Всем привет! Уже завтра в канале — интервью, после которого захочется сверить свои подходы с рынком.

Пообщались с Дайаной Левченко из Apptica о том, что сегодня происходит в индустрии:

❓ почему аналитика креативов стала необходимостью,
➕ как отличать рабочие идеи от просто красивой упаковки,
😯 что меняет ИИ
🚗 и куда в 2026 году движутся перформанс-команды.

Разговор получился живым, интересным и очень прикладным — без общих фраз и с наблюдениями, которые действительно помогают лучше понимать происходящее.

Не пропустите!

#маркетологивмобайле

А вот и обещанное интервью! Переходите по ссылке — внутри много точных наблюдений о том, как сегодня меняется мобильный маркетинг 👀

Из материала вы узнаете:

❓ почему просто делать много креативов уже недостаточно;
❓ как ИИ меняет рекламную индустрию и почему без аналитики в этом потоке легко потеряться;
❓ какие форматы и категории сейчас действительно растут;
❓ почему команды по продвижению всё чаще смотрят не только на установки, но и на удержание, окупаемость и пожизненную ценность клиента;
❓ как меняется российский мобильный гейминг;
❓ какие каналы усиливаются за пределами соцсетей;
❓ и почему данные о реальных рекламных расходах до сих пор остаются дефицитом для всей индустрии.

Всё самое актуальное ➡️ тут

#маркетологивмобайле

Недавно вышел выпуск, который точно стоит перечитать 👀

В прошлом месяце мы говорили с Гиорги Грдзелишвили, ex-Head of Performance в ЦИАН, о том, как выстроен перформанс в недвижимости.

В интервью про:

✏️ три реальных портрета аудитории: от «мечтателей» до «активных искателей»
✏️ инкрементальность: почему площадка может давать много заявок, но реальная ценность оказывается неоправданно низкой
✏️ региональные различия: Краснодар — больше частный сектор, а Москва и Санкт-Петербург — вообще «отдельные вселенные»
✏️ персонализацию вместо широких посылов: где эмоции в креативе работают лучше серьёзности
✏️ аналитику, без которой легко радоваться красивым цифрам, не замечая отсутствия реальной эффективности

Забирайте инсайты по ссылке 🔗

#маркетологивмобайле

В 2026 году рынок креативов уходит от «просто заметной рекламы» к форматам, которые выглядят как часть привычной цифровой среды пользователя.

👍 По данным AdIndex, базой кампаний становятся короткие вертикальные ролики и форматы с быстрым переходом к покупке.

👍 VK Реклама отдельно выделяет нативный пользовательский контент и живую подачу без студийной стерильности.

Это значит, что сильнее работают не самые «красивые» креативы, а самые уместные.

👍 Sostav пишет, что в 2026 году агентства и бренды выигрывают за счет скорости, вариативности и отбора из множества версий, а не за счет одного идеального решения.

👍 Отдельный сдвиг — в культурной подаче. По наблюдению Sostav, брендам уже недостаточно просто использовать эстетику, ностальгию или мемы: эффективнее работает встраивание в среду аудитории, когда бренд выглядит не наблюдателем, а участником культуры.

👍 Поэтому мемы по‑прежнему важны, но уже как часть более широкой системы. Brand Analytics показывает, что мемная повестка в Рунете в 2026 году остается мощной по числу упоминаний, однако сам по себе мем больше не гарантирует результат — важнее, насколько точно бренд считывает контекст и насколько естественно в него входит.

#втренде

На календаре лето, в душе лето, в плейлисте — тоже лето 🌞

Сегодня отменяем серьезность и включаем режим: чуть больше солнца, чуть меньше суеты, чуть громче хорошую музыку:

🌸 Childish Gambino: Feels Like Summer
🌸 Bill Withers: Lovely Day
🌸 Jungle: Back On 74 
🌸 Dreams Shadow: Понедельник
🌸 Klahr: Falling In Love (Klahr Retouch)

P.S. Редакция слушает прекрасное, странное и иногда очень спорное 😎
Так что смело кидайте свои любимые треки в комментарии ⤵️

— «Геймификация? Это же только для игровых приложений» 🙄
Ну-ну. Ритейл, такси, доставка, финансы — все уже используют и получают результат.

Завтра выходит материал Владимира Воронова, продюсера интерактивной рекламы «Бидиз» (Bidease) — о том, почему интерактивный формат с игровыми механиками всё чаще выигрывает в борьбе за внимание мобильного пользователя (включайте звук для видеотизера 🔈).

Внутри:
✔️ Почему геймификация — уже не «разовая фишка», а инструмент с измеримым результатом.
✔️ Какие механики снижают стоимость целевого действия на 10% прямо сейчас.
✔️ Реальные креативы, которые «заходят» аудитории.

