Хорошая актуальная статья: https://www.vedomosti.ru/partner/articles/2025/06/03/1114325-tektonicheskie-sdvigi

Многое меняется... Если очень кратко про рынок IT:
1. Участники рынка полагают, что следующим этапом развития станет заполнение пустующих ниш и консолидация вокруг лидирующих игроков.
2. К 2030 году 80% российских организаций должны перейти на отечественные программные продукты.
3. Ожидается увеличение количества слияний и поглощений в IT-секторе.
4. В некоторых IT-нишах может остаться максимум по два лидера (в других - от 3 до 5).
5. ИИ меняет технологический ландшафт, приводит к дефициту стойко-мест в ЦОДах.

Достал полезный актуальный список ИИ-инструментов. 54 полезных штуки!

Чат GPT уже вполне встраивают в бизнес в России. Вот вышла пару часов отличная статья с кейсами: https://42clouds.com/ru-ru/blog/guides/vnedrenie-chatgpt-v-biznes-proczessy-primery-uspeshnyh-kejsov/

Много кейсов для маркетинга. Важное, о чём хочу сказать и подчеркнуть - без корпоративных данных корпоративный GPT работать не сможет.

Для сбора, формализации, очистки, структурирования корпоративных данных - нужны бизнес-требования к их сбору, хранению и применению.

Далее - нужна формализация функциональных требований GPT, на основе требований бизнеса.

Далее - тех.задание на внедрение, интеграции, развитие, поддержку системы GPT и смежных систем. На основе ранее выработанных документов.

Тогда - у вас появятся качественные данные для GPT.

В общем - ожидаю расцвета бюрократии, в связи с необходимостью обслуживать GPT и смежные системы сбора и интеграции данных.

Казалось бы - GPT снизит Monkey Job... Так и есть. Но количество Smart Job высококвалифицированными бизнес-аналитиками, системными... Будет только расти.

Дорогие друзья. Необходимо признаться честно.

Я пишу книгу. Хочу сделать фундаментальный труд. Далее - ужимать и расшивать, переформатировать и улучшать.

Но сначала - фундамент.

Пишу, конечно же, вместе со своим GPT-агентом, которого откалибровал под себя на базе Цицерона, Гегеля, Аристотеля и Макиавелли. Кому интересно - пишите в личные сообщения, я поделюсь калибровочным кодом.

В следующем посте - поделюсь с вами структурой одной из глав будущей книги.

Надевайте шапочки из фольги. Сделали 5G вышку из отечественных винтов и соединителей: https://www.cnews.ru/news/top/2025-07-03_v_rossii_ispytana_antenna

Теперь мессенджер "Макс" от ВК сможет работать (в будущем) быстрее, чем телеграм, ведь: "Telegram предупредили о более строгих санкциях после запуска национального мессенджера — указ о его создании подписал президент Владимир Путин." // Источник: https://360.ru/tekst/tehnologii/blokirovka-telegram-posle-zapuska-mah-ne-sluhi-it-eksperty-raskryli-sudbu-messendzhera/

Для маркетологов новый мессенджер и ограничения текущих - это схлопывание рекламного рынка. Плохо для коммерции, для капитализма. Монополии создают перекос, уничтожают систему сдержек и противовесов.

Для ИТ-специалистов - 5G это прекрасно, но новый мессенджер заставит всех прокладывать новые интеграции; для этого нужны деньги; новые деньги польются в ИТ - это хорошо; но это издержки для Заказчиков, которые они переложат на цены для своих клиентов. Итог - цены будут расти; ИТ будет всё больше зарабатывать (на этом, а не в целом).

Максимально базовая и простая статья про текущее состояние MarTech & AdTech рынков (ИТ-решения для маркетинга и рекламы): https://www.forbes.ru/tekhnologii/540696-novaa-volna-v-cem-osobennosti-investicij-v-marketingovye-i-reklamnye-tehnologii

В действительности - у историй из статьи есть глубина. Forbes не славится этим, но даёт короткую информацию об инвестициях в тот или иной рынок.

От себя хочу добавить - время экспериментов закончилось и уже не первый год мы в начале эпохи жёсткой экономии и перераспределения ресурсов. Для маркетинга и рекламы - как двигателя торговли... - это означает лишь то, что на высоких оборотах ехать совсем нельзя. Нужно ловить моменты инерции и с осторожностью нажимать педаль газа.

Двигатель цел и работает исправно, даже модернизируется на ходу. Топлива всё меньше...

