Завершаем серию «10 из 10 в мобайле» выпуском про конференции 🎙

Илья Кадацкий, руководитель интернет-магазина FINN FLARE, оценивает классический набор ситуаций, через которые проходил каждый:

📌 конференция в другой стране
📌 выступление перед уставшим залом
📌 нетворкинг, где ты никого не знаешь
📌 и очередь за бейджами как отдельный вид боли

Ссылка на YouTube
Ссылка на RuTube

А если хотите посмотреть,как Дима Чудовский неправильно назвал фамилию как ответил Евгений Журов из Звук — видео на канале Rocket10 🫶

#10из10вмобайле

Лучшая реклама — та, которую не хочется закрывать!

TORNADO MAX ENERGY встроили бренд в мобильный гейминг через интерактивный креатив на ретромеханике «змейки». Правильный контекст, умные алгоритмы оптимизации и игровая среда с нужными ассоциациями — скорость, азарт, драйв — сделали своё дело.

За 16 дней кампания охватила 750 тысяч пользователей и принесла:

📈 знание бренда +36%
✏️ запоминаемость рекламы +31%
🛒 намерение купить +20%

Механика, цифры и выводы — в кейсе Bidease × TORNADO MAX ENERGY на AdIndex ⤵️
https://clck.ru/3TMGYH

#кейс

Регуляции ужесточаются, бюджеты растут, инструменты меняются — и всё это прямо сейчас. Собрали пять новостей, которые важно иметь в виду, если вы работаете с мобильной рекламой. 👀

👍 Рост бюджетов ASO
Рынок мобильной рекламы в России продолжает расти. По данным исследования AdIndex «Mobile 2025 — Оценка рынка», бюджеты на оптимизацию приложений в магазинах (ASO) в 2025 году увеличились на 40%, а на 2026-й прогнозируется рост мобильного сегмента на 21%.

Число рекламодателей в RuStore выросло на 65%, рекламные инвестиции — в 2,3 раза за два года, а выручка разработчиков на платформе — в четыре раза.

👍 Регуляции подписок и VPN
С марта и апреля 2026 года вступили в силу сразу два регуляторных изменения, важных для разработчиков и маркетологов. С 1 марта запрещено автоматическое списание средств за онлайн-подписки без явного согласия пользователя — удаление карты теперь расценивается как отказ. С 15 апреля крупные приложения (Сбер, Яндекс, VK, Wildberries, Ozon) ограничили доступ для пользователей через анонимайзеры по запросу Минцифры.

👍 Обновления инструментов
Яндекс обновил систему защиты от недействительного трафика в Директе: подозрительный трафик теперь блокируется ещё до показа объявления и в момент клика, а новые фильтры сократили число мошеннических заявок в три раза.

Крупные ретейлеры тем временем активно развивают рекламные форматы с переходом на внешние ресурсы внутри приложений. «Лента» с января 2026 года размещает баннеры после оформления заказа с оплатой по тысяче показов. «Магнит» запустил баннер в верхней части экрана рядом с поисковой строкой — за две недели тестирования охват превысил 6 миллионов пользователей. X5 Медиа в феврале представил «царь-баннер» в приложении «Пятёрочки»: карусель из четырёх позиций на главном экране с кликабельностью 4%, что превышает средние показатели рынка.

👍 Unity делает ставку на ИИ
Unity закрывает рекламную сеть прямого спроса ironSource Ads (iAds) 30 апреля 2026 года. Биржа ironSource Exchange и программатик-кампании продолжают работу в штатном режиме. Ставка компании — на платформу искусственного интеллекта Unity Vector, которая уже генерирует около половины выручки рекламного подразделения и объединяет инструменты монетизации и привлечения пользователей.

👍 Тренды креативов 2026
В апреле обозначились ключевые тренды рекламных креативов в мобильной рекламе на 2026 год. Генерация контента с помощью искусственного интеллекта вышла из разряда эксперимента в рабочий стандарт, короткие вертикальные видео в духе социальных сетей остаются форматом с наибольшим вовлечением, а механики живых обновлений (LiveOps) усиливают удержание в играх и подписочных сервисах. Отдельно выделяют нишевые подходы под конкретную аудиторию и коллаборации с авторами контента как замену широкоохватным форматам.

#втренде

ROAS — синоним фразы «а давайте пересчитаем» 😅

Формула простая: доход делим на расход. Звучит просто. Но число почему-то каждый раз новое — в зависимости от того, в чьём отчёте оно живёт.

