Максимально базовая и простая статья про текущее состояние MarTech & AdTech рынков (ИТ-решения для маркетинга и рекламы): https://www.forbes.ru/tekhnologii/540696-novaa-volna-v-cem-osobennosti-investicij-v-marketingovye-i-reklamnye-tehnologii

В действительности - у историй из статьи есть глубина. Forbes не славится этим, но даёт короткую информацию об инвестициях в тот или иной рынок.

От себя хочу добавить - время экспериментов закончилось и уже не первый год мы в начале эпохи жёсткой экономии и перераспределения ресурсов. Для маркетинга и рекламы - как двигателя торговли... - это означает лишь то, что на высоких оборотах ехать совсем нельзя. Нужно ловить моменты инерции и с осторожностью нажимать педаль газа.

Двигатель цел и работает исправно, даже модернизируется на ходу. Топлива всё меньше...

Гугл со своими куками идёт лесом... Наступает новая эра! Но будет ли также успешен браузер от OpenAI, как их GPT:

https://www.reuters.com/business/media-telecom/openai-release-web-browser-challenge-google-chrome-2025-07-09/

Интересные мысли по этому поводу написала уважаемое издание AdPass:

"Ожидается и ИИ-агент: как говорят источники, браузер будет напрямую интегрировать Operator (ии-агент OpenAI) в процесс просмотра веб-страниц, что позволит ему выполнять задачи от имени пользователя.

По словам источника Reuters, браузер — часть стратегии OpenAI по интеграции своих сервисов в личную и рабочую жизнь пользователей. В переводе на русский: OpenAI хочет собирать и таргетировать пользовательские данные, чтобы переманить рекламодателей у Google.

У ChatGPT сейчас полмиллиарда еженедельных активных пользователей, и их число быстро растет: только в июне в App Store приложение загрузили 29 551 174 раза — как TikTok, две запрещенные соцсети и X вместе взятые. Если все они установят браузер OpenAI, рекламному бизнесу Google, у которого около 3 млрд пользователей, не поздоровится."

Группа «Родная речь» создала ИИ-респондентов, которые понимают «русскую душу». Их будут использовать для маркетинговых исследований. Виртуальные участники смогут «точнее воспроизводить мнения и ценности жителей России»

AdIndexTechLive⚡️

Пожалуй сделали цифровой двойник потребителя. Но это лишь промт, а не данные потребительского поведения (откалиброванные, очищенные и структурированные) в режиме реального времени.

Поэтому модель будет актуальна и эффективна примерно в первый раз использования. За счёт вау-эффекта. На второй - все поймут, что это постройка не на реальности, но домыслах - как людей, так и искусственных нейросетей.

В Nature вот опубликовали:

"Базовая модель для прогнозирования и анализа когнитивных процессов человека"

--> "Создание единой теории познания было важной целью в психологии. Первым шагом на пути к созданию такой теории является разработка вычислительной модели, способной прогнозировать поведение человека в самых разных ситуациях. В этой статье мы представляем Centaur — вычислительную модель, которая может прогнозировать и моделировать поведение человека в любом эксперименте, описанном на естественном языке: https://www.nature.com/articles/s41586-025-09215-4" ---|

Но учёные из Nature просто не в курсе, что ребята из Родной Речи уже сделали ИИ-респондентов понимающих не какую-то там психологию и когнитивные способности, а ДУШУ РУССКУЮ.

В общем эти американцы в Nature с их "масштабный проект, охватывающий данные более чем 60 000 участников, которые сделали более 10 000 000 выборов в 160 экспериментах." Это всё просто бла-бла шоу в сравнении с тем что Родная Речь представила на AdIndex...

---

А если серьезно - обязательно прочитайте статью. Это что-то настоящее и кое-что реальное про развитие сегодняшнего ИИ. Без PR-бреда и громких заявлений.

Если вы не знали, то королём BigData Маркетинга является Netflix. Именно он поставил данные для маркетинга во главу угла и начал монетезировать это лучше всех. Это было около десяти лет назад...

Сейчас - Netflix ведёт за собой индустрию контента. Данных достаточно, чтобы продавать ещё больше, тратив, при этом, минимум на производстве.

В четверг компания Netflix заявила, что начала использовать ИИ в фильмах и сериалах, которые она производит.

"Раньше только крупнобюджетные проекты могли позволить себе продвинутые визуальные эффекты, такие как омоложение"

Согенеральный директор Грег Питерс заявил, что Netflix использует генеративный ИИ и в других областях, включая персонализацию, поиск и рекламу, и что компания планирует запустить интерактивную рекламу во второй половине этого года. Ранее в этом году компания запустила поиск на основе ИИ.

Во втором квартале выручка Netflix составила 11,08 миллиарда долларов, что на 16 % больше, чем годом ранее, а прибыль — 3,13 миллиарда долларов.