Гугл со своими куками идёт лесом... Наступает новая эра! Но будет ли также успешен браузер от OpenAI, как их GPT:

https://www.reuters.com/business/media-telecom/openai-release-web-browser-challenge-google-chrome-2025-07-09/

Интересные мысли по этому поводу написала уважаемое издание AdPass:

"Ожидается и ИИ-агент: как говорят источники, браузер будет напрямую интегрировать Operator (ии-агент OpenAI) в процесс просмотра веб-страниц, что позволит ему выполнять задачи от имени пользователя.

По словам источника Reuters, браузер — часть стратегии OpenAI по интеграции своих сервисов в личную и рабочую жизнь пользователей. В переводе на русский: OpenAI хочет собирать и таргетировать пользовательские данные, чтобы переманить рекламодателей у Google.

У ChatGPT сейчас полмиллиарда еженедельных активных пользователей, и их число быстро растет: только в июне в App Store приложение загрузили 29 551 174 раза — как TikTok, две запрещенные соцсети и X вместе взятые. Если все они установят браузер OpenAI, рекламному бизнесу Google, у которого около 3 млрд пользователей, не поздоровится."

Группа «Родная речь» создала ИИ-респондентов, которые понимают «русскую душу». Их будут использовать для маркетинговых исследований. Виртуальные участники смогут «точнее воспроизводить мнения и ценности жителей России»

AdIndexTechLive⚡️

Пожалуй сделали цифровой двойник потребителя. Но это лишь промт, а не данные потребительского поведения (откалиброванные, очищенные и структурированные) в режиме реального времени.

Поэтому модель будет актуальна и эффективна примерно в первый раз использования. За счёт вау-эффекта. На второй - все поймут, что это постройка не на реальности, но домыслах - как людей, так и искусственных нейросетей.

В Nature вот опубликовали:

"Базовая модель для прогнозирования и анализа когнитивных процессов человека"

--> "Создание единой теории познания было важной целью в психологии. Первым шагом на пути к созданию такой теории является разработка вычислительной модели, способной прогнозировать поведение человека в самых разных ситуациях. В этой статье мы представляем Centaur — вычислительную модель, которая может прогнозировать и моделировать поведение человека в любом эксперименте, описанном на естественном языке: https://www.nature.com/articles/s41586-025-09215-4" ---|

Но учёные из Nature просто не в курсе, что ребята из Родной Речи уже сделали ИИ-респондентов понимающих не какую-то там психологию и когнитивные способности, а ДУШУ РУССКУЮ.

В общем эти американцы в Nature с их "масштабный проект, охватывающий данные более чем 60 000 участников, которые сделали более 10 000 000 выборов в 160 экспериментах." Это всё просто бла-бла шоу в сравнении с тем что Родная Речь представила на AdIndex...

---

А если серьезно - обязательно прочитайте статью. Это что-то настоящее и кое-что реальное про развитие сегодняшнего ИИ. Без PR-бреда и громких заявлений.

Если вы не знали, то королём BigData Маркетинга является Netflix. Именно он поставил данные для маркетинга во главу угла и начал монетезировать это лучше всех. Это было около десяти лет назад...

Сейчас - Netflix ведёт за собой индустрию контента. Данных достаточно, чтобы продавать ещё больше, тратив, при этом, минимум на производстве.

В четверг компания Netflix заявила, что начала использовать ИИ в фильмах и сериалах, которые она производит.

"Раньше только крупнобюджетные проекты могли позволить себе продвинутые визуальные эффекты, такие как омоложение"

Согенеральный директор Грег Питерс заявил, что Netflix использует генеративный ИИ и в других областях, включая персонализацию, поиск и рекламу, и что компания планирует запустить интерактивную рекламу во второй половине этого года. Ранее в этом году компания запустила поиск на основе ИИ.

Во втором квартале выручка Netflix составила 11,08 миллиарда долларов, что на 16 % больше, чем годом ранее, а прибыль — 3,13 миллиарда долларов.

Источник: https://techcrunch.com/2025/07/18/netflix-starts-using-genai-in-its-shows-and-films/

Отличные, время от времени, выходят материалы для тех, кто про данные и маркетинг - в частности, от CRM-групп.

Собрал для вас (САМЫЕ) интересные тезисы от экспертов (по ссылке ниже вы найдете эти цитаты за авторством их!):

• профессию email-маркетолога действительно можно начинать хоронить, такой узкий профиль уже не интересен компаниям. Бизнесу нужны crm-маркетологи, которые могут работать в нескольких разных каналах.