Продажи празднуют. Финансы уточняют. CEO перелистывает на следующий слайд. Маркетолог молча пьёт кофе ☕️ — и знает, что его цифра была правильной.

Тоже считаешь, что это база? Жми 🔥, отправь коллегам — вдруг у них другой ответ 😉

#ИсмехИмаркетинг

Иногда лучшая мотивация — не книга и не курс, а история человека, который потерял всё и всё равно не остановился. Собрали фильмы про тех, кто строил своё с нуля, вопреки обстоятельствам — и в итоге переписал правила игры.

🍿 Joy: Джой изобретает швабру, разбирается в производстве, телемаркетинге и продажах — практически в одиночку. Про то, что продукт без умения его продать мёртв, и как упорство ломает любую систему.
🍿 The Pursuit of Happyness: Крис Гарднер без денег, без жилья и с ребёнком на руках — и при этом учится продавать лучше всех в офисе. Про то, что настоящий перформанс рождается не от условий, а от внутреннего стержня.
🍿 Flash of Genius: инженер против Ford. Один человек против корпорации — про интеллектуальную собственность, веру в свою идею и цену, которую иногда приходится платить за правду.
🍿 Inventing Anna (мини-сериал): история Анны Сорокин — манипуляции, личный бренд и социальный капитал в действии. Спорно, но показывает, как работает восприятие и сила нарратива в чистом виде.
🍿 Comedian (документалка): Джерри Сайнфелд с нуля переписывает стендап-программу на пике карьеры. Про перфекционизм, итерации и одержимость качеством — то самое мышление, которое отличает хорошего маркетолога от великого.

Почему именно эти фильмы?

✅ Каждый герой строил что-то своё — без гарантий и без страховки.
✅ Реальный путь к результату выглядит именно так: грязно, нелинейно и вопреки всему.
✅ Каждый из них меняет угол зрения на собственные ограничения.

Берите попкорн — и вдохновения в работе!

#ПроМаркетинг

Всем привет! Уже завтра в канале — интервью, после которого захочется сверить свои подходы с рынком.

Пообщались с Дайаной Левченко из Apptica о том, что сегодня происходит в индустрии:

❓ почему аналитика креативов стала необходимостью,
➕ как отличать рабочие идеи от просто красивой упаковки,
😯 что меняет ИИ
🚗 и куда в 2026 году движутся перформанс-команды.

Разговор получился живым, интересным и очень прикладным — без общих фраз и с наблюдениями, которые действительно помогают лучше понимать происходящее.

Не пропустите!

#маркетологивмобайле

А вот и обещанное интервью! Переходите по ссылке — внутри много точных наблюдений о том, как сегодня меняется мобильный маркетинг 👀

Из материала вы узнаете:

❓ почему просто делать много креативов уже недостаточно;
❓ как ИИ меняет рекламную индустрию и почему без аналитики в этом потоке легко потеряться;
❓ какие форматы и категории сейчас действительно растут;
❓ почему команды по продвижению всё чаще смотрят не только на установки, но и на удержание, окупаемость и пожизненную ценность клиента;
❓ как меняется российский мобильный гейминг;
❓ какие каналы усиливаются за пределами соцсетей;
❓ и почему данные о реальных рекламных расходах до сих пор остаются дефицитом для всей индустрии.

Всё самое актуальное ➡️ тут

#маркетологивмобайле

Недавно вышел выпуск, который точно стоит перечитать 👀

В прошлом месяце мы говорили с Гиорги Грдзелишвили, ex-Head of Performance в ЦИАН, о том, как выстроен перформанс в недвижимости.

В интервью про:

✏️ три реальных портрета аудитории: от «мечтателей» до «активных искателей»
✏️ инкрементальность: почему площадка может давать много заявок, но реальная ценность оказывается неоправданно низкой
✏️ региональные различия: Краснодар — больше частный сектор, а Москва и Санкт-Петербург — вообще «отдельные вселенные»
✏️ персонализацию вместо широких посылов: где эмоции в креативе работают лучше серьёзности
✏️ аналитику, без которой легко радоваться красивым цифрам, не замечая отсутствия реальной эффективности

Забирайте инсайты по ссылке 🔗

#маркетологивмобайле

В 2026 году рынок креативов уходит от «просто заметной рекламы» к форматам, которые выглядят как часть привычной цифровой среды пользователя.

👍 По данным AdIndex, базой кампаний становятся короткие вертикальные ролики и форматы с быстрым переходом к покупке.

👍 VK Реклама отдельно выделяет нативный пользовательский контент и живую подачу без студийной стерильности.