Источник: https://techcrunch.com/2025/07/18/netflix-starts-using-genai-in-its-shows-and-films/

Отличные, время от времени, выходят материалы для тех, кто про данные и маркетинг - в частности, от CRM-групп.

Собрал для вас (САМЫЕ) интересные тезисы от экспертов (по ссылке ниже вы найдете эти цитаты за авторством их!):

• профессию email-маркетолога действительно можно начинать хоронить, такой узкий профиль уже не интересен компаниям. Бизнесу нужны crm-маркетологи, которые могут работать в нескольких разных каналах.

• Email-маркетинг точно не умрёт в ближайшие 10 лет. Реклама у инфлюенсеров и на ТВ только дорожает, перформанс-маркетинг требует значительных вложений, YouTube замедляется, соцсети блокируются. Поэтому бренды начинают заново открывать для себя email-канал.

• В какой-то момент маркетологи слишком дословно восприняли этот понятие и стали называть геймификацией любое размещение игры. Берут известную механику типа «три в ряд» и кое-как брендируют. Но правильная геймификация должна почти бесшовно переплетаться с долгосрочным клиентским опытом. Такой подход у взрослых брендов с серьёзным подходом: Яндекс Плюса, Самоката, Озона и некоторых других.

• Здесь выигрывают простые запуски, такие как «5 букв». Они не требуют долгих согласований и не несут смысловых рисков. Возможно, это не тот креатив, которым будешь гордиться, но в мире, где реклама живёт неделю, принцип «чем проще, тем лучше» часто оказывается верным.

• Раньше дашборды считались премиальным и сложным решением,а теперь это стандарт. Современные платформы позволяют работать с данными в реальном времени и автоматически генерируют детализированные отчёты.

• Раньше маркетологи работали с косвенными метриками (OR, CR) и на их основе ставили KPI для email-маркетинга. Потом научились измерять last click, потом начали внедрять контрольные группы. А сейчас можно точно оценить монетизацию каждого вложенного рубля, даже в офлайне. Например, с помощью QR-кода можно понять, на каком столбе человек увидел объявление.

• Мы до сих пор оплакиваем Power BI и Google Data Studio. Зато ESP и CDP теперь предлагают больше встроенных инструментов для аналитики, многим клиентам этого хватает. Исключение — энтерпрайз-компании: там объём данных очень большой, поэтому без мощных аналитических решений не обойтись.

• ML-модели уже интегрируются в ESP- и CDP-платформы, а в BI-системы добавляют ИИ-функции. Всё это не просто углубляет анализ, но и открывает для аналитиков новые возможности.

• Для нас прорывом стало внедрение Data Warehouse, где мы объединяли данные из CRM, рекламных кабинетов и сайта в единые клиентские профили. Добавили интеграцию с Power BI и CDP — и получили подробную аналитику в режиме реального времени.

• Технологии уже есть, но специалистов по CRM-аналитике по-прежнему мало. В этой сфере нет системного обучения, и многие работают со значительными упрощениями и допущениями. Из-за этого даже опытным коллегам раз за разом приходится разжёвывать основы клиентоориентированной CRM-аналитики.

• За соблюдением законов следит не только ФАС. Если раньше мы говорили о правовой гигиене как о базовой необходимости, то сейчас появилась реальная угроза и необходимость обезопасить бизнес от юридического шантажа. В прошлом году мы дважды столкнулись с профессионально подготовленными сутяжниками, которые занимаются шантажом компаний и угрожают подать жалобу в ФАС, используя законодательные нюансы в своих интересах.

• Омниканальность сейчас — это по сути полное слияние операционной и маркетинговой частей бизнеса. Мы в реальном времени владеем всей информацией о клиенте: его жалобами, открытыми заказами, историей взаимодействий с продуктом.

• Сложно конкурировать с брендами, которые шлют по 3-4 пуша в день.

Ссылка на всё с указаниями авторов: https://crmgroup.ru/marketing-trends/

Невероятная хтонь... Компания, которая занимается платформой обработки данных для лучшей коммуникации с пользователями, сделала астрологические предсказания для CRM-специалистов: https://t.me/CXDP_ru/490

В общем, если вы строго рационально подходите к чему-либо - это ещё не значит, что вы реалист и мыслите современно. Вполне возможно, что, условно, несмотря на сложные ИТ-проекты, деньги, бизнес, клиентов и т.д... Человек остаётся дикарём и мыслит категориями волшебства...

Удивительное рядом... Тем временем - полное разочарование в компании CXDP.