• Email-маркетинг точно не умрёт в ближайшие 10 лет. Реклама у инфлюенсеров и на ТВ только дорожает, перформанс-маркетинг требует значительных вложений, YouTube замедляется, соцсети блокируются. Поэтому бренды начинают заново открывать для себя email-канал.

• В какой-то момент маркетологи слишком дословно восприняли этот понятие и стали называть геймификацией любое размещение игры. Берут известную механику типа «три в ряд» и кое-как брендируют. Но правильная геймификация должна почти бесшовно переплетаться с долгосрочным клиентским опытом. Такой подход у взрослых брендов с серьёзным подходом: Яндекс Плюса, Самоката, Озона и некоторых других.

• Здесь выигрывают простые запуски, такие как «5 букв». Они не требуют долгих согласований и не несут смысловых рисков. Возможно, это не тот креатив, которым будешь гордиться, но в мире, где реклама живёт неделю, принцип «чем проще, тем лучше» часто оказывается верным.

• Раньше дашборды считались премиальным и сложным решением,а теперь это стандарт. Современные платформы позволяют работать с данными в реальном времени и автоматически генерируют детализированные отчёты.

• Раньше маркетологи работали с косвенными метриками (OR, CR) и на их основе ставили KPI для email-маркетинга. Потом научились измерять last click, потом начали внедрять контрольные группы. А сейчас можно точно оценить монетизацию каждого вложенного рубля, даже в офлайне. Например, с помощью QR-кода можно понять, на каком столбе человек увидел объявление.

• Мы до сих пор оплакиваем Power BI и Google Data Studio. Зато ESP и CDP теперь предлагают больше встроенных инструментов для аналитики, многим клиентам этого хватает. Исключение — энтерпрайз-компании: там объём данных очень большой, поэтому без мощных аналитических решений не обойтись.

• ML-модели уже интегрируются в ESP- и CDP-платформы, а в BI-системы добавляют ИИ-функции. Всё это не просто углубляет анализ, но и открывает для аналитиков новые возможности.

• Для нас прорывом стало внедрение Data Warehouse, где мы объединяли данные из CRM, рекламных кабинетов и сайта в единые клиентские профили. Добавили интеграцию с Power BI и CDP — и получили подробную аналитику в режиме реального времени.

• Технологии уже есть, но специалистов по CRM-аналитике по-прежнему мало. В этой сфере нет системного обучения, и многие работают со значительными упрощениями и допущениями. Из-за этого даже опытным коллегам раз за разом приходится разжёвывать основы клиентоориентированной CRM-аналитики.

• За соблюдением законов следит не только ФАС. Если раньше мы говорили о правовой гигиене как о базовой необходимости, то сейчас появилась реальная угроза и необходимость обезопасить бизнес от юридического шантажа. В прошлом году мы дважды столкнулись с профессионально подготовленными сутяжниками, которые занимаются шантажом компаний и угрожают подать жалобу в ФАС, используя законодательные нюансы в своих интересах.

• Омниканальность сейчас — это по сути полное слияние операционной и маркетинговой частей бизнеса. Мы в реальном времени владеем всей информацией о клиенте: его жалобами, открытыми заказами, историей взаимодействий с продуктом.

• Сложно конкурировать с брендами, которые шлют по 3-4 пуша в день.

Ссылка на всё с указаниями авторов: https://crmgroup.ru/marketing-trends/

Невероятная хтонь... Компания, которая занимается платформой обработки данных для лучшей коммуникации с пользователями, сделала астрологические предсказания для CRM-специалистов: https://t.me/CXDP_ru/490

В общем, если вы строго рационально подходите к чему-либо - это ещё не значит, что вы реалист и мыслите современно. Вполне возможно, что, условно, несмотря на сложные ИТ-проекты, деньги, бизнес, клиентов и т.д... Человек остаётся дикарём и мыслит категориями волшебства...

Удивительное рядом... Тем временем - полное разочарование в компании CXDP.

Хороший обзорный материал для руководителей маркетинга и ИТ. Российским CRM пока не хватает функционала и масштабируемости.

https://www.cnews.ru/articles/2025-05-21_rossijskim_crm_poka_ne_hvataet_funktsionala

ВОЗМОЖНО... На этой онлайн-конференции будет что-то не банальное и что-то интересное: https://reforum.online/ai

Далеко не факт.
По косвенным признакам - что-то сомнительное... Очень молодые спикеры, плохо сгенерированная картинка в тг-боте...

НО ВОЗМОЖНО - это очень интересно и полезно. Посмотрю. Решил поделиться с вами - Just FYI.