Разберём всё пошагово. Не пропусти релиз!

Пока одни бренды делают 800 креативов в месяц и получают тишину — другие делают 20-секундную «игру» и платят за целевое событие на 10% меньше. Почувствуйте разницу 🧐

Интерактивная реклама давно вышла за пределы игровых приложений. Ритейл, такси, доставка, финансы — вертикали, где Playable-формат уже не эксперимент, а рабочая строчка в медиаплане.

Почему это работает? А секрет вот в чём: пользователь не просто смотрит в смартфон — он активно взаимодействует с сообщением. Включается азарт, срабатывает дофамин, и к финальному экрану человек приходит не раздражённым, а вовлечённым. Это и есть точка, где креатив конвертирует.

Наш продюсер интерактивной рекламы Владимир Воронов разобрал, как устроен этот формат изнутри: от психологии первого экрана до аналитики мини-воронки.

Вопрос уже не «зачем это нам». Вопрос — какую механику выбрать первой.

🔗 Читать на AppTractor https://clck.ru/3Tytkw

Все используют ИИ, но далеко не все получают от него реальное преимущество.

В новом исследовании Bidease мы опросили 100 мобильных маркетологов и выяснили, как команды переходят от экспериментов с нейросетями к системной работе.

📊 Почему главный барьер сегодня — уже не нехватка времени, а скорость изменений и дефицит экспертизы.

🤖 Какие ИИ-инструменты действительно закрепились в ежедневной работе маркетологов.

📈 Почему рынок всё чаще смотрит в сторону аналитики и прогнозирования, а не генерации контента.

🧠 Какие навыки команды хотели бы «загрузить себе в голову» — и почему среди лидеров оказались программирование и предиктивный анализ данных.

⚙️ Как компании переходят от обычного использования чат-ботов к полноценной интеграции ИИ в процессы.

Главный вывод исследования прост: конкурентное преимущество создаёт не доступ к ИИ, а способность встроить его в работу команды.

Читайте полное исследование по ссылке!

#статья

Фешен-ритейл сегодня: прогнозы живут до обеда, а импульсивная покупка уступает место долгим расчётам ⚖️

В новом выпуске «Маркетологи в мобайле» Илья Кадацкий, руководитель интернет-магазина FINN FLARE, рассказывает, как выстраивать маркетинг в сегменте, где спрогнозировать спрос почти невозможно, а каждый рубль должен работать ↗️

Импульсивная покупка «зашёл — понравилось — купил» уступает место холодному расчёту с калькулятором. Для фешен-бренда, который всегда продавал эмоцию, это серьёзный вызов. Мы закладываем эту реальность в планы: работаем с более гибким промо-календарём, укорачиваем цикл планирования и учимся быстрее реагировать на спрос через данные, а не через интуицию.

Как ИИ-агенты помогают перестраивать e-com платформу с нуля, почему перформанс вытесняет брендинг и за счёт чего удерживать пользователей между сезонами — читайте в полной версии интервью.

#маркетологивмобайле

Churn Rate — это когда всё сделано правильно, но пользователи всё равно уходят 😭

Грамотный онбординг. Пуши в нужное время. Акция в день рождения. И в понедельник открываешь дашборд — а там минус.

Отток не предупреждает. Накапливается тихо и методично — пока кто-нибудь не замечает цифру на ревью.

Жми 🔥, отправляй коллегам — пусть заглянут в когорты. Лучше сейчас, чем на встрече с CEO.

#ИсмехИмаркетинг

Кажется, что выгорание — это проблема отдельных сотрудников. Но что, если причина гораздо глубже? 👀

В новом материале HR Generalist Bidease Мария Астафьева разбирает, какие софт-скилы помогают сохранять эффективность в условиях постоянной перегрузки и почему работа с ними должна стать частью стратегии развития компании.

✨ Почему тайм-менеджмент сегодня — это не про календари и таск-трекеры, а про поведенческие привычки.

✨ Как продавливание границ, проблемы с приоритизацией и постоянные переключения постепенно приводят к выгоранию даже сильных специалистов.

✨ Почему делегирование и качественная обратная связь помогают не только развивать сотрудников, но и снижать нагрузку на команду.

✨ Как навыки глубокой работы и восстановления становятся конкурентным преимуществом в среде, где внимание постоянно переключается.

Читайте статью по ссылке и забирайте практические подходы Bidease к развитию этих навыков, примеры внутренних процессов и инструменты, которые помогают предотвращать выгорание 🔥

#статья

Исследование Bidease и Sensor Tower: Ближний Восток остаётся одним из самых быстрорастущих мобильных рынков мира.

Мы проанализировали данные о 800 млн загрузок, опросили 400 мобильных маркетологов и выяснили:

📈 Почему выручка от мобильных приложений выросла на 41%, а загрузки — только на 9%.

