Но технологии создают только среду. А наполняют её люди – своими идеями, опытом и профессионализмом.

Сегодня ПИКЧУ каждый день развивает целая команда специалистов: продюсеры, разработчики, дизайнеры, маркетологи. Люди, которые под микроскопом собирают весь проект, разрабатывают образовательные форматы, продумывают темы спринтов и находят экспертов, чтобы знания в креативных индустриях становились доступнее.

И нам стало интересно посмотреть, с чего начинался и этот путь?

Хотим стать ещё ближе и познакомить с женской частью команды проекта – сильными, талантливыми и бесконечно вдохновляющими ✨

❤️ Вчера отгремел праздник, который у нас традиционно называют «женским днем». И здорово, что с каждым годом разговор о роли женщины все дальше уходит от привычных стереотипов, открыток с тюльпанами и пожеланий «оставаться красивыми» и «быть украшением этого мира».

Сегодня женщины – спортсменки, лидеры, исследовательницы, предпринимательницы и те, кто меняет правила игры. В рекламе этот сдвиг тоже хорошо виден.

Вспоминаем несколько мощных кампаний про и для женщин, которые помогали разрушать стереотипы и менять представление о женской роли:

1️⃣ «ЭТО НИКОГДА НЕ ПРОСТО МЕСЯЧНЫЕ»

Рекламная кампания бренда средств гигиены Bodyform (в других странах – Libresse), запущенная агентством AMV BBDO.

Главная идея: менструация - это не просто физиология, а сложный опыт, влияющий на тело, эмоции, отношения и жизнь женщины.

Реклама средств гигиены десятилетиями изображала менструацию нереалистично: никакой боли, никакого дискомфорта, никакой крови, женщины всегда счастливы. Данный ролик показывает разные моменты жизни – боль, раздражение, уязвимость, поддержку – и разрушает старый рекламный стереотип, где месячные показывали через голубую жидкость и идеальные улыбки.

2️⃣

«МЕЧТАЙ БЕЗУМНЕЕ»

Рекламная кампания Nike, рассказанная голосом Серены Уильямс (американская теннисистка).

Общество привыкло критиковать женщин за качества, которые у мужчин считаются силой. Это манифест о том, что женщин слишком часто называют «слишком эмоциональными» , «слишком резкими» , «слишком амбициозными» – особенно в спорте.

Ролик переворачивает этот ярлык и говорит: именно то, что общество считает «слишком», и делает женщин чемпионками, лидерами и теми, кто меняет правила игры.

3️⃣

«ПРАВДА АВТОЗАПОЛНЕНИЯ»

Кампания UN Women, основанная на автоподсказках поисковых систем.

Ролик рассказывает о скрытом бытовом сексизме. В нем использовали автоподсказки поисковика, чтобы показать, насколько массовыми остаются установки вроде «женщины должны молчать», «женщины не могут…» и «женщинам не место…».

Смысл в том, что дискриминация – это не абстракция, а то, что уже зашито в язык, привычки и общественное мышление.

4️⃣

«ФУТБОЛИСТКИ, КОТОРЫХ ВЫ ПРИНЯЛИ ЗА ФУТБОЛИСТОВ»

Кампания Orange в поддержку женской сборной Франции по футболу.

Главная идея: показать, что предубеждение о «менее зрелищном женском футболе» существует только в голове зрителя.

В ролике зрителю показывают яркие игровые моменты – дриблинг, удары, голы мужской сборной. Но затем раскрывается, что это на самом деле играют женщины, а лица мужчин были добавлены с помощью монтажа.

Кампания демонстрирует идею того, что люди считают мужской спорт более зрелищным только потому, что привыкли так думать.

5️⃣

«ИЗ ЧЕГО ЖЕ СДЕЛАНЫ НАШИ ДЕВЧОНКИ?»

Кампания Nike Women Russia.

Главная идея: переосмыслить культовую детскую песенку с устаревшей формулой о том, что девочки сделаны из «цветочков, бантиков и мармеладок».

Кампания разрушает привычный образ «милой и удобной девочки» и показывает женщин сильными, самостоятельными и уверенными.

6️⃣

«ДЕВОЧКИ МОГУТ БЫТЬ КЕМ УГОДНО»

Кампания Barbie, в которой девочки примеряют на себя разные роли.

В ролике маленькие девочки ведут себя как взрослые профессионалы: работают врачами, преподавателями, тренерами, руководителями.

Реклама показывает, что мечты формируются в детстве, и если девочка может представить себя кем угодно – она действительно станет тем, кем она хочет.

