Кейс: «Лазурит мебель» нашёл свою целевую аудиторию среди 48,5 млн абонентов «Билайна»

Что сделали. Мебельный бренд «Лазурит мебель» увеличил продажи, откопав целевую аудиторию среди абонентов «Билайна» с помощью машинного обучения.

Как работает. «Билайн» и Solutions Factory выбрали пять критериев для поиска аудитории: среди них возраст, уровень дохода и интерес к мебели и недвижимости. Этих людей искали среди 48,5 млн абонентов «Билайна» с помощью математических моделей, которые анализируют поведенческие характеристики абонентов и делят их на группы. Например, уровень дохода модель вычисляет на основе обезличенных данных о платежах и регистрации в роуминге. А интерес к мебели определяет по заходам на мебельные сайты.

Результаты. На собранную аудиторию запустили рекламу в соцсетях и медийную. После кампании число транзакций увеличилось на 12,5%, а количество уникальных покупателей — на 11,1%.

#новости #кейс