Это значит, что сильнее работают не самые «красивые» креативы, а самые уместные.

👍 Sostav пишет, что в 2026 году агентства и бренды выигрывают за счет скорости, вариативности и отбора из множества версий, а не за счет одного идеального решения.

👍 Отдельный сдвиг — в культурной подаче. По наблюдению Sostav, брендам уже недостаточно просто использовать эстетику, ностальгию или мемы: эффективнее работает встраивание в среду аудитории, когда бренд выглядит не наблюдателем, а участником культуры.

👍 Поэтому мемы по‑прежнему важны, но уже как часть более широкой системы. Brand Analytics показывает, что мемная повестка в Рунете в 2026 году остается мощной по числу упоминаний, однако сам по себе мем больше не гарантирует результат — важнее, насколько точно бренд считывает контекст и насколько естественно в него входит.

#втренде

На календаре лето, в душе лето, в плейлисте — тоже лето 🌞

Сегодня отменяем серьезность и включаем режим: чуть больше солнца, чуть меньше суеты, чуть громче хорошую музыку:

🌸 Childish Gambino: Feels Like Summer
🌸 Bill Withers: Lovely Day
🌸 Jungle: Back On 74 
🌸 Dreams Shadow: Понедельник
🌸 Klahr: Falling In Love (Klahr Retouch)

P.S. Редакция слушает прекрасное, странное и иногда очень спорное 😎
Так что смело кидайте свои любимые треки в комментарии ⤵️

— «Геймификация? Это же только для игровых приложений» 🙄
Ну-ну. Ритейл, такси, доставка, финансы — все уже используют и получают результат.

Завтра выходит материал Владимира Воронова, продюсера интерактивной рекламы «Бидиз» (Bidease) — о том, почему интерактивный формат с игровыми механиками всё чаще выигрывает в борьбе за внимание мобильного пользователя (включайте звук для видеотизера 🔈).

Внутри:
✔️ Почему геймификация — уже не «разовая фишка», а инструмент с измеримым результатом.
✔️ Какие механики снижают стоимость целевого действия на 10% прямо сейчас.
✔️ Реальные креативы, которые «заходят» аудитории.

Разберём всё пошагово. Не пропусти релиз!

Пока одни бренды делают 800 креативов в месяц и получают тишину — другие делают 20-секундную «игру» и платят за целевое событие на 10% меньше. Почувствуйте разницу 🧐

Интерактивная реклама давно вышла за пределы игровых приложений. Ритейл, такси, доставка, финансы — вертикали, где Playable-формат уже не эксперимент, а рабочая строчка в медиаплане.

Почему это работает? А секрет вот в чём: пользователь не просто смотрит в смартфон — он активно взаимодействует с сообщением. Включается азарт, срабатывает дофамин, и к финальному экрану человек приходит не раздражённым, а вовлечённым. Это и есть точка, где креатив конвертирует.

Наш продюсер интерактивной рекламы Владимир Воронов разобрал, как устроен этот формат изнутри: от психологии первого экрана до аналитики мини-воронки.

Вопрос уже не «зачем это нам». Вопрос — какую механику выбрать первой.

🔗 Читать на AppTractor https://clck.ru/3Tytkw

Все используют ИИ, но далеко не все получают от него реальное преимущество.

В новом исследовании Bidease мы опросили 100 мобильных маркетологов и выяснили, как команды переходят от экспериментов с нейросетями к системной работе.

📊 Почему главный барьер сегодня — уже не нехватка времени, а скорость изменений и дефицит экспертизы.

🤖 Какие ИИ-инструменты действительно закрепились в ежедневной работе маркетологов.

📈 Почему рынок всё чаще смотрит в сторону аналитики и прогнозирования, а не генерации контента.

🧠 Какие навыки команды хотели бы «загрузить себе в голову» — и почему среди лидеров оказались программирование и предиктивный анализ данных.

⚙️ Как компании переходят от обычного использования чат-ботов к полноценной интеграции ИИ в процессы.

Главный вывод исследования прост: конкурентное преимущество создаёт не доступ к ИИ, а способность встроить его в работу команды.

Читайте полное исследование по ссылке!

