Big Data / ИТ и Маркетинг / Образование и бизнес / Бердников 🦾
245 subscribers
269 photos
6 videos
14 files
237 links
Здравствуйте, на связи Илья Бердников 🤝 Преподаватель НИУ ВШЭ и ВШБ; специалист в ИТ для маркетинга, платформах CRM, CDP 🤖

Канал = 📚 авторская колонка + 🧠 заметки про маркетинг, ИТ, BigData и немного новостей 🏛️
Download Telegram
Девочки, у западных рекламщиков большой скандал: баннеры крупнейших компаний нашли на сайтах с пенисами, оскорблениями негров, дилдо и прочей порнухой. Речь про бренды Meta, Microsoft, Procter & Gamble, Amazon, Disney, Nestle, Mercedes, Walmart, Marriott, а также рекламодателей вроде Армии США.

Сложилась эта вопиющая ситуация очень просто: маркетологи закупали программатик-рекламу на большие бюджеты. Суть такой рекламы в том, чтобы не ходить к владельцу каждого сайта и не договариваться с ним о рекламе, а занести денег одному сервису (типа Google-рекламы и Яндекс.Директа) и выставить там предпочтения по полу, возрасту, географии и интересам аудитории. Этот сервис обязуется сам разместить рекламу на сотнях и тысячах сайтов и помочь с освоением миллионных бюджетов. Вот такая сложная работа маркетолога. Но сейчас не об этом.

Обезопасить бренды от попадания рекламы на нежелательные сайты должны были ИИ-сервисы Ad Science, DoubleVerify и Oracle Moat. Они проверяют, нет ли на сайтах, где размещают баннеры, недопустимого контента.

Но искусственный интеллект подвел маркетологов. Оказалось, что блокировать баннеры брендов на сайтах с порно нет никакой экономической выгоды. Потому что тогда сервис не получит деньги за работу с этим баннером.

Представители DoubleVerify и вовсе заявили, что скриншоты с рекламой брендов на порносайтах подделаны, и не признают своей ошибки. В свою очередь маркетологи дают анонимные комментарии отраслевым изданиям в надежде на то, что их не найдут и не отключат от краника с бюджетами.
🤡4😁1🌚1
Беспощадный пиарщик
Photo
Не православно всё на этом западе. В нашем чистом рунете - все программатик сети чисты!

Или нет...
🤡3😁1🤣1
Какие инструменты можно считать альтернативой сторонним cookie-файлам в области аналитики поведения потребителей? 👤

Второй выпуск серии образовательных подкастов комитета Big Data & Programmatic посвящен аудиторной аналитике и тем решениям, которые расширяют возможности рекламодателей в получении инсайтов об аудитории. Эксперты рассмотрели такие инструменты, как Topics API, Stable ID и Data Clean Room.

Спикеры подкаста:

🙋‍♀️ Наталья Лифатова, CTO Weborama, модератор беседы

🙋‍♂️ Дмитрий Потапов, руководитель направления консалтинга продукта Dialog.X5/Targeting

🙋‍♂️ Юрий Киреенко, Digital Innovations Lead, Unilever

🙋‍♂️ Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group

Они поделились мнением об альтернативных инструментах анализа поведения пользователей в текущей cookieless-реальности.

Смотреть выпуск 👈

#АРИР
🤡2👍1🤝1
Forwarded from Мы из tech
🥘Институт статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ подготовил девятый рейтинг инновационного развития субъектов Российской Федерации, в котором Москва седьмой раз заняла первое место.

Столица лидирует сразу по нескольким показателям:
🥪Затраты на инновации
🥪Образовательный потенциал и цифровизация
🥪Экспорт знаний

Такой результат достигнут, в частности, за счет реализуемых Агентством инноваций Москвы программ, таких как:
🍝«Городские запросы» - сервис по подбору инновационных решений под задачи Правительства Москвы
🍝Онлан-платформа для поиска технологических продуктов «Карта инновационных решений»
🍝Поиск и ускоренное внедрение инноваций под технологические запросы корпораций - «Технологические конкурсы»
🍝«Программа пилотного тестирования инноваций»

Ждем ваших заявок на участие! 🥫
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1👍1
Ходят слухи, что серая медийка растет... Рекламодатели больше доверяют данным для таргетинга от всяких онлайн-кинотеатров (типо лорд фильма), чем Яндексу и ВК???

Думаю не совсем так...


Думаю, что в Яндекс продолжают инвестировать всё также. А вот из ВК - бюджеты перетекают в серую зону... Ну мне так кажется.

Просто есть ЧИСТО ИНТУИТИВНОЕ ощущение, что ВК за прошедший год потеряли в качестве... Интуиция и субъективный взгляд на основе двух прикреплённых изображений 😂


Шёл август 2024 и больше года прошло с 27 марта 2023 года...


То, что я работал в ВК с данными - это вообще никак не относится к моему мнению, взгляду и этому комментарию. Это же очевидно!

Просто написал бред выше!
Ибо очевидно, что инвестиции государства в ВК - это честные и эффективные капиталовложения.
👍5😁2🤝1
Друзья, а найдите мне материал от VK - о том как они работают с таргетингом без Cookie ID, а чисто на своих "твердых" данных или другой BigData...

Что-то у меня не получается...