Хороший обзорный материал для руководителей маркетинга и ИТ. Российским CRM пока не хватает функционала и масштабируемости.

https://www.cnews.ru/articles/2025-05-21_rossijskim_crm_poka_ne_hvataet_funktsionala

ВОЗМОЖНО... На этой онлайн-конференции будет что-то не банальное и что-то интересное: https://reforum.online/ai

Далеко не факт.
По косвенным признакам - что-то сомнительное... Очень молодые спикеры, плохо сгенерированная картинка в тг-боте...

НО ВОЗМОЖНО - это очень интересно и полезно. Посмотрю. Решил поделиться с вами - Just FYI.

В Китае протестировали сотовую сеть 6G — 50 ГБ за 1,5 секунды:

https://www.cnews.ru/news/top/2025-07-24_v_kitae_protestirovali_sotovuyu

На выходных планирую давать интервью на тему ИИ. Да уж... О "Больших Данных" уже все забыли :D

Но хайп спадёт, а вопросы к качеству ваших данных, их структуре, полезности - это всё останется. Как в контексте ИИ, так и вне.

Вообще... ИИ - это будущее, но моё, например, поколение росло вместе с прогрессом (дети 90-х), поэтому очередной прогресс - для нас ничего удивительного. Большие Данные, Цифровые Двойники, Искусственные Агенты... Философское понимание реальности + циничный взгляд на реальность сквозь призму денег и технологий = полная устойчивость к хайпу = стабильное движение вперёд.

Да, кто-то будет рваться, кто-то будет двигаться рывками. Используя тренды на данные или машинное обучение, но есть те, кто растёт вместе с технологиями ровно, спокойно и держится своего курса.

Держитесь курса.
--------------------------------

Вот вам новостей ключевых для кругозора:

1. Организация Объединённых Наций впервые предложила международный стандарт регулирования ИИ в рамках «Глобального цифрового договора». Инициатива направлена на создание единых принципов безопасного развития технологий.

2. Модель Илона Маска (Grok 4) показывает результаты уровня доктора наук во всех областях знаний.

3. Nvidia, достигшая капитализации $4 трлн, анонсировала новые решения для промышленного ИИ в рамках ИННОПРОМ-2025. Компания укрепляет позиции поставщика инфраструктуры для корпоративного искусственного интеллекта.

Дал интервью Миронушке! Про ИИ и вообще. Интересно то, что люди верующие, со службы сразу пришли и взяли у меня интервью :)

Дискуссия вышла отличная!
В кадре я, тех.дир и руководитель проектов https://m-seti.ru/portfolio/ - это те люди, что строят инновационные города России и не только...

Константин и Полина, спасибо вам!

Всем рекомендую взглянуть на дискуссию хотя бы одним глазком! Получилось очень живо, интересно, быстро!

К сожалению... ссылка на видео в ВК :) https://vk.com/wall-150037322_799

Дал интервью про ИИ. Разговоры философские :)

Ссылка на запись прямого эфира:
https://vk.com/wall-150037322_799

Очень интересно...
Можете не читать. В конце ссылка на источник.

Ключевое:

-- По данным «Авито Работы», по итогам весны 2025 г. соискатели стали в 2,7 раза (+172%) чаще интересоваться вакансиями, где требуются навыки работы с данными и аналитикой с использованием ИИ

-- На рынке появляются новые специальности:
--- Специалист разметки данных для обучения нейросетей.
--- Специалист по искусственному интеллекту. В Екатеринбурге ищут специалиста по искусственному интеллекту. В обязанности входит обучение и интеграция нейросетей для генерации и обработки голоса, звука и изображений, оцифровка речи, настройка моделей под творческие задачи.

-- Сегодня искусственный интеллект уже не будущее – это новая реальность для всех профессий. Быстрее всего меняются финансы, маркетинг...

-- "Ключевой тренд – рост спроса на разработчиков ИИ, аналитиков данных, специалистов по машинному обучению, нейросетям, тренеров ИИ-систем"

Источник: https://biz.cnews.ru/news/line/2025-07-28_ii_menyaet_rynok_truda_soiskateli

Фоновый агент, входящий в состав ИИ-блока Harmony Agents, стал доступен пользователям в обновлённой версии системы управления мастер-данными Arenadata Harmony MDM. В основе его работы лежит предварительно обученная генеративная модель с преднастроенными базовыми функциями для обработки номенклатурных данных.

Источник: https://arenadata.tech/about/news/v-arenadata-harmony-mdm-poyavilsya-ii-agent/

ЕСЛИ ПО ПРОСТОМУ - не надо думать, что ИИ нужен только обывателям. В действительности - ИИ будет приносить деньги своим владельцам именно благодаря интеграции в ИТ-решения. В области данных и аналитики ИИ станет ультимативным помощником, который будет ускорять работу в ДЕСЯТКИ раз, увеличивать качество Дата-решений и позволять выигрывать конкуренцию на рынке