#статья

Фешен-ритейл сегодня: прогнозы живут до обеда, а импульсивная покупка уступает место долгим расчётам ⚖️

В новом выпуске «Маркетологи в мобайле» Илья Кадацкий, руководитель интернет-магазина FINN FLARE, рассказывает, как выстраивать маркетинг в сегменте, где спрогнозировать спрос почти невозможно, а каждый рубль должен работать ↗️

Импульсивная покупка «зашёл — понравилось — купил» уступает место холодному расчёту с калькулятором. Для фешен-бренда, который всегда продавал эмоцию, это серьёзный вызов. Мы закладываем эту реальность в планы: работаем с более гибким промо-календарём, укорачиваем цикл планирования и учимся быстрее реагировать на спрос через данные, а не через интуицию.

Как ИИ-агенты помогают перестраивать e-com платформу с нуля, почему перформанс вытесняет брендинг и за счёт чего удерживать пользователей между сезонами — читайте в полной версии интервью.

#маркетологивмобайле

Churn Rate — это когда всё сделано правильно, но пользователи всё равно уходят 😭

Грамотный онбординг. Пуши в нужное время. Акция в день рождения. И в понедельник открываешь дашборд — а там минус.

Отток не предупреждает. Накапливается тихо и методично — пока кто-нибудь не замечает цифру на ревью.

Жми 🔥, отправляй коллегам — пусть заглянут в когорты. Лучше сейчас, чем на встрече с CEO.

#ИсмехИмаркетинг

Кажется, что выгорание — это проблема отдельных сотрудников. Но что, если причина гораздо глубже? 👀

В новом материале HR Generalist Bidease Мария Астафьева разбирает, какие софт-скилы помогают сохранять эффективность в условиях постоянной перегрузки и почему работа с ними должна стать частью стратегии развития компании.

✨ Почему тайм-менеджмент сегодня — это не про календари и таск-трекеры, а про поведенческие привычки.

✨ Как продавливание границ, проблемы с приоритизацией и постоянные переключения постепенно приводят к выгоранию даже сильных специалистов.

✨ Почему делегирование и качественная обратная связь помогают не только развивать сотрудников, но и снижать нагрузку на команду.

✨ Как навыки глубокой работы и восстановления становятся конкурентным преимуществом в среде, где внимание постоянно переключается.

Читайте статью по ссылке и забирайте практические подходы Bidease к развитию этих навыков, примеры внутренних процессов и инструменты, которые помогают предотвращать выгорание 🔥

#статья

Исследование Bidease и Sensor Tower: Ближний Восток остаётся одним из самых быстрорастущих мобильных рынков мира.

Мы проанализировали данные о 800 млн загрузок, опросили 400 мобильных маркетологов и выяснили:

📈 Почему выручка от мобильных приложений выросла на 41%, а загрузки — только на 9%.

🌙 Как Рамадан влияет на разные категории приложений — и почему рекорд установок соседствует со снижением вовлечённости аудитории.

💡 Почему удержание пользователей становится важнее стоимости привлечения и ROAS в периоды рыночной турбулентности.

⚡️ Как реагирует рынок: 84% маркетологов проводят тесты на инкрементальность, а 76% — адаптируют стратегии всего за несколько дней.

Читайте исследование по ссылке!

#research

#ПроМаркетинг — для тех, кто хочет расти, черпать идеи и не боится становиться лучше день за днем!

Почему люди выбирают один бренд, игнорируя другой — даже если продукт одинаковый? Собрали 5 книг, после которых ответ станет очевидным: маркетинг работает не через логику, а через эмоции, ощущения и паттерны поведения.

1️⃣ Rory Sutherland — Alchemy (Алхимия): почему иррациональные решения в маркетинге работают лучше логичных — и как использовать это для создания ценности бренда.
2️⃣ Phil Barden — Decoded (Взлом маркетинга): нейромаркетинг на практике — как мозг покупателя принимает решения и почему рациональные аргументы здесь вторичны.
3️⃣ Martin Lindstrom — Buyology: что реально происходит в голове покупателя в момент выбора — на основе масштабного нейромаркетингового эксперимента.
4️⃣ Nir Eyal — Hooked (На крючке): модель из 4 шагов, по которой работают продукты, формирующие привычку — от Instagram до любимого приложения. Обязательно для mobile.
5️⃣ Jonah Berger — Contagious (Заразительный): почему одни идеи и бренды распространяются сами собой, а другие — нет. Психология сарафанного радио в действии.

Почему именно эти?

✅ Объясняют поведение покупателя — не теорией, а реальными механизмами.
✅ Читаешь и сразу видишь, где в твоих кампаниях недожали на эмоцию.
✅ Работают одинаково хорошо и для brand awareness, и для перформанса.

Наслаждайтесь! И рекомендуйте свои ценные находки в комментариях ⤵️