Побывал сегодня на ML-конференции от Т-банка. Это навело меня на мысли о новом продукте для Айтишников...

По поводу отказа от отмены Cookie в Google.

Во-первых - ситуация на рекламном рынке, который работает с Cookie (AdTech) - не стала лучше, не осталось в статусе КВО, а значит - ухудшилась.

Самый лучший разбор ситуации в рунете сделал портал хакер.ру: https://xakep.ru/2024/07/24/privacy-sandbox-canceled/

Эта сводка - обязательна к изучению, если вы работаете на AdTech рынке.

Там вы найдёте факты, ссылки, логику, историю, мнение западных экспертов, но не найдёте взгляда на ситуацию на рынке РФ.

Что касается такого взгляда... Постараюсь показать картинку целиком:
1) Google Chrome занимает долю в 40% в РФ.
2) Остальные браузеры - запрещают отслеживать 3rd Party Cookie.
3) На 2019 год по данным Deloitte - 44% россиян блокируют рекламу. Мы не верим западным партнерам, да и данные устаревшие... 🫠 Поэтому возьмём грубо и сделаем допущение - 10% уж точно блокируют рекламу с помощью AdBlocker.
4) Остаётся не 40%, а 36% (убрал 10% тех, кто блокирует из 40%, использующих хром).
5) Чтобы отследить 3rd Party Cookie этих 36% пользователей - вам нужен счётчик-трекер на сайте, где обитает пользователь. Без такого счётчика магии по API не произойдет... Надо читать Куку, надо записывать в Куку... 🦾
6) Пользователи Рунета обитают в основном там, где не разрешат устанавливать сторонние трекеры-счетчики и вы будете довольствоваться статистикой/аудиторией только предоставленной от самой площадки (скриншот статистики по популярным сайтам в РФ приложен): VK, Яндекс, Ютуб...
7) Сколько из 36% пользователей гугл-хрома пользуется самыми популярными сайтами в РФ и Walled Garden экосистемами? Давайте сделаем допущение, что половина (хотя очевидно, что больше половины), а остальные - как раз сидят на сайтах, где можно ставить счётчики-трекеры для отслеживания Cookie ID.
8) Получается 18%...

Идём дальше...

9) Из этих 18% давайте хотя бы 1% запишем во фрод, который идентичен людям, не распознаётся трекерами вовсе, но скликивает рекламу впустую (хотя на самом деле фрода больше, чем 1% и это очевидно...)
10) Из оставшихся 17% давайте хотя бы 2% уберем на технические трудности/погрешности... Такие как: отслеживание/таргетинг в мобильном гугл-хроме; слишком старые или слишком новые версии гугл-хрома, под которые уже не адаптированы или ещё не адаптированы счётчики-трекеры; чистка кук пользователями (если вы понимаете о чём я 🍆 🍑)... Хотя, на самом деле надо вычитать не 2%, а больше! Но ок... Сделаем допущение... Вычтем только 2%...
11) Остаётся 15%!

И теперь - ВНИМАНИЕ!
Мы УЖЕ можем отключать отслеживание Cookie ID самостоятельно. Скриншот прикладываю также.

И какой процент аудитории сможет анализировать/таргетировать маркетолог на основе Cookie?

Меньше 15% - это точно. С учётом всех допущений...
В реальности, по моему мнению - менее 1% аудитории.

И кто-то ещё может сказать о том, что отказ Гугла от отмены Cookie поможет индустрии AdTech заниматься отслеживанием и таргетингом на основе Cookie и дальше?

Откройте глаза, пожалуйста.
Программатик-сети и трекинг системы, здравствуйте, о каких Куки вы говорите?