По поводу отказа от отмены Cookie в Google.

Во-первых - ситуация на рекламном рынке, который работает с Cookie (AdTech) - не стала лучше, не осталось в статусе КВО, а значит - ухудшилась.

Самый лучший разбор ситуации в рунете сделал портал хакер.ру: https://xakep.ru/2024/07/24/privacy-sandbox-canceled/

Эта сводка - обязательна к изучению, если вы работаете на AdTech рынке.

Там вы найдёте факты, ссылки, логику, историю, мнение западных экспертов, но не найдёте взгляда на ситуацию на рынке РФ.

Что касается такого взгляда... Постараюсь показать картинку целиком:
1) Google Chrome занимает долю в 40% в РФ.
2) Остальные браузеры - запрещают отслеживать 3rd Party Cookie.
3) На 2019 год по данным Deloitte - 44% россиян блокируют рекламу. Мы не верим западным партнерам, да и данные устаревшие... 🫠 Поэтому возьмём грубо и сделаем допущение - 10% уж точно блокируют рекламу с помощью AdBlocker.
4) Остаётся не 40%, а 36% (убрал 10% тех, кто блокирует из 40%, использующих хром).
5) Чтобы отследить 3rd Party Cookie этих 36% пользователей - вам нужен счётчик-трекер на сайте, где обитает пользователь. Без такого счётчика магии по API не произойдет... Надо читать Куку, надо записывать в Куку... 🦾
6) Пользователи Рунета обитают в основном там, где не разрешат устанавливать сторонние трекеры-счетчики и вы будете довольствоваться статистикой/аудиторией только предоставленной от самой площадки (скриншот статистики по популярным сайтам в РФ приложен): VK, Яндекс, Ютуб...
7) Сколько из 36% пользователей гугл-хрома пользуется самыми популярными сайтами в РФ и Walled Garden экосистемами? Давайте сделаем допущение, что половина (хотя очевидно, что больше половины), а остальные - как раз сидят на сайтах, где можно ставить счётчики-трекеры для отслеживания Cookie ID.
8) Получается 18%...

Идём дальше...

9) Из этих 18% давайте хотя бы 1% запишем во фрод, который идентичен людям, не распознаётся трекерами вовсе, но скликивает рекламу впустую (хотя на самом деле фрода больше, чем 1% и это очевидно...)
10) Из оставшихся 17% давайте хотя бы 2% уберем на технические трудности/погрешности... Такие как: отслеживание/таргетинг в мобильном гугл-хроме; слишком старые или слишком новые версии гугл-хрома, под которые уже не адаптированы или ещё не адаптированы счётчики-трекеры; чистка кук пользователями (если вы понимаете о чём я 🍆 🍑)... Хотя, на самом деле надо вычитать не 2%, а больше! Но ок... Сделаем допущение... Вычтем только 2%...
11) Остаётся 15%!

И теперь - ВНИМАНИЕ!
Мы УЖЕ можем отключать отслеживание Cookie ID самостоятельно. Скриншот прикладываю также.

И какой процент аудитории сможет анализировать/таргетировать маркетолог на основе Cookie?

Меньше 15% - это точно. С учётом всех допущений...
В реальности, по моему мнению - менее 1% аудитории.

И кто-то ещё может сказать о том, что отказ Гугла от отмены Cookie поможет индустрии AdTech заниматься отслеживанием и таргетингом на основе Cookie и дальше?

Откройте глаза, пожалуйста.
Программатик-сети и трекинг системы, здравствуйте, о каких Куки вы говорите?

Девочки, у западных рекламщиков большой скандал: баннеры крупнейших компаний нашли на сайтах с пенисами, оскорблениями негров, дилдо и прочей порнухой. Речь про бренды Meta, Microsoft, Procter & Gamble, Amazon, Disney, Nestle, Mercedes, Walmart, Marriott, а также рекламодателей вроде Армии США.

Сложилась эта вопиющая ситуация очень просто: маркетологи закупали программатик-рекламу на большие бюджеты. Суть такой рекламы в том, чтобы не ходить к владельцу каждого сайта и не договариваться с ним о рекламе, а занести денег одному сервису (типа Google-рекламы и Яндекс.Директа) и выставить там предпочтения по полу, возрасту, географии и интересам аудитории. Этот сервис обязуется сам разместить рекламу на сотнях и тысячах сайтов и помочь с освоением миллионных бюджетов. Вот такая сложная работа маркетолога. Но сейчас не об этом.

Обезопасить бренды от попадания рекламы на нежелательные сайты должны были ИИ-сервисы Ad Science, DoubleVerify и Oracle Moat. Они проверяют, нет ли на сайтах, где размещают баннеры, недопустимого контента.

Но искусственный интеллект подвел маркетологов. Оказалось, что блокировать баннеры брендов на сайтах с порно нет никакой экономической выгоды. Потому что тогда сервис не получит деньги за работу с этим баннером.

Представители DoubleVerify и вовсе заявили, что скриншоты с рекламой брендов на порносайтах подделаны, и не признают своей ошибки. В свою очередь маркетологи дают анонимные комментарии отраслевым изданиям в надежде на то, что их не найдут и не отключат от краника с бюджетами.

Ходят слухи, что серая медийка растет... Рекламодатели больше доверяют данным для таргетинга от всяких онлайн-кинотеатров (типо лорд фильма), чем Яндексу и ВК???

Думаю не совсем так...


Думаю, что в Яндекс продолжают инвестировать всё также. А вот из ВК - бюджеты перетекают в серую зону... Ну мне так кажется.

Просто есть ЧИСТО ИНТУИТИВНОЕ ощущение, что ВК за прошедший год потеряли в качестве... Интуиция и субъективный взгляд на основе двух прикреплённых изображений 😂


Шёл август 2024 и больше года прошло с 27 марта 2023 года...


То, что я работал в ВК с данными - это вообще никак не относится к моему мнению, взгляду и этому комментарию. Это же очевидно!

Просто написал бред выше!
Ибо очевидно, что инвестиции государства в ВК - это честные и эффективные капиталовложения.

Друзья, а найдите мне материал от VK - о том как они работают с таргетингом без Cookie ID, а чисто на своих "твердых" данных или другой BigData...

Что-то у меня не получается...

Вот, кстати от Яндекса:
RU: https://yandex.ru/adv/edu/materials/mir-bez-cookies-vsyo-blizhe-kak-podgotovitsya-k-novoj-realnosti
ENG: https://ads.yandex.com/cookieless_world