Вот, кстати от Яндекса:
RU: https://yandex.ru/adv/edu/materials/mir-bez-cookies-vsyo-blizhe-kak-podgotovitsya-k-novoj-realnosti
ENG: https://ads.yandex.com/cookieless_world
👍3😁1👀1
Тем временем - час назад вышел классный кейс о том, как выбрали лучших блогеров под маркетинговую задачу на основе BigData: https://www.sostav.ru/blogs/276295/50060?ysclid=m051hiq9bu688808334

Но, к сожалению, сайт этого сервиса не работает: https://whoisblogger.com/

Пробовал через файерфокс, через яндекс.браузер...

UPD: сайт таки загрузился, но криво в обоих браузерах...

Ох уж эти айтишники в маркетинговых продуктах. Всё потом за них отдел продаж делает. Имидж - дело такое... Тонкое... С нюансами.

Идейно - сервис интересный)
😁1🌚1
Forwarded from Двач
Гениальная отсылка в первой «Матрице», которую вы наверняка пропустили: когда Нео берёт печеньку у Оракула, он принимает куки, чтобы продолжить разговор.

Мозг взорван.
🔥3😁21🤯1
Оффтоп не по теме. Хотя с нашими персональными данными и большими данными это всё конечно связано... Но косвенно...

Энивэй... Вот лучшее, что я увидел по теме свежих новостей:
🤔2🤯1
Gartner выделил 25 развивающихся технологий в новой версии Hype Cycle

Компания Gartner обновила цикл зрелости развивающихся технологий (Hype Cycle for Emerging Technologies), которые, как ожидается, окажут существенное влияние на бизнес и общество в течение следующих 2–10 лет.

Ключевые темы в трендах развивающихся технологий:

• автономный искусственный интеллект (Autonomous AI). Включает в себя мультиагентные системы, большие модели действий (Large Action Models), машинных клиентов (Machine Customers), человекоподобных рабочих роботов, автономных агентов и обучение с подкреплением;

• улучшение производительности разработчиков (Boost Developer Productivity). Включают в себя разработку ПО с использованием ИИ (AI-Augmented Software Engineering), облачные технологии как основу (Cloud-Native), GitOps (автоматизация процессов управления инфраструктурой) и др.;

• расширение возможностей с помощью целостного опыта (Empower With Total Experience). Для достижения более позитивного опыта использования сервиса как пользователями, так и самими сотрудниками, предполагается применение цифровых двойников клиентов, пространственных вычислений (Spatial Computing), супераппов и 6G;

• обеспечение человекоцентричной безопасности и конфиденциальности (Deliver Human-Centric Security and Privacy). Новые технологии, поддерживающие ориентированные на человека безопасность и конфиденциальность, включают в себя AI TRiSM (управление доверием, рисками и безопасностью ИИ), сетчатую архитектуру кибербезопасности (Cybersecurity Mesh Architecture), систему цифрового иммунитета (Digital Immune System), федеративное машинное обучение, гомоморфное шифрование (Homomorphic Encryption).

Изучить Hype Cycle(ENG)

#искусственный_интеллект #цифровые_двойники #супераппы #6G #информационная_безопасность #кибербезопасность
Forwarded from DataTalks
📞 Из всех статей и постов трубят о новых движках и способах хранения данных. О том как быстро, просто и модно использовать новые технологии, которые почти ничего не стоят в администрировании и сопровождении.

На DataTalks 5.0 Олег Гиацинтов, технический директор DIS-Group, проведет дискуссию про современные архитектуры и подходы к работе с данными.

➡️ О том, что вас ждет на дискуссии - смотрите в видео.

📌 А если хотите узнать, что лучше DataMesh или централизация, DataLake или Lake House - регистрируйтесь и приходите на DataTalks 5.0
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥1
Немного не по теме, но вдруг в этот канал занесло кого-то из ИТ-инфраструктуры: https://it-elements.ru/

Напомню, что в этом канале мы больше изучаем маркетинг, основанный на данных, российский рынок и конъектуру, тренды... Но, для расширения кругозора, ничто не мешает нам обращать наше внимание в т.ч. и на инфраструктурные задачи - данные всё таки где-то хранятся и в физическом мире, а не только в мире абстракций/платформ. Поэтому - расширяем кругозор! 💪
"Что касается обработки персональных данных, обратил внимание представитель прокуратуры, соблюдение законов не только обязательно, но и важно для репутации компаний. «Примечательно, что коммерческие организации стремятся накапливать такие данные, при минимальных расходах на информационную безопасность», – указал прокурор. Кипкаев подчеркнул, что в настоящий момент проблемой остается принуждение граждан к согласию на обработку персональных данных со стороны компаний, из-за чего они часто лишены выбора. «Нужно исключить избыточный сбор информации и перейти к принципу уничтожения данных после достижения целей их сбора», – заключил представитель надзорного ведомства."

- Инициатива хорошая. Поддерживаю. Ведь более внимательная работа с данными - это выделение бОльшего количества ресурса на ИТ и решения в области данных.

- В частности, крупным компаниям, для соблюдения новой этики и новых правил, понадобятся доработки текущих ИТ-систем, внедрение нового программного обеспечения...

- Поддерживаю :)
- Догадайтесь чем я занимаюсь :)


Источник:
https://www.vedomosti.ru/society/articles/2024/09/04/1059854-uscherb-ot-it-prestuplenii-dostig-99-mlrd-rublei
🔥1