🌙 Как Рамадан влияет на разные категории приложений — и почему рекорд установок соседствует со снижением вовлечённости аудитории.

💡 Почему удержание пользователей становится важнее стоимости привлечения и ROAS в периоды рыночной турбулентности.

⚡️ Как реагирует рынок: 84% маркетологов проводят тесты на инкрементальность, а 76% — адаптируют стратегии всего за несколько дней.

Читайте исследование по ссылке!

#research

#ПроМаркетинг — для тех, кто хочет расти, черпать идеи и не боится становиться лучше день за днем!

Почему люди выбирают один бренд, игнорируя другой — даже если продукт одинаковый? Собрали 5 книг, после которых ответ станет очевидным: маркетинг работает не через логику, а через эмоции, ощущения и паттерны поведения.

1️⃣ Rory Sutherland — Alchemy (Алхимия): почему иррациональные решения в маркетинге работают лучше логичных — и как использовать это для создания ценности бренда.
2️⃣ Phil Barden — Decoded (Взлом маркетинга): нейромаркетинг на практике — как мозг покупателя принимает решения и почему рациональные аргументы здесь вторичны.
3️⃣ Martin Lindstrom — Buyology: что реально происходит в голове покупателя в момент выбора — на основе масштабного нейромаркетингового эксперимента.
4️⃣ Nir Eyal — Hooked (На крючке): модель из 4 шагов, по которой работают продукты, формирующие привычку — от Instagram до любимого приложения. Обязательно для mobile.
5️⃣ Jonah Berger — Contagious (Заразительный): почему одни идеи и бренды распространяются сами собой, а другие — нет. Психология сарафанного радио в действии.

Почему именно эти?

✅ Объясняют поведение покупателя — не теорией, а реальными механизмами.
✅ Читаешь и сразу видишь, где в твоих кампаниях недожали на эмоцию.
✅ Работают одинаково хорошо и для brand awareness, и для перформанса.

Наслаждайтесь! И рекомендуйте свои ценные находки в комментариях ⤵️

Выходим на орбиту вместе с AdIndex City 2026 ✨

26 июня команда Bidease присоединится к одному из главных событий рекламной индустрии. Более 180 спикеров, восемь тематических потоков и десятки дискуссий о том, как находить новые точки роста в условиях постоянных изменений.

Рекомендуем заглянуть на панельную дискуссию «Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком», в которой примет участие операционный директор Bidease Brand Division Иван Кирюхин.

📍 Зал №8
🗓 26 июня
⏰ 11:00–12:45

В центре внимания — сквозная аналитика, технологии ID-мэтчинга пользователей и подходы к построению действительно работающего медиамикса.

А ещё будем следить за награждением AdIndex Technology Index 2026 и увидимся с коллегами по рынку.

До встречи на борту 🚀

#events

RuStore уже давно больше, чем просто магазин приложений 👀

В новом выпуске «Маркетологи в мобайле» поговорили с Анастасией Лукановой, руководителем направления по развитию рекламного бизнеса RuStore, о том, как сторы становятся полноценными рекламными платформами и почему рынок всё внимательнее смотрит на качество трафика.

Мы встраиваемся в естественный путь юзера в тот момент, когда он уже ищет какое-либо приложение в официальном источнике. Доверие к площадке здесь выше, потому что человек понимает: он находится в безопасной среде. Это принципиально отличает нас от классических рекламных каналов, где посетитель чаще всего не планировал совершать действие и его нужно «прогревать».

Почему платный трафик должен дополнять органику, зачем начинать продвижение с ASO, какие мифы о площадке до сих пор мешают маркетологам и куда движется рекламная платформа RuStore — в новом выпуске по ссылке 👍

#маркетологивмобайле

Уже в пятницу встречаемся на AdIndex City 2026 😉

А пока небольшой видеоанонс от операционного директора Bidease Brand Division Ивана Кирюхина о предстоящей дискусии «Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком».

📍 Зал №8
⏰ 11:00–12:45

Приходите — скучно точно не будет 🔥

Bidease — первая среди мобильных платформ в рейтинге Programmatic 🎆

Digital Marketing Club Russia опубликовал ежегодный рейтинг программатик-продуктов по выручке. Bidease — в тройке лидеров с результатом 3,38 млрд рублей и самой высокой динамикой в топ-3: +40,7% год к году.

Cреди мобильных платформ мы на первом месте 🥇

Рынок программатика в целом замедляется: +11,7% в 2025 году против более высоких темпов ранее. На этом фоне рост Bidease выглядит особенно показательно — почти втрое быстрее рынка.

Спасибо партнёрам и клиентам, которые строят мобильное продвижение вместе с нами 💓

Полный рейтинг можно найти по ссылке ☺️

#awards