под ногами. Можно снять идеальный ролик, но завалить проект одной «бесплатной» мелодией.

В чем же проблема? РАО и ВОИС исходят из презумпции охраны. Для них любая музыка охраняется, пока ты не докажешь обратное. Даже если автор официально выложил трек под CC0 (отказ от прав) или он уже в Public Domain (истек срок охраны — жизнь автора + 70 лет), для РАО это всё равно «чужое». А ты — нарушитель. И да, даже если ты сам написал трек и решил сыграть его в эфире, по их логике ты всё равно должен заплатить… сам себе.

Кто несёт ответственность?
Формально продакшн отвечает только за свою часть работы: он честно купил музыку с лицензией на Envato, или вставил трек с CC0 и сдал видео клиенту. Всё по закону. Но если клиент решил показать ролик на конференции и словил штраф — это его зона риска. Он-то думает: «я заплатил за видео, значит могу делать с ним что угодно». А потом — сюрприз. Вина ли это клиента, который не разобрался, или продакшена, который вставил музыку с ограниченными правами? Спорить можно бесконечно, но по факту, если студия дорожит своей репутацией, лучше заранее перестраховаться:
— всегда сохраняй скриншоты с лицензией и текст CC0/PD.
— скачивай оригинальный файл с метаданными.
— делай нотариальный протокол осмотра сайта, откуда скачиваете трек с CC0/DP — это бронежилет против претензий.
— Объясняй клиенту: «видос с музыкой ≠ видос с правами». Познакомьте их с политикой РАО и ВОИС.

Что вообще значат эти лицензии:
CC0 (Creative Commons Zero) — автор официально отказывается от прав. Можно использовать где угодно, бесплатно. Но докажи, что именно автор это сделал.

Public Domain (PD) — истек срок охраны, произведение стало «народным достоянием». Классика, фольклор. Но запись исполнения или аранжировка может быть защищена отдельно.

Грабли с модными библиотеками:
Artlist, Epidemic Sound и прочие подписки: хороши для YouTube и соцсетей, но для ТВ, радио и публичных мероприятий в РФ бесполезны. РАО и ВОИС такие лицензии не признают, увы.

YouTube Audio Library: слово «free» в описании там выглядит красиво, но на деле эта музыка только для использования внутри YouTube. За пределами площадки «free» превращается в пустой звук.

Где проверять лицензии и статус музыки:
Creative Commons Search — глобальный поиск CC-контента.
FreePD — треки под CC0.
Musopen — классика в Public Domain.
Wikimedia Commons — аудио с чётко указанной лицензией.
Pixabay Music — лицензия аналог CC0.
Freesound.org — фильтр по CC0.
RAO.ru — список произведений, исключённых из управления РАО и разрешенных к воспроизведению в РФ, но ТАМ ТОЛЬКО ШАНСОН!


И помните, в России даже тишина в ролике может кому-то принадлежать.

Жизнь 2.0: как перестать быть офисным хомячком и наконец-то включить себе turbo mode

Знаешь, в чём прикол? Большинство людей живут не свою жизнь. Не стратегию, а какую-то демоверсию, где сценарий прописал бухгалтер из налоговой, а режиссёр — бабушка из ЖЭКа. Ходишь по клеткам, собираешь бумажки, ставишь галочки — и называешь это «моим путём». А потом внезапно понимаешь: костюм, который когда-то сидел идеально, теперь жмёт так, что дышать больно. И вот ты стоишь в этом балахоне из чужих «надо» и думаешь — может, пора сжечь старую карту к чёртовой матери?

⚡ Перепрошивка стратегии — это не купить новый айфон или сменить логотип в инстаграме.
Это фундаментально:

— Менять вопросы «что мне дадут?» на «что я сам создаю?».
— Переставать дрожать за стабильность и ставить фишки на риск.
— Строить цели не от дефицита «мне бы выжить», а от силы «я здесь, чтобы оставить след».

И вот, когда ты меняешь стратегию, ты не становишься «новым собой».
Ты просто впервые становишься собой настоящим.

⭐️ А теперь практичка, без эзотерики

Цель ≠ список хотелок
Раздели задачи на:
— то, без чего цель не случится;
— и то, что «было бы прикольно, но можно забить».
Начинай с первого. Всегда. Всё остальное — шум.

Три пули в день
Выбирай три главные задачи. Не пятнадцать, не двадцать восемь. Три. Попал в них — день удался. Всё остальное можно считать бонусом.

Задуши перфекционизм
Хочешь идеальный план? Получишь идеально просранное время.
Работает «криво, косо, но вперёд» — уже победа.

Минимальные шаги
Даже когда день идёт по известному маршруту «в жопу», сделай один микрошаг. Один звонок, один абзац, одна маленькая задачка. Это как печатный станок: медленно печатаешь купюры, но если не останавливаться, через год у тебя уже банк, а не копилка.

Быть занятым ≠ быть продуктивным
Можно весь день таскать воду решетом и гордиться выработкой.
А можно сделать два точных удара — и сдвинуть гору. Выбирай, кем хочешь быть.

И вот что важно:
Новая стратегия — это не про то, чтобы убиться о дедлайны, а про то, чтобы построить свою систему, где ты хозяин игры.

Отозвалось? Отлично. Теперь ставь 🔥 и иди переписывать свою стратегию

Клиенты упорно верят, что если нарисовала нейросеть, значит, авторства нет, прав нет и вообще — спи спокойно. Такой себе бесплатный дизайнер-робот без души и адвоката. Но на деле — у ИИ ограничений больше, чем у голливудской актрисы в брачном контракте. Генеративный аватар — это вовсе не «призрак», а цифровая мина под ногами юристов.

Нашел для вас интересное — правила по использованию ИИ в Netflix. Каждый промпт, каждое цифровое лицо или голос — это потенциальный юридический узел. И Netflix очень чётко обозначает: ИИ не освобождает от правил, а добавляет новые.

Квинтэссенция правил Netflix

Общий подход: ИИ допускается как вспомогательный творческий инструмент (идеи, референсы, мокапы), но его использование должно быть прозрачным, безопасным и согласованным.

Базовые принципы:
не нарушать авторские права и права личности;
не использовать персональные или корпоративные данные без разрешения;
применять инструменты только в защищённой среде;
избегать создания финальных элементов без согласования;
уважать права актёров и профсоюзов.

Случаи, когда всегда нужно письменное одобрение:
использование персональных данных и невыпущенных материалов;
работа с изображениями/голосами актёров;
генерация ключевых персонажей или сюжетных элементов;
цифровые реплики, омоложение, изменение эмоций или тона исполнения;
материалы, охраняемые авторским правом или наследниками.

Финальные результаты: всё, что попадает в экранную версию (видимо или слышимо), требует отдельного рассмотрения и, возможно, юридической проверки.

Конвейеры и подрядчики: даже при работе через внешние студии или кастомные пайплайны действуют те же стандарты.

Матрица рисков:
идеи и мудборды — низкий риск;
фоновые элементы — оценка по ситуации;
ключевые персонажи, актёры, защищённые материалы — высокий риск, обязательно согласование.

Поэтому если кто-то предлагает «срезать угол» и заменить авторов машиной ради экономии — нужно понимать, что риск только выше. Контент, созданный ИИ, по закону и по этике ничуть не менее чувствителен, чем любая человеческая работа. И там, где кажется, что нет границ, на самом деле они только начинаются.

В отношениях с клиентом такая же хрень...

Любите друг друга! ❤️

Аминь