Каждая из этих кампаний говорит о разном – спорте, теле, мечтах, стереотипах. Но у них есть общее: они показывают женщин не через привычные роли, а через реальный опыт, силу и право быть собой.

И чем больше таких историй появляется в рекламе, тем дальше мы уходим от старых представлений о том, какой «должна» быть женщина ✨

🏆 Когда мы говорим про лидерство в креативе, хочется смотреть не только на слова, но и на реальные проекты, согласны?)

Поэтому сегодня показываем и рассказываем о самых нашумевших историях успеха агентства Avantiina, которое основала наш спикер – Настя Авантина. Среди клиентов агентства – Lamoda, Л’Этуаль, ФЛАУВАУ, D’alba, Ekonika, Togas, IRNBY и другие.

В медиа-пространстве агентство особенно известно благодаря проектам в направлении креативных рассылок – форматам, которые превращают обычную отправку подарков блогерам в полноценную коммуникационную историю:

🎁 IRNBY – Валентин

Один из ярких кейсов агентства – рассылка в виде «сексуальной валентинки»: картонного мужчины по имени Валентин, внутри которого пользователя ждали сюрпризы.

В составе бокса были подарки из интимной категории, поэтому вся идея строилась вокруг фразы «130 сантиметров удовольствия» – и снаружи, и внутри. В набор входили открытка со встроенным звуковым чипом, QR-код на тренировку, подушка Sexual Fantasies и лубрикант.

Получилось создать цельный креатив, где форма рассылки напрямую продолжала тему подарочного наполнения.

🎁 IRNBY – «Вещи, которые хочется выгуливать»

Рассылка с картонным лабрадором, созданным как точная копия настоящей собаки.

Внутри были вещи из нового дропа, открытка и бандана, а сама упаковка превращала рассылку в запоминающийся визуальный объект.

Здесь креатив строился на двойном смысле слова «выгуливать»: выгуливать собаку и выгуливать новый образ.

🎁 ФЛАУВАУ – Клубничная почта

Во время клубничного сезона Flowwow хотели сделать больше, чем просто продать клубнику в шоколаде. Задача была превратить сезонный продукт в эмоциональный инфоповод.

Агентство придумало рассылку в виде настоящего почтового ящика – метафоры сервиса Flowwow, который доставляет приятные эмоции точно в срок.

Внутри блогеров ждала «главная героиня» кампании — клубника в шоколаде, открытка с посланием и фирменная упаковка. Так рассылка превратилась в интерактивынй сценарий: открыть «почту» и получить неожиданную радость.

Команда разработала концепцию, собрала подрядчиков, выстроила логистику и вела инфлюенс-менеджмент. В результате значительная часть блогеров опубликовала контент без дополнительных договорённостей, а охват кампании превысил план.

🎁 Л’Этуаль – черные кошки для Чёрной пятницы

Чтобы усилить коммуникацию акции, команда решила буквально материализовать символа Чёрной пятницы бренда.

Инфлюенсерам отправили необычный подарок – сумку в форме чёрной кошки, превращая маскота акции в реальный объект.

Такие проекты не появляются случайно — за ними всегда стоит система: как формируется идея, как собирается команда и как креатив превращается в результат.

И как раз об этом будем говорить на спринте «Женская модель лидерства», который ведёт Настя Авантина.

😎Немного подробнее про то, что будет происходить 15 МАРТА на мастер-классе по 3D-печати!

Как обычно, мы начнём с идеи: каждый нарисует по два небольших скетча – это может быть ваш символ, абстрактная форма или даже слово.

А дальше самое интересное: вы самостоятельно будете работать с 3Д принтером! Отсканируем рисунки, переведём их в цифровую модель и отправим на печать. И буквально через несколько минут можно будет наблюдать, как ваш скетч превращается в настоящий объект.

Итого, план на воскресенье:

✨ узнаем, как вообще работают 3D-принтеры – ребята из MORPHICA* расскажут про сам процесс, технологию и все тонкости печати

✨ поболтаем, познакомимся и поделимся тем, как пришли к своему эскизу и что за ним стоит

✨ пьём чай и едим конфеты (тоже важный пункт!)

На выходе у каждого останется брелок из двух рисунков, который можно повесить на ключи, сумку или оставить себе как память об этом вечере ❤️

Чтобы закрепить за собой место, пишите нашему сообщество-менеджеру Соне @sonyazema «хочу на мк», и мы внесём вас в списки!

*Instagram